太阳能行业分析报告.ppt

2003年度新能源 可再生能源宏观环境及热水器行业状况调研报告 市场部 商情处二00三年十二月二十一日 第一部分 中国新能源与可再生能源利用现状及发展 一 中国新能源及可再生能源利用现状 一 可再生能源应用现状 中国较大规模地开展可再生能源技术的研究开发始于70年代的中后期 经过20多年的发展 可再生能源应用取得重要进展 技术水平有了较大提高 市场不断扩大 产业化建设已初具规模 并成为现实能源系统中一个重要的组成部分 据农业部统计 截止到2003年上半年 全国可再生能源企业超过3万个 可再生能源产业的形成与扩大 不仅意味着原有能源系统更新改造历程的开始 而且通过可再生能源产业的发展还可为社会提供新的就业机会 带动相关产业的发展 据粗略估计 现有可再生能源产业已为社会提供几百万个就业机会 并创造了数百亿元的经济产值 一 可再生能源应用现状 目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域 一 小水电 就产业规模而言 小水电是目前可再生能源中规模最大 且稳定发展的一种产业 中国是世界利用水力最早的国家之一 新中国成立以后 随着社会主义建设事业的发展 小水电事业才逐步壮大起来 现担负着全国近1 2国士面积 1 3的县 3亿人口的供用电任务 已成为我国电力建设中一支不可忽视的力量 一 可再生能源应用现状 目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域 二 风力发电 风力发电是可再生能源一个迅速发展的产业 由于我国采取了优先发展小风电 逐步发展大风电的技术政策 致使小风电最先发展成为一个产业 大型并网风电机组是一个正在形成的产业 中国风电技术产业化面临的最大问题是大型机组关键技术国产化率低 系统设计和总装能力差 因而加强科技攻关 提高大型机组设计开发能力是进一步扩大风电市场的一个必要条件 风能资源理论储量为32 26亿千瓦 而可开发的风能资源储量为2 53亿千瓦 沼气应用 沼气技术 主要指小型户用沼气池 经过多年而曲折的发展 目前已是一种成熟的技术 在生产生活中得到了较广泛的应用 与此同时 大型沼气工程也得到一定发展 一 可再生能源应用现状 目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域 三 地热利用 地热利用技术特别是直接利用技术 已在大量研究和应用实践的基础上逐步形成了一些经济实体和服务企业 如商业性温泉浴室 地热温室种植 地热水养殖和地热采暖公司等 经营规模逐年年扩大 并在经济上和节能减排上均取得一定效益 但由于地热利用将受到资源分布 尾水排放条件的限制 因而 地热开发利用的前期 做好可行性论证规划工作 避免造成不必要的损失是十分重要的 地热资源的储存条件也较好 其远景储量相当于2000亿吨标准煤以上 已勘探的40多个地热田可供中低温直接利用的热储量相当于31 6亿吨标准煤 生物质能 生物质能资源也十分丰富 农作物秸秆产量每年约7亿吨 可用作能源的资源量约为2 8 3 5亿吨 一 可再生能源应用现状 目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域 四 地热此外还有大量的可用作生产沼气的禽畜粪便和工业有机废水资源 集约化养殖产生的畜禽粪便全国约有40336万吨 其中干物质总量为3715 5万吨 工业有机废水排放总量约为222 5亿吨 未含乡镇工业 新能源和可再生能源还包括可用作能源的固体废弃物 潮汐能 波浪能 潮流能 温差能源等 也具有很大的开发潜力 一 可再生能源应用现状 目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域 五 太阳光电转换技术 太阳电池和光伏发电系统 太阳电池被认为是目前世界上最有发展前景的一种技术 各国出巨资竟相进行开发 