图形创意设计4

1 图形创意设计 现代信息传播中的特殊文化现象 2 图形创意设计 第五章图形创意的相关问题一创意设计的思考图形的创意设计是一个复杂的思维过程 对图形创意的思考除了一般性知识的了解之外 对一些重要的问题必须进行深思 设计的过程中 如果缺乏对专项问题的认真思考 创意活动只能停留在思维的表面 各种奇思妙想只能忽隐忽现 找不到思维的重点 因此 在设计中对创意的相关问题 必须有一个清楚的认识和合理的思维方式 只有这样才能为图形设计的创意打下扎实地基础 1 联想的意义所谓联想是指由此及彼的相关性思考 是一种创造性的思维活动 通常是以记忆能力 容纳能力 理解能力 感悟能力为基础的 由于自然中的存在有着相互的连带关系 人们可以通过联想这根思维的纽带 把各种事物相互联结 采用由此及彼的思维方式 创造出联觉的思考 3 图形创意设计 是一幅联想化的属性对比 通过对身体弯曲这一物象的联想 可以使人想到弹簧的弯曲和富有弹性的结构 两者都具有弯曲的属性特征 这样不断地对不同的事物进行类比性的思考 可以在自然界的事物中找到许多相似的属性 它会给图形的创意提供多种设计上的可能性和思维上的灵活性 通过服装面料和比萨饼肌理的相似特性的联想 可以找到了两者之间的内在联系 确立创意的切入点 图5 1 图5 2 4 图形创意设计 因此 经常性的进行联想训练 将各种表面上看互不相干的事物 通过联想思维 从事物的内涵 形态 运动 特性 肌理等几个方面 找到相同的属性和内在的连接点 这样就可以使我们的创造力大大地加强 这一点对图形创意设计是非常重要的 灯罩同女性的百折裙 从功能上有着极其相似的特点 通过创造性的联想使两个相距很远的事物 从心理上密切地联系在一起 它的创意联想是丰富的 可以给人许多很好的想象 图5 3 5 图形创意设计 2 寻找结构事物的结构是丰富多彩的 世界上各种事物的结构方式千变万化 能够给人带来许多心理的启示和联想 但是如果我们从一个相对完整的角度来看这个多变的世界 就会发现各种事物间的结构有着奇妙的相似性和规律性 全息论的理论告诉我们 自然界的事物无论大小 形式结构上都有着相似的特征 例如天体的旋转同水中的波纹 太阳的圆形同葵花的形态 大气的涌动同流动的集市 从形式结构上有着惊人的相似之处 这些结构上的特性 都会给我们的设计带来结构上的启示 把不同的自然结构意象注入到设计之中 会使形式结构更加多样化 更加具有寓意性 6 图形创意设计 视觉心理学的经验证明 人的视觉是动态的 是按照一定的视觉路线运动的 不同的视觉曲线在人们的心理上会转换为不同的情感 结构曲线的变化直接影响着人的心理变化 各种设计元素按照一定的视觉导向进行组合排列 构成秩序化的形式 是一种主动的设计方式 特别是在现代图形设计中 形式结构必须同设计主题相互吻合 使形式尽可能地接近设计主题和心理意象 这种设计方式是很有益的 3 空间意识的培养空间是渗透于各个领域的基本概念 从人们赖以生存的地球 到各种物象的存在环境都是一个空间的存在 从古到今人类在探索世界奥秘的过程中 非常重视对空间的研究和探索 空间是神秘的 也是于我们人类息息相关的 人类所涉猎的每个领域几乎都渗透着空间的意义 图形设计也不例外 由此可以说对设计空间的探索是图形设计的基本内容之一 7 图形创意设计 完形心理学的研究发现 人们对视觉图形的刺激所作出的反应不是固定的 而是根据空间的结构变异 可以产生不同的视觉感和心理效应 图形的意义不仅体现在图形本身 而是来自于包括空间在内的视觉形式 我们在对空间意识的培养上 应加强设计的空间意识 对图形和空间的诸因素应当加以深入的研究 像 1 造型组织与光影的视错觉 2 视觉力 空间张力的动力平衡 3 肌理的明暗值和生理 心理场的作用 4 