汇源果汁包装设计方案PPT课件

1 汇源果汁包装设计 1 项目准备阶段2 项目设计阶段3 项目制作阶段4 项目评价阶段 2 项目准备阶段 要求 掌握包装设计的准备阶段知识点 市场调研的内容和方法 包装设计的定位与构思方法 重点和难点 根据设计要求进行包装设计定位 3 一 任务说明 汇源果汁包装设计1 设计内容 对汇源果汁原有包装重新定位设计汇源果汁系列产品 汇源100 果汁利乐包1L 橙 苹果 葡萄 桃 梨 番茄 汇源C她V他100 果汁系列屋顶包 汇源果鲜美系列500ml 汇源果肉饮料金属罐320ml 汇源果汁果乐500ml 全有50 复合果蔬汁500ml 胡萝卜 番茄混合 4 2 设计要求 改变原有包装的单调 无特色 大众化性 新设计上增加创意感 趣味性 打造汇源果汁的独特风格 5 二 市场调研 1 公司性质 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年 是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团 从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有限公司 于2007年2月在香港联交所主板上市 汇源集团成立近18年来 在全国22个省区市创建了40个现代化工厂 链结了500多万亩名特优 标准化水果生产基地 建立了基本遍布全国的销售服务网络 构建了一个全国性的果汁产业化经营体系 6 汇源集团拥有180多条世界先进的水果加工 饮料灌装等生产线 水果原浆加工的冷破碎 浓缩果汁加工的超微过滤 饮料灌装的UHT超高温瞬时灭菌 无菌冷灌装等项工艺 技术 均处于世界领先地位 健全 实施了ISO9001 HACCP ISO22000 OHSAS18000 ISO14001等质量 安全 环境管理体系 并实施体系认证 汇源纯果汁 中浓度果汁饮料的全国市场份额处于领先地位 浓缩果汁 果浆和部分成品果汁出口5大洲的30多个国家和地区 7 汇源集团荣获中国驰名商标 中国名牌产品 农业产业化国家重点龙头企业 全国农产品加工业示范企业 全国轻工行业先进集体 人民社会责任奖 社会责任突出贡献奖等众多殊荣 吴邦国 温家宝 贾庆林等几十位党和国家领导人视察了汇源企业 汇源集团成立以来一直坚持主营果汁饮料的发展方向 一直实施产业化经营 汇源工厂链接了400多万亩水果基地 构建了一个庞大的水果产业化经营体系 促进了农业发展 农民增收和新农村建设 8 汇源集团连结了100多个 400多亩名特优水果 无公害水果 A级绿色水果生产基地和标准化示范果园 销售渠道 传统批发的方式及各大超市自选 销售范围 在山东 北京 天津 山西 河北 东北 江苏 浙江等华北及华东区域销售较好 9 2 100 系列产品特点 1 自世界各地优质水果产地采集优质原浆 塑造优质品质 2 经世界先进工艺浓缩还原 在无菌环境灌装 绝对保证新鲜营养 3 包装采用7层复合无菌包装 长时间保证果汁的新鲜美味 开启方便 感觉时尚 4 不添加糖份 防腐剂和其他任何添加剂 完美呈现鲜果美味 5 绿色健康饮品 越来越受到消费者推崇 市场潜力极大 10 3 汇源果汁原有包装的优缺点 优点 包装设计采用实物图片 主题一目了然 色彩亮丽 突出了产品内容特点 观众记忆深刻 品牌识别性较强 缺点 没有特点 用普通的实物图片表现产品特点太大众化了 俗气没有新意 4 目标消费群体 年龄段 男女老少皆宜 收入水平 价位不高 普通大众都能承受 生活方式 适合聚餐和平时饮用 尤其是年轻人 购买用途 用于个人饮用或成箱购买作为逢年过节走亲访友的普通礼品 11 三 设计定位与构思 1 继续保留原有包装中能够很好地体现产品内容的特点 继续强化 突出产品的品种 保持汇源100 原有LOGO不变 在产品图片上做文章 使其醒目突出 以迅速获取产品品种的信息 消费者看了之后有新鲜感和想购买的欲望 2 改变原有包装盒上图片的单调 无特色 大众化性 在新设计风格上增加创意感 趣味性 以 爱 为主题 打造汇源果汁的独特风格 设计新型礼品包装 创意图片与礼品包装结合 更有爱的感觉 更加吸引消费者的眼球 3 色彩上根据不同口味采用不同颜色使其相互呼应 让消费