中央二套 第一时间广告推介方案

早间资讯大餐 第1时间 栏目定位 观众的资讯早餐 2 栏目简介 新鲜资讯一小时 健康时尚每一天 第一时间 开播于2003年10月20日 是CCTV 2的早间资讯节目 主打民生新闻 实用信息和民生话题 以轻松 幽默 故事化的节目风格 为CCTV 2全天的节目开了一个好头 它就像清晨的第一屡清风 给观众带来了一天中的第一声问候 开播以来 每一天的播报 每一天的信息 每一天的资讯 每一张张笑脸 都给电视观众们带来了新的精神与轻松 新的快乐与幽默 2009年改版后 将为节目注入更多时尚元素 4 板块设置 今日提醒 该板块几乎涵盖了与市民生活最息息相关的内容 往往会在第一时间告诉观众最近时期人们最应该注意的事情 国际 国内要闻 以轻松的方式传播最新的国内 国际新闻为主 偏重经济视角 读报时间 以适于电视表达的方式重新梳理平面媒体 多家媒体关注的头条 城市话题 不同意见 轻松阅读 昨日之最 以昨日之最的榜单形式纵览科技产品 电影 CD 书籍 国内外不同的人们的不同的生活 新面孔为您带来新感受 5 6 权威 7 在早间获取第一手资讯 已经成为许多人一天生活的开始 为此 各电视台也纷纷开设早间资讯节目 以满足观众的需求 但在信息爆炸的时代 观众并不缺信息 缺乏的是权威信息 第1时间 依托于中央电视台财经频道 成为最权威信息的发布平台之一 第一 8 作为财经频道全天第一档新闻财经资讯类节目 第1时间 在第一时间发布全天最新资讯 而在竞争如此激烈的现在 谁能最先掌握资讯 谁就能抢占商业先机 全方位 9 作为早间资讯大餐 第1时间 为观众提供全方位的资讯 新闻 最新热点新闻 民生新闻 昨日重要新闻回顾 财经 国际财经最新动态 读报 重点平面媒体头条新闻评论 聚焦热点 生活 最新天气资讯 保障全天的出行 时尚 汇聚当前国内外最新科技 文化 生活方式 轻松 10 区别于其他新闻节目 第1时间 所营造的是一种轻松 愉悦的播报风格 让观众以轻松的心态获取资讯 以轻松的心态开始新的一天 受众特征 11 对资讯关注度高的人群 都是具有较强经济基础的人群 他们是社会的中坚力量 他们稳重 理性 具有较高的消费能力 是社会消费的意见领袖 随节目改版 受众更趋于年轻化 高端化 受众集中度分析 12 从收视数据看 第1时间 在男性 35 65岁 大学 干部管理人员 中高收入人群中的集中度相对较高 表明 第1时间 对这部分人群的影响更为集中 第1时间 为观众提供资讯大餐 更为品牌提供强劲推力 成就财经频道白天收视最高峰 14 在7 00 9 00间 第1时间 的收视都保持在0 44 以上 成为中央二套白天收视的最高峰 地区 35城市 人群 20 日期 2010 1 9 第1时间 栏目全年收视表现平稳 投放效果的有力保障 地区 35城市 人群 20 日期 2011 1 9 栏目客户主要以金融 服装 交通 旅游类为主 性价比高 广告投资更划算 17 第一时间 名列央视早间收视份额前列 作为财经频道早间支柱栏目 首重播累积收视率可媲美晚间黄金时段的水平 而广告价格却处于频道低位 让 第一时间 成为实至名归的 最具投资价值媒体 优质的广告传播环境 18 第1时间 每期时长60分钟 而广告不到3分钟 广告占节目时长的比重不到5 而且巧妙的广告段位设置 让广告融入到节目中 保证广告绝对到达到观众中 目前投放 第1时间 的广告客户基本集中在金融 旅游 汽车 酒业 服装等行业 广告干扰度低 观众忠诚度高 19 因为 第1时间 所带来的资讯 是观众可从中挖掘 实现直接的经济效益的 为此 许多观众都养成了早间收看 第1时间 的习惯 收看 第1时间 成为全天生活 全天工作的开始 观众对节目的高忠诚度也自然会对节目中的广告给予更高的关注 广告暴露频次集中 20 第1时间 在7 00 9 00间连续播出首重播 而且 第1时间 的重播并非是内容的完全重复 还会增加新的内容 这样 既照顾到不同时间段上班的人群 也照顾到连续收看的人群 第1时间 可涵盖到整个早间段的观众 第1时间 的广告会随节目在每天早间播出两次 可对整个早间段观众形成集中影响 2012年播出时间及价格