商务谈判与推销技巧--- PPT课件

1 商务谈判与推销技巧 第十一章讨价还价 2 图示 目录 3 讨价还价概述 在买方对卖方的价格解释给予了评论后 提出 重新报价 或 改善报价 的要求 视为 讨价 也可称之为 再询盘 讨价还价 实际上包含了 讨价 与 还价 多次重复的概念和价格谈判的阶段性概念 而且它标志着谈判的一个阶段 4 讨价 商务谈判过程中 当交易一方发盘之后 一般情况下 另一方不会无条件地接受对方的发盘 而会提出 重新报价 或 改善报价 的要求 即 再询盘 俗称 讨价 5 总体讨价策略即从总体价格和内容方式方面要求重新报价 常常用于评论之后的第一次要价 或者用于较为复杂交易的第一次要价 6 具体讨价策略是就分项价格和具体报价内容要求重新报价 常常用于对方第一次改善价格之后 或不易采用笼统讨价方式时 具体讨价的要求在于准确性与针对性 而不在于 全部 将自己的材料 调查比价的结果 都端出来 在做法上是将具体的讨论内容分成几块 具体讨价策略应注意不能任意起手从哪一块讨价 一般规律 即成功的讨价规律 是 从水分最大的那一块起手讨价 然后再对水分中等的那块讨价 最后对水分较小的那块讨价 7 注意事项 还价之前一定要进行讨价一般 至少要讨两次价 才能给予还价 8 9 让价的策略 谈判双方在价格上的让步就是让价 1 正拐式 0 0 0 60 2 阶梯式 15 15 15 15 3 高峰式 8 13 17 11 4 低谷式 22 17 13 8 5 虎头蛇尾式 26 20 12 2 6 断层式 49 10 0 1 7 钓钩式 50 10 1 1 8 反拐式 60 0 0 0 10 11 讨价还价的技巧 投石问路策略是卖方发盘之后 买方不马上还盘 而是提出种种假设条件下的商品售价问题 既能保持 平等信赖 的气氛 又有利于还价前对卖方情况的进一步掌握 12 某食品加工厂为了购买某种山野菜与某县土产公司进行谈判 在谈判过程中 食品加工厂的报价是每千克山野菜15元 为了试探对方的价格 底牌 土产公司代表采用了投石问路的技巧 开口报价每千克山野菜22元 并摆出一副非此价不谈的架势 急需山野菜的食品加工厂的代表急了 市场的情况你们都清楚 怎么能指望将山野菜卖到每千克18元呢 食品加工厂的代表在情急之中暴露了价格 底牌 于是土产公司的代表紧追不放 那么 你是希望以每千克18元的价格与我们成交啦 这时 食品加工厂的代表才恍然大悟 只得无奈地应道 可以考虑 最后 双方真的以每千克18元的价格成交 这个结果比土产公司原定的成交价格要高出3元钱 如果土产公司的代表不是巧妙地运用投石问路的技巧揭出对方的 底牌 是很难找到一个如此合适的价位与对方成交的 13 投石问路 策略的对策找出买主真正想要购买的东西 因为他不可能作那么多选择 购买那么多商品 切记不要对 假如 的要求马上估价 如果买方投出一块 石头 最好立刻要求以对方订货作为条件 并不是每个问题都值得回答 你可以要求对方提出 保证 这可以反过来摸清对方的诚意 有的问题应该花一段很长的时间来回答 也许比限制买方的截止期还要长些 反问买方是否准备马