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项目五网络创业平台建设与推广 任务一网络创业平台规划1 网络创业平台的功能与构成2 网络创业平台模式3 网络创业平台需求调研与可行性分析任务二网络创业平台设计1 网络创业的平台设计要求2 网络创业平台的设计任务三网络创业平台推广任务四网络创业平台管理1 网络创业平台管理模式2 网络创业平台各层次内容的管理 项目概要 案例导学 领航趋势 百度TV带来行业新价 什么是 百度TV 百度TV 通过网站内容和阅读环境的匹配 能够帮你在这个庞大的互联网人群中迅速找到目标用户 并且能把品牌或产品用 声 光 电 的形式在您的目标用户面前充分展现 这种广覆盖 高精度 声 光 电 的互联网 液晶屏 广告就是百度TV 百度TV定位 定位 中国最大的视频网络媒体平台 集中采购分布投放效果聚合精准营销 百度TV的优势 优势 最大程度顺应互联网协会的预测趋势 实践 集中采购 分布投放 理念 放大四大价值 广覆盖 具有超过20万媒体伙伴 与80 以上专业网站合作 最大程度满足集中采购 高精准 针对不同行业进行细分 利用百度TV强大的关键词匹配技术和IP定位技术进行精准投放 活策略 利用先进的全监播数据 实时调整广告投放策略 快速上下线 利用多重手段达到最佳传播效果 优定价 根据监测数据 只对播放时长超过5秒的有效视频广告收费 为业界公道计费标杆 百度TV对客户的价值 广告主价值案例1 惠普 广告覆盖人次达1482万 超过5秒有效到达39万 有效收视的时长比例达73 38 平均广告互动参与高达9 77 一般为5 到2 案例2 MOTO的市场经理关月认为 从后台监测数据看 MOTOQ8广告的点击率比新浪好一倍多 客户非常满意 广告代理商价值案例 代理百事可乐业务的深圳文意复兴广告公司总经理高磊 用百度TV的模式给广告主讲广告投放显得非常轻松 采用这一形式的广告返单率也比较高 广告主诉求培养偏高端的大众人群每天在特定时间或场合吃益达木糖醇的习惯投放方案根据用户在不同时间段的网络使用习惯 精准面向受众展示每日定时提醒的投放策略 时间射线 08 00 10 00 13 00 14 30 20 00 凌晨1 00 唤醒一天活力新闻 金融 体育 IT 午饭后的口腔护理IT 动漫 娱乐 音乐文化 生活休闲时尚 名品 汽车 下班后清新的约会美食 文化 名品生活休闲 时尚交友 游戏 针对上网高峰时间 面向精准目标人群展示品牌形象 扩大品牌覆盖 长达50秒的广告片 平均收视时长高达68 78 互动参与度平均高到25 45 68 78 由观众决定广告时长 N78 CarlZeiss GPS 吸引网民关注 使其了解并熟悉手机 踊跃尝试 体验乐趣 以畅游神州 感动中国为主题的自拍 分享活动 手机功能体验展示 浮层地图展示地图及模拟旅游线路或随机感动标志 活动网站设置手机 网络上传渠道网民在线评选最佳路线 经典照片 优胜者获取N78手机 为广告客户度身定制网络推广活动 案例讨论 你是如何理解百度TV的 百度TV相对其他广告形式有什么优势 任务一网络创业平台规划一 知识准备1 网络创业平台的含义一般情况下 企业特别是中小企业在建立网络创业平台时 并不一定要构建网络基础设施 可以借用公众的网络多媒体平台搭建自己的网站运行平台 因此 构建网络创业平台时 只要重点考虑网站的软件的结构与网页的结构设计 以及数据库系统的选择与开发 典型的网络创业平台构成 网络创业平台软件系统的功能应该包括 商品目录显示 购物车功能 交易处理 支持商品陈列与店铺展示工具 支持在线支付等等 2 网络创业平台模式 1 网上商店 2 网上拍卖平台 3 第三方交易市场 4 网上采购中心 3 网络创业平台需求调研网络创业平台的需求调研是建设好网络创业平台的第一步 只有明确了网站建设所要实现功能 想要达到的目的 才能使后续的网站规划与设计有基本的依据 网站的需求调研主要解决的问题是明确网站的使用者 建设网站的主要目的 核心的业务流程 网站建设的技术条件 用户群之间的关系等等 4 网络创业平台的可行性分析技术可行性分析 是指对网络创业平台的建设与运行阶段所涉及的硬件 