境内外期刊版杈合作模式分析.docx

即境 内期刊主动方式与境外期刊的主动方式，并进一步总结了目前境内外版权合作期刊的运营模式，分析了版权 合作的延伸模式。关键词：期刊版权合作外资进入模式版权贸易是国内外期刊合作最常见的一种模式样对于被授权方来说可能会落人空为他人做嫁衣 即境内杂志以支付版税的方式取得境外合作方出版的困境 物文字或图片内容的使用权。和图书的版权贸易略一、版权合作模式的主要方式有不同的是期刊的版权贸易。除了内容外还涉及品牌的授权使用问题。具体我国而言目前政策范 目前版权合作模式可以分为两种方式一是境 围内允许的是版权合作模式即中方在不改变办刊 内期刊主动方式二是境外期刊主动方式。 宗旨和刊名的前提下有选择地使用国外合作方刊1境内期刊主动方式 物的部分图文内容，选用内容的终审权由中方掌握，境内期刊主动方式即国内的期刊主动走出去， 外方不得介入。寻求外资期刊的合作。以时尚杂志社为例，该社版权合作的成功对于期刊合作双方是双赢的。 1997年9月与美国IDG合资成立时之尚广告公司 对于引进方来讲一方面可以弥补本地组稿的局限开始寻求国际版权合作，1998年4月，时尚伊 性另一方面也能够刺激和引导本身杂志向国际化人与美国著名女性杂志COSMOPOUTAN进行 水准看齐。而作为输出一方。可以使自己的资源得版权合作，到目前为止，时尚杂志社已经与7种国 到再次利用扩大品牌的影响力和知名度：对于有际杂志开展了版权合作如表1所示。 心扩张市场的国际品牌这也是进入新市场前的一时尚杂志社开创了境内期刊主动寻找并开展版 种实验。当然，从文化传播的角度，最能从中获得权合作的先河随后不少时尚类期刊出版单位主 收益的是引进方所服务的读者引进内容加强了期动寻找与国际期刊的版权合作以增强在境内市场 刊话题的深度和广度使读者能够接触到本领域最上的竞争力。境内期刊主动方式具有本土化的竞争前沿的文化成果。优势，不会出现水土不服的现象，也有利于国际品 同时。境内外期刊版权合作也潜在着一些危险。牌在中国市场的推广。例如。时尚杂志社通过各种 对于大品牌而言，品牌形象会随着自身的品牌logo 刊物的品牌活动进一步提升了杂志的品牌2001年 走。不会因为使用该品牌的杂志的改变而改变这协办“中国时尚秀活动”2002年举办“美国国家。万方数据栏目主持：郭易表1时尚杂志社版权合作期刊一览表团著名杂志(Uarie Clmre)的中国刊名版权合作方刊物版权合作方(境外)时间大陆版Marie Claire)被桦榭收时尚COSMOPOLITAN)(COSMOPOLITAN)美国赫斯特公司19984购，随后改名嘉人Marie时尚先生ESQUIRE)(Esquire)美国赫斯特公司19999Claire)。时尚芭莎BAZAAR)(Harpers Bazaar)美国赫斯特公司200110(2)拥有更丰富的国际市场资时尚旅游(Traveler)美国国家地理协会20011l娇点Cosmo GIRL!)源。由于这类方式的外资企业隶属(Cosmopolitan Girl)美国赫斯特集团2002(2007年停刊)于国际集团所以拥有更加便捷的好管家(Good Housekeeping) 美国赫斯特集团2003国际化运作平台对于带动本土资时尚男人装FHM英国EMAP集团2003源走出去更具优势。2006年11时尚健康(男士)(MenS Health美国Rodale出版集团 2003月由桦榭和中国新闻社合作出版地理杂志百年经典图片展”等。法文刊物中国在法国巴黎创刊出版，实现了中 2境外期刊主动方式 国杂志的“借船出海”。这是一种合作双赢的模式。 境外期刊主动方式即外资期刊主动进入，寻桦榭集团借助中方开拓中国的期刊市场而我们则 求与本土期刊的版权合作以桦榭集团为代表。早借助桦榭集团在法国期刊市场的影响力，通过中在1988年桦榭与上海译文出版社就开展了版权合 国杂志塑造中国形象。 作，创办了ELLE中国时装之苑，并成立了桦榭版权合作出版以项目为纽带将中外出版业的 菲力柏契广告公司开启了桦榭在中国大陆地区通顶尖出版机构之间的联合在长期版权合作的基础上 过版权合作、广告代理的经营之路。如表2所示。往前更推进了一步。显然。外资主动进入方式的外(ELLE)是最早进入境内市场的生活类时尚杂资介入程度高于主动寻求外资方式。志它在境内市场从试水到如今的运作始终追求二、版权合作模式的延伸着运作的独立性与国际化从中可以看出外资主动进入方式具有以下特点：境内外期刊版权合作双方最初只是期刊版权的 (1)具有很强的包容性。