巴黎欧莱雅100周年庆典活动策划方案.ppt

欧莱雅100周年活动建议 欧莱雅办公区域内 在欧莱雅100年的这一天 为了答谢所有员工的辛勤付出 欧莱雅将举办一系列的活动庆祝这一辉煌的时刻 1909 1910 1911 2009 欧莱雅让世界更美好 活动名称 欧莱雅100年庆典 办公区域内部活动时间 2009年06月03日9 00 17 30活动地点 欧莱雅 中国 总部大楼参与人员 约900名欧莱雅员工 活动目的 体现百年庆典氛围加强企业与员工的联系展现欧莱雅企业精神 活动概况 有几个关键词需要在方案中围绕阐述 欧莱雅的100年 欧莱雅的员工 欧莱雅的精神 欧莱雅的100年 百年布置 大厅 百年布置 11f 12f 15f 25f公共走道 百年布置 11f 12f 15f 25f公共走道 设计1 百年布置 11f 12f 15f 25f公共走道 设计2 百年礼盒 百年布置 25f前台 百年布置 25f橱窗 设计1 百年布置 25f橱窗 设计2 百年布置 10f餐厅外面 百年布置 10f餐厅里面 百年布置 小物料 桌旗 台卡 欧莱雅的员工 鲜花赠送 option1 我们会用印有的环保纸包裹鲜花 option2 我们会用印有的包装盒包裹鲜花 鲜花赠送 员工互动 百年 员工 精神 员工互动 小会议室一 爱心空间 小会议室二 形象趣味空间 小会议室三 祝福空间 在参与每个互动后 员工将得到一个通关图案 在搜集完3个通关图案后 即可到兑奖处去领取奖品 精美巧克力一份 员工互动 爱心空间 p s 筹集款项捐赠红十字会 员工互动 形象趣味空间 员工互动 祝福空间 p s 祝福的片段可以用在晚上的宴会中用做抽奖环节 员工互动 兑换奖品 员工互动 中型会议室一 创意空间 中型会议室二 创造空间 员工互动 创意空间 欧莱雅环保大使 员工互动 创造空间 欧莱雅是所有员工凝聚起来协力创造出来的 员工互动 大型会议室 造型空间 员工互动 造型空间 欧莱雅的精神 自行车环行 自我展现 团队精神 选拔方法 活动前一个月 自愿把名片投入25f前台的容器中随机抽取 满100为止 凡是参加者均有精美礼品一份以示鼓励 活动时间 6月3日 周三 14 30 15 30 自行车环行 自我展现 团队精神 起点 14 30整点 100名统一服饰的欧莱雅员工准时在楼下整装待发盖保罗发令枪响起 队伍开始出发 终点 15 30左右 100名员工汇合在久光门口的广场下 全体拍照留念 自行车环行 行车路线 越洋广场常德路 巨鹿路 铜仁路 沿愚园东路 愚园路 久光百货 队伍规划 10人为一小组 其中设一组长 自我展现 团队精神 送给总部的礼物 同乐同庆 option1 青花瓷 送给总部的礼物 同乐同庆 option2 瓷旗袍 送给总部的礼物 同乐同庆 option3 刺绣 17 00 18 00双层大巴将员工送抵会场 优点 上层封闭式 不受天气影响座位较多 缺点 外观普通舒适度较差 双层巴士租赁 option1 封闭式 双层巴士租赁 option1 双层巴士租赁 option2 优点 外观漂亮座位舒适颜色醒目 缺点 上层敞篷式 受天气影响座位较少 露顶式 双层巴士租赁 option2 员工问答 珍珍带领10 00 11 30 奖品 推荐美食空间 上海交警总队 指挥处 1 需要向企业所在区域相关部门申请活动批文 获得正式批文后 向上海交警总队发送活动申请函2 活动申请函所需材料 行车路线 行车时间 是否是允许骑车路段 所选时间是否妨碍交通秩序 是否为上 下班高峰时期 上海静安区公安分局 大型活动办 1 只要在不影响交通规则的情况下 在允许骑车路段 避开上 下班高峰期 并且在骑车过程中没有其他活动的情况下 无向路人宣传行为 无妨碍交通行为 无其他扰乱公共秩序行为 不需要向静安区公安分局审批 也不需要备案2 统一服装 为自行车做装饰都在允许范围 关于申报 谢谢 sunnow 20周年庆典活动策划案 由法国时尚文化集团诺思诺德企业管理咨询有限公司荣誉提供2011年9月 活动背景与目标 活动策划与执行 传播策略与建议 前期预热与推广 我们是诺思诺德 01 02 03 04 05 首脑1991 2011 通过活动 回顾20年风尚路程 构建首脑未来2011年 作为深圳乃至中国最具影响力的美容美发机构之一 首脑将迎来20周年庆典 20年是积累经验 累积能量的基础 20年 是构建未来 实现使命的基石 20年的智慧和经验将让会员享受到更时尚 更专业 更值得信任的服务 随着首脑品牌的奠定及高效的运营机制 依托20周年庆典活动 让广大消费者见证首脑品牌成长历程 将时尚文化和首脑品牌的精神结合起来 借此突出首脑的优势和卖点 我们的契机opportunity 