图形的相近性 相似性 连续性和视觉顺序 5 对象的空间分析 造型力的整合 色彩的空间延伸量度 6 视觉符号的组织 多义空问以及造型力的整合等等 这些不同的问题同图形设计的空间有着密切关系 从不同的方面涉及到设计空间的主客观因素 加强这方面的学习和训练 将对创造完美的视觉形式有着很重要的意义和价值 8 图形创意设计 对设计的空间有一个多方位 多视角的认识 达到能够熟练掌握空间的设计方法和空间语汇的自由表现 图5 5 9 图形创意设计 4 设计课题的选择图形设计是目的性和应用性非常强的一种设计门类 设计上的指导需要有特定的要求和环境 也就是在一定的条件制约下进行创意 这是设计的实用性提出的要求 寻找设计课题的训练方法 是给学生一个自由选择课题的机会 让学生们可以走出课堂 同一些广告公司和设计客户进行洽谈 在公司里寻找一些具体的设计内容 尽量弄清客户的特定要求 并在相互的洽谈中 使客户理解设计的意图 这样在设计中就会有一个相对的条件限定 可以使设计语言的表述更加准确 有针对性 同时也会给设计者带来一种令人兴奋的设计体验 10 图形创意设计 5 冲破限定20世纪是一个创造性的的世纪 一切艺术设计都面临着创新的挑战在现有条件的基础上鼓励学生 冲破各种条条框框 进行创造性的想象是非常必要的 西德柏林艺术大学教授斯蓬 Sphon 先生曾说 我不要求学生按照一定的艺术规律去设计 相反 尽量让学生放弃艺术的规律 注重想象和冒险 放大胆子搞 发挥他们的创造性 目前在一些艺术设计教学中 学生各自的创造力越来越受到人们的重视 不断打破旧的规矩 走向艺术的新境界是时代对图形设计提出来的基本要求 也是我们在平时的设计实践中 要不断探索的重要课题 11 图形创意设计 通常各种五花八门的想象总比单一的创意模式 更富有设计的意义 然而 从另一个方面讲 提倡自由化的创意方法 不等于主张无知和狂妄行为 它需要一种艰苦 踏实地创造精神 力求以形象的感悟性和智慧的创意性 对同一个事物能想出与别人不同的创意 这是我们要积极追求的 这样就需要我们在学习的过程中 注重灵活地探索精神和坚持不断的实践性 力求捕捉每一个有意义的灵感火花 二图形表现的模式图形设计的表现是多样化的 不同的表现方法可以给人以不同的视觉感受 并且能够传达出不同的意象 因此 根据不同的创意要求 采取相应的表现模式 是图形设计必须研究的内容之一 12 图形创意设计 1 图像效果图像效果是利用影像为素材的图形设计模式 从造型规律上有着很强的客观制约性 图形设计虽然可以对自然物象进行错位 变异 重组 但基本上是按照客观规律进行造型的 可以直接利用图片表现 有着直观 亲切的视觉效果 在视觉传达上也有着一定的可信性 容易被一般的消费群体所接受 图6 1 图6 2 13 图形创意设计 图像化的图形设计 从造形表现上 一方面要保持以客观形象为本的设计原则 另一方面要强调一个 变 字 所谓的 变 是设计意识的改变 也就是对客观的意象化设计 其变化的内容有四个方面 1 各种物象间比例的改变 各种物象共生于自然环境中 有着相互对应的比例关系 如果我们打破或改变其比例关系 小的物象可以变为大的 宏大的环境可以浓缩为微小的局部 这在视觉上将会产生新的视觉体验 改变视觉感知的中心 表达出更为深刻的创意主题 2 造型的改变 可利用拉长 缩短 扭曲 旋转和特征强化等方式改变客观形象 造型的改变相应地也改变了图形所传达的意境 14 图形创意设计 3 表现手法的改变 表现手法是多样化的 不同的表现方法会产生不同的视觉效果 4 肌理效果的改变 肌理的表现在图形设计中是很微妙的 也是常常被人忽视的 它在人的视觉感知系统中有着重要的作用 不同的肌理会诱发出人们内心的不同感受 设计中强化肌理的表现有助于深化图像的特质 