当前制约太阳电池市场开拓的主要因素是成本太高和硅片生产能力不足 我国太阳电池生产成本之所以居高不下 主要是生产规模小 生产设备及工艺落后 生产效率低下 硅片成品率低 和部分原材料需要进口等原因造成的 因此 太阳电池生产设备的更新提高 生产能力的扩大是太阳电池市场发展中急待解决的问题 皇明集团承担的四项国家 863 科技攻关项目之一蝶式 斯特林热发电项目 一 可再生能源应用现状 目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域 六 目前可再生能源利用广泛且激动人心的是太阳能光热利用 太阳能热水器 更是太阳能热利用产业发展的核心 是近年来迅速发展的一种产业 其产品的生产与销售每年均以20 30 的速度增长 大大小小的厂家有近四千个 年产热水器500万m 以上 直接生产产值近百亿元 是世界上太阳热水器生产最多的国家 其产品不仅和燃气 电热水器行销全国各地 并出口到东南亚及欧美一些国家 产生了极大的经济效益和社会效益 皇明集团承担的四项国家 863 科技攻关项目之一太阳能集热器快速检测技术 一 可再生能源应用现状 目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域 七 太阳热水器经过近二十年的研究和开发 其技术已趋成熟 是目前我国新能源和可再生能源行业中最具发展潜力的产品之一 据统计 太阳能年辐照总量大于502万千焦 平方米 年日照时数在2200小时以上的地区约占我国国土面积的三分之二以上 具有良好的开发条件和应用价值 太阳能热水器产业之所以能够得到快速的发展 并且在经济上具有竞争力 一方面是其环保节能 安全的特性 不受煤气 电力供应状况的影响 另外则是热水器技术的不断改进 并开发出适销对路的产品 适宜广大城镇和农村百姓 二 中国新能源及可再生能源利用发展趋势 二 可再生能源应用发展趋势 我国政府一直非常重视新能源和可再生能源的开发利用 早在1998年1月1日实施的 中华人民共和国节约能源法 明确提出 国家鼓励开发利用新能源和可再生能源 国家计委 国家科委 国家经贸委制订的 1996 2010年新能源和可再生能源发展纲要 则进一步明确 要按照社会主义市场经济的要求 加快新能源和可再生能源的发展和产业建设步伐 从长远来看 大力发展新能源和可再生能源可以逐步改善以煤炭为主的能源结构 尤其是电力供应结构 促进常规能源资源更加合理有效地利用 缓解与能源相关的环境污染问题 使我国能源 经济与环境的发展相互协调 实现可持续发展目标 二 可再生能源应用发展趋势 我国国家经贸委资源节约与综合利用司明确提出新能源和可再生能源产业发展目标是 加速技术和产品的推广应用 增强我国设备制造和生产能力 建立产业化配套服务体系 健全法规和机制 实现新能源和可再生能源开发利用的商业化发展 到2015年新能源和可再生能源年开发量达到4300万吨标准煤 其产业将成为国民经济的一个新兴行业 拉动机械 电子 化工 材料等相关行业的发展 对减轻大气污染 改善大气环境质量作用明显 将减少3000多万吨碳的温室气体及200多万吨二氧化硫等污染物的排放 为500多万户边远地区农牧民 约2500多万人口 解决无电问题 二 可再生能源应用发展趋势 在未来 年 中国将实行 节能优先 结构多元 环境友好 的可持续能源发展战略 实现上述目标的第一要务 规范市场 促进大型高效太阳能热利用产业发展 到2015年全国家庭住宅太阳热水器普及率达20 30 市场拥有量约2 32亿平方米 形成几个年产200 300万平方米规模 并具有较强新产品开发能力的骨干企业 加强产品质量标准的制订 建立具有权威性的国家级太阳热水器产品质量检测中心 对太阳热水器和太阳热水系统中的集热器 水箱 零部件实行质量监督 检测和认证 推动企业不断提高产品质量 增加品种 规格 降低成本 完善服务 创造出一批用户信得过 国内外有较高信誉的名牌产品 开拓国内国际市场 使更多产品打入国际市场 