日力空调竞争品牌广告投放情况回顾课件

日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾 国文正信广告有限公司2002年11月 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 竞争品牌 海尔海信格力春兰美的长虹LG三菱夏普伊莱克斯数据来源 AC尼尔森广告监测调查地区 全国 136 城市覆盖媒体 电视台 330频道 报纸 170种 杂志 100种 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 说明 全国 是指 中央媒体 央视 全国发行报纸 杂志 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 摘要 空调品类投放情况 分投放量 投放地区 媒体选择各竞争品牌投放情况 分投放量 投放地区 媒体选择支持性数据 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类广告投放情况 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 品类主要发现 总投放量 空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为1953 3万元 与2001年9月 1558 2万元 同期比增长25 4 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 1 2002年9月品类投放地区共计75个 包含 全国 仅比2001年9月减少3个 2 投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77 且其中有7个地区都位于南方 说明空调产品的主要 重点 市场仍然分布在南方地区 品类主要发现 投放地区 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长 1 地方媒体的投放量增长28 6 02年9月1356 5万元 01年9月1054 9万元 2 中央级媒体的投放量增长15 6 02年9月597 1万元 01年9月503 8万元 品类主要发现 媒体选择 一 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 品类主要发现 媒体选择 二 不同类型 电视 报纸 杂志 中央级媒体投资量同期比发生变化 1 报纸投资量变化最大 同期比下降20 6个百分点 02年9月为25 6万元 占总量3 4 01年9月为113 4万元 占总量24 2 电视 同期比增长12 3个百分点 02年9月为564 9万元 占总量48 5 01年9月为390 4万元 占总量36 3 3 杂志01年9月未有投放 今年9月为6 6万元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 品类主要发现 媒体选择 三 凤凰卫视值得注意 今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视 分别是 格力 投放146万元 三菱 投放24 9万元 海尔 投放15 5万元 2001年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类广告投放分析支持性数据 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类广告投放量同期对比媒体 电视 报纸 杂志 单位 千元 25 4 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类投放地区数量同期对比 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类投放前10位地区 02年9月 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类分媒体类型投放量同期对比 单位 千元 8 1 294 5 58 3 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类媒体选择对比 中央 地方 2001年9月 2002年9月 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类凤凰卫视投放情况 2002年9月在 凤凰卫视 投放家用空调广告的品牌是 格力三菱海尔 同期2001年9月在 凤凰卫视 没有任何品牌投放 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 竞争品牌广告投放情况 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 品牌主要发现 投放量 各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化 1 格力 海尔 海信 LG 美的 春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长 其中春兰增长最大 317 4 其次为LG 287 5 海尔 264 1 增幅最小的是美的 29 5 日立空调增长186 3 今年9月71万元 去年9月为24 8万元 2 夏普 三菱 长虹的投放量同期比有所减少 其中夏普减幅最大 55 7 长虹 38 9 三菱 22 9 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 品牌主要发现 投放地区 注 1 各品牌投放量排名前5位地区 2 夏普 日立仅投放3个地区 长虹仅在苏州有投放 通过上表 发现 一 南方地区是各品牌投放主要地区 上海 广州 南京 武汉 其中 1 上海地区是南方重点地区 竞争较为激烈 2 北方地区在本月相对表现较弱 但从城市来看 北京将是北方各品牌竞争的重点地区 二 全国 作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选 但通过其自身特点来看 须长期重点关注 以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 品牌主要发现 媒体选择 一 竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视 686 4万元 为主 其次为报纸 368 1万元 和杂志 27万元 二 各品牌在其投放的主要地区 投放量最高 表现出不同的媒体选择策略 1 美的 海信 伊莱克斯 LG 夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体 地方报纸 为主要选择 其次选择电视媒体 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 品牌主要发现 媒体选择 2 三菱 格力和海尔在媒体选择上仍以电视 非内地地方台 为主 海尔以中央台为主要选择 而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择 3 春兰主要投放的地区为上海 在媒体选择上是以本地台为主 其次选择地方报纸 但在北京 投放第二位地区 是以地方报纸为主要媒体选择 其次为地方台 日立空调仍以电视媒体为主 其次选择报纸 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 空调品类广告投放分析支持性数据 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 各空调竞争品牌广告投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 各竞争品牌媒体投资占有率 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 海尔空调分地区 前10 投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 格力空调分地区 前10 投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 单位 千元 春兰空调分地区 前10 投放量对比 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 美的空调分地区投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 海信空调分地区 前10 投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 三菱空调分地区 前10 投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 依莱克斯空调分地区 前10 投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 LG空调分地区投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 夏普空调分地区投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 日立空调分地区投放量对比 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 长虹空调仅在苏州地区投放报纸 姑苏晚报 广告 金额 11000元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 海尔空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区 全国广州 单位 千元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 杂志 东方航空 66000元 杂志 新周刊 48000元 报纸 羊城晚报 56000元 单位 千元 单位 千元 海尔空调主要投放地区媒体选择 全国 广州 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 凤凰卫视中文台 146 1万元 全国媒体 中央二套 656000元 广州地区 广州有线凤凰台 189000元 广东有线凤凰台 178000元 羊城晚报 34000元 格力空调主要投放地区媒体选择 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 单位 千元 春兰空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区 上海北京 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 春兰空调主要投放地区媒体选择 上海地区 上海有线影视台 290000元 新民晚报 46000元 北京地区 北京台二套 38000元 北京晚报 32000元 北京青年报 19000元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 美的空调仅投放报纸广告 南方都市报 143000元 足球 74000元 广州日报 37000元 美的空调主要投放地区 广州 媒体选择 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 海信空调主要投放地区媒体选择 福州地区 福建日报 54000元 南京地区 金陵晚报 22000元 南京日报 18000元 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 三菱空调主要投放地区媒体选择 凤凰卫视中文台 249000元广州地区 广东有线凤凰台 24000元 广州有线凤凰台 21000元 都市影视 156000元 单位 千元 广州 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 依莱克斯空调主要投放地区媒体选择 上海地区 新民晚报 92000元 新闻晨报 22000元 申江服务导报 16000元 北京地区 北京三套 23000元 北京一套 7000元 北京晚报 39000元 经济参考 15000元 单位 千元 北京 日力空调竞争品牌广告投放情况回顾 LG空调主要投放地区 北京 媒体选择 电视 北京一套 124000元 北京二套 12000元 报纸 北京晚报 61000元 北京青年报 57000元 经济参考 40000元 单位 千