运营技巧-爆起来的两周新品计划.docx

一小时让你制定一个让你爆起来的两周新品计划热潮款是每个淘宝卖家都梦寐以求，因为有了热销款，说了你就有了高转化，和流量的持续。那么我们怎么能把一个新品打造成热销款呢？这个就需要我们进行一个细致的分析与操作了。这里可能很多人都会问我：五哥，为什么一定是新品？老链接可以吗？在这里我和大家解释一下，为什么是新品？因为现在淘宝同质化的宝贝太多，在千人前面的面前，他给新品前两周的扶持是最大的。然后依据前两周的数据，给你后两周的流量，以此类推。你前前期的努力直接绝对你后面的流量。这就是为什么，要去做新品的原因了，因为新品的权重最容易控制。下面我就和大家说一下，要做热销款前两周的计划你要如何去做。一、 首先做一个在淘宝上尽可能独一无二的首图和详情页这个是做淘宝的根本，因为他和你的点击及转化息息相关，這但做不好，就算以后你排名到了第一位，你的流量和转化也是有限的。怎么去判断呢，淘宝上现在可以搜索图片，你把你做好的主图搜索一下，看出现的搜索结果，越少越好，独一无二最好。这是为什么我一直建议，你做分销也好，从档口拿货也好，一定要自己拍照，自己做首图。然后尽可能的从产品的摆放、背景、模特的姿势、文案的内容等方面，表现出跟你竞品的差异性出来。比如：人家模特都是站着的，你就搞一个坐着的，人家都是躺着的，你就来一个站着的，人家全是侧脸，你就来一个正脸等等。当然，你还要考虑转化的问题。比如下图：中间的肯定会比两边的点击率高一些。详情页的设计也要尽可能有自己的逻辑，不要抄别人的，这样可以给搜索引擎在新品关上面加分的。二、标题的写法绝对不能抄别人的标题，不能直接用厂家给的数据包的标题，标题一定要自己写。因为你抄袭标题，别人的权重肯定会比你多的。那么如何判断你的标题是否雷同度低，是个好标题呢？就复制你的全标题，然后在搜索框里面搜索，出现的搜索结果越少越好。然后看下图，出现红字，而且红字就是你认为的关键词，或者吻合度很高，那么这个就是一个不错的标题。看上图，只有一个宝贝，而且红字就是关键词，那么这个标题的权重就是非常高的。三、 属性新品是否新，除了看同款，还要看相似，而相似主要的判断标准除了首图外，就是属性了，如果你的宝贝跟别人的宝贝在重要属性上都一样（甚至所有的属性都一样）的话，那么就很难认定你是非常新的宝贝了。当然，对于标品来说，很多属性都是固定的，我们又不能错填属性，但是对于很多非标品而言，还是有比较大的优化空间的。比如：大家看上图，面料、品牌、颜色，这实际上对于衣服来说，是比较重要的属性了，也是搜索引擎判断是否新品的重要标志。品牌，如果你是线下品牌或者有自己明确的品牌那没办法，但是很多人直接拿货的话，宝贝根本没有品牌。这时候你就可以用自己的店铺品牌来写一下。货号那里，尤其是做分销，很多人都会直接用厂商的数据包，那么货号这个肯定是一样的。但是你想啊，货号都一样了，能是新品么？这里面，你自己对应好，然后自己编货号。颜色那里，有人说了，我本来就是黑色，我不能写别的颜色吧！注意，里面有一个自定义颜色，是黑色，没错，但是你能不能写一个“炫黑001”，大家依然知道是黑色，但是在淘宝上颜色跟你一模一样的就很不容易了吧。四、新品期前两周需要重点关注的指标1、点击率新品都会有一个考核期，因为搜索引擎不知道你会不会受欢迎，只能由市场来检验，所以会给你一个考核期（因为没法儿一直给你机会），在考核期，看你能不能通过，如果顺利通过了，那么就会继续给你机会，增加；如果表现不好，那抱歉，机会就得给比人了。所以前两周是非常重要的，这里必须要做个两周数据表格，看下图，不会做的加我们的旺旺交流群：90324868，联系管理员索取。一般来说，新品考核期都是四个下架周期（一个月），但是一些竞争激烈的类目，这个考核周期肯定会缩短，比如说服饰类目，所以我们认为前两周是最关键的。按计划去操作，首先有的就是展现，有了曝光之后一定要去看点击率，如果点击率不行的话一定要去看价格还有自己的主图。查看点击率的路径如下：点击率的话尽量别低于5%，不然会对已有的排名影响非常大。2、转化率在你保证了点击率之后，进而转化率是要严格注意的指标。而且随着你的基础销量，卖家评论的增加，你的转化率要小幅度的增长，这样你的宝贝给的扶持才会越来越大。那么转化率我们要如何控制呢？看下图：我们转化率要控制在行业均值和优秀均值之间，然后第一个下架日要接近优秀均值；第二个下架日可以高于优秀均值。3、跳失率期间我们要关注我们的产品的调试率，这个数据怎么样的数据算合理呢？大体如下：天猫店的话在50%左右，皇冠以上级别在60%左右，皇冠以下的不要低于70%，不然你的转化率会有下滑的可能。至于解决的办法就是优化详情页、优化关联销售。4、要关注客户的评论大家不要一有差评就去想我如何删差评。我们首先要做的是，这个差评客户为什么要给我，我们是否真的有不足，真有不足的话我们要如何提高