是一幅经过电脑处理的图像作品 其图形的原始形态是客观的 而从设计观念和设计手法上 却有着很强的创意性 图6 3 15 图形创意设计 图像在设计的过程中 有两个基本的特点应该引起注意 1 图形的造型虽然是写实性的 但不是自然的描写和翻版 它要根据创意的要求 对客观化的图像进行有目的的选择 找出最能表达设计创意的部分 将客观形象意念化 从事物的相互联系中 把握事物间的象征意义 使图像成为一种特殊的设计语言 被钉在车体上的人物像受难中的耶酥像 可以使人感受到图形被注入的深刻内涵 图6 4 16 图形创意设计 2 图像的设计往往由于意象的自由化 多元化 图形本身呈现出超越自然 超越时空的视觉倾向 客观的形象在自由的意象中 冲破了自然的限定和束缚 表现出超现实的特征 自然形象在这里只是作为设计的一种借体 被赋予了创意性 是客观形象的意象化组合 有着良好的视觉传达作用 图6 5 17 图形创意设计 2 细密画法细密画风格来源于古代波斯 印度的艺术 细密画具有真实描摹自然表象的艺术特征 它以自然形象为范本 具有写实 细腻的艺术特点 在图形设计的表现上 借用细密画一词 有着贴切 恰当的概念属性 一般来讲 细密画的造型方法是写真的 但设计意念却是想象的 非写实的 图形在自然结构的限定中 把秩序化的设计原理纳入到自然的结构之中 画面的形式结构也是按照创意的原则加以表现的 带有一定的理想化色彩 图形的设计既保留了自然对象的写真属性 又注入了超自然的观念和设计意识 18 图形创意设计 图形的造型是写实性的 但是设计意念却是主观的 它融人了设计者的创作思想 有着明显的实用性 图6 6 图形的表现方法采用了细密画的手法 而设计造型则采用卡通设计的方式 创造出幽默的审美情趣 图6 7 19 图形创意设计 图6 8 图6 9 20 图形创意设计 3 装饰的美感20世纪以来 许多现代图形设计家广泛运用形式美的原则 追求装饰美的艺术效果 像德国的舒茨 诺达姆 英国的麦克耐特 考佛 意大利的费德里科 萨纳卡 美国的阿格哈 荷兰的萨弥尔 施瓦茨等人 作品中充满了装饰的艺术特性 使图形设计更具有装饰的美感 同时 一些装饰性图形作品也从现代绘画中吸取了丰富的营养 使装饰的概念延伸到图形设计领域中 扩大了图形设计的研究范畴 21 图形创意设计 装饰性图形设计通常指采用形式美的原则和装饰艺术手法创作出来的图形 它具备了装饰设计的形式美特征 装饰性图形对形象的设计不是采取摹仿的态度 而是按照对称 均衡 节奏 韵律 调和的形式规律 运用夸张 变形 抽象的方式 进行艺术加工和处理的 在精神和形式之间创造了一个幻想的审美空间 采用装饰性的手法 把千变万化的多种形象 统一在程式化的艺术结构之中 使人的思维在限定的模式下 去感受其中的精神内涵 图6 10 22 图形创意设计 从空间结构上 打破了自然时空的限定 设计的空间是自由的 流动的 给人以跳跃的视觉感 造型上不追求与自然形象的吻合性 更多地强调空间的相互关系和自律性结构 将人的思维纳入了审美的情趣之中 是一幅装饰性很强的图形设计作品 图6 11 23 图形创意设计 从装饰图形的现状看 其造型特征可分为 具象和抽象两大类 所谓具是指在自然表象的基础上 运用装饰设计的变形法 夸张法 联想法一等艺术造型方法 对自然形象进行的再创造 图中的具象形 既包含了自然形象的表象特征 又从形式上具有装饰艺术的抽象因素的特质 有着独到的审美性和特殊的传达性 图6 12 24 图形创意设计 抽象是与具象对立的 所谓抽象是表达自然形象的内质 而不是表现自然中的表象 从对自然表象的体悟中 分析出构成艺术形象的造型元素 是一幅介于具象和抽象之间的设计图形 具象的形态被单纯化 符号化 追求抽象的空间意识和审美节奏 