新能源及可再生能源的开发利用将持续 广泛又深入 毋庸置疑 随着国家新能源及可再生能源开发应用的持续开展 取之不尽 用之不竭 的太阳能资源在光热 光冷 光电等领域利用越发开阔 深入 各种各样的太阳能产品日益推出和成熟 并成为国家和百姓生活不可或缺的资源 太阳能产业将会越来越大 将在国计民生中占据举足轻重的地位 是朝阳产业 太阳能热水器亦会随之进入千家万户 三 结论 第二部分 中国热水器行业现状和发展趋势综述 一 中国热水器行业现状 近些年 热水器行业着实红红火火地发展了一把 热水器的品类 牌子的多 盛达到空前 国内热水器市场从1997年开始进入快速增长期 1997 2002年的平均年增长率为10 75 根据国家统计局的数据 城镇居民家庭每百户热水器的拥有量已由2000年的49 3台上升到2002年的62 4台 城市居民家庭的热水器拥有率约为71 2 其中电热水器约占31 3 的市场份额 燃气热水器约占57 4 太阳能热水器较2002年有所增长 约为占11 3 太阳能热水器作为热水器行业的后起之秀 其迅猛发展的势头令业界瞩目 一 中国热水器市场现状 随着中国经济及房地产的迅猛发展 太阳能热水器市场的快速成长 吸引了众多民营资本和国外品牌加入 国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业 小鸭 澳柯玛 万家乐 华帝 美菱 熊猫 新飞 康泉 阿里斯顿等等 一 中国热水器市场现状 热水器品牌的区域性特色浓 除万家乐 海尔 皇明在全国市场展开并被多数消费者认同外 其他品牌的市场区域性特征仍比较明显 国产热水器品牌 燃气 电 占据主导 目前国产品牌的平均市场占有率为67 2 合资品牌的平均占有率为25 6 进口品牌的平均占有率为7 2 后两者的总和占有率达到32 8 国内上千家的热水器厂家产品则处在竞争激烈的中低端市场 国产品牌之所以占据着主导地位 很大程度上得益于对本土市场的熟悉以及对消费者消费习惯的了解 使其在产品的结构设计 市场网络建设和售后服务等方面占据着一定的优势 一 中国热水器市场现状 除太阳能热水器的高端市场被皇明占领外 其它两类热水器高端市场为国外品牌所占据 近两年来 海外许多热水器巨头纷纷对我国市场加大了投入力度 已经占领燃 电热水器产品利润丰厚的高端市场 几乎所有欧日美的热水器巨头都在中国有合资或独资或进口 这包括法国的 欧胜 德国 博世 西门子 澳大利亚的 恒热 意大利的 阿里斯顿 意先 和美国的 AO史密斯 浦兰 白浪 等国际顶尖热水器产品都相继来到中国 一 中国热水器市场现状 二 中国热水器发展趋势 我国热水器市场在经历了激烈的价格战之后 逐渐步入冷静期 一些主要热水器生产企业也不再局限于关注产品的价格 而是专心做好产品创新 渠道建设和售后服务 并开始关注热水器消费者市场的需求变化趋势 根据国务院发展研究中心数据显示 未来 年 我国热水器市场将继续保持平稳发展的态势 年增长保持在 左右 主要依靠太阳能热水器的快速增长带动 据调查 尽管目前城市居民家庭热水器拥有率已达到70 以上 目前46 6 的居民家庭表示要在未来5年中购买或更新 更换热水器 未来5年内我国城市热水器需求量将达4660万台 可以说 中国热水器行业仍有较大的市场空间 城市家庭的购买预期调查则表明 燃气 电及太阳能热水器三者的比例将由现在的57 4 31 3 和11 3 演变为35 8 30 2 和23 2 真正三足鼎立 二 中国热水器发展趋势 城市更新换代 农村普及运动今后5年内 城市市场以更新换代为主 农村市场以普及为主 据测算 在城镇 当户均年收入水平在30000元以下 收入水平与热水器购买率呈密切正相关的特性便显现出来 而收入水平超过30000元时 热水器保有量接近饱和 保有量不再提升 城镇居民收入水平在从温饱向小康过渡时 热水器购买的积极性最高 2002年城镇居民户均收入达到26500元 农村居民达8780元 我国有7 8亿农民 