软件与相关技术等方面进行分析 1 EDI技术 2 电子邮件 3 Web技术 4 数据仓库与数据挖掘技术 5 条形码技术 网络创业平台经济可行性分析 是指对网络创业平台建设与运行阶段的投入与产出进行评估 网络创业平台在建设过程中需要投入大量的人力 物力和财力 人员 技术 设备和材料等的投入构成了电子商务的成本 其中在规划 分析 设计与构建过程中的投入是投资的主要部分 一般情况下 将网络创业平台的成本分为构建开发成本与运行管理成本两部分 网络创业平台构建的费用主要包括域名使用的费用 硬件的费用 主机托管的费用 系统软件 开发工具及开发费用等等 网络创业平台成本构成 二 平台规划1 网络创业平台需求调研网络创业平台需求调研一般分为3个具体步骤 首先是制定调研计划 其次是进行需求调研及资料整理 最后是撰写调研报告 1 制定调研计划 制定调研目标 确定调研对象 确定调研方法 确定调查时间 人员 资金预算 设计调研表 2 需求调研与资料整理 调研准备 需求调研 调研资料的整理 3 撰写调研报告调研报告是对调研成果的文字反映 其主要内容包括调研目标 调研过程 调研方法 调研总结 也就是对网站建设相关问题的现状与建设期望进行描述 让需求分析与网站设计人员有个基本依据 2 网络创业平台技术可行性分析3 网络创业平台经济可行性分析4 网络创业平台可实施性分析5 提出建议 任务二网络创业平台设计一 知识准备1 网络创业平台内容设计的要求网站内容设计一般从以下几个方面考虑 1 信息内容要有特色 2 使用操作方便易行 3 访问快速安全2 网络创业平台功能设计的要求作为网络创业平台有核心功能和辅助功能 各类网站主要是围绕核心功能开展业务活动 在网络创业平台功能设计时 还应从客户角度出发 设计配套的服务功能 3 网络创业平台链接结构设计的要求网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构 它建立在网站的目录结构基础之上 但可以跨越目录 为了实现信息的有效传递 也为了方便网站的访问者 网站开发人员在网站信息结构设计的同时规划并设计好主次分明 结构清晰的网站链接结构 是十分重要的 网站的链接结构有两种基本方式 树状链接结构和网状链接结构 4 网络创业平台链整体风格设计的要求网站的整体风格是指网站整体形象给访问者的综合感受 网站的整体风格设计并没有固定的程式可以参照或者模仿 整体风格体现在作品内容与形式等各种元素中 网站设计应根据企业的要求与具体情况找出特色 突出特点 二 平台设计1 网络创业平台信息结构设计从经营的实质上来说 电子网络创业平台主要有3种形式 信息发布型 产品销售型和综合型 以信息发布型的电子网络创业平台为例 设计电子网络创业平台的信息结构 主要从公司 产品 服务等几个方面来进行 即将网站的信息结构分为4个部分 企业信息 产品信息 服务信息与其他信息 电子网络创业平台信息结构 2 网络创业平台功能模块的选择企业的电子网络创业平台可以根据企业的业务类型及其网站的类型 选择一些功能模块 功能模块越多 则网站的开发费用越高 3 网络创业平台整体风格设计 1 设计网站标志 2 设计网站的标志色彩 3 设计网站标志字体 4 设计网站标语 任务三网络创业平台推广一 知识准备1 关联网站所谓关联网站 通常是指同一个机构所拥有或控制的各个独立的网站 包括二级域名的网站 但这些网站之间具有互相推广的关联关系 2 著名搜索引擎注册 二 平台推广1 著名的搜索引擎注册 如GOOGLE 1 选择客户语言和地区 2 制作第一个关键词广告 3 选择关键词 关键字 4 为关键词广告定价 5 修改完成关键词广告 6 真正的账户注册 2 中小企业网络推广方案的制订 1 确定网站推广目标 2 网站策划建设阶段的推广 网站的架构优化 导航设计 链接整理 Title标记 Meta标记 努力提高页面PR 网站速度优化 3 网站发布初期的基本推广手段登录10个主要搜索引擎和分类目录 购买2 3个网络实名 通用网址 与部分合作伙伴建立网站链接 另外 配合公司其他营销活动 在部分媒体和行业网站发布企业新闻 4 网站增长期的推广投放网络广告 