CCTV-7农业频道媒体推介ppt课件

CCTV 7农业频道媒体推介 景弘广告公司 如果有这样一个媒体 从田间到城乡都有它的身影和声音 倍受十几亿农村 城市观众的信任和喜爱 因而能够帮助品牌影响这些观众 那一定是CCTV 7农业频道 企业最关注电视媒体对品牌建设的效果 数据源 CTR 2008年 百家全国品牌电视广告投放策略综合调查 3 企业最关注 影响广告效果的主要媒体因素 4 影响广告效果的主要媒体因素 CCTV 7媒体优势分析 CCTV 7农业频道经过多年的品牌孕育 已经形成了权威性 高覆盖 高性价比 低点成本 高收视的核心竞争力 在面对一线城市市场竞争剧烈 二三线城市及乡镇市场广阔的情况下 是中国企业营销蓝海的最有效传播平台 一 市场前景优势 潜力巨大的城乡市场等待开发 三农 是当今中国最重大的命题 推进农村的经济建设和信息建设则是解开这道命题的根本 为解决 三农 问题 中央连续发表六个 一号文件 激发了最具潜力的中国城乡市场 巨大的农村消费市场一旦被激活 对经济的拉动能力将是巨大的 中国二三线城市及乡镇农村市场向一级城市经济发展水平进步和靠拢的过程中会带来巨大的商机 必然会有长达30年的发展期 庞大的农村市场提供了巨大的内需潜力 农村市场将是长居一线城市品牌的新增长点 根据国家统计局的测算结果显示 我国农村社会消费品零售总额到2020年将增加到5万亿元 甚至超过预期 中国连锁零售企业经营状况分析报告 显示 中国乡镇农村市场的销售增幅普遍高于中心城市 其中15家百强企业的销售增幅超过30 中国乡镇农村市场与中心城市相比品牌竞争度不高 市场形态相对单纯 非常利于大流通领域的强势品牌获取更多销量和更大的市场份额 同时 巨大的市场容量也非常有利于想走品牌路线的成长型企业 因此 在这个大的背景下 国家三农政策为中国企业的二三线城市及乡镇农村市场开辟了前所未有的蓝海营销机遇 使当前农村市场成为扩大内需过程中企业争夺的新的焦点 面对如此广阔的营销蓝海 必先熟知大环境下的大趋势方可赢得大市场 CCTV 7作为搭建中国企业在二三线市场及乡镇农村市场的权威传播媒体正是通向这片广阔天地的金钥匙 二 媒体地位优势 中国最权威 最准确 最快捷 最实用的唯一国家级农业频道 中央台作为国家新闻喉舌 在这些轰动世界的大事件中 利用得天独厚的媒体资源独占和储备优势 抢占了传播的制高点 迅速提升了相关频道的社会影响力及公信力 中央电视台作为政府喉舌媒体 CCTV 7是我国唯一的国家级农业电视节目频道 其权威性本身就是一种传播力 对全国农业电视节目的发展起到重要推动作用 从媒体传播角度来讲 CCTV 7的优势在于依托的平台是中国拥有最高行政级别的电视媒体 中央电视台 其权威性 影响力和收视品质是其他电视媒体无法比拟的 央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造力是无穷的 对于迅速拉动市场 深入中国最广大的消费者群体有着巨大的影响力 三 媒体价格优势 极具性价比的国家级媒体 CCTV 7农业频道区别与央视其他频道 直属国家农业部管辖 因为政策的原因 CCTV 7农业节目的广告投放价格同比央视其他频道极具性价比 和省级卫视相当 甚至低于一些省级卫视的价格 例如湖南卫视 浙江卫视 江苏卫视 四 媒体覆盖优势 CCTV 7全国级的竞争力强势媒体 在全国媒体中 仅有CCTV 7和CCTV 1共用相同卫星设备 其农业节目在35个重点城市总体覆盖水平很高 在重点城市的总可接收人口达22894 1万人 可接收率达到89 0 在中央电视台的频道中位居第三 重点城市覆盖购买力达31643 1亿元 