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文档简介

1 产品包装和包装策略 2 3 主要大纲 一 包装的含义二 包装的原则三 包装的种类四 包装的作用五 包装策略流程六 包装策略种类 4 一 包装的含义 包装是指对某一品牌产品设计并制作容器或包扎物的一系列活动 返回 5 二 包装的原则 1 适用原则2 美观原则3 经济原则 返回 6 三 包装的种类 1 按作用分 1 运输包装 2 销售包装 7 2 按结构分 1 件装即主体包装 产品的直接容器 2 内装 3 外装 8 3 按包装技术分 1 防水 防湿 防虫包装2 缓冲包装3 真空包装 9 4 按产品类别分 1 一般产品2 危险产品3 精密产品包装 返回 10 四 包装的作用 1 保护产品 2 便于储运 3 美化产品 4 识别产品 5 定位产品 6 促进销售 7 增加盈利 返回 11 五包装策略流程 返回 12 六 包装策略种类 1 系列化包装策略2 等级包装策略3 分类包装策略4 配套包装策略5 再使用包装策略6 附赠品包装策略 例 广东粉煌食品厂生产的儿童系列食品 每包内附赠一小塑料玩具 很受小朋友的宠爱 7 更新包装策略 13 谢谢观赏 14 汇源果汁 返回 15 不同等级的月饼 返回 16 塑料瓶 玻璃瓶 易拉罐 返回 17 配套包装策略 浙江绍兴一包装设计师曾设计出一种新颖包装 将绍兴酒中的加饭酒 花雕酒 善酿酒 元红酒 绍兴酒 土绍酒六种不同风味酒组合在一个包装盒内 并且和六只酒盅配套在一起组成一个花瓣形图案 并采用开窗式盒盖的可提携细瓦楞包装 不仅使消费者对包装物一目了然 外形设计美观大方 便于消费者品尝不同风味的酒 还不必为品酒而另找酒杯所带来的不便同时携带有方便 充分满足消费者的要求 深受消费者青睐 配套包装应严格区分那些利用品牌优质商品强行搭配低劣商品的不正当商业行为 返回 18 再使用包装策略 浙江龙泉一家酒厂利用当地久负盛名的青瓷制成酒的包装 其形犹如仿古花瓶 造型优美 别具一格 有较高的欣赏和收藏价值 因此酒用完之后 可作为一对青瓷花瓶摆饰 成为很好的工艺装饰品 将包装设计与工艺品相结合 不仅提高酒的档次和附加值 同时增加人们的文化情趣 另一方面通过包装物上留有企业名称或标志提高企业的知名度 增强产品在市场营销中的竞争力 复用包装在销售市场中可以经常看
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