与部分合作伙伴进行资源互换 如广告交换 论坛与博客推广贴吧 说吧推广 Baidu贴吧 5 网站稳定期的推广结合公司新产品促销和节假日 不定期发送在线优惠卷 参与行业内的排行评比等活动 以期获得新闻价值 在条件成熟的情况下 建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广 网站自己搞在线活动进行推广 与商家合作搞活动 参加各种排行榜及评选活动 任务四网络创业平台管理一 知识准备1 网络创业平台管理模式常见的有如下几种模式 1 完全手工模式这是一种手工方式 用人工操作来更新网站内容 2 半自动化模式这种模式的工作流程基本与手工模式相同 但其采用模板方式 可以自动复制与粘贴 内容一般都是以文件形式保存 3 数据库支持模式这种模式是采用模板技术 用程序自动生成网页 以数据库的形式存储网站内容 4 智能结构模式这种模式是以数据库存储内容 将内容结构化并辅以各种自动管理流程与远程维护功能 来管理与维护网站 2 网络创业平台管理层次网络创业平台的管理主要包括4个层次的管理 网站文件管理 网站内容管理 网站综合管理和网站安全管理 网站文件管理是指对构成网站资源的文件应用层进行的文件管理 以及对支持企业与客户之间数据信息往来的文件传输系统和电子邮件系统的管理 一般来说 文件管理包括网站文件的组织 网站数据备份 网站数据恢复 网站文件传输管理和网站垃圾文件处理等 网站内容管理是面向电子商务活动中的具体业务而进行的对输入和输出信息流的内容管理 是基于业务应用层的管理 网站内容管理一般分为用户信息管理 在线购物管理 新闻与广告发布管理 企业在线支持管理等 网站综合管理是指除文件管理 网站内容管理之外对网站提供的个性化服务等方面的管理 主要包括网站运行平台的管理 Web服务器和数据库服务器管理 个性化服务管理 网站统计管理和系统用户管理等 网站安全管理贯穿在以上3个层次的管理之中 主要是分析网站安全威胁的来源 并采取相应的措施 3 网络创业平台管理结构 网络创业平台管理结构图 4 网络创业平台内容管理网络创业平台的内容管理属于网站电子商务业务应用层 它主要是指面向电子商务活动中的具体业务而进行对输入 输出信息流的内容管理 1 用户信息管理 用户基本信息管理 用户反馈信息管理 2 在线购物管理 系统账号管理 产品信息管理 购物车管理 订单信息管理 3 新闻发布管理新闻发布管理的主要内容包括在线新闻发布 新闻动态更新与维护 过期新闻内容组织与存储 新闻检索系统的建立等 4 广告发布管理 5 企业在线支持管理企业在线支持管理包括在线帮助管理 企业论坛管理 留言板管理 网上调查管理 在线技术支持管理 5 网络创业平台的安全管理 1 网络创业平台安全管理的意义首先是出于树立企业良好的形象的要求 其次 网络创业平台越来越成为企业开展贸易活动的主要场所 网站能否安全 稳定地运行关系到电子商务活动的管理秩序 运行秩序能否得到保障 即商贸活动能否正常开展的大事 再次 开展电子商务活动的企业 其商业秘密应得到充分保障是一项基本要求 2 网络创业平台安全缺陷 3 网络创业平台安全漏洞分析 操作系统存在的漏洞 系统软件存在的漏洞 防火墙安全漏洞 网络协议存在的漏洞 二 平台管理1 创业平台客户购物流程的设计在网络创业平台上客户进行购物的过程 自始至终应该是安全 流畅的 网上购物流程可以做如下设计 1 浏览网站并搜索需要的商品 2 查看所选商品的详细信息 3 将所选商品放入购物车 4 确认所购商品相关信息 5 填写订单信息 6 选择商品配送方式 7 选择结算方式 8 确认订单 2 创业平台运行管理流程设计根据与客户相关的信息 网站管理者的管理流程按如下方式设计 1 搜集客户信息 2 整理与分析客户资料 3 分析客户购买的真实性 4 统计交易量与交易额 5 发掘重要客户并与之交流 6 分析市场信息 7 确定网站发展与调整规划 客户与网站管理流程图 3 网络创业平台运行管理制度的制定针对不同的工作人员以及工作内容制定管理制度是网络创业平台正常运行的保障 因此 可以从以下几个方面制订网站运行管理制度 1 人员管理制度 2 日常维护制度 3 安全制度 4 数据处理与