中央七套农业节目在重庆的可接收人口超过了2500万 在上海和北京的可接收人口超过了1500万 在天津和成都的覆盖规模庞大 全市可接收人口超过了1000万 中央七套农业节目在宁波 南京 福州 上海 厦门 北京等10个城市的入户率超过了95 此外 在重庆 广州 海口 太原 哈尔滨等10个城市的入户率超过了90 在覆盖广告价值方面 中央七套农业节目在上海的覆盖购买力超过了4400亿元 在北京的覆盖购买力超过了3500亿元 在成都的覆盖购买力超过了2000亿元 此外 在重庆 天津 广州 深圳四个城市的覆盖购买力在1500亿元以上 数据源 CSM 2009年 35城市 覆盖面 CCTV 7全国级的竞争力强势媒体 全国卫星频道竞争力强的媒体需满足 通过亚太1A卫星覆盖全国及周边国家和地区 入户率在60 以上 且节目质量好 深得观众好评 中央台满意度达到80分以上 与全国卫星频道平均水平相比 CCTV 7的内在品质出色并且影响力广泛 是竞争力非常强的频道 13 数据源 中央电视台观众满意度调查报告 2009年上半年度 七套未来覆盖趋势 相同的卫星设备 全国所有媒体中仅有七套和一套共用相同的卫星设备国家政策的推动下 七套覆盖率稳步增长 作为政府喉舌媒体的中央电视台 09年将涉农专业频道CCTV 7的全国入户率一举提高到90 46 跃至全国所有频道第二位 仅次于CCTV 1的96 92 目前可收看到CCTV 7频道的全国电视观众已达10 6亿 在农村地区每月到达人数为4 2亿 广播电视 村村通 工程筑就了CCTV 7无与伦比的传播优势 数据源 CSM 2009年 五 媒体收视优势 稳定收视 是客户稳定回报的有力保障 中央七套农业节目在重点城市的月到达人数众多 在35个重点城市的总月到达人数在中央台各频道中排名第九 达15471 2万人 月到达率为60 1 其中11 1 的观众属于每周收看三天及以上的稳定观众 有1723 6万人 在中央台各频道中排名第十二 中央七套农业节目在重庆市的月到达观众人数达到2461 1万人 稳定观众人数达到292 5万人 在北京 天津 哈尔滨和上海四个城市的月到达观众人数均超过了700万 在福州 北京和青岛的稳定观众人数均在100万以上 收视是否稳定 是衡量广告投放风险的重要指标 CCTV 7军事农业频道 以明确的频道定位 高品质的节目内容 赢得了观众的一致好评 收视走势保持稳定 使降低广告风险的绝佳选择 数据源 CSM 2009年 35城市 六 媒体栏目优势 优秀的栏目吸引有价值的受众群体 CCTV 7主打栏目 致富经 每日农经 聚焦三农 乡土 乡村大世界 等 锁定农村先进生产力分子为目标观众 用高品质的节目满足他们对政策 科技 市场信息 致富经验等特别收拾需求 从而构建起农业频道在农村最具购买力的消费群体的巨大影响力 为企业拓展农村蓝海市场提供了最优质的广告传播平台 并且作为一个综合性的三农专业频道 已经实现了专业节目大众化传播 使得农业频道在城市观众中也拥有相当大的影响力 成为帮助企业树品牌 拓市场的良好的合作伙伴 中央七套第一品牌栏目 CCTV 7农业频道日播栏目收视第一 中央电视台全台所有栏目综合排名第19位 央视国际网络点击排名第一 内容最受欢迎 中国三四级市场最具影响力的著名品牌栏目 一流企业竞相抢夺的农村市场品牌传播制高点 CCTV 7农业频道收视最高峰 CCTV 7的黄金时间播出首播 周一至周五21 17 21 47重播 周二至周六13 52 14 22 致富经 栏目以优异的表现 成为农业频道标杆栏目 是中国二三线城市以及乡镇农村市场影响力最大的经济专题节目 每天介绍一个正在发生的真实创富案例 解析致富经验 