我们的目标ourtarget 通过活动 持续品牌升温造势 坚定客户信心2011年 首脑作为深圳大运会唯一指定的礼仪化妆造型提供商 借助大运会的强势亮相 在业界造成一定的影响和新闻效应 引起社会和消费群的关注和广泛的口碑传播 借助活动持续为首脑品牌推广升温 同时 本次活动还将成为首脑与消费者的一个重要的沟通平台 集中优势资源 坚定消费者信心 抓住此良好契机 扩大首脑品牌知名度 吸引中国及世界的目光 使首脑走向全国 走向世界 深圳大运会礼仪化妆造型提供商 我们的契机opportunity 我们的目标ourtarget 为顾客创造头等美事 通过活动 传播时尚文化理念 感受首脑服务我们认为 首脑卖的不仅仅是剪发和美容等服务 更重要的是我们为顾客创造了他们的梦想中的生活方式 而体验是贩卖梦想生活的极致 愈接近消费者梦想的体验愈能打动人 生活需要实践 时尚文化理念更需要得到印证 首脑所倡导的 头等美事 的时尚生活还需要目标人群的体验与印证 这次公关活动的首要任务 即是让目标人群适时感受它的独特魅力 我们的契机opportunity 我们的目标ourtarget 通过举办活动 提升首脑品牌的认知度 通过提升曝光度及美誉度 间接促进消费者的购买率 忠诚度 推广首脑的品牌核心理念 扩大我们的行业地位及影响力 我们的目标 塑造品牌美誉度 促进产品销售 提升品牌认知度 我们的契机opportunity 我们的目标ourtarget 活动策划与执行 活动背景与目标 传播策略与建议 前期预热与推广 我们是诺思诺德 01 02 03 04 05 针对目标群体他们是25 45岁的中国新富阶段和管理精英 选择他们所喜欢的活动形式与方式 间接促进消费者的购买率 是这次公关活动成功的关键 活动吸引力强活动要有新意 互动性 体验度强 充满回忆 能够吸引目标消费群及媒介的高度关注 制造话题 增加首脑产品及品牌爆光率 增强嘉宾荣誉感首脑20年风尚路程 感恩有你 回报社会 以感性的基调贯穿整个活动 增添活动的感情份额 增加嘉宾的荣誉感与归属感 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 荣辱与共 分享成就 共同成长过去 首脑的成绩是每位员工共同努力凝聚的结晶 现在 首脑与员工分享成功带来的喜悦 将来 国际化的首脑人将昂首傲立时代的浪尖 风雨同舟 感恩回馈 创享未来过去 他们见证首脑20年成长历程 现在 首脑感恩回馈只因有你 将来 他们将享受到首脑更时尚 更专业 更值得信任的国际一流水准服务 同根共生 和谐并进 志存高远过去 首脑二十年来与区域经济共同起飞 现在 首脑是时尚界的翘楚 将来 创新进取的首脑与之并进走向世界创造美好明天 目标人群活动价值体现 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 活动演绎主轴路线为 回忆过去 记录现在 展望未来 活动主基调 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 活动广告语 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 私享绽放 1991 2011首脑20周年庆典盛宴 所谓 私 突出活动的私密性的个性空间 保持尊贵者一贯的私密作风与空间 提升来宾的尊贵感和荣誉感 享 更多的体现现在生活方式上的一种享受 彰显出首脑的时尚生活文化理念的艺术性和高端感 同时 私享 和 思想 是谙音 使活动更具传播内涵与价值 绽放 是对首脑20年品牌成长历史的回顾与回忆的一种展现 是展现首脑今天的辉煌成就 也是展现首脑面向未来 走向全球化 实现使命的完美演泽 备选 活动广告语 text1悦出色悦快乐 text2首脑20年创视觉新盛宴 text3东方视觉盛宴首脑享悦20年 text4叩访时尚之美首脑绽放20载 text5时尚之颠臻美起航 text6首脑20载叩首时尚之旅 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 活动地点 五星级酒店会展中心宴会厅拟定人数 200 250人vip会员 150人首脑员工 50人政府 媒介 30人邀请来宾 邀请首脑各分店的vip客户及合作伙伴 邀请为首脑优秀员工建议邀请在深圳居住的社会名流 城中精英及政府官员参加 增加活动的新闻性 各大媒体记者活动说明 整个活动通过开场影片 时尚发型回顾 国际大师表演秀 2012年新款造型发布 优秀员工颁奖 贯穿活动始终 以首脑20年成就展 令人难忘的经典发型回顾 美食和极具时尚的2012首脑新款造型发布 将与首脑的姿影相得益彰 传达出时尚 感恩及乐观向上的首脑品牌精神文化 