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文档简介

第六讲乡村旅游营销技巧 第一节乡村旅游的宣传推广 一 乡村旅游宣传推广的常用模式鸣锣开道 宣传造势撒网捕鱼 构建营销网络借鸡下蛋 合作推广常节日歌 打节日假牌 步步为营 分步营销人以群分 细分市场制定菜单 产品多样化量身定做 满足个性需要多吹泡泡 制造概念 二 常用的宣传推广方法 广告宣传公共关系宣传营业推广人员推广 第二节乡村旅游的网络营销 一 乡村旅游网站的管理营销内容二 旅游产品消费行为及网上销售分析三 网上竞争对手分析 四 网络营销实施方案1 建立乡村旅游各经营户的形象网站2 建立网络商城3 在淘宝 易趣等网站上建立自己的商铺 五 网络营销策略 搜索引擎和分类目录的推广网络实名电子邮件推广方法信息发布推广方法资源合作推广方法病毒性营销方法 做好网站咨询服务工作节假日推广营销评估网上预定电子商务网上出 求租 六 乡村旅游网络营销的职能 网站推广信息发布销售促进网上销售客户服务网上调研 第三节乡村旅游的品牌营销 一 乡村旅游的品牌效应 一 乡村旅游品牌的重要性 二 如何推广传播旅游品牌 三 乡村旅游品牌经营策略 二 乡村旅游的口碑营销 一 乡村旅游口碑宣传的概念乡村旅游的口碑营销是指乡村休闲旅游产品供给方和经营者运用各种有效的手段 引发顾客对该乡村旅游产品的品质 服务及企业形象的评论 并激励顾客自发地向周边人介绍和推荐的旅游市场营销方式 二 乡村旅游口碑传播的功效口碑宣传是一种古老而有效的市场营销方式 其优点在于准确性好 针对性强 可信度高 三 乡村旅游的口碑营销策略走 4c 道路防止负面口碑的传播抓住口碑传播的意见领袖 第四节乡村旅游市场营销的成功案例 案例一 见教材91页
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