浅谈长岛高端旅游发展的新思路.doc

浅谈长岛高端旅游发展的新思路中共长岛县委党校2008经管班 王玉军胡锦涛总书记关于“打造山东半岛蓝色经济区”目标的提出，为长岛县经济和社会的全面协调发展提供了新的机遇和挑战。作为旅游强县，长岛县委县政府面向全国面向世界面向未来，结合长岛本地实际，高屋建瓴地确立了长岛“蓝色”旅游的新思路打造“北方国际旅游度假岛”，引进一百万进岛高端游客，这将促成长岛旅游从粗放型向集约型转变，成就长岛旅游的第二次飞跃，引领长岛经济的再一次腾飞。一、与时俱进，谱写长岛高端旅游新篇章所谓的高端旅游就是指消费水平和消费层次较高的旅游，是从“眼睛旅游”上升到“精神旅游”，强调的是人与自然共处共融，互相交流，达到的是一种超凡脱俗的境界。在长岛，蓝色大海是我们的无尽宝藏，也是发展旅游的优势所在，因此，开发高端旅游，蓝色应是我们的主旋律。作为高端旅游不仅需要良好的硬件设施，同样对产品设计、设备水平和特色文化等软件设施的要求也相当苛刻，而且高端旅游方方面面的关联性相当强，需要各方的密切配合，才能有效解决环境问题、交通问题和治安问题。按照经济学界的认识，人均GDP达到$1，000，进入国内旅游的需求增长期，此时的旅游形态主要是观光旅游；当人均GDP达到$2，000，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游的增长期；当人均GDP达到$3，000，旅游形态开始向度假旅游即高端旅游升级；达到$5，000则开始进入成熟的度假经济即高端旅游时期。从国外高端旅游发展情况来看，欧美国家和大洋洲国家走在世界前列，他们大多起步于海岛、海上或海滨休闲度假旅游，目前这些国家的旅游已经走出了走马观花，行军打仗般的初级阶段的旅游模式，进入一种释放个性，尊重感受的高级阶段的旅游形式。2009年我国的人均GDP是3313美元，超过3000美元的省份有18个，达到5000美元以上的有9个，从数据上分析，我国的高端消费从整体上看已经形成一定气候，而且局部地区已经形成规模市场，如京津沪地区，如浙江、广东、江苏、山东、辽宁等地，这些地区的高消费人群不仅在国内享受的是高端旅游，而且还经常走出国门体验国外的高端旅游，故尔欧美及大洋洲国家甚至一些非洲国家都纷纷来到中国“揽客”。随着中国经济的高速发展，高端消费人群将越来越多，高端旅游将逐渐形成一种趋势，因而这一市场将会越来越广阔。长岛县的旅游业开发已经走过近二十个年头，进入二十一世纪，旅游业逐渐成为长岛县的支柱产业。2002年，长岛县接待游客达89万人次，实现门票收入1310万元，旅游直接经济收入达1.41亿元。2007年接待游客达到144万人次，实现门票收入3200万元，旅游直接收入达到4.5亿元，2009年接待游客170万人次，实现门票收入5146万元，旅游直接收入8.5亿元。并于2007年被国家旅游局命名为山东省首个“中国旅游经济强县”。从数据增长上看是喜人的，但从进岛的游客质上来看，大多是普通游客，每天的消费仅为200到300元之间，旅游收入的增长是建立在进岛人数的增长上，这给海岛生态环境造成越来越大的压力。长岛仅是个弹丸之地，旅游季节性强，客流承载量是有限度的，仅靠普通游客的增加来提高旅游的收入只能是饮鸠止渴，既不利于长岛旅游业的健康发展，也不利于长岛社会经济的良性循环，而长岛自身独特的气候优势、海洋地理优势、丰富的海洋生态资源以及深厚的海洋文化底蕴是其他许多旅游景区无法比拟的，都将对高端游客形成最具有吸引力的亮点。通过对上述各方面情况的综合分析，长岛县委县政府提出了要想走出长岛旅游发展的“瓶颈”，开拓一片新天地，必须打高端旅游的牌子，走“蓝色”旅游之路，只有这样才能解决经济高速增长与社会生态可持续发展之间的矛盾，打造出“富裕、和谐、魅力”海上明珠。二、筑巢引凤，打造长岛高端旅游新高地长期以来，我们津津乐道于长岛宜人的清新空气、秀美的自然风光和众多的旅游景点。但是，这种近乎“原生态”的旅游资源和相对简陋的基础设施，虽然招徕了数以万计的观光旅游者，却不足以吸引百万“高端游客”。 诚然，长岛旅游的最大优势，就在于她远离大陆的尘嚣和充满神秘的幽蓝。在全国众多的旅游胜地中，长岛的蓝色，独树一帜：蓝得纯粹，蓝得圣洁，蓝得沁人心脾。