天籁之声招商方案外发版.PPT课件

天籁之声 招商方案 山东卫视广告部2012年4月 1 目录 2 1 一流的平台 2 一流的节目 4 全媒体推广 5 全资源营销 有效传播 信息爆炸的时代 什么是最有效的传播 3 品牌的高度融合 第一部分 3 品牌有效传播 一流的平台 山东卫视 收视稳居全国前三网络关注度指数 IRI 全国省级卫视第四创造全国性品牌节目 歌声传奇 纵横四海 即将启动标志性品牌活动 天籁之声 一流的节目 品牌的高度融合 4 品牌有效传播 一流的节目 歌声传奇 纵横四海 歌声传奇 目前中国最具影响力的大型歌唱类综艺节目 纵横四海 全国唯一一档大型全外景明星公益挑战类节目 一流的平台 品牌的高度融合 天籁之声 2012 再创电视节目的奇迹 明星评委 音乐教父 强大的影响力 突破性创意的节目形式 团队PK 悬念迭出 增加看点 成熟团队合作 完善的节目运作体系 保障节目收视 十期主题晚会 地球故事 为奥运加油 生我养我的地方 念亲恩等 选手背景 歌曲筛选 评委选择围绕主题展开 可围绕客户自身需求调整 5 品牌有效传播 品牌的高度融合 天籁之声 最匹配的合作伙伴 快销品或准快销品 品牌或某一款产品 需要借助媒体事件快速提升品牌 引起目标消费者关注有较强的品牌知名度 完善的营销渠道 良好的终端特别是在重点区域有所突破或爆发性增长目标消费人群与 天籁之声 主体观众群相契合 15 35岁为主 一流的节目 一流的平台 6 活动内容阐述 活动全媒体推广 活动全资源营销 天籁之声 活动介绍 第二部分 7 活动总体阐述 活动名称 天籁之声 活动定位 中国第一档大型巨星音乐教育类真人秀节目活动口号 天籁之声 震撼心灵的发声 活动时间 2012年4月28日 9月8日 6大分赛区 济南 大连 成都 杭州 广州 西安 网络赛区 120强齐聚济南盲眼选拔 4 28 9 8 美丽声音 日播娱乐资讯类节目 4 28 9 8 非常聚精彩 全线贯穿线上播出 8 活动流程看点 团队作战 矛盾升级强强较量 层层悬念 完全依靠声音只听声音决定晋级 公益为先 全新包装 脱胎换骨音乐整容 惊喜亮相 最具影响力导师选手PK 老师较劲 山东卫视主流媒体 纵横四海 公益互动 主题可按企业需求制定 组队参赛 选手胜出 盲眼海选 魔鬼训练 音乐教父 巨资包装签约一线唱片公司企业代言 9 日播节目娱乐资讯类演播室串联 外景短片时长20分钟 参加节目录制明星同台竞技扩大知名度 歌声传奇 纵横四海 美丽声音 山东卫视品牌节目联动 非常聚精彩 开设3分钟特别版块报道当天 天籁之声 相关花絮 10 第一阶段 梦想总动员 4月28日 6月16日 第二阶段 奔向泉城 盲眼选拔 6月23日 7月1日 第三阶段 群雄会战 谁与争锋 7月14日 9月1日 第四阶段 巅峰对决 王者产生 9月8日 周期 共2个月六大分赛区 济南 大连 成都 杭州 广州 西安六地海选甄选出90名选手五大网络 腾讯 搜狐 新浪 优酷 网易共选出30名选手 周期 共1期节目主要内容 6月23日120强齐聚济南 七天培训 展现实力6月30日 7月1日盲眼选拔 决出全国24位最好的声音 周期 共8期节目主要内容 8期不同主题的决战 层出不穷的晋级悬念四位巨星教授全程护航 展现最顶级豪华的音乐盛宴 周期 共1期节目主要内容 在最豪华的音乐殿堂 采用国际化公平公正的对决机制 唱出破茧成蝶的梦想之声 活动流程 11 全媒体推广 线上线下云传播多渠道终端推进拉动销售 12 日播节目 美丽声音 高密度宣传片 歌声传奇 纵横四海 闯关 等节目互动10场全国总决赛全天高频次游走字幕 宣传片 新闻 12场晚会 每家2场 共6家 线上播出 一家当地优势电台 跟踪播出节目进程 济南 山东文艺广播电台97 5大连 大连人民广播电台音乐广播106 7西安 西安音乐广播FM93 1成都 四川人民广播电台城市之音cityfm102 6广州 