不仅与本集团旗下的授权使用由于授权中涉及到品牌的树立和维护以 期刊开展版权合作还与其他外资期刊或集团进行及出版经营方式等问题境外资本在授权版权合作 版权合作。如2002年Marie Claire(玛丽嘉儿)集之外，也开始介入经营、广告等实际操作。由此， 表2桦榭集团版权合作期刊一览表版权合作模式也演变出业务合作模 刊名版权合作方刊物版权合作方(境内)时间式、合作出版模式和合作经营模式世界时装之苑一ELLEELLE上海译文出版社1988等。名车志CAR ANDCAR AND DRIVER上海译文出版社199591业务合作模式DRIVER)健康之友WomanS Day)Womans Day中国体育报业总社1997业务合作方式主要指境外版嘉人marie claire)(Marie Claire)中国体育报业总社200212权合作方不仅提供版权还负责某家居廊一ELLEELLE上海译文出版社20046合作期刊的一种或几种业务如代DECORAllON)DECORAON)理广告、负责发行等。心理月刊中国体育报业总社2006广告代理是指外方以广告代理PSYCHOLOGIES)法国Psychologies安25ans桦榭旗下唯一方式将一部分经营利润支付给中日本25ans浙江安杂志社20069的日系杂志方，不参与刊物编辑、出版业务。矗万方数据有非常详细和准确的财务记录和报告说明谁投资 多少获利多少合作出版成本的支付可以是所有 的版税支付(包括生产、编辑发展及其他特有的成 本)，也可以是专有版税支付(版税与其他运作成本 分开支付)。目前合作出版主要是科技期刊中、英文版的合 作出版、国际中文版的合作出版。例如施普林格与 科学出版社和高等教育出版社合作出版了40种英文 期刊，这些期刊的论文数为1200篇左右占中国被司的独资性之间找到了契合点。世界时装之苑引用论文总数的47：总计与中国出版社合作的英 在合作之初法国桦榭集团仅仅负责海外广告的销文版期刊项目目前已有74种以纸质本和电子版的 售和海外内容的提供中方上海译文出版社负责海形式在全球发行。 外内容的选择、整理，内容的编辑、发行，广告内对于国际中文版我国现行政策法规不允许外 容的审查等。但是随着时间的推移，桦榭在我国注 国杂志在我国内地出版、发行中文版。出现在内地 册了自己的广告公司和发行公司包括主编在内的的外刊中文版多属我国香港、台湾出版发行，可通 所有编辑人员都由桦榭招聘和支付工资每个月桦过内地出版物进出口公司、邮局订购，或在销售数 榭还有负责编辑内容的国际总监到我国直接进行指量有一定限制的涉外宾馆饭店中购买。1986年麦 导。中方出版社仅仅履行对内容和广告的终审只格劳一希尔公司与当时外经贸部下属中国商务出版社 要不违反国内的法律和政策就予以通过。如此一来签订协议，合作出版商业周刊中文版，这也是 桦榭实际上完全控制了世界时装之苑的全部运 中国引进的第一份美国商业杂志。目前，商业周 营。并且将这一模式推广到所有它在中国出版的杂刊中文版的稽核发行量已近10万册。除此之外 志中。还有财富(中文版)、福布斯、世界经理从上述情形可以看出国际出版集团寻求中国人等财经类期刊在境内取得授权、出版发行，并 的合作伙伴其出发点原本并非出于真正市场意义在财经类杂志广告的排行榜上表现不凡(如表3)。 上的本土化需求而是为了降低政策上的门槛。相 除此之外在中国大陆发行的中文版境外杂志 较于美国公司的权力下放桦榭集团带有强烈的维表3 2007年4月财经类杂志广告状况前10强排名媒体名称市场份额竞争指数1财富(中文版)13421142财经11791983世界经理人5941124商界5_301035销售与市场51410l6中国企业家5091057福布斯4841628经理人2991029理财周刊2931oolO环球企业家2921100万方数据还有时尚类、建筑类等，如米娜、(Domus (中文版)等。目前，中文版境外期刊在大陆地区的 经营正逐步向本土化发展。正如财富(中文版) 主编黄翔所说： “经过这10年来的不断发展，已经 有大概30的本地化内容。”3合资经营模式 合资经营模式是最复杂的一种合作方式。合资企业可以通过新合法实体来建立出版一种或多种 期刊包括在网上传输的电子版本或适用于特殊市场的特定贸易展览、会议等。合资企业最重要的是 司时，国有资本占51的股份外资占49的股份。 明确规定每个合伙人的特定权利、职责和分享收益 相比之下，合资经营可以说是全面直接的介入， 的比例。最初进入国内杂志业的境外资本所采用的 在上述3种模式中应属最强的。以IDG和计算机世 正是这一模式而且在现行政策下出版环节的合 界的合资为例其优势非常明显IDG作为先行进资经营可算是试点。