浅谈图形创意在海报设计中的运用价值.doc

河南商业高等专科学校毕 业 论 文题目 浅谈图形创意在海报中的运用 学号 07060201019 班级 广告一班 专业 广告设计与制作 系别 艺术设计系作者姓名 吴 红 娜 完成时间 2010.05.20指导教师 彭 辉 职 称 讲 师 浅谈图形创意在海报中的运用摘 要图形创意是海报设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形创意在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意在现代海报中的重要性与基本规律。通过这些我们可以为设计海报创造更高的观赏价值，海报设计之境界。关键词 图形 创意 海报设计在当今的读图时代，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告海报带来的视觉冲击力大，由此可见，图形创意在海报设计中占据着非常重要地位。一、图形创意的概述当今信息时代，人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息，在信息传播和接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。据记载，“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos,其特征可概括为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的图画形象，以别于词语、语言、文字的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。它的雏形可追溯到上古时期，最简单的图形语言可算是人类最早的结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等。随着人类思维、社会活动的复杂化，图形也变得复杂起来。虽然除了图形语言，人类还创造了其他的语言形式，如肢体语言、口头语言来交流思想，但图形语言以其特殊的属性，至今仍发挥其明显的优势。世界上人类所使用的语言有上千种，不可避免的，人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍，而图形语言可以打破这种障碍，有利于信息的交流与传播。在人类交往活动日益频繁的今天，图形语言的地位便显得尤其重要了。图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现，也可以是绘画、插图的形式，甚至以最基本的点、线、面构成来表现。表现形式也是多样的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二维的，也可以是三维的；可以是真实的，也可以是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。二、 图形创意在海报中运用分析（一）图形创意在海报设计中的重要性图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素，作为三要素之一的图形设计是关键的一环。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。例如，一例可口可乐公司赞助世界杯足球赛的系列形象宣传广告，其画面均采用了大家熟知的可乐瓶形为主要元素，同时分别与球网、足球、球场、球员服等元素作了同构处理，生动有趣地图形传达出了“足球无处不在，可口可乐无处不在”的主题，画面几乎不需要文字注解，只是一个简明而寓意深刻的图形就说明了设计者所要表述的一切。由此可见，图形比文字更形象、更具体、更直接，其“一图顶万言”的传播效能，是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性，这也许就是图形的魅力所在，也是无法被文字取代的一个重要的原因。海报设计中，图形不能完全依赖文字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。好的海报广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，海报广告信息的传递是至关重要的。因此，有人说在平面广告设计中，有了一个好的图形，设计就成功了一半。此话并非言过其实，而恰恰说明了图形创意的重要性。（二）图形创意在海报设计中表现要求图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用造型语言和艺术手段，创造性构思图形的全部过程。对于海报设计中的图形设计，也有其自身的表现要求，具体可体现为：1.首先，要有大胆而新奇的构思，以引起观众注意。它是触动观众情绪，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键。随着市场经济的发展，各种广告作品已充斥着我们生活的各个角落，因此，在激烈的竞争环境中，创意则是广告取胜的关键。而一幅优秀的图形创意则可以帮助我们理解广告主题，并成为记忆点。2.其次，单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球，达到传达信息的目的。3.再次，独特而具个性的表现方式，强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计，能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。（三）图形创意在海报中如何体现1.从海报的战略、策略上理解创意。创意有大小，而战略有对错，策略正确，创意的增量越大，海报的宣传力就越大；策略错误，创意的增量越小，海报的宣传效果就大减。有策略而无创意，海报的就起不到广告的宣传效果，因此创意图像在海报的运用上很重要。应使创意和策略处于良好的互动状态。策略即创意，创意即策略。2.从海报活动特征上理解创意。按照这种理解，创意是以艺术创作为主要内容的广告宣传活动，以塑造艺术形象为其主要特征。首先，创意是海报宣传活动，因而它与一般的文学艺术创造有根本差别，它要受市场环境和海报所宣传活动战略方案的制约，它限于只能再现某一海报主题，而不能像一般艺术创造那样，全凭作家艺术家个人的生活体验和审美趣味去解决和表现生活主题。图像创意所构思塑造的是海报宣传的艺术形象，所追求的是以最经济最简练的形式和手法，去最鲜明的宣传企业、产品，最有效地沟通和影响消费者。其次，图形创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合海报主题的意境，必须构思表达海报主题的艺术形象。枯燥无味的说明，空洞的口号，在某种程度上也算“广而告之”的作品，但十有八九的失败，因为无法让消费者动心。图形创意正是要为作品赋予强大的艺术感染力，以此去震撼、冲击消费者心灵，唤起消费者的价值感和购买欲望。3.图像创意必须紧密围绕和全力表现海报主题。在海报所宣传活动的策划中要选择、确定活动主题，但活动主题仅仅是一种思想或概念，如何把活动主题表现出来，怎样表现得更准确、更富有感染力，这乃是图形创意的宗旨。有了好的海报活动主题，但没有表现海报活动主题的好的创意，海报就很难引人注目，很难引人入胜。例如喜之郎的宣传主题是亲情无价，但如果没有一系列创意优秀的作品来表现，喜之郎的亲情无价就不可能感染消费者。图像创意与主题策划有不可分割的密切联系，但两者又有差异。两者都是创造性的思维活动，但海报宣传主题策划是选择、确定活动的中心思想或要说明的基本观念，图形创意则是把该中心思想或基本观念，通过一定的艺术构思表现出来。图像创意的前提是必须先有活动主题，没有预先明确的活动主题，就谈不上图像创意的开展。4.图形创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。一般化、简单化的构思也能够表现海报宣传的主题，但却算不上是图形的创意，或只能说是构思平平。此类海报的主题虽然明确，但却无多少创意可言。艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。孙悟空、林黛玉即为艺术构思所创造的、具有不朽生命的文学人物；梁祝、二泉映月即为艺术构所产生的、动人心弦的音乐名曲。图形创意，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使海报内容与广告形式达到完美的统一，去感染受众和引发共鸣。对这种形象、意境的创造和构思是图形创意的任务，缺乏艺术的构思就根本谈不上达此目的。 当然，图形创意的方法还有很多，设计师只要从海报主题的要求出发，通过联想和想象，找出那些看似孤立的元素之间的内在联系，再通过反复的比较和判断，选择最具代表性的、最有意义的形象，重新整合构思，就一定能创造出全新的图形来。三、总结经过以上的分析，通过图形创意概念的了解，图形创意在海报设计中的重要性，图形创意在海报中的表现要求和如何表现，相信我们对图形创意在海报中的运用价值已经很是了解，他们能够让我们在海报设计方面有了更深的理解，能够让我们明白如何运用图形创意在海报设计中。未来将是一个图形的时代，随着商品社会的高度发达，国内外交流的日趋增多，全球一体化进程的不断推进，图形将作为世界交流的国际化语言，成为信息交流的主要载体。广告中的图形创意，也将越来越得到人们的重视，它将逐步弥补语言文字的不足，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。总之，在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告创意中的地位会日益提高。参考文献1 黄越：图形想象新思维，重庆出版社，2001年版，第45页。2 张彪：图形创意，安徽美术出版社，2002年版，第102页。3 林家阳：图形创意，哈尔