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文档简介

2012款奥迪A4L 姓名 张典桥学号 10313502 营销的大片植入 用爱因斯坦的生活相对论 诠释新一代A4目标用户对生活态度的困惑 追求以及对人生价值的感悟 一个人的一生到60岁为止 工作是13年 除了吃饭睡觉之外 业余时间是17年 人生的成功 关键在于那17年 成功人生 事业成功 生活成功 背景推广 推广主题 生活相对论推广目标 通过哲理性的情节以网络电影的形式传递奥迪品牌 过程中植入奥迪汽车引发讨论 故事背景 都市男女的爱情故事 营销效果 剧集数量 5部数据分享 活动时间 2009 11 18至12 10视频总播放量 VV 2 770 176孙周大片 生活相对论 首播 VV 874 229AudiA4前导篇 VV 575 560著名导演孙周大作片花情节扑朔迷离 VV 224 343名导孙周大作超凄美暧昧片花曝光 VV 713 653著名导演孙周 生活相对论 片花 VV 382 391 立体化传播直击目标 在优酷观看了该影片 在感受到奥迪积极进取 尊贵有品味的品牌理念的同时 更深刻地记住了奥迪新A4L这款划时代的新车 并对新车上市充满了期待 2012款 2013款 奥迪A4L价格表 1 8涡轮增压手动舒适型27 28万自动舒适型29 10万2 0涡轮增压自动标准型30 98万自动舒适型32 99万自动技术型36 98万自动豪华型39 98万自动运动型42 38万 商家优惠力度维持在15个点左右来自汽车之家 23 18万24 7万 优惠维持在17点左右来自汽车之家 25 71万27 38万30 69万31 98万35 175万 奥迪A4L的优惠基本上在4 7万元左右 德国三巨头对比 2010年销量全球销量 宝马第一 奥迪位列第三 2011年全球销量 奥迪超过奔驰 位列第二
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