管理经济学的分析工具.ppt

1 管理经济学 西南财经大学工商管理学院李映东个人主页 电话 130600278012003年10月 2 关于经济学的几则笑话 不是引言的引言 1 为什么要学习经济学 八大理由一 经济学家装备精良且危险异常 留神我们 看不见的手 二 你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱 三 当你站在失业者队伍中时 你至少知道你为什么站在那里 四 经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自己致富 五 当你酩酊大醉时 你可以告诉大家你正在研究边际效用递减规律 六 伦理学教导我们 美德自有其报应 但在经济学中 我们受的教育是报应自有其美德 七 经济学家能够根据需求来创造供给 八 身无分文时经济学家也能谈论金钱 2 已被证实的两大命题 经济学家第一定律 对任何一位经济学家而言 一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济学家 经济学家第二定律 他们都是错的 3 美国联邦储备委员会主席格林斯潘有句名言 如果你觉得听懂了我说的话 那你一定是误解了我的意思 4 答案的开放性 一位数学家 会计师和经济学家同时申请一个岗位 面试者先请数学家进屋 并问他 2 2等于几 数学家回答说 等于4 只等于4 数学家满脸狐疑地望了望面试者 说 等于4 会计师第二个进去并被问及相同的问题 会计师说道 平均而言 等于4 有百分之十的上下浮动空间 但多数情况下等于4 经济学家最后一个进去 并面对同一个问题 他从椅上站起来 锁上门 拉上窗帘 靠近面试者小声说 你想让它等于几 5 总统的困惑 克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊 叶利钦对克林顿说 你知道吗 我有一百个卫兵 但其中有一个是叛徒而我却无法确认是谁 听罢 克林顿说 这算不了什么 令我苦恼的是我有一百个经济学家 而他们当中只有一人讲的是事实 可每一次都不是同一个人 3 经济学设问 你知道吗 1 为什么中国的改革取向是建立社会主义市场经济体制 什么是市场机制 为什么它要优于计划体制 2 为什么国有企业搞不好 3 商品的价格是怎样决定的 有哪些因素会影响商品价格 4 为什么电信改革强调建立一个竞争性市场 竞争有什么好处 垄断又有什么坏处 为什么会存在垄断 5 为什么在过去的中国会存在粮票 排队购买的现象而现在不存在了 6 为什么票贩子打击不尽 7 政府应该限制奢侈商品的消费吗 8 为什么水是生活必需品但价格很低 而钻石是非必需品但价格很高 9 存不存在最优的所得税税率 10 假货为什么能横行 保险条款为什么复杂 上市公司信息为什么必须强制公布 4 第一章概论 第一节管理经济学的性质第二节管理经济学的结构第三节企业的性质第四节小结 5 第一节管理经济学的性质 管理经济学 管理 经济学经济学的基本假设与研究范式管理经济学的定位与研究的基本逻辑 6 现实中的经济体系 企业 家庭 政府 消费者通过要素市场向企业提供生产要素 同时获得收入 企业通过要素市场向消费者购买生产要素 同时支付货币 产生成本 消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务 同时支付货币 形成消费支出 企业通过产品市场向消费者销售产品或服务 同时获得收入 弥补成本 并获得利润 消费者和企业都向政府纳税 同时获得政府的各种服务 7 经济学 管理学 管理经济学 8 经济学的基本假定之一 理性人在任何局限条件下 每个人都会一贯地追求最大的私利 或者说 在约束条件下 最大化自己的利益 经济学 9 看不见的手 任何人向他人提出任何形式的交易建议 都是这样想 给我所需要的 我就会给你所需要的 这是每一个交易建议的含义 而我们从这种互利的办法中 所获的会比我们所需的更多 我们的晚餐可不是得自屠夫 酿酒商人 或面包师傅的仁慈之心 而是因为他们对自己的利益特别关注 我们认为他们给我们供应 并非行善 而是为了他们的自利 所以 每个人都会尽其所能 运用自己的资本来争取最大的利益 一般而言 他不会意图为公众服务 也不自知对社会有什么贡献 他关心的仅是自己的安全 自己的利益 但如此一来 他就好像被一只无形之手引领 