因此，突出蓝色主题，无疑是长岛旅游发展的明智之举，现在的问题是，怎样依托蓝色平台，实现长岛旅游新跨越。笔者认为，实施“筑巢引凤工程，打造长岛高端旅游新高地”是我们蓝色主旋律的必要前奏。根据科学发展观理论，要把开发高端旅游，从决策变为现实，必须以人为本，了解“高端游客”的各种需求。这些需求，我们可以通过分析旅游的吃、住、行、游、购、娱六大要素来获知，并最大限度地予以满足。（一）念好“山海经”：“食不厌精”，是高端游客的普遍性特征，他们所崇尚的营养、绿色正是长岛山珍海味的优势所在。长岛海鲜闻名遐迩，海参、鲍鱼、海胆等特产的海珍品，更是以其营养丰富、味道鲜美而蜚声海内外。但是，一直以来，我们的烹饪手段单调，技术粗糙，附加值极低，造成了巨大的资源、营养的双重浪费，简直就是暴殄天物；长岛可供食用的山菜品种繁多，是真正意义上的绿色、无公害蔬菜，但多限于民间自食，难登大雅之堂。有鉴于此，我们应在“吃”字上大做文章，培养专业人才，开发长岛海鲜与山菜科学配伍的特色菜系，并通过建设各具特色的旅游餐饮中心区和美食街，将风味独特的“山海经”呈现给百万高端游客。（二）打好“星级牌”： 目前长岛仅有两家三星级饭店，一家二星级饭店，其他为低档宾馆、培训中心和招待所，规模都很小。渔家乐家庭旅馆大约有600家，10000张床位。长岛的饭店普遍设施简陋，档次偏低，服务质量较差，经营效益不佳，缺乏个性和地方特色。很明显，这样的接待规格和接待能力，是远远不能适应高端游客的需求的。当务之急是，开发度假旅游型的房地产，加快高星级宾馆和高档度假村建设步伐，设计旅游季节日接待能力至少应在万人以上，争取明年投入使用；同时，推出一批高档次的渔家乐业户，使之设施和服务双升级，作为星级宾馆的必要补充。（三）造好“豪华轮”： 长岛作为孤立的海岛，茫茫大海是其天然的交通屏障。进出长岛的唯一海上航线是蓬莱至长岛，目前，长岛还没有用于旅游的海上游船，现有的船只仅具交通功能。要吸引高端游客，必须尽快改善旅游交通现状，扩大旅游交通服务范围：陆地，提供环保电动自驾车和旅游专车服务；海上，增设一批豪华游艇和邮轮，逐渐开发游艇经济和邮轮经济。（四）建好“绝胜景”： 长岛先后开发了16处景区（点），现在已经规划为九丈崖月牙湾国家地质公园、林海烽山国家森林公园、望福礁仙境源民俗公园、妈祖文化公园、海上石林公园等五大景区。但是，由于其整合力度不够，主题并不十分突出。要吸引百万高端游客，对现有景区，应进一步拓展景深，做到“移步换景”；对包括号称“东半坡”在内的一些尚未开发的人文资源，加以综合开发利用，做到自然景观与人文景观并重。使游客在领略绝胜的景致的同时，感受长岛沧桑之变的厚重、悠远与博大。（五）做好“纪念品”：没有地域特色的旅游纪念品，要吸引百万高端游客是难以想象的，而这正是长岛旅游业的软肋。对此，我们应该加强科研攻关力度，主攻方向有二：一是海产品尤其是海珍品的精、新、深、特加工，注意产品包装的即食性和便携性，最大限度的满足游客的个性化需求；二是工艺品的开发与销售。我们有丰富的贝壳资源、独特的球石资源和高品质的砚材资源作原料，也不乏能工巧匠，只要我们给以必要的政策鼓励，盘活这些资源是完全可能的。另外统一的高档次地规划长岛纪念品购物区，实现规模经营，规划时要体现海岛特色，并达到百年实用。（六）种好“开心果”：“开心”，是游客的本质性追求。从近年的旅游实践看，我们成功地实施了海豹探春之旅，观鸥赏崖之旅，夏季避暑之旅，候鸟放飞之旅，金秋吃海之旅，金秋垂钓之旅，金秋孝心之旅，渔家乐之旅和仙岛长寿之旅等9大主题旅游活动，开辟了相应的旅游线路。此外，还推出了中华妈祖文化节、渔家乐民俗文化旅游节、航海旅游节等旅游节会，给众多游客带来了快乐，已经收到了良好的效果。但是，我们还有很多资源可资利用：我们先后荣获了“国家级风景名胜区”、“全国首批农业旅游示范点”、“国家级自然保护区”、“国家森林公园”、“国家地质公园”、“中国最佳避暑胜地”和“中国十大最美海岛”等称号，有九丈崖月牙湾国家地质公园、林海烽山国家森林公园、望福礁仙境源民俗公园、妈祖文化公园、海上石林公园等五大景区。这都给我们提供了巨大的创作空间，比如大力开发攀岩、潜水、冲浪、探险等体育和休闲娱乐项目，建设相应配套的娱乐场馆，发展康乐、康复、疗养等医疗保健产业。