这类图形在设计心理和逻辑思维上 更容易引起艺术的想象 激发出视觉的快感 具有强烈的节奏感和时代风格 采用从自然形象中抽取出来的形态 作为视觉语言表述的元素 追求装饰的形式美结构和抽象的节奏 韵律 画面简洁 单纯 具有强烈的视觉冲击力 图6 13 图6 14 25 图形创意设计 4 符号化的形式符号的运用起源于人类早期的原始本能 有着久远的历史渊源 在长期的实践中 人们灵动的选择了这种表达客观物象的方法 使其变化为具有符号特征的信息载体 并在人类的生活和历史的进程中 形成了一整套规范化的系统 从一些早期的岩画 陶器 青铜器和瓦当中都可以看到这种符号化的图形 我国汉代的瓦当图形 其造型简洁 形象鲜明 有着很强的符号化属性 可以使人领悟到人类古老的文化现象和原始的精神信仰 这种早期的符号化图形有着鲜明的时代风韵 图6 15 26 图形创意设计 符号化的图形从造型上把自然表象同符号的造型拉开了距离 同时 又从内在的意义中找到了两者的对应点 形式上采用了单纯化 抽象化的造型方法 通过简练的图形可以传达出深刻的意念 这在图形设计中占有很大的比重 文字和图形相互结合 有着强烈的寓意性和象征性 图6 16 27 图形创意设计 图6 17 18中那被铁丝捆绑的拳头和人物面部的鲜花 有着明确的象征意义 客观物象被转化为创意设计的符号 人们可以通过对于图形符号属性的认识 领悟到设计者的本意 图6 17 图6 18 28 图形创意设计 是一幅文字符号图形 文字图形采用了光效应的造型方法 在视觉传达上有着强烈的表现力 图6 19 29 图形创意设计 三 图形表现的元素图形设计有它自身的特征 从图形的符号化属性来看 图形设计的表现元素基本上可分为点 线 肌理三个重要的方面 这三方面的因素一来自造型的启示 二是基本元素的本身就具有了符号化的属性 选择相关的元素 往往和图形设计的创意有着密切的关系 30 图形创意设计 1 点的魅力点的意念是无限的 一个点可以看作是一个宏大的星球 可以看作是某一个物体 也可以看作是微观世界的一个细胞一等等 点可以引伸出无穷的联想 通常 对点的认识需要从两方面加以理解 一是点自身的属性是无限的 可以通过想象力 将自然界许许多多的事物意象化为点的结构 创造出千奇百态的点造型 图6 20 31 图形创意设计 二是点的组合结构也是无限的 相同的点 不同的结构方式 也会构成不同的图形 这两个方面在图形设计的过程中 如果合理地再加以运用 可以创造出许多具有创意性的视觉形式 给设计创意带来无限的形式魅力 图6 21 32 图形创意设计 2 线性结构大自然中凡是具有方向性延伸的现象 大都可以理解为线的意象 例如 流淌的小河 排列的树木 婉蜒的公路 高层的摩天大厦一等等 这一切都包含着线的属性和性格 会给人的视觉上造成流动感和方向感 33 图形创意设计 同时 不同的物体排列 在人们心目中也会生成不同的意象 这些不同性格的线 就构成了一个多样化的世界 给人带来多种想象的余地 在图形设计中 人们可以利用各种不同性格的线和不同的线性组合 作为图形表现的造型元素 大大地丰富了图形设计的形式语言 图6 22 34 图形创意设计 3 肌理的语言所谓肌理是图形表面的质地特征 不同的设计元素和表现方法 会给人的视觉上产生不同的肌理感 一般来说 肌理只是一种单纯的表象感 其本身不具有独立的语言特征 但是对于图形设计来说 表面的肌理本身就是视觉传达的一种语汇 具有相对应的传达属性 比如 有一幅画面以指纹表现鸟形和以炸弹组合成骷髗形象 其基本元素分别为不同的肌理化的符号 它是图形设计特有的语言表现方式 在整个图形设计中 起到了强化设计意识的作用 将肌理转化为图形符号 不但是一个肌理造型的问题 而且是设计观念的更新 因此 肌理的选择 