在不自觉中对社会的改进尽力而为 在一般的情形下 一个人为求私利而无心对社会作出贡献 其对社会的贡献远比有意图作出的大 10 经济学 经济学基本假定之二 每个人的任何行为 是个人的选择 而这选择是可以被推测的 因此可以用模型化的方法进行研究 经济学基本假定之三 隐含的 资源是稀缺的 资源的稀缺性有两层含义 一是指任何资源的取得都是有成本的 二是指相对于人的需要和欲望而言 任何资源都是有限的 11 衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻 资源的稀缺性 终日奔波只为饥方才一饱便思衣 取得美妻生下子恨无天地少根基 买到田园多广阔出入无船少马骑 县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞 若要世人心里足除是南柯一梦西 槽头扣了骡和马叹无官职被人欺 12 经济学的分类 经济学 在资源稀缺和理性人假设下 资源的合理配置 微观经济学研究对象 个人 家庭 企业的行为消费者理论 厂商理论 一般均衡理论宏观经济学研究对象 国家的整体经济活动就业 货币 经济增长管理经济学的定位微观经济学在企业管理决策中的应用 13 1 2 1 12 4 熊秉元的经济学精髓 14 为什么学经济学 有助于你作出更好的个人决策 更精明地参与经济 有助于你理解置身其间的世界的运行 有助于你理解政府政策的优与劣 可以改进你的思维方式 对经济学的思考和遵循本身就是一种生活方式 盛洪 15 管理经济学研究的基本逻辑 1 厂商A为一个由一个股东投资一单位资本组建的公司 目前雇用一个劳动每年生产2单位产品B 劳动成本为每人20元 年 经理工资为30元 支付其他必要管理成本为5元 厂商对每个产品的定价为30元 无其他成本 所有收入和成本都是现金 外部状况如下 1 资本市场接近于完善 并且在该市场上 与A公司业务相近的公司的当年平均利润为10元 单位资本 2 产品市场上 在目前的价格下 消费者剩余最低为10元 并且很多消费者渴望得到该产品 3 劳动市场受到最低工资管制 最低工资为20元 经理市场是竞争的 16 管理经济学研究的基本逻辑 2 现在 由于经理与股东之间的雇用合同是以利润为基础 因此厂商A的股东抱怨利润太低 问题 1 股东的抱怨合理吗 2 如果股东的抱怨得不到经理合理的解释和改进计划 则股东将解雇经理 在位的经理是否相信股东的威胁 为什么 3 假设经理希望保住现有的职位 请帮该经理制定一份经营计划 17 第二节管理经济学的结构 企业 企业理论需求 需求分析供给 生产分析成本 成本分析市场 结构和价格 分析工具 边际分析最优分析博弈论风险分析统计学和计量经济学 18 管理经济学章节安排 第一章概论第二章管理经济学的分析工具第三章需求分析第四章生产分析第五章成本分析第六章市场结构第七章定价实践与决策 19 推荐参考书籍 N GregoryMankiw 曼昆 ThePrinciplesofEconomics 经济学原理 第1版 机械工业出版社 英文版 1998年 北京大学出版社 中文版 1999年第1版 美 H 克雷格 彼得森等著 管理经济学 中国人民大学出版社1998年版 美 埃德温 曼斯菲尔德 应用微观经济学 经济科学出版社1999年版 干春晖 管理经济学 立信会计出版社1998年版 张维迎 博弈论与信息经济学 上海三联书店 1996版 20 第三节企业的性质 1问题的提出与科斯的思想2团队生产理论3委托 代理理论4企业的企业家理论5企业的管理者理论 21 新古典的黑匣子 企业Q f K L 投入 产出 市场 22 科斯的思想 市场 企业 23 科斯交易成本理论的主要观点 市场的运行是有成本的 通过形成一个组织 并允许某个权威 一个 企业家 来支配资源 就能节约某些市场运行成本 市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段 不同的是 前者依赖于 价格机制 后者依赖于 权威关系 企业之所以出现 是因为权威关系能大量减少需分散定价的交易数目 即按企业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产 市场与企业的替代又不是无限的 替代的边界就在于 在企业内部组织一笔额外交易的成本正好等于在公开市场上完成同样交易所需的成本 