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伊利品牌战略 品牌架构 伊利集团简介 品牌个性 品牌战略意义 4 1 2 3 目录 伊利集团简介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康 营养的乳制品 是目前中国规模最大 产品线最全的乳制品企业 也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准 先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业 2014年 伊利股份实现营业总收入544 36亿元 净利润41 67亿元 扣非净利润同比增长71 19 营收和净利润均位居行业第一 2015年7月29日 在荷兰合作银行发布的 2015年度全球乳业排名 中 伊利蝉联全球乳业10强 继2014年后再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企 品牌战略定义 企业为了提高自身的市场竞争力 围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的 带有根本性的总体发展规划和行动方案 Descriptionofthecontents ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc Descriptionofthecontents Descriptionofthecontents Descriptionofthecontents M1 M2 M4 M3 品牌产品 伊利旗下知名品牌 多品牌架构的优势 优势 有利于突出不同品牌的产品特性 适合细分化市场的需求 有利于提高企业抗风险的能力 有利于扩大市场占有率 促销费用高 难以树立整体形象 存在自身品牌竞争 多品牌架构的劣势 伊利 伊利品牌个性 文化理念 个性包装 个性定位 企业方面 国家方面 使企业适应买方市场的需要 有利于企业在激烈的国际竞争中获得可持续发展的优势 有利于促进企业整体素质
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