产品设计报告模板.doc

. . . .现代设计艺术学院 宜家产品分析报告学 生 姓 名 罗 宁 班 级 名 称 产品设计081 项 目 名 称 宜家产品分析 指 导 教 师 韦 艺 韬 提 交 日 期 2010-11-30 目 录一、项目说明-（1）二、市场调查-（1）三、设计理念-（1）四、材料说明-（1）五、适用人群-（1）六、素材收集-（2）七、产品表达-（10）八、结束语-（11）一 项目说明宜家产品分析，并作出简要陈述。二 市场调查从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。 在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。 但到了中国之后，市场定位做了一定的调整，因为：中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果 这些已经吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体 宜家的产品定位及品牌推广在中国如此成功，以至于很多中国白领们把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作为一种风尚。 在宜家展示厅，设立了儿童游戏区，儿童样板间，在餐厅专门备有儿童食品，所有这些都得到孩子们的喜爱，使他们更乐意光顾宜家。三、设计理念：宜家产品充分体现了为大众设计的理念价廉、耐用、简单、自然，不能成为生活的束缚，还要能够满足全球化生产的需要。四、材料说明宜家将塑料、层板和松木作为基本的家具材料，通过对颜色和材料的精心选择搭配，使其产品既现代、美观，又实用、环保;既以人为本，又凸显地域特色，很好地表现出了那种源自瑞典南部斯莫兰自然、清新、健康的生活方式。这些产品与斯莫兰民众勤劳、节俭和对有限资源最大程度地加以利用的美德紧密相连，极易引起消费者的认同和好感。五、适用人群宜家产品低价入市。因为宜家的经营宗旨是：“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。为打造低价商品，宜家在大力降低生产成本、采用平板式包装和自选购物方式的同时，还通过大批量采购尽可能降低采购成本。所以皆可使用。六、素材收集宜家8大经典产品系列：最畅销的家居产品推荐(图)宜家一贯以“为大众创造更美好的日常生活，提供种类繁多、美观实用，老百姓买得起的家居用品”作为自己的经营理念。以下所列是其中的部分经典产品：GOSA格萨枕头和MYSA麦萨被子Mysa&Gosa在瑞典语中是惬意、温柔拥抱的意思。每周宜家在全球都要销售数百件的格萨枕头和麦萨被子系列产品。她们蓬松柔软而富有弹性，能给你带来一个甜蜜的梦乡。SULTAN苏坦床垫苏坦床垫通过严格了质量的检测（阻燃性，三万次翻滚耐久性测试，纤维测试，化学测试）有25年的品质保证期。苏坦床垫有多种材质（弹簧、泡沫、乳胶），尺寸，价格和品种可供选择，满足人们对睡眠方式的不同需求。PAX帕克思衣柜帕克思是一种有着各种尺寸和风格的衣柜储物经典系列。您可以单独使用衣柜，也可以按照您和您的居室的需要随意进行组合。两种宽度(100和50厘米)、两种高度(201和236厘米)、两种深度(35和58厘米)、多种颜色以及十多种系列门完全可以满足您在卧室，玄关和储藏间的配置需求。再加上转角衣橱，您可以充分利用每一寸空间。同时，您可以使用系列门之一，使衣柜外部美观诱人。 帕克斯是卧室储物的首选，同时衣柜的内部如何布置与其外观看起来如何同样重要。除了隔板以外，您还可以搭配康普蒙配件系列进行内部布置，它包括挂衣杆、裤架、金属网篮、抽屉、搁板、塑料盒等等。这些高品质、低价位、又兼具人性化设计的配件，可以让您把小到一双袜子，大到被褥毯子都收纳得整整齐齐。EKTORP爱克托爱克托是一套松软得难以想象且经久耐用的沙发系列。您可以选择双人沙发、三人沙发、转角沙发、扶手椅或是可供2人睡觉的沙发床。转角沙发床还配有实用的储物盒，可以存放床上用品。该系列同样还有多种外套可供选择。所有的织物外套都可拆洗。本系列还配有花样繁多的可拆洗织物外套和固定皮质外套可供选择。爱克托的另一大优点是：它还适用于小居室，可以提供宽裕的座位，十分吸引人。 爱克托拥有坚固而牢靠的框架。经过测试，证明它耐得住几个小时的高强度使用。您只需定期抖动软垫，即可做蓬松处理。皮质坐垫被缚紧在沙发上，以防其滑落。所有的织物外套都可拆洗而且都很耐用，大部分甚至经得起在公共场所的磨损和拉扯。使用织物外套的沙发的靠垫还可翻转使用，以保持其清新感觉。BILLY毕利书架七、产品表达总结，宜家产品具有以下特点：准确的产品市场定位IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。产品风格独特，有利销售宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格；产品设计精美而经久耐用宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。产品系列广泛宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。基本上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。八、结束语 本次报告是在韦老师的指导下完成的。指导老师提供了很多与该项目相关的重要信息，培养了我们对产品认识的严谨态度，这将非常有利于我们今后的学习和工作。在此表示衷心的感谢！宁可累死在路上，也不能闲死在家里！宁可去碰壁，也不能面壁。是狼就要练好牙，是羊就要练好