24 团队生产理论 这就导致一个偷懒问题 团队成员缺乏努力工作的积极性 为了减少这种规避行为 就必须让部分成员专门从事监督其他成员的工作 而监督者必须能够占有剩余权益 剩余索取权 否则他也缺乏监督的积极性 为了使监督有效率 监督者还必须掌握修改合约条款及指挥其他成员的权力 剩余控制权 否则他就不能有效地履行他的职能 另外 监督者还必须是团队固定投入的所有者 因为由非所有者的监督者监督投入品的使用的成本过高 由此 经典意义上的资本主义企业就诞生了 阿尔钦和德姆塞茨 1972 将重点从使用市场的交易费用转移到解释企业内部结构的激励问题 监督成本 上 企业实质上是一种 团队生产 方式 团队生产指的是 一种产品是由若干个集体内成员协同生产出来的 而且任何一个成员的行为都将影响其他成员的生产率 由于最终产出物是一种共同努力的结果 每个成员的个人贡献不可能精确地进行分解和观测 因此不可能按照每个人的真实贡献去支付报酬 25 委托 代理理论 代理成本 来源于管理人员不是企业的完全所有者的这样一个事实 在部分所有的情况下 一方面 当管理者对工作尽了努力 他可能承担全部成本而仅获取一小部分利润 另一方面 当他消费额外的收益时 他得到全部好处但只承担一小部分成本 结果 他的工作积极性不高 却热衷于追求额外的消费 于是 企业的价值也就小于他是企业完全所有者时的价值 这两者之间的差异被称作 代理成本 代理成本产生的根源在于信息不对称引起的契约不完全 信息不对称会引起逆向选择和道德风险 信息不对称下的经济学研究是现在的新趋势 1996年 两位将博弈论应用于非对称信息下机制设计的经济学家莫里斯 Mirrlees 和维克里 Vickrey 和2001年三位运用博弈论研究信息经济学的经济学家阿克洛夫 Akerlof 斯蒂格利茨 Stiglitz 和斯宾塞 Spence 获得了诺贝尔经济学奖 26 张维迎的社会分工 27 第四节小结 1 经济学是在一定假定下研究人的行为选择和资源配置的科学 经济学分微观经济学和宏观经济学 管理经济学是微观经济学在管理决策中的应用 其理论基础是微观经济学 而立足点是企业管理决策 28 第四节小结 2 交易费用学派的核心观点是认为市场运行是有成本的 企业存在的理由就是节约这些交易成本 团队生产理论则把视角放到了企业内部权力结构的形成上来 认为最好的监督者是资本家 而如果监督者 管理者 不是资本家自己 那么就会产生代理成本 委托 代理理论则把焦点集中到信息不对称下委托人和代理人之间的博弈来分析现代公司制度所存在的问题 对于经理市场来说 主要是潜在的道德风险 这就需要建立一套激励机制 对于劳动力市场 主要是逆向选择问题 这需要通过信号传递或信息甄别的方式来规避 29 第四节小结 3 企业的企业家理论则着重于企业家职能和企业家的选择 张维迎认为有能力且有财富的人才是企业家 企业的管理者理论侧重于分析现代公司里 所有权与控制权分离 的现象 认为企业实际上被管理者控制了而不再是所有者即 内部人控制 30 第二章管理经济学的分析工具 第一节利润的概念与企业的目标第二节边际分析第三节最优化分析第四节博弈论简介第五节风险分析第六节小结 31 第一节利润的概念和企业的目标 1工商利润2经济利润3机会成本4正常利润5超额利润6企业的目标 32 利润的概念 1 利润 总收益 总成本T TR TC工商利润 会计利润 总收益 总会计成本经济利润 总收益 总会计成本 总隐性成本 33 利润的概念 2 机会成本 一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益 机会成本 选择性和隐性 正常利润 企业维持生存所需要的最低限度利润 超额利润 大于零的经济利润 34 利润的概念 3 超额利润的来源假说磨擦利润理论垄断利润理论创新理论风险回报假说补偿利润假说 35 利润的概念 4 例1 例1一个已经获得MBA学位的人 打算投资20万元开个零售店 并自己管理 预期损益表如下 问 此投资是否合算 彼得森P11 销售收入90000减 货物成本40000毛利50000减 广告10000折旧10000水 电 气3000财产税2000杂费5000净会计利润20000 36 利润的概念 5 例2 例2斯密是名整天很忙的人 也是手艺很高的裁缝 几年前 他以每码5美元买了一块布料 现在由于涨价 