开平广场策划初稿.doc

开平广场策划初稿 开平广场项目宣传预热推广工作大纲 1、推广目的与大致方向；项目命名与商标征集； 一、 二、项目宣传推广的预热；通过向开平市各界征集可用与合适当地民情的名字与标志；通过各种媒体的推广工作以及活动的支持向开平地区包含四邑各地人民宣传开平广场即将在开平市展开建设，并使项目名字与项目商标尽早进入当地的民心之中，从而达到了项目宣传的基本预热效果。 具体操作A、成立简单项目小组，目的在各项推广开展之后，方便群众来电来函咨询与消除群众对新事物的不信任,更能获取到项目的名称和项目的标志。 以及更多的宣传广告语。 硬件 1、必须有一个固定的办公位置； 2、配备能上网的电脑二台、传真机、复印机、固定电话、各项办公用品； 3、办公人员安排二人，女性，人员要求必须是当地人，年龄2026岁未婚，最好有在当地广告行业中曾经从事文职工作，主要工作职能收发传真与电子邮件，接听咨询电话与接待来访人员，以及在活动的后期收集上门的作品。 使用这类人员的好处在于；a、熟悉当地人文圈子与人文心态；b、对于操作流程有一定的敏感度，对项目本职工作有优越感；c、利用其当地人特点积极推动项目运作能快速进入当地的话题，加速项目的预热收效；B、聘请职业写手，在当地（含四邑地区）的论坛，报章，DM刊物宣传该项目的命名活动，并引导言论导向。 C、设置较吸引的奖品，如奖励时下新款的手机型号，又或者手提电脑（手机和电脑可在获奖者获奖后购买）。 这方式比较吸引的参赛者主要有学生，刚参加工作的的广告和文笔工作人员。 D、设置丰厚的现金奖励，按照佛山地区与邻近县市广告业的工资状况。 一等奖应当设为广告创意人员，一个月工资为优，如一等奖8000元、二等奖3000元、三等奖1000元三项。 E、与开平热门电台频道合作推广命名活动。 此项详细需与电台洽谈。 F、在开平热门论坛，与四邑地区热门网站刊登或合作推广宣传活动，另设立推广官方网站。 网站建立的目的主要用于补充电台与广告的不足，另外一个功能就是用于作品的投票活动与获奖名单的公告。 G、在开平市内公交车，车身刊登户外广告，车身广告的作用在于持续性久，运行区域广泛，较之固定式的户外广告与电台广告的受众率广泛得多。 以上数点整合，初步进入项目的预热阶段。 2、推广的经费支出；A、媒体公关费用前往开平联系媒体的路费、餐费、接待费、薪酬等；B、媒体推广经费报纸广告活动发表、写手稿费、网站刊登广告推广费用、公交车身广告推广费用、计程车后座广告推广费用、海报设计印刷张贴费用、官方网站制作费用、网络推广费用；电台电视台广播与电视合作费用；C、办公费用项目办公室租金、办公设备购置与租用、人员工资、人员培训费用、水电开支、通讯设备使用费；初步预算费用清单媒体公关费用4500元/月；报纸发表费用职业写手稿费300元/章热门网站推广公交车广告推广计程车广告推广海报设计印刷1298/含设计费A32000张海报张贴180官方网站制作4000网络推广500元/月广播节目推广电视台发布费用办公室租金办公设备人员工资人员培训水电开支通讯费标书格式广东开平市开平广场宣传招标公告项目描述项目类型广场宣传推广发布地区广东-开平市项目简介开平市商业步行街是由开平市政府牵头外资企业倾力打造的一条悠闲、娱乐、旅游、购物于一体的商业步行街。 具体要求描述开平广场目前处于项目启动初步阶段，即将开工建设的开平广场位于开平市325国道侧，面积100000000平方米，广场的建设是以购物、娱乐、悠闲、旅游、观光为目的的规划蓝图下立项，并得到当地政府及文化、规划部门的大力支持。 建成后的开平广场将会是四邑地区最大的悠闲娱乐购物商业中心。 开平广场初步规划在xx年*日开业，万众瞩目。 现特向广告行业公开征集有实力的公司参与开平广场项目的宣传招商投标活动。 一、招标项目 1、开平广场的策划推广；（产品前期市场调研、项目建议书、产品定位方案、平面表现）。 2、开平广场市场营销策划代理 3、开平广场广告执行代理；（户外广告执行、促销活动策划执行）*各单位可选择参与单项投标 二、应标条件 1、公司竞争优势展示； 2、公司业绩展示； 3、项目初步策划方案； 三、投标人要求 1、持有工商营业执照的独立企业法人； 2、熟悉房地产市场，具有丰富的项目操盘经验的策划公司、广告公司； 3、操作本项目的团队人员配置充足、合理，在以往操作过的项目中有出色表现； 四、入选公布在经招商办评定选择后，邀请至投资公司总部叙标；其他未入选标书恕不退回； 五、日期即日起至xx年*月*日（