第八章卖场的照明PPT课件

服装展示与陈列设计 一 陈列照明设计 店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要 它可以提高商品陈列效果 营造卖场氛围 从而创造出一个愉快舒适的购物环境 在整个卖场中 照明设计具有画龙点睛的功效 它就像一个调色板 可制造出各种不同的色调 又像一个五味瓶 可配制出不同的品味 因此 巧妙的照明设计 可以提高商品的价值 强化顾客的购买意愿 使视觉营销的效果达到最佳状态 1 照明的目的 对商品而言 照明的主要目的是 增强商品的色彩与质感 经过光的照射 如暖色光照射在暖色调的商品上 可以加强商品的色彩效果 经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线 更增添了商品的精致与高贵 强调商品特征 经过精心设计的投射光束 使商品与背景分离 从而产生空间感 此外 色光是具有表情的 它可以烘托制造出特别的气氛 使商品的内涵得以诠释 达到展示的最终目的 针对顾客 照明的目的是 吸引顾客的注意力 当商品不能从周围的环境中凸现出来时 光线就可以发挥它的作用了 例如 利用亮度 色调的反差 可以使顾客的注意力集中在特定的商品上 从而达到了视觉引导的作用 提高商品的亲和力 经由色光照射 商品会产生柔和 温暖的感觉 使顾客获得心理上的欣快感 进而对商品产生好感 以至于产生购买的欲望 2 光的概念 凡是能够发出一定波长范围电磁波的物体 称为 光源 包括自然光源 人造光源以及两种光源的混合 人造光源的由于材质与使用技术不同会产生不同的光色效果 光色效果的品质是由 色温 来决定的 色温 一般色温低的光源偏暖色 产生温馨 热情 向上的感觉 色温渐渐升高 光源也由暖渐渐变冷 产生凉爽 轻快的感觉 运用这种色温的变化规律和冷暖的象征功能 可以营造各种商业展示所需要的气氛 光通量 光通量是光源射向各个方向的光的能量的总和 是人眼所感觉到的光源的发光功率 照度 是在一平方面积上均匀分布着流明的光通量而达到的照度 照度的定律是 距离越大照度减少 眩光 指在时间与空间不适当的亮度分布 亮度范围和极端对比等 降低了视知觉的能力 产生视物不清和刺激的晃眼 引起心理的不适 这种晃眼的光称为眩光 3 灯具的分类 卖场中灯具的分类可以从光源和造型角度进行分类 按光源分类 光源分自然光源和人造光源 人造光源通常是通过灯具发出的 按其发光原理可分为 热辐射光源 荧光粉光源 气体放电光源 场致发光光源 原子能光源 化学光源 服装卖场常用的光源以荧光粉光源 荧光灯 和气体放电光源 金属卤化物灯 为主 按形态分类 服装卖场灯具的作用是为了更多的突出商品 相对家用的灯具来说设计更加简洁 主要突出灯光的照明 修饰物品的功能 灯具本身的装饰性为其次 卖场的灯具按型态分为 镶嵌灯 射灯 槽灯 吊灯 台灯 壁灯等 一般常用的主要是镶嵌灯 射灯和槽灯 A 镶嵌灯 安装在卖场天花板内 简洁美观 主要有固定式和可以调节照射角度的筒灯 灯具一般以荧光管灯或白炽灯为主 主要作用为基础照明用 B 射灯 分固定射灯和轨道射灯 射灯的一般都配用灯罩 其光束集中 指向性强 并且可以调节投射的角度 具有一定的灵活性 主要用于局部重点照明 轨道射灯是在卖场的天花板上先装配金属导轨 然后再安装若干可以直线移动的射灯 它不仅可以调节照射角度 还可以在轨道上进行移动 具有更大的灵活性 一般作用为重点照明 C 槽灯 灯具安装在天花板的凹槽里 光源比较隐蔽 通过反射起到照明的作用 其光线均匀 没有明显阴影 不易产生眩光 有基础照明和修饰照明的双重功用 筒灯 4 照明的分类 卖场的照明分类可以从照射方式和照明的功能进行分类 按照射方式分 A 直接照明 直射 直接照明是将光源直接投射到展示工作面 以便充分地利用光通量的照明形式 其特点是对比强烈 照度高 消耗小 但容易产生眩光 B 间接照明 反射 这种照明方式是将光线投射到天花板 并从天花板反射到陈列面上 其特点是光线均匀柔和 含蓄 照度中 消耗中 没有眩光 C 漫射型照明 漫射 这种照明形式用半透光的灯罩罩住光源 能使光线均匀地向四周漫射 其特点是光线均匀柔和 照度小 消耗大 没有眩光 按照明的功能分类 卖场的照明规划由于卖场中各区域功能的不同 会采用不同类型的照明方式 主要有基础照明 重点照明 装饰照明三种 A 基础照明 基础照明是对卖场空间全面的照明 B 重点照明 重点照明主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明 C 装饰照明 