活动在一种时尚热烈和欢乐的氛围中进行 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 活动准备 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 二等奖 iphone4 效果图 活动场所包装推荐方案 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 二等奖 iphone4 效果图 备选方案 首脑 头等舱 体验过去与未来时尚之旅头等舱不仅为与会来宾带来一种尊贵感及优越感 同时 这个创意中饱含与世界同行时尚的理念 从侧面反应出首脑中国时尚标杆的定位 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 二等奖 iphone4 现场彩绘创作活动现场聘请彩绘艺术家 为服务工作人员及来宾提供彩绘服务 在脸上创作以首脑标志或20年庆典活动logo等时尚主题的彩绘 穿插在活动区域中 为活动增添更多的欢乐气氛 效果图 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 来宾接待在活动会场入口处设置嘉宾签到留影墙 聘请礼仪人员或首脑工作人员 具备礼仪专业知识 进行相关接待工作 并为来宾发放首脑20周年庆典专属礼品 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 二等奖 iphone4 示例图片 笑脸墙在活动现场设置首脑在中国美容美首脑二十周年庆 每个员工头像组成的笑脸墙 一张张熟悉的面孔 是的 他们是首脑20年来最可爱的人 让与会来宾全面感受到首脑独具特色的企业文化及品牌精神 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 二等奖 iphone4 示例图 历史长廊首脑在中国美容美发市场创造了一个又一个奇迹 回首20年 是值得首脑骄傲的20年 同时也是关心支持首脑的人们为之振奋的20年 在活动现场设置首脑20年成果展 全面展示首脑20以年来所书写的辉煌篇章 同时也表现首脑未来不畏艰险 全力以赴创造企业美好未来的决心 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 开场影片隆重开场 引人入胜 吸引与会来宾的视线 加深客户 员工 政府及媒介等来宾对首脑历史与成就的印象 开篇直入主题表达首脑的远大志向与无比决心 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 20年经典发型回顾20年首脑不仅成长为深圳最具影响力美容美发机构 同时首脑的经历也见证了中国时尚发展20年 通过 20年经典发型回顾 与嘉宾互动 引发嘉宾时对不同年代的美好时尚回忆 能够吸引目标消费群及媒介的高度关注 制造话题 从而达到首脑品牌传播的目的 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 2012sunnow新款发型 造型发布show通过首脑最新作品发布show 不仅可以让嘉宾掌握最新的时尚流行趋势 更是可以帮忙首脑完美展示品牌理念及企业实力 增添活动的新闻制造点 提升首脑的品牌影响力 增加嘉宾的荣誉感与归属感 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 二等奖 iphone4 盛宴 酒会在活动现场开设盛宴 酒会专区 首脑会员 各界社会名流 城中精英 艺术家及首脑员工共同盛装出席盛宴 来宾在宴会区愉悦交流 一起分享她们对未来的想象 策划思路plannideas 活动规划planning 现场布置sitelayout 内容组成content 前期预热与推广 活动背景与目标 传播策略与建议 活动策划与执行 我们是诺思诺德 01 02 03 04 05 首脑20周年logo创意设计大赛 策划思路plannideas 活动推广promotion 首脑美发护理产品包装设计大赛 活动规划planning 预热活动策划思路 增加品牌附加值 提升品牌品质 为品牌的高价定位提供有力支撑 激发消费者的购买欲望 挖掘消费者尚未满足的个性化需求 开发品牌新功能 建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势 重视品牌设计 联合业内专业设计力量 汇聚更多创意 隔入艺术的元素 提升品牌形象 人性化 时尚化的设计贴近潜在消费者 使品牌更具专业性 建立品牌知名度以及公信力 