广告管理学考试试题.doc

课 程 作 业课程名称 广 告 管 理 学 姓 名 所在学院 专业班级 学 号 考试时间 11-12学年第一学期 成 绩 2019年12月30日7 / 9试卷格式说明：1. 一律用打印稿，注意卷面整洁和排版。2. 完成后请以班级为单位在第十八周星期三下午送交1404营销教研室。3. 所有题目自身的格式请不要改动，所有红字部分全部删去，所有答案请首行缩进2个字符，小4号宋体字，行间距20磅。格式部分为10分，格式符合要求不扣分，不符合要求者在总得分基础上扣减5-10分。4. 如有问题可Email：或致电作业部分要求：1. 第一题和第二题每题10分，第三题20分；2. 回答问题时一定要联系实际；3. 思路清晰，有条理；4. 字数要求：第一、二题800字以上，第三1500字以上。案例部分要求：1. 所选广告健康、积极；2. 在分析之前先谈谈你对广告信息策略的认识与理解；3. 需详细介绍和描述每一个拟分析的广告；4. 有自己的分析与评价，不可没有分析，只有结论；5. 思路清晰，有条理。实训部分要求：1. 所选产品/物品是有形的；答卷人承诺书在正式答题前，本人愿做以下承诺：（1） 本人将以的端正的态度，认真、严谨地按照老师提出的要求完成本次作业；（2） 每个题目都将是在本人深思熟虑之后做出的回答；（3） 本人绝不对抄袭其他同学的作业，也绝不会将本人作业给其他同学抄袭。承诺人(手写)： 2019-12-30 2. 思路清晰，有条理。一、 作业部分（40分）1.谈谈你对品牌形象广告的认识和理解，并结合现实，论述如何才能做好形象广告？（10分）-答：答题提示：（1）认真厘清形象、品牌、品牌形象、品牌形象广告的联系与区别；（2）认真分析品牌的形成机理及构成维度；（3）收集若干品牌形象广告并解析，了解品牌形象常见的广告方式；（4）结合某具体品牌分析其成功或不成功的原因。（答题提示请在提交的作业中删除）得分2.结合现实，谈谈你认为广告支出是一种投资行为还是一种成本，并说明理由？（10分）-答：答题提示：（1）认清什么是投资，什么是成本，并了解投资及成本的评价标准；（2）了解广告总预算的几种常见方法及预算分配的常见依据，分析各种预算方法依据的理念是投资还是成本？（3）结合现实，谈谈你认为广告支出是投资还是成本，并说明理由。（答题提示请在提交的作业中删除）得分3.自行选择一个商品，假定其发布的费用预算总额为20万元，试帮助其制订在镇江市区范围内的广告投放策略与投放计划。（20分）-答：答题提示：（1）阅读教材的媒介策略部分；（2）尽量收集相关数据，无法收集或预测的数据可自行做合理的假设；（3）注意媒介的组合使用；（4）注意发布时间的相关问题；（5）注意预算的分配。（答题提示请在提交的作业中删除）得分二、案例部分（45分）要求：自己选择3个你印象比较深的广告（电视广告、平面广告和报纸广告各一；）。（1）首先论述一下你对广告信息策略的理解；（2）对你即将要分析的广告进行描述；（3）划分该广告文案的标题、正文、口号和随文部分；（4）分析并评价该广告的广告主题、广告创意和广告表现策略；（5）从吸引力、信服力和感召力三方面对广告进行评价；（6）分析该广告可能的目标受众、广告目标、以及该企业在发布该广告时可能的营销目标与策略；（7）广告做出自己的总体评价；（8）分析思路清晰，有条理。答题提示：（1）作业之前请认真阅读教材的信息策略部分；（2）注意电视广告、平面广告和报纸广告各自的特点；（3）每题要求800字以上。（答题提示请在提交的作业中删除）-广告一（15分）得分广告二（15分）得分广告三（15分）得分三、实训部分（15分）具体选择你所熟悉或喜欢的某个品牌的某个产品（或某个产品系列），分析并建立其产品价值体系。答题提示：（1）作业之前请认真阅读教材第四