必须同图形的创意相互吻合 才能对图形设计起到良好的辅助作用 35 图形创意设计 以点作为肌理的基本元素 创造了幻觉化的符号 图6 23 则用线创造了视幻的感觉 图6 24 36 图形创意设计 四图形表现的空间因素图形设计的空间是由对立而统一的两种视觉元素组合而成的 对立统一既是自然界的普遍规律 也是图形设计空间构成的基本规律 对立统一是由矛盾的双方构成对比的统一体 它一方面体现了空间的差异性 同时 又协调了空间的一致性 两种对立的元素相互联系 不可分割 创造着具有节奏感和韵律感的设计空间 然而 当我们在讨论空间的因素时 黑与白和图与地两种空间因素的利用是不可忽视的 两种元素的对立统一 通过富有创造性的想象力 可以创造出具有传达意境和审美意义的设计空间 37 图形创意设计 1 平面的立体感平面的立体感具有单纯 明确的形式特点 将三维的 真实的立体图像 转换成平面的图形 是现代图形设计基本的表现形式之一 强调图形表现的平面化 并按照平面设计的构成原理 表达平面中的立体感 是现代图形设计的一项基本要求 38 图形创意设计 通常 人们对空间的感知是通过立体的物象来辨别的 立体的三维图形可以使人感觉到空间的存在 而现代图形设计则利用平面的形式表现虚设的三维空间意象 创造着视觉的错位和幻觉的时空 使人感受到空间的存在 39 图形创意设计 一般来讲 平面的图形设计元素 包括各种形态的点 线 面 光影 色彩等几个方面的因素 各种元素的不同组合 将会产生不同的立体感觉 平面设计以此方式表现了三维空间的意象 从设计元素关系上分 构成立体感的因素大致有五个方面 1 点与线的疏密一点与线的疏密变化可以在视觉上 构成形的对比和面的转折 创造立体的视觉效果 图6 25 40 图形创意设计 2 点与线的大小与粗细一点与线的大小与粗细变化 可以造成视觉上的对比 如果这种变化按照一定的结构方式来进行变换 则会形成结构上的凸凹感和远近感的视象 图6 26 41 图形创意设计 3 线的放射与转向一线的放射是由一个集聚点 在空间中的分布由密集向松散的变化 线的放射可以形成发射状的空间深度 而且放射状的形态既可以是一级放射 也可以是多级放射 不同的形态会创造出不同的空间感 同理 线条的排列由于方向的改变 既会在视觉上产生错觉 又会感觉到面的转折 图形设计常常利用这种方式创造着三维的空间结构 图6 27 42 图形创意设计 4 渐层的变化一渐层的变化是单元图形的组合 构成具有推移的空间感 我们也许会有这样的尝试 在渐变的过程中 某个阶段突然加大图形的比例和色层的对比 即会产生视觉上的转折感 这样立体的视觉感就产生了 是单元图形的渐层变化 图形由小到大 由大到小 黑白交替 造成视觉上的推移 因而有一种立体的空间感 图6 28 43 图形创意设计 5 阴影的利用一阴影同物体是相伴而生的 这是一种自然规律的体现 平面的图形如果给它画出相应的阴影 既会产生立体的空间效果 阴影的长短 形态 位置的变化都会影响空间感的特性 在图形设计中 我们经常可以见到利用阴影表达空间的范例 图6 29 44 图形创意设计 2 黑白的运用黑白是神奇的色彩 是万物之色的总和 黑白的审美意识可以追溯到人类的童年 面对神秘莫测的自然世界 无论是有意识地感悟或无意识地对应 黑白都在引导着人类的本能意识和精神情感 自然中天体的运动 日月的交替 这些光影的变异 影响了人们生理和心理的变化 45 图形创意设计 黑白的选择既是历史 文化的产物 又是自我精神情感的需求 在图形设计中 黑与白像一条思维的主线 牵引着自我的思绪 限定着自我的情感 各种创意在黑与白的限定中涌动 爆发 在人们的内心中交织 碰撞 扭合成自我的创造性观念 46 图形创意设计 1 黑白是两种对立的视觉元素 两者的对