策划思路plannideas 活动推广promotion 活动规划planning 征集人群 创意企业及创意策划机构 新锐设计师 专业艺术院校师生 策划思路plannideas 活动推广promotion 活动规划planning 影响人群 艺术设计相关人士及广大爱好者 具有品味和消费习惯的时尚人士 健康生活意识和精致生活理念的消费者 策划思路plannideas 活动推广promotion 活动规划planning 二等奖 iphone4 征集方式线上 参赛者通过网络大赛专区页面进行报名投稿 并在论坛开展对应板块进行交流和专家辅导 线下 诺思诺德通过内部精准设计师资料库和线下活动 进行点对点邀约创作 邀请知名设计师和团队进行参与 策划思路plannideas 活动推广promotion 活动规划planning macbookair 获奖证书 水晶奖杯一等奖 人 价值 rmb9498 00元 iphone4 获奖证书 水晶奖杯二等奖 人 价值 rmb4999元 ipad2 获奖证书 水晶奖杯三等奖 人 价值 rmb3688元 奖项设置 注 另设优秀奖20名 为获奖者提供首脑500元会员消费卡 其它奖励 专访 各相关页面推荐 作品网络展览 策划思路plannideas 活动推广promotion 活动规划planning 制作活动主题网站通过巧妙的策划和具有针对性的强势宣传 搭建设计出与本次活动相符的网站 突显品牌的专业性 通过站点征集作品 策划思路plannideas 活动推广promotion 活动规划planning 活动推广策略 海外机构 法国国际时尚文化集团巴黎设计中心 maryseeloy视觉传达广告艺术学院 isiad视觉传达广告艺术预科学院 专业媒体 专业网络媒体和纸媒 不少于30家 各阶段软文推广宣传 通过媒体不同侧面进行宣传 加深各界对此次活动的印象和了解和社会宣传 包括 视觉中国 站酪 包装与设计 设计联盟等 拟定 大众媒体 大众网络媒体用于产品征集后的投票 扩大活动的影响力 增强社会关注度和人群覆盖面积 包括 新浪 搜狐 网易 中国网 腾讯 豆瓣 人人网 猫扑 中国青年报 南方都市报等 设计机构 在相关设计公司 创意工作室 设计机构 不少于5家 进行海报张贴和宣传推广 包括 法国国际时尚文化集团深圳设计中心 诺思诺德 洛可可设计 早晨设计 形意达等 拟定 策划思路plannideas 活动推广promotion 活动规划planning 传播策略与建议 活动背景与目标 前期预热与推广 活动策划与执行 我们是诺思诺德 01 02 03 04 05 话题酿造 新闻跟踪报道 多点投放传播 全民关注 整合传播执行策略 话题发布网站推荐 网民转载媒体报道 门户专题品牌广告 领袖观点新闻报道 持续传播全民关注 法国时尚文化集团诺思诺德将整合各种媒体资源 通过不同阶段的策划和针对性的强势宣传 引起受众共同关注首脑美容美发连锁机构 传播策略strategy 媒体推荐recommend 2010年中国时尚企业投放最高的传播平台 0 3 6 9 12 15 18 21 24 27 30 网络 杂志 报刊 户外广告 电视 短信 21 28 23 7 3 11 诺思诺德认为 品牌传播的传递载体不再仅依靠广告灌输 单纯的广告效果已不能衡量媒体的价值 取而代之的是360度整合营销传播模式 同时 通过运用创造体验和高端品牌传播渠道激发想象 透过视觉设计和行销增加产品价值 创造感观感应机会 促使目标消费者加快购买决策 传播策略strategy 媒体推荐recommend 手机短信配合通过手机短信进行相关活动传播 不仅能够极为快捷地传播首脑布活动信息 吸引目标群体参与活动 同时 手机短信传播成本比较低廉是其它媒体无法比拟的优势 传播策略strategy 媒体推荐recommend 微博活动推广配合在首脑官方微博开展如 首脑20周年庆典祝福 时尚愿望 等一系列网络互动活动 同时 这种传播模式是年轻的时尚族群最喜爱和接爱的常用传播模式 开通首脑品牌 企业认证微博 与目标消费者互动交流传播 是首脑品牌传播的必然之选 传播策略strategy 媒体推荐recommend 高端楼宇视频广告配合在各市场拓展城市投放高档写字楼 高级住宅区 投放首脑20周年庆典活动视频广告 锁定高收入商务群体 进行品牌提醒 刺激目标受众引发购买欲 传播策略strategy 媒体推荐recommend 我们是诺思诺德 活动背景与目标 前期预热与推广 活动策划与执行 传播策略与建议 01 02 03 04 05 来自法国最具实战力的时尚品牌管理专家 afashionbrandmanagementexpertwiththestr