在中国加入了WTO后也只是逐入中国杂志的资本，以计算机世界为始衍生 步放开分销市场境外期刊注入资金多数是通过版出了若干杂志，并为时尚等杂志和国外期刊集 权转让获取相关报刊的经营权和发行权。团的合作牵线搭桥，参股其广告公司涉及了传媒 根据目前的运营模式合资经营模式有以下两 界众多领域。但对国内杂志界来说劣势在于，虽 种方式：然IDG受限于政策要求，占有49的股份但是它 (1)人资参股式。人资参股方式是一种资本重注册了计算机世界，这一品牌发展至今价值不 组即企业在原有规模不变的情况下将部分存量菲拥有控股权而没有品牌这一项可能的损失也转让给外资并收回等值现金，属于重新切分蛋糕。相当大。 应该说以存量重组的方式吸引外资是我国近年来政策突破的结果。随着我国对外开放程度的加深 版权合作是境内外期刊合作的主流模式也是外商投资产业指导目录(修订)、 出版物市场管 外资进入期刊领域的主要途径而且在操作上，版 理规定等法规文件相继出台，对吸引外资参与企 权合作已经慢慢发展了业务合作、合资经营等多种 业存量重组起到了很大的推动作用而目前外资多 合作的延伸模式，对于促进合作期刊的商业化运作、 数参与文化传播发行公司的资本重组即境外资本 提高竞争实力以及外资进入期刊领域的程度均发挥 参股广告公司或发行公司通过代理广告或经销杂 着举足轻重的作用。虽然版权合作期刊对本土期刊 志，获取收益。有时，杂志的编辑也可能由这类公 带来了压力与挑战，但无疑，境内外的版权合作带 司负责。这是外资进入境内杂志的普遍方式。如时 来了更多的机遇，也成为我国期刊走出去的契机。表4部分境内外企业 合资经营一览表合资公司境内合资方境外合资方主营期刊主营期刊业务 时之尚广告公司时尚杂志社美国IDG集团时尚系列刊物代理期刊广告丹麦艾阁萌集团米老鼠、小熊维尼、 迪士尼出版的在中国大陆地童趣出版有限公司 人民邮电出版社(Egmont)Ub公主区的授权商负责出版杂志大华媒体服务有限责香港泛华科技集团有限人民日报社三联旗下4种期刊负责期刊发行 任公司公司宝万方数据201 1年第1 0期注释参考，2003(7)中国杂志“借船出海”EBOL20061219101冯英囡国外期刊在中国的运作模式及其影响北京http：wwwgodppgovcnyxzp_20061229content_8916590htn印刷学院学报，2007(1)2007年4月财经类杂志广告状况前10强EBOI11入世五年高端访谈：专访新闻出版总署副署长柳斌 2007-6-19http：inforesearchhc360com2007061909263 杰EBOL 2007214http：wwwehinabookinternational 322shtmlcncninfoinfodetailjsp?ID=37 1参考文献12孙寿山我国已批准59个中外期刊合作项目EB 12喻国明蓄势待发的中国期刊业中国期OL 2008-43http：wwwehinaxwebcomindex200804市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析(上下)新闻03eontentl 12092htm践，2005(2)(3)1319952005中国期刊十年(七)：投资与合作EB31姚德权，曹海毅外资进入中国传媒业态势与政府规OL2007-4-19http：financesinacomcnmediacmyj制创新吉林大学社会科学学报，2007(2)2007041913113517883shtml 4柴玉舟外资进入中国出版业的四种模式分析出版14国内期刊版权合作市场情况分析EBOL发行研究2006(1)2006-8-12http：wwwamediaeomennewarticlereadasp?id=5洪伟桦榭和贝塔斯曼在中国杂志合作的经验与教1249训新闻界2005(1)15王明春外国期刊集团对在中国开展版权合作的认6范萱怡国际时尚杂志中文版的经营策略以“时识及理念EBOL2006923http：wwwchinapublish 尚”和“桦谢”集团为例新闻记者，2005(8)tomcnrdjjsjqkcxnhgclt200612t20061222_7290html7袁芳中外期刊合作面面观出版参考，2005(10)16新闻出版总署署长柳斌杰向大会致辞EBOL 8马雪芬整理加强国际期刊业的合作中国图书商报，2007514http：wwwgovcnztzlsjqkdhcontent_613734htm20031 1-289李萍对外交流与合作为期刊发展带来新活力出版(本文作者单位：武汉