旅游产品生命周期_第1页
旅游产品生命周期_第2页
旅游产品生命周期_第3页
旅游产品生命周期_第4页
旅游产品生命周期_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

旅游产品生命周期理论 旅游产品的生命周期理论 概念旅游产品生命周期是指旅游产品从进入市场到被市场淘汰的整个过程 它可分为投入期 成长期 成熟期和衰退期四个阶段 理想的旅游产品生命周期呈S型 应用某一产品大类 主体公园某一产品品牌 希尔顿 麦当劳某一特定的企业 旅行社某一特定的产品线 修学旅游产品 夕阳红旅游产品 产品生命周期曲线 导入期 成长期 成熟期 衰落期 产品生命周期曲线 销售利润 时间 旅游地的生命周期 加拿大学者Butler 1980 外部视角来审视旅游目的地旅游地生命周期 早期探险 地方参与 发展 开发 巩固 停滞和衰退三个典型模型 巴特勒模型普罗格模型双周期模型 巴特勒模型 黄山景区杭州宋城 对比杭州未来世界 普罗格模型 1 1973年普罗格从旅游者心理特征出发提出了旅游地生命周期的心理图式假说 即认为旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关2 按照心理类型旅游者被划分为多中心型 近多中心型 中间型 近自我中心型和自我中心型五类 3 旅游地生命周期阶段的发展实际上是旅游地对不同类型旅游者吸引力变化的不同阶段 双周期模型 深圳锦绣中华等大型主题公园 对比迪斯尼 河南洛阳牡丹节 短周期 双周期模型的意义在于短周期将告诫人们旅游地若不做出复兴努力 那么它终将会 中途 衰落下去 长周期则预示在未到最终衰落及消亡之前 旅游地永远存在着复兴的可能性 总结 影响旅游产品生命周期的因素 旅游企业管理的能力需求的变化环境的影响 从市场营销学和旅游经济学角度来分析 举例论证 营销策略 导入期经济学角度 推出期 市场特征销售额 很低成本 成本总水平很低 固定成本很高利润 几乎没有利润消费者 人数少 消费者的示范作用大竞争者 没有或很少 营销策略价格 撇脂策略 渗透策略促销 力度大 形式多样开创性渠道 开发有限的渠道 强调渠道效率 营销策略 成长期经济学角度 成长期 市场特征销售额 快速增长成本 总成本 变动成本 开始增加利润 少许利润 开始增长消费者 人数增加竞争者 逐渐增加 营销策略价格 适当降低价格 增加销售量促销 保持促销预算 集中促销方向渠道 开发新的渠道 加强渠道管理 注重形象 营销策略 成熟期经济学角度 成熟期 市场特征销售额 到达最大值成本 总成本最多利润 最大消费者 人数最多 大众消费者竞争者 最多 竞争比较激烈 营销策略价格 进一步降低价格 维持市场份额促销 保持或降低促销预算渠道 保持高效的分销渠道 注重渠道形象 营销策略 衰退期经济学角度 衰退期 市场特征销售额 降低萎缩成本 总成本水平降低利润 开始降低消
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论