在旅游旺季我们还要做好每一周的娱乐活动项目安排，并及时公布，供游客选择。在实施了这一系列的“筑巢引凤”工程的同时，其他三个百万工程的协同推进，必将为长岛旅游的产业升级注入强大的动力，长岛旅游的新辉煌必将指日可待。三、凭海临风，铸造长岛高端旅游的新辉煌今天，在科学发展观的指引下，我们的蓝色主旋律已经奏响，筑巢引凤工程正在实施。我们有理由相信：随着旅游产业的升级，高端旅游必将在更大范围和更深层次上，促进长岛经济社会的全面协调可持续发展。（一） 促进经济经济高速增长：科学发展观的第一要务是发展，而衡量发展的重要指标就是经济实力。较之传统旅游，高端旅游具有食宿高档化、行程特殊化、游玩个性化、团队小型化等特点。这些特点，都是通过高消费来体现的。所谓“高消费”，有两层含义：一是消费的价值总量高，二是消费的单位商品的附加值高。也就是说，高端旅游的开发，会给旅游从业者及旅游相关者提供丰厚的赢利空间。另外，据笔者研究，如同恩格尔系数一样，在旅游收入中，门票收入所占比重的高低，也是衡量旅游等次的一个突出标志。笔者认为，高端旅游的门票收入，在旅游直接收入中，所占的比重，不应高于1%。据统计，从2002年到2009年，全县实现旅游门票收入和旅游直接收入虽然同比都增长30%以上，但是，门票收入占旅游直接收入一直都高居6%以上，数据表明，目前的长岛旅游，多属于初级的观光旅游层次。而我们要着力开发的百万高端游客，对于长岛的经济贡献率，将远远超过这个数字。初步测算结果如下：门票收入按每人200元计，即2亿元；旅游直接经济收入：380亿元；（其中：吃：200元/人天；住：300元/人天；行：200元/人；游：200元（陆上景区）+1500元（海上游费用）/人；购：1000元/人；娱：400元/人；合计：3800元/人；高端游客1000000人计。）由此可见，开发百万高端游客，经济效益巨大。（二） 促进社会协调发展：全面协调发展是科学发展观的重要目的和基本原则。长期以来，长岛受制于地理与人口等条件，产业结构比较单一。近20年的旅游开发，促进了长岛产业结构的均衡、协调发展，这是由旅游业的辐射放大效应所决定的。长岛高端旅游的开发，必然带动并促进相关产业的升级和发展。比如：对房地产业；餐饮业；交通运输业；工艺品设计制造业；海产品深加工业；文化娱乐业以及医疗保健产业等，又提出了新的更高要求。所有这些，对于进一步拉动旅游“二次消费”，拉长旅游产业链条，提升旅游服务水平，都大有助益。在为高端游客提供优质服务的同时，长岛人民的淳朴热情，长岛风光的旖旎秀丽，必然会给他们留下良好而长久的印象。由于高端游客所具备的较大的影响力，必将大大提升长岛形象，提高美誉度，这种“口碑效应”，对于打造长岛旅游品牌，进一步吸引更多的高端游客有着积极的意义。毕竟，要实现建设国内外知名旅游度假区的目标，既需要我们自身的强力宣传与推介，更有赖于游客的口口相传。此外，高端游客的个性化消费，必然提供大量的就业机会，是解决目前南五岛面临的转产转业难题的一把金钥匙。可见，高端旅游的开发，不仅经济效益巨大，而且对于长岛基础设施建设以及旅游相关产业的推动，更是不可低估。必将极大地促进长岛经济社会的全面协调发展。 （三）促进生态良性循环：可持续发展是科学发展观的重要体现。要实现可持续发展，维持和保护生态是基础。而高端旅游的开发，对于长岛生态的维持和保护，既具有内在驱动力，又具有外在影响力。一方面，要吸引百万高端游客，必须具备优良的生态环境。不论是前些年的酷渔滥捕，对海洋渔业生态的破坏，还是长期的掠夺性开采球石资源，对于滩涂及海洋底质生态的破坏，都说明了长岛生态的脆弱性。这就要求每一个旅游从业者及旅游相关者，都要树立生态意识，从而构成长岛人维持和保护生态的内在驱动力；另一方面，由于高端游客具有较高的素质，本身就具有较为自觉的生态保护意识，同时，他们的消费也多为高端消费，科技含量高，污染率低，对于普通游客，也会产生积极的影响，从而构成广大游客维持和保护生态的外在影响力。二力齐发，汇成的合力，将促进长岛生态的修复、维持和保护的良性互动。因而，开发百万高端游客，其生态意义非常明显。综上所述，长岛以“北方国际旅游度假岛”为定位，