汽车4s店开业大典策划方案.ppt_第1页
汽车4s店开业大典策划方案.ppt_第2页
汽车4s店开业大典策划方案.ppt_第3页
汽车4s店开业大典策划方案.ppt_第4页
汽车4s店开业大典策划方案.ppt_第5页
已阅读5页,还剩19页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

汽车4s店开业大典 xxx汽车4s店laogao2010 6 背景 xxx汽车是湖南xx集团投资联合全球科技排名第一的xx公司联袂推出 湖南投资最大 规模最大 级别最高 价格最优 服务最优的五星级4s店 xxx汽车5星级4s店开业大典于2010 7 20日正式揭幕 正是生逢其时 跃动星城 通达昌盛 舍我其谁 通过09年政策激发 购车狂潮提前释放 特别是1 6以下紧凑型 微型车释放巨大 有较大部分消费在09年底已经提前释放 进入2010年 特别是春节之后 5月车展价格拼杀尤甚 可谓是拼的 头破血流 你死我活 同品牌同类型有金旋风 光大 华银 都有多年客户积累 形成一定影响 尤其金旋风 地处中南汽车城 在长沙以外又有5个左右的二级和直营网点 依托其十年的行业积累 在业届和消费者心中有较高知名度 不同品牌 前有奇瑞 吉利堵截 后有江淮 力帆持续发力 新有长城c30加入市场分羹 未来市场竞争会更加激烈 我们是新店 从知名度 美誉度 客户认可度上都存在差距 从新店位置上看 地处本市新开发地界 目前客户识别度比较低 群体特点 我们的客户群90 属于长沙城乡结合乡镇及周边市县乡镇居民 男性用户占95 以上 年龄在22岁 45岁之间 属于第一次购置个人轿车 收入并不是非常宽裕 对价格非常敏感 对品牌忠诚度非常低 通常会为几十块钱纠缠不止 虽然如此这却是我们的机会 我们必须做 做必胜 有以下几个选择 1 增大广告投放量 用钱砸出来效果 2 广告 庆典不温不火 效果一般 3 推陈出新 连环相扣 事件营销 以小博大 出奇制胜 计划概述 用一种连续性的 更为开放 受众参与度高 以小搏大 别出心裁能造成轰动效应的开业大典系列活动 为新店积累客户资源 扩大恒跃通比亚迪最高规格 最大规模 最大投资 最优价格 最优服务等5星级4s店影响力和知名度 开业大典 个十百千万行动计划 开业大典 个十百千万行动计划 一 个 通过xxx汽车湖南投资最大 规模最大 级别最高 价格最优 服务最优的五星级4s店开业 推出系列活动和优惠政策 是所谓 师出有道 二 十 庆祝xxx汽车五星级4s店开业 招募十组婚礼参与者 参与到我们开业庆典方案中来 增加我们新店喜庆气氛 寓意xxx汽车4s店和xxx汽车和客户百年好合 xxx汽车4s店和xxx汽车合作百年好合 借助外力 借助婚庆公司或民政局的力量联合举办 奖项设置 在10组集体婚礼参加者中抽取一名幸运大奖 xxx汽车f3的一年使用权 媒体选择 报纸两期 6 28 29 湖南卫视 湖南移动全程参与报道 7月17或18日星期六 日 开业大典 个十百千万行动计划 三 百 借助新店开业及集体婚礼举办 招募征集100名 辆 比亚迪汽车 作为巡游花车 媒体选择 报纸两期 6 28 29 广播十天同征婚同时刊播 6 28 7 8 湖南卫视 湖南移动全程参与报道 7月17或18日星期六 日 奖品设置 每辆车打红包200元赠送200元售后服务卡 参加抽取或拍卖千元售后服务卡活动 巡游路线 xxx汽车4s店 湘江大道 三一大道 中南汽车世界 万家丽路 开业大典 个十百千万行动计划 四 千 征集千名xxx用户作为我们xxx汽车4s店售后客户资源 征集方法 1 借助招募征集100名 辆 xxx汽车行动 收集广泛参与的xxx汽车客户 2 启动xxx车友俱乐部项目 征集上千名甚至更多的xxx汽车用户参加 活动及奖品 参观xxx汽车4s店 展厅 维修车间等 开业当天到店客户凭行驶证和个人身份证领取免费保养一次 每天限额100名 通过客户建档记录建立短信发送平台 告知客户带新客户成交获200元 台奖励 增加成交渠道 开业大典 个十百千万行动计划 五 万 通过上述活动及系列报广游戏寻宝设计 让长沙成千上万人参与到游戏娱乐之中 通过游戏娱乐过程知道xxx汽车4s店 通过奖品领取 兑换到达xxx汽车4s店 可以补充开业当天人流量不足时的效果 媒体选择 报纸5期 7 12 13 14 15 16日 进行集中轰炸 开业大典 个十百千万行动计划 开业庆典活动 开业庆典活动领导致辞 宣布开业揭幕 剪彩鸣礼炮嘉宾致辞交车仪式午餐答谢会20日下午推出10张1000元售后服务现金卡拍卖活动 20日晚上推出冷餐会 性感车模秀 劲爆演出 邀约贵宾 品牌总部领导 主办单位领导 业内人士 媒体记者 行业协会代表 政府领导 传播途径 网络 广播高频次宣传 电视形象直观宣传 平面报纸 dm 店面宣传口头和店面 婚礼花车巡游 户外巡展 户外广告 整体预测 xxx汽车4s店知名度 提高300 xxx汽车4s店新店地址记忆传达率 提高300 意向客户邀约 50组老客户邀约 200组到店人数 300人 天电话咨询 150人 天成交台数 20台以上 庆典活动执行安排及预算 准备阶段 1 2010 6 19 6 27 准备阶段 2 2010 6 28 7 15 准备阶段 3 2010 6 25 7 15 预热阶段2010 6 28 7 20 开业前各项活动检查预演2010 7 12 7 19 开业大典2010 7 20上午 开业大典2010 7 20下午 预算 一 新店开业持续推广1 新店开业优惠政策持续进行 2 每周在新店举办激情演艺 促销活动 3 报纸广告系列 寻找xxx汽车4s店4s店 互动游戏及激励政策持续进行 每周一次 4 运用和媒体联系 持续报道xxx汽车4s店婚庆花车巡游事件营销 二 运用4s店开业 集体婚庆花车巡游事件营销进入后续 蜜月期 营销活动 1 推出新人购车优惠大礼包 2 联合夏威夷碧水春城在 蜜月期 推出购房购车大礼金 后续期2010 7 21 8 21 三 车友俱乐部正式运行1 招募xxx

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论