占总人口的60 9 对于农村近8亿多所组成的2 38亿个家庭 任何耐用商品的普及率只要提高1个百分点 就会增加238万台 件 的需求量 2002年城镇居民人均居住面积为15 8平方米 农村居民为26 5平方米 居民条件的改善 加快了热水器的更新换代 据测算 住房面积在30平房米以下的家庭 热水器保有量不足35台 当住房面积在60平方米左右时 热水器保有量便达到60台 二 中国热水器发展趋势 消费者新需求 应用范围逐渐拓展 长期以来 洗澡用水是热水器的主要用途 经过热水器企业长期的培育 消费者基本接受了热水器提供厨房用热水这一新观念 但对热水器产品提供暖气的概念还较为陌生 个别家电企业已开始推广这一概念 与地产商 攀亲 促增长 据了解 从2003年的房地产家电配套市场获悉 继空调之后 热水器正在迅速成为第二大电器配套项目 我国一些大中城市的房地产工程配套比2002年增长3 5倍 随着各地城市高素质楼盘的不断推出 热水器行业正在发生一场巨大的市场变革 高端之争成趋势 走向高耐用与智能化 现在随着生活水平的提高和消费观念的改变 热水器作为一个特殊的产品逐渐步入成熟的阶段 国内外品牌的竞争不仅仅表现在价格上 随着时间的推移 全方位的竞争的格局已经逐渐形成 技术的竞争显然是这场争夺的主导 在产品上狠下功夫 功能翻新成热点 热水器市场大战除了在价格 产品更新上硝烟纷起外 热水器厂家在比功能上也是花样翻新 如电子线控 黑白电加热 钛金内胆 超薄时尚 双管加热 漏电保护器 多口出水等新技术不断花样翻新 消费者从中得到最大的实惠 就是用更合理的价格 得到更好的产品质量和服务 二 中国热水器发展趋势 近些年 热水器行业着实红红火火地发展了一把 热水器的品类 牌子的多 盛达到空前 根据国家统计局的数据 城镇居民家庭每百户热水器的拥有量已由2000年的49 3台上升到2002年的62 4台 城市居民家庭的热水器拥有率约为71 2 其中电热水器约占31 3 的市场份额 燃气热水器约占57 4 太阳能热水器约占11 3 太阳能热水器作为热水器行业的后起之秀 其迅猛发展的势头令业界瞩目 二 中国热水器发展趋势 根据11月结束的安徽 合肥 湖北 武汉 云南 昆明 福建 厦门 青岛等省市的实地市场调研 这些城市的热水器拥有率都达到了78 以上 而目前现有太阳能热水器的保有量处于较低水平 但是在居民潜在的热水器需求调查数据中显示 明确表示要购买热水器的家庭近70 而这70 家庭当中又有近50 强的居民表示有购买太阳能热水器的意向 上述五地 未来3年里居民对热水器的需求大体相同 以更新为主 主要是是因为 现有热水器产品的自然更新换代 一方面是房地产发展迅猛 消费者购房带动 其次 双卫 卫生间 或多卫的需求 原有 现有的热水器不能满足所需 居民对热水的应用范围渐宽 除了洗澡 厨房用水及其他家庭用水日益受重 二 中国热水器发展趋势 调查显示 随着城市规模的降低 再到更下级的城镇 乡 居民家庭热水器拥有率亦递减 预期购买电热水器的比例也随之降低 这反映出市场的空间尚阔 有待普及 各热水器厂家在规模较小城市的推广力度也显不足 对于太阳能热水器而言更是如此 对于二 三 四级的地市 县及乡镇市场的市场推广与宣传有待加强和深入 特别是太阳能热水器品类和太阳能品牌认知的建设和强化 这是未来热水器 包括太阳能 真正的增长点和市场重心 在本次五地的调研中 经对城市居民家庭未来3年热水器预期消费需求统计显示 决定购买国产热水器的城市居民家庭占预期购买热水器家庭的52 4 决定购买合资品牌热水器的家庭占24 8 决定购买进口品牌热水器的家庭占22 8 二 中国热水器发展趋势 三 结论 未来热水器市场的增长将一半依靠太阳能热水器的增长 第三部分 太阳能行业现状和发展趋势 我国国土辽阔 太阳能资源丰富 全国三分之二以上的地区年辐照总量大于502万千焦 平方米 约相当于1400千瓦时 平方米或120万千卡 平方米即理论上每平方米面积全年接收到的太阳能量相当于1400度电能 