好想你枣品牌推广策划方案

万亲果蔬脆片品牌推广策划方案 传播0932班第四组创意show小组成员 邓双郭萍李平张玉珍罗婕金玉娇 目录 项目背景 组织基本情况分析 项目背景 组织基本情况分析 项目背景 两癌已是全球关注的热点问题 两癌对于女性的危害愈来愈大 全国妇联对于两个的宣传非常的重视 好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业 项目背景 竞争对手分析 项目背景 竞争对手分析 然光 新郑红枣片 主打产品 枣片之王 至今位居世界领先地位 是所有枣业产枣片销量最大的企业 研制有诸多新品 如红枣粉 红枣干 焦枣 酸枣 蜜枣等几大系列 共有100多个单品 项目背景 竞争对手分析 齐云山 南酸枣糕 主打产品 国内同类产品最早且唯一连续五期15年通过 绿色食品 认证的食品 健康食品质量是第一竞争力 企业形象 绿色健康的形象经营宗旨 追求自然纯真 奉献绿色健康发展战略 发展具有特色的天然绿色食品 集中精力做强南酸枣产业 项目背景 目标公众分析 您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是 项目背景 目标公众分析 你买红枣是一般会更加注重 项目背景 目标公众分析 您吃枣大多是因为 项目背景 目标公众分析 就您所知 红枣有哪些好处 项目背景 目标公众分析 哪些因素对您购买好想你枣片影响最大 您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友 项目背景 目标公众分析 由于 好想你 价位在同类商品中属于高消费产品 并不会被普遍人群接受 且购买红枣的人群多为女性 所以 好想你 公司将目标公众定位在有一定经济基础的女性人群中 另一方面 红枣对于儿童 老人也同样有滋补的作用 所以 一些需要送礼的人群同样也成为 好想你 的目标公众 SWOT分析 S 优势食品品种多样 质量有保证 加工方法科学 是老字号品牌 有一定消费者基础 红枣深受多数女性喜爱 而且红枣既可以做菜食用 可以作为休闲食品食用 T 威胁 齐云山枣 等强劲的对手与其争夺消费人群 对于枣食品的食用功效和休闲性质 存在一定的代替品 如花茶等 消费者对枣的认识在一定程度上是片面的 而且对于 好想你 品牌了解不多 O 机会随着人们消费水平的提高 多数人愿多花钱买好的枣产品 女性普遍有购买红枣的习惯 红枣传情健康行 活动将为扩大 好想你 的目标消费群提供一个很好的契机 W 劣势 好想你 早枣食品与其他品牌枣食品相比 价格略高 好想你 的销售地点和方式太具有局限性了 问题界定 1 好想你 枣价位偏高 消费市场与其他枣业相比较窄 2 消费者对 好想你 品牌了解较片面 3 好想你 的销售地点和方式太具局限性了 4 礼品市场竞争大 红枣的礼品价值未能充分体现 战略建议 1 采用进攻型战略 多方位 多角度 全面宣传和展示 好想你 枣业的形象 并合理利用 健康行 活动 扩大销售范围 2 建立舒适 温馨的店面环境 宣传枣类食品对人的益处 实施感性诉求战略 3 采用多种营销 促销手段 增加销售代理网点 改变营销地点及方式的局限性 总体设计 创意思路分析 总体活动目标 总体活动框架 总体设计 通过公益活动提高好想你枣业的企业形象 创意思路分析 总体设计 1 通过这一系列活动 促进好想你枣知名度有量的突破 2 协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象 并建立红枣对于预防两癌的作用的3 彰显其社会责任 为目标公众提供更到位的服务 进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升 总体活动目标 总体设计 1个口号 2条线索 3个阶段 5大活动 总体活动框架 总体设计 一个口号 红枣传情健康行 总体活动框架 总体设计 两条线索 总体活动框架 总体设计 三个阶段 传播主题 红枣传情健康行 2011 8月 2011 8 2012 3月 节日活动促销 2011 5月中旬 新闻发布会 情感维系阶段 理性认同阶段 感性认知阶段 两癌知识讲座 下乡健康行 城市献血 2011 10月 活动后续期 总体活动框架 总体设计 五大活动 总体活动框架 主体活动 方案执行 活动一 城市献血 方案执行 活动二 健康下乡行 传播策略 媒体推广策略 以新闻行为为先锋 以广告为助力 新闻炒作行为在前 平面宣传广告在后 先以软性推广宣传方式 报纸新闻稿 健康讲座等形式进行 活动正式实行时再假以大量报纸广告媒介宣传 加大宣传户外广告牌量的饱和度 提高目标客户群的媒介覆盖率 进行销售强攻 加深消费者品牌印象 传播策略 媒体组合策略 立体交叉组合 理念感染 听觉感染 视觉感染 传播策略 广告推广策略及建议 传播策略 媒体选择 经费预算 效果预测 1 献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与 好想你枣品牌知名度有显著提升 服务社会 回报社会的良好企业形象深入人心 2 出色的媒体报道 活动始终都收各媒体关注 对于好想你枣的真面报道持续整个活动前后 好想你