广州汽车音乐电台FM102 7杭州 浙江人民广播电台音乐台FM103 2 11家 新浪 搜狐 腾讯 网易 PPTV PPS 奇艺网 迅雷 风行 乐视网 激动网 酷狗音乐 齐鲁网 山东卫视 地市级地面频道 网络媒体视频播出 线上资源 全媒体推广资源1 13 1家全国性娱乐八卦杂志 暂定 南都周刊 1家全国性知名报纸若干家城市区域报纸 全程跟踪爆料 齐鲁晚报 大连晚报 华商报 西安晚报 成都商报 羊城晚报 钱江晚报 等 出租车电子屏 济南 呼和浩特 石家庄 长春 海口 南昌 乌鲁木齐 地铁拉坏 北京地铁1号线 2号线拉手 应急系统显示牌 济南各政府机关 酒店 商厦 金融机构等 共计288块 浏览量46万人次 每日 公交车 青岛 路牌 深圳 成都 重庆 福州 杭州 合肥 太原 上海 数字电视终端 北京 上海 广州 杭州 微博推广 山东卫视官方微博 粉丝255 4万 非常聚精彩微博 粉丝10 7万 山东卫视电视剧 粉丝2 08万 平面媒体 户外媒体 新媒体 线上资源 全媒体推广资源2 14 繁华商业区 现场铺天盖地的活动元素 重点城市重点社区张贴海量海报 展位数800栏 800万人次 每日 上海重庆深圳成都杭州福州合肥太原 选手与粉丝线下零距离互动 济南 青岛 地面海选 社区推广 拉票路演 线下资源 全媒体推广资源3 赞助企业产品包装 终端促销活动 选手可进行配合 企业活动 15 总结 节目与客户的完美结合 促进销售 提升品牌高度 消费者积极参与 购买 引起消费者密集关注 一个人的成功 一组人的角逐 一类人的参与 引起一群人的关注 天籁之声 冠名企业 16 第三部分 天籁之声 合作方案冠名方案特别赞助方案 仅限两家 全程特约赞助方案联合鼎力支持方案一 方案二 17 冠名方案 18 冠名资源回报1 19 冠名资源回报2 20 冠名资源回报3 21 冠名资源回报4 22 冠名资源回报5 23 天籁之声 独家冠名价格 3500万 24 2 特别赞助方案 仅限2家 25 特别赞助资源回报1 26 特别赞助资源回报2 27 天籁之声 特别赞助价格 1250万 28 3 全程特约赞助方案 29 全程特约赞助资源回报 天籁之声 十场全国总决赛 其中前9场播出时间为22 00 24 00之间 最后一场总决赛播出时间为19 30 21 00 播出形式为 5秒 天籁之声 宣传提示版 特约赞助企业广告 企业广告播出位置先到先得贴片LOGO制作需符合山东卫视相关规定 时段广告播出周期 段位必须严格按照约定执行 不得随意调整 19 21点一条黄金段广告播出段位由山东卫视广告部随机安排 山东卫视 天籁之声 活动从2012年4月28日启动海选 2012年9月8日最后一场总决赛产生冠亚军结束 说明 30 天籁之声 全程特约赞助价格 1000万 31 4 联合鼎力支持方案一 方案二 32 联合鼎力支持方案一资源回报 天籁之声 十场全国总决赛 其中前9场播出时间为22 00 24 00之间 最后一场总决赛播出时间为19 30 21 00 播出形式为 5秒 天籁之声 宣传提示版 联合鼎力支持 企业广告 企业广告播出位置先到先得 贴片LOGO制作需符合山东卫视相关规定 时段广告播出周期 段位必须严格按照约定执行 不得随意调整 19 21点一条黄金段广告播出段位由山东卫视广告部随机安排 山东卫视 天籁之声 活动从2012年4月28日启动海选 2012年9月8日最后一场总决赛产生冠亚军结束 说明 33 联合鼎力支持方案二资源回报 天籁之声 十场全国总决赛 其中前9场播出时间为22 00 24 00之间 最后一场总决赛播出时间为19 30 21 00 播出形式为 5秒 天籁之声 宣传提示版 联合鼎力支持 企业广告 企业广告播出位置先到先得 贴片LOGO制作需符合山东卫视相关规定 时段广告播出周期 段位必须严格按照约定执行 不得随意调整 19 21点两条黄金段广告播出段位由山