或可以将12吨水升温100摄氏度 我国太阳能热利用产业起源于上世纪70年代 亦由此开始了太阳能热利用的广泛深入研究 到80年代由于经济快速发展 能源日趋紧张 清洁 无污染 节能的太阳能引起了国家和社会的重视 到了90年代以后 太阳能产业才开始步入快速发展道 太阳能热水器 作为环保行业中节能度和纯洁度相对较高的行业 在我国经过20年的应用发展 真正成为我国阳光经济产业的支柱行业 据统计 全国太阳能热水器行业现有3500多家企业 年产量在800万平方米以上 年产值超过100亿元 从业人员达10多万人 并保持了良好的发展势头 一 太阳能行业现状 目前中国基本形成以京 鲁 苏 滇 浙五个集散地 它们聚集了70 多的大小太阳能热水器厂家 构成了我国太阳能热水器制造产业群 2000年我国太阳能热水器的总销售量为600万平方米 销售收入60亿元 总保有量2600万平方米 但80 以上分布在城镇 2002年太阳能热水器的总产值已达100亿元 占到全国GDP的千分之零点一 目前 太阳能热水器市场平板式占1 3 真空管式占2 3 从安装形式看 单户占75 集中安装占20 系统工程占5 一 太阳能行业现状 根据目前市场状况 结合前期预测 太阳能热水器在2003年整个热水器市场所占份额将能达到11 左右 相较2002年的8 4 有所增长 但明显前进脚步放缓 这在一些所谓的 品牌机 身上表现得尤为明显 根据国家经贸委资源与综合利用司提供的数据报告 到2000年年底 我国太阳能热水器拥有量已达2600万平方米 年替代常规能源400万吨标准煤 另据不完全统计 截至2003年底 全国太阳能热水器保有量已达3500万平方米 年产量达到780万平方米 形成了年节约500万吨标准煤的能力 我国太阳能热水器产业规模居世界首位 每年以20 的速度增长 目前总量超过100亿元 过快的增长速度掩盖不住标准太低带来的弊端且日益凸显 目前生产厂家已接近4000家 行业前10名的厂家所占份额仅25 左右 价格低廉的劣质产品充斥市场 一 太阳能行业现状 事实证明 有一万个理由告诉我们太阳能热水器的前景是阳光美好的 但太阳能热水器的发展也面临着非常现实的困难 现归纳如下 以释诸位困惑 国家对推动太阳能热利用缺乏明确的政策支持 当前尤其表现在行业归口问题迟迟不能确定 建筑业推广应用太阳能标准制定工作滞后 各地一些以收费为目标的 质量检测 加剧了市场的混乱等方面 从市场整体来看 虽然新的行业标准正在紧锣密鼓地筹备中 但就目前而言 国家只有平板型热水器的国家标准 尚无真空管型太阳能热水器的国家标准 这样就导致生产企业的剧烈增加和无序竞争 同时在市场监管上没有专门的部门负责 各地行业协会也不能发挥应有或更大的作用 因此从目前来看 市场上存在较多的暴利行为 假冒伪劣产品和恶性竞争 市场有待规范 监管需进一步加强 房地产开发商对太阳能热水器态度冷淡 与其对室内面积的布置 室外环境的美化等问题的关心程度相比 严重缺乏热情 一 太阳能行业现状 设计和规划部门对推广应用太阳能缺乏责任感和长远考虑 城市管理部门未将其纳入管理范畴 也缺少管理办法 物业管理部门与业主虽然已出台有 物业管理条例 来规范 但要让 条例 正常运转 还会有相当一段时间 一套太阳能热水器的正常使用 涉及主机制作质量 配套管件质量 电热元件质量 水位水温仪表质量 安装质量 及售后服务承诺能否保证兑现等六个方面的问题 现行的市场机制对这方面的管理处于缺位状态 安装一台太阳能热水器往往给用户带来的不是方便 而是很大的麻烦 完全靠企业自律是不现实的 越来越多的城市高层建筑压缩了太阳能热水器的市场 千呼万唤而不能问市的 阳台式 太阳能热水器 势必对其与建筑的结合及本身的热效率提出了更高的要求 一 太阳能行业现状 标准缺失企业打乱仗市场的高成长性和较高的利润率 引来不少厂家争食 据不完全统计 目前全国太阳能热水器生产厂家约为4000家 但产销额超过亿元的仅三五家 虽然涌现了等少数几个略为知名的牌子 