主要的功能是营造卖场特殊的氛围 根据服装种类选择适当的照明方式 直接与半直接照明直接光强度大 效率高 易形成明显的阴影 因此 反差强烈 是一种具有活力的照明方式 对有光泽的商品效果最佳 半间接与间接照明照明效率低 但光线柔和 反差较小 可用于营造轻快 舒缓或朦胧 温柔的情调 适用于格调高雅的商品或内衣类商品 5 照明设计原则 商品视觉效果的突出 在于简易而有效的照明手段 照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则 在照明设计时应注意以下几点 对于壁面照明度要提高 而其他部分则要降低 使壁面的背景色突出 即可充分表现出商品的个性与特色 灯光设计要充分考虑顾客 强烈照明容易使眼睛感到疲劳 应尽量避免使用 照明强度反映店铺的品味 即越高级的商场光线越柔和 高强度照明不等于有效照明 因此 要根据商品展示的视觉需要进行设计 第一 舒适原则舒适的灯光可以增加顾客进入和停留机会 过弱或过强的灯光都会影响顾客的进入和卖单率 一个灯光通明的店铺给人一种愉悦的感觉 反之一个灯光灰暗的店铺给人一种昏昏沉沉的感觉 不仅看不清服装的效果 还使卖场显得毫无人气 所以一个卖场必须要满足一种基本的照度 一些店铺由于生意不好 总是用减少灯光的亮度来节约费用 其结果只能带来一种恶性的循环 A 选择适当的照度卖场的灯光设置 要考虑人的舒适度 过强和过弱的照明都会影响顾客的购物感受 高的照度可以作为局部点缀用 可以加强顾客的关注度 照度是决定店内空间明亮宽敞 商品清晰易见的主要因素 亮度增加 店内宽敞舒适 商品的易见程度也随之提高 店内空间各部分的照度也因其功能的不同而有所差异 B 选择理想的光源光源色温应该同照度水平协调 在低照度的情况下 以 暖光 为好 随着照度增加 光源色温也要相应提高 商店内部环境的光源应具有良好的显色性能 并应根据不同部位对光源显色性能的不同要求 做相应的选择 第二 吸引原则 在终端卖场中 除了造型和色彩以外 灯光是重要的一种吸引顾客的手法 在同一条街上通常灯光明亮的店铺要比一个灰暗的店铺更吸引人 因此在一般的情况下 适当地调高店铺里的灯光将会增加顾客的进店率 而在店铺中 明亮的灯光也会增加顾客的注目度 所以店铺中的一般照明都会采用明亮的照度 A 创造适度的刺激 为了吸引和促使顾客的购买 橱窗以及卖场中展示的灯光可以适当调高 以刺激顾客的购卖欲望 因此 在咖啡馆 酒吧 宾馆内的灯光 我们通常都设计得温馨 而服装卖场的灯光 我们通常在考虑舒适的前提下比前者亮度提高 以方便顾客的购物 在橱窗 以及卖场中一些展示的地方还适当地增加亮度 适度的刺激顾客兴奋度 以增加顾客的购卖力 简而言之 在设计卖场的灯光中 要注意如下几点 橱窗位置适当增加亮度 并要比隔壁的商店明亮 充分利用彩色灯光 使橱窗变得更显眼 有吸引力 有视觉的冲击力 善于用灯光营造服饰的立体感 光泽感 材料质感和色彩感 B 吸引进入商店的照明方法1 把深处正面的墙面陈列 作为第一二橱窗来考虑 照得要明亮 2 沿主要通路的墙面照度要均匀而特别明亮 第四 主次分明原则 我们在规划卖场的时候 一般都会考虑区域的功能的分类 以及其主次的层次 我们可以按照这个层次有针对性的对卖场的灯光进行分类 重要的部位可以加强灯光的强度 一般的部位只要满足基本的照度就可以了 这样既在灯光的规划上 使整个卖场主次分明 并且富有节奏感 同时也可以控制电力消耗的成本 卖场各部位灯光的主次排列根据其在卖场中的作用 一般按以下排列 橱窗 边架 中岛架 其他 第五 与品牌的风格吻合 不同的品牌和不同的顾客定位 对灯光的规划也有所不同 一般来说 大众品牌卖场中的基础照明部分相对要亮一些 和局部照明的差距比较少 二 橱窗照明 橱窗照明是针对过往行人而设计的 因此 橱窗内的亮度必须比卖场高出2 4倍 橱窗的照明不仅要有美感 同时也必须进行商品的视觉强化和气氛的烘托 所以 可采用下照灯 吊灯等装饰性照明 使灯光层次分明 具有表现力 同时应避免平均 单一的亮度 而应采用阶段可调式照明 此外 配合不同季节的商品陈列 照明要注意色温的协调性 三 墙壁 柱子的照明 架式壁面柜所需的照明度 是店内的1 5 2倍 陈列架由上至下 每一层都需要相同的亮度 所以 各层之间应使用日光灯 有些卖场则需要使用聚光灯来补足亮度 至于墙壁的展示陈列 可利用托架灯或聚光灯 以增加商品的价值感 壁面展示柜的照明 多使用细管荧光灯 上方再以聚光灯提供辅助光 通常即可达到预期的效果 如果卖场内有柱子 应该利用托架灯和吊灯作为光源 如果利用柱子四周的空间进行展