传递致富梦想 在全民创业的时代 致富是时代主题 致富经 聚集了县 乡镇 农村最具经济头脑 最有经济实力的寻找致富途径和创富项目的消费和投资的主流人群 同时不断加入的在城市中的打工者 创业者 和城市准创业者 关注 致富经 关心创业主题 学习创富经验 这就是 致富经 的核心受众 他们主导着中国三四级市场的消费观念和投资价值观 致富经 栏目实际收视率高达0 8 与CCTV 1 晚间新闻 比肩 最高收视数次超过1 8 是名副其实的央视顶尖经济专题节目 是CCTV 7频道收视份额最大的贡献栏目 在央视总编室全国收视调查报告中显示 2009年8 10月 仅35城市样本的比较 致富经 栏目平均收视率在0 42 左右 CCTV 2著名栏目 经济半小时 收视率0 34 经济信息联播 0 30 数据源 CSM 2009年 35城市 着国家政策的不断倾斜 对农业投资规模的不断扩大 大幅提升农民收入 拉动内需是国家重要经济政策 激发了最具潜力的中国农村市场 大批一线品牌携手 致富经 抢占三四级市场份额 建立品牌壁垒 借助 致富经 必能在全国建立强势品牌 提升竞争力 致富经 让我们一起 携手共赢 实际竞争力比较如下 09年 七 媒体受众优势 受众引导消费方向 农业频道并不意味着只有农村观众关注 事实上CCTV 7正是凭借着国家级媒体的地位 依靠其强势的覆盖率和收视率 以及优秀的节目 才吸引了大量的忠实的城乡人群关注 我们的核心受众年龄35岁以上 有一定经济实力的群体 他们关注经济动向 关注创业致富政策及投资信息资讯 他们要么是私营业主 要么是有创业梦想的准创业 投资者 他们是中国经济新锐市场的核心群体 是中小板块的精准人群 可以说他们影响着二三线市场的消费方向 主导着消费观念和投资价值观 他们无论是影响周围人群消费 还是成为企业地方代理 对于企业都是优势群体 CCTV 7吸引社会主力消费人群 数据源 CSM 2009年 31城市 4岁以上所有人 21 社会精英人群 高学历 有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群 数据源 CSM 2009年 八 媒介接触和广告信任度 让品牌在全国更被认可 中央七套农业节目所覆盖的观众对媒介的接触以电视为主 中央七套农业节目的重点城市观众中有91 3 的观众几乎每天都会看电视 平均接触频次为每周5 43天 从电视广告的信任度上来看 中央七套农业节目重点城市观众中对电视广告表示 比较信任 或 信任 的比例为27 6 就不同城市来看 天津 武汉 北京和大连的中央七套农业节目观众对电视广告信任度均在55 以上 数据源 CSM 2009年 35城市 CCTV 7 高格调 有品位 口碑好频道品格认可度排名第2位 在强调绿色收视率的今天 判断一个频道 栏目的好坏 其内容的品位 格调是很重要的一个指标 CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告 2009年上半年 CCTV 7 让您的品牌满意加倍CCTV 7连续4年满意度排名全国卫星频道前十位 CCTV 7做观众满意的媒体 为您的品牌加分 CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告 2009年上半年 有效到达逐年提高广告投放效果值得期待 25 到达率是反映广告媒体可用性的重要指标 表示目标受众当中有多大比例会看到 读到或听到所传播的广告信息 CCTV 7到达率逐年上升 说明了电视观众对科教频道的认可 越来越多的观众选择科教频道作为日常收视频道 九 农业节目合作伙伴 巨大的优势吸引众