但行业总体显杂乱 中小品牌林立 行业集中度较低 各个企业的制造水平 产品质量相差大 另外 不少家电知名品牌如小鸭 华帝 万家乐 澳柯玛 美菱 阿里斯顿 康泉 创尔特等也相继推出了太阳能热水器产品 它们均为OEM 贴牌 生产 自身没有技术 所以初始时雷声大 而实际雨点小 虽然大家电进入太阳能热水器有起到提升太阳能知名度知名度 推动太阳能热水器普及有其正面意义 但依目前如此走难成气候 充其量是作秀而已 一 太阳能行业现状 市场准入门槛低 市场需求旺盛 因而出现了众多牌子纷争市场的局面 特别是地方杂牌这支庞大的 游击队 杂牌机困扰 成了当前品牌机最为头痛的事情 更是行业秩序扰乱 形象破坏的罪魁祸首 这也是自2001年以来太阳能热水器市场的最显著特点 即太阳能厂家从2001年的千余家到目前的几千家 杂牌机与品牌机的最大差别是 杂牌机赚取的仅是短期效益 也就是打游击 赚了钱就走 不仅在材料上偷工减料 放弃质量目标 也根本谈不上什么售后服务了 损害消费者利益 既坑了老百姓 也给行业带来恶劣后遗症 品牌行业塑造暂时成为空谈 一 太阳能行业现状 如雨后春笋般飞速增加的太阳能热水器生产厂家和OEM 定牌生产 模式 究竟会为太阳能热水器市场带来什么样的结果 尚难以预料 一 太阳能行业现状 二 太阳能热水器市场发展趋向 国家对这项绿色环保产业重视有目共睹 根据原国家经贸委 1999年 2015年新能源和可再生能源产业发展规划 到2015年全国住宅用太阳能热水器普及率将达到20 30 约达到2 32亿平方米的拥有量 年平均增长率为17 在节能 环保的世界总体发展趋势下 太阳能热水器必然会在今后的热水器市场中扮演越来越重要的角色 根据国家经贸委规划 预计太阳能热水器将在广大农村获得迅速增长2005年 2010年 2015年其在全国家庭的普及率将分别达到8 15 25 在三大热水器市场比例中 将很快出现 三分天下 的局面 太阳能热水器的经济效益和环保效益 为其发展提供了巨大的机遇 国务院发展研究中心市场经济研究所的调查结果表明 目前近47 的居民家庭表示要在未来5年中购买或更换热水器 再根据太阳能热水器23 2 的预期购买率来推算 未来5年我国城市太阳能热水器市场年需求量将达到2000多万台 平均年需求量为400多万台 二 太阳能市场发展趋向 而且当前国内太阳能热水器的消费区主要集中在江苏 山东 浙江 河北 河南 湖北 陕西 山西等地 还有许多城市有待开发 另外全国三 四级乡镇市场更是无限巨大 并且 太阳能热水器以其环保 经济和能源可再生性越来越受到城区 县镇和边远地区人们的青睐 刚才前面提到 我国有7 8亿农民 占总人口的60 9 对于农村近8亿多所组成的2 38亿个家庭 任何耐用商品的普及率只要提高1个百分点 就会增加近300万台 件 的需求量 同样 对于广泛适用于农村百姓的太阳能热水器未来市场将达到几许可想而知 市场容量巨大 前有所述 未来每年城镇至少有1000万以上的热水器更新需求 若加上正待开垦的农村市场 这个需求量是难以估算的 而在这场农村热水器普及运动中太阳能热水器将承担着举足轻重的作用 更是普及运动的助推器 二 太阳能市场发展趋向 国家经贸委在联合国基金会的支持下 会同建设部组织实施太阳能与建筑一体化示范工程 在组织示范试点的同时 也会同建设部 国家标准化管理委员会等有关单位制定新一代与建筑结合的太阳能热水器屋顶构件国家标准和屋顶设计 安装 验收规范 在开展示范工程和制定标准规范的过程中 引导建筑设计单位 房地产开发商 太阳能热水器生产企业参与示范工程建设和太阳能热水器作为建筑构件制造技术的开发和推广 最终目标是逐步将太阳能热水器纳入到建筑设计中 进入建筑业市场 国家政府对行业标准 准入政策和规范即将相应出台 实施 规避行业信誉风险的最主要方式就是 国家尽快出台质量保证 维修服务 理赔等相关行业标准 以规范目前企业的市场行为 提高行业进入门槛的高度 防止低质量企业的进入 剔除综合要求不达标的企业 