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文档简介

雀巢咖啡CIS分析 1 目录 01 02 03 04 品牌简介 MI 理念识别系统 BI 行为识别系统 VI 视觉识别系统 2 雀巢咖啡品牌简介 雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌 该品牌之下拥有许多不同类型产品 Nescaf 的名称是一个由Nestl 和caf 形成的混成词 雀巢咖啡起源于1930年 当巴西政府开始与雀巢公司接触时 咖啡权威马克思 莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法 经过在瑞士实验室长达七年的调查研究 于1938年4月1日在瑞士首次被推出 雀巢咖啡已成为世界知名的品牌 3 MI 理念识别系统 企业使命 追求以品质为基础 为核心 透过产品 来服务贡献社会 价值观 最有价值的财富 自第一代领导集体以来 雀巢的管理层始终认为员工是雀巢最有价值的财富 雀巢公司为此形成了一套独特的人力资源管理制度 4 经营管理理念 雀巢公司的经营管理理念是 Goodfood Goodlife 亦即 优质食品 美好生活 是我们时时刻刻 无处不在的承诺 用优质的食品和饮料来提高生活质量 将该理念贯穿生命各个阶段 以人和产品为先的企业哲学 彻底将权限分散化 放眼长期战略 重视直线人员 重视人性的 雀巢精神 透过产品 来服务贡献社会 重视对消费者的态度 追求员工和商品 品质 培养中阶层管理人员 大企业对员工的社会责任 文化和传统的异同 真理存在于相互理解中 5 6 BI 行为识别系统 有着以人和产品为先的企业哲学彻底将权限分散化 重视直线人员 追求员工和商品的 品质 培养中阶层管理人员 有着大企业对员工的社会责任 雀巢公司不歧视任何民族 种族 宗教 性别 年龄的员工 雀巢坚信 只有将本土和国际人才相结合 才能最好的发挥他们的潜质和能力 7 VI 视觉识别系统 雀巢标志设计 nestle 的德文意思是 小小鸟巢 英文中有 舒适安顿下来 和 依偎 的含义 这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志 深受消费者的熟悉和喜爱 它代表着雀巢公司的理念 关爱 安全 自然 营养 8 9 雀巢的第一支广告以 味道好极了 这富有人情味和诱惑力的口号 以家庭温馨 朋友谊为主题 语言具有强大的冲击力 树立了良好的品牌形象 10 雀巢用广告释放 有意来宣传咖啡是一种时尚 潮流 成功
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