把这块布料卖回给商店为每码15美元 斯密打算用这块布料做衣服 卖给他的朋友 他估计每件衣服需用4码不料和4个工时 估计每个工时的价值为10美元 如果每件衣服能卖90美元 问 斯密通过制作和销售衣服能否赚得经济利润 彼得森P12 37 例2之解答 例2之解答 每件衣服的会计利润 收入90减 材料费20 4 5 会计利润70 每件衣服的经济利润 收入90减 材料费60 4 15 工时费40经济利润 10结论 斯密不应做衣服 38 企业的目标 利润最大化企业价值最大化销售收入最大化市场占有率最大化满意的利润 39 第二节边际分析 为什么要用边际分析法而不用平均法 例 某产品生产100台时平均成本为600元 台 市场价格为800元 台 如果生产101台 第101台的成本将是900元 台 问题 企业应该生产第101台吗 40 第二节边际分析 1边际的概念2总值 边际值与平均值的关系3边际收入 边际成本 边际利润平均收入 平均成本 平均利润 41 边际的含义 42 TR Q Q MRAR TR MR AR Q1 Q2 Q3 总值 平均值和边际值的关系 43 总值 平均值 边际值含义比较 概念上总值是自变量对应的总量数值平均值是总值与自变量值相除的商边际值是自变量变化一个单位后总值的变化值 几何意义上总值等于总值曲线上对应点的高度平均值等于总值曲线上对应点与坐标原点连线的斜率边际值等于总值曲线上对应点切线的斜率 44 总值 平均值 边际值关系归纳 总值与边际值总值等于以前所有边际值之和边际值 0 总值随自变量增加而递增边际值 0 总值随自变量增加而递减边际值 0 总值最大或最小 平均值与边际值边际值 平均值 平均值递增边际值 平均值 平均值递减边际值 平均值 平均值最大或最小 45 总利润 平均利润 边际利润 46 第三节最优化分析 无约束的一元函数求极值无约束的多元函数求极值单一约束下的多元函数求极值多约束下的最优化 47 无约束的一元函数求极值 一元函数求极值Maxy f x 1 求dy dx y 2 令dy dx 0 3 判断此时y是极大还是极小值 48 几个最重要的求导规则 常数 y a dy dx 0Y a f x dy dx a df x dx幂函数 Y Xa 则dy dx aXa 1指数函数 如Y ax 则dy dx axlna特殊地d ex dx ex积 如Y Y1 Y2 Y1 F1 X Y2 F2 X 则dy dx y2 dy1 dx y1 dy2 dx 49 最优化分析 例1 某企业的利润与产量的关系为 1000q 5q2 问题 该企业达到最大利润的产量应是多少 此时利润为多少 答案 q 100 最大利润50000 50 最优化分析 例2 TR 50Q 0 5Q2问 何时总收入 TR 最大 最大的总收入是多少 答案 Q 50TRmax 1250 51 最优化分析 例3 TR 41 5Q 1 1Q2TC 150 10Q 0 5Q2 0 02Q3问题 产量为多少时 企业利润达到最大 答案 Q 15时利润最大 52 无约束条件多元函数求极值 Maxy f x1 x2 xn 1 对各自变量求偏导数 2 解如下方程组 y x1 0 y xn 0 3 得到x1 xn 53 最优化分析 例4 某企业生产x y两种产品 总利润曲线方程为 T 2x 2y x2 xy y2求 x y各生产多少 使总利润最多 答案 x 2andy 2时利润最大为4个单位 54 有约束条件多元函数求极值 Maxy f x1 xn g x1 xn G 1 构造拉氏函数 F x1 xn f x1 xn g x1 xn G 2 解方程组 F x1 0 F xn 0 F 0 55 最优化分析 例5 y x2 100 x z2 50z 问 何时y取得最大值 解 解方程组 y x 2x 100 0 y z 2z 50 0得 x 50z 25 56 最优化分析 例6 z 4x2 y2 x y 10 问 最小的z值 方法 替代法和拉格朗日法 答案 x 2y 8 16minz 80 的含义 约束条件变化1个单位 目标函数值变化的数量 值高表明如果放松限制 y值会大幅度增加 或减少 反之亦反 57 第四节博弈论简介 囚徒困境 价格战 广告战 智猪博弈剪刀石头布性别战与制式博弈市场进入博弈 斗鸡博弈 市场进入阻挠 静态 动态 投资决策 58 博弈论 1 囚徒困境 59 博弈论 2 价格战