在2003年初的第十届全国人民代表大会上 皇明集团总裁黄鸣联合众专家就能源立法提案的盛举更是将新能源立法的规划推到了顶峰 二 太阳能市场发展趋向 随着太阳能热水器与建筑一体化研究的深入 虽然还远未规模化 也还不能满足大中城市和国际市场的需要 但目前我国一些地区已经开始积极探索太阳能热水器与建筑一体化应用技术 且开展了试点工作 皇明集团员工新搬进的宿舍楼就是太阳能一体化建筑 更为重要的是 太阳能与建筑一体化 与房地产的无缝配套结合 这势必要求企业具有相当大的规模 大到有足够的资金来支持一个较长的建筑工程周期 大到有足够的研发能力来支持建筑开发商的新的或是有个性的需求 朋友们 搜索一下目前有哪个太阳能企业有此身家 屈指可数 毋庸讳言 皇明集团在此将扮演重要角色 成为最大的推动者和实践者 二 太阳能市场发展趋向 未来太阳能热水器市场还将呈现如下特点 一是产品结构将发生较大变化 预计太阳能热水器会由目前的整体式向分体式发展 水箱由非承压向全承压式过渡 太阳能热水器将由三季使用向全年全天候使用发展 由以提高效率为主向高性能 长寿命发展 再是市场将呈现多元化 首先与房地产业 建筑业结合会更趋紧密 随着小康住宅的建设 太阳能热水器直接进入家庭 将构成市场销售的主渠道 其次 家电厂家 家电连锁销售企业的大力介入 预示着太阳能热水器已经进入大众消费市场 将作为一种家用必需品迅速普及 进入亿万家庭 三是各种类型的太阳能热水器淡旺季销售将趋于平衡 另外 我国入世后 进口或外资品牌的太阳能热水器 必将迅速涌入国内高端消费市场 二 太阳能市场发展趋向 市场的真正带动者是消费者的需求 我们有理由坚信 随着太阳能技术与产品的日趋成熟和升级 消费者消费选择的理性成熟 势必推动着太阳能行业的规范和成熟 历代无数个产业 行业发展演变历程告诉我们 在经历广告战 阵地战 价格战 服务战和技术战后 太阳能热水器行业定会出现洗牌大整合的局面 一批中小品牌将在市场的激流中淘汰 最后能在市场上比拼的也就那些真正推动我国太阳能事业发展的几家而已 市场规律决定了发展趋势 发展到一定时候 那些在夹缝中生存的小牌子 必然会随着消费者的逐渐理性而自然消亡 二 太阳能市场发展趋向 事实再次证明 太阳能市场前方艳阳高照 第四部分 皇明太阳能现状与预测 一方面受无序恶性竞争的困扰 有些太阳能企业的发展受到很大影响 其厂家因为行业前进 市场发展而暴露出的产品 技术 生产 营销及管理等自身问题与缺陷 致使深陷囹圄 到2003年底 我们以前常提QHYG LNRT HY HH MD SL BDSJMG TP等等稍有知名度的太阳能牌子经过2002年到2003年的此时此刻 它们有的在喘息 有的在匍匐难前 有的面上风光暗里身伤 它们不是在原地打转 而是走回头路 更有的走向不归路 首先来看看其它太阳能厂家现状 一 LNRT太阳能 近年宣传投入巨大 入不敷出 战线铺得过长 有面没有点 连年持续亏损 首先来看看其它太阳能厂家现状 二 QHYG太阳能 2003年2月4日开始 QHYG首次在央视和省级卫视露脸投播广告 而且投入巨大 分别在CCTV 1新闻联播后和八点黄金剧场前隔日播出 大手笔持续了半年 在下半年即难以为续 人称 雷声大 雨点小 未能成为救命稻草 根据数据显示 2002年的QHYG就同比2001年下降了 15 18 截至12月上旬 QHYG2003年销售表现相比2002年又下降10 左右 首先来看看其它太阳能厂家现状 三 HY太阳能 HY太阳能是目前太阳能行业管理和战略失误的典型 现步入经营易主之窘境 伤筋动骨 在我国太阳能行业首例知识产权侵权案中智能排空器侵权败诉给HH 2003年销售额截至同比2002年负增长 30 据知其华南地区的销售网点相继关门停业难以为继 首先来看看其它太阳能厂家现状 四 HH太阳能 过度承诺 透支企业信誉 致使一蹶不振 管理和市场策略失误导致企业重整举步维艰 在2003年HH的市场表现持续萎缩 相较2001年 2002年分别下滑