项目进口跨境电商PPT课件

项目9进口跨境电商 1 知识目标 了解进口跨境电商的生态圈 理解进口跨境电商的价值链 掌握进口跨境电商的分类 能力目标 能够理解进口跨境电商的分类 能够掌握进口跨境电商的流程 学习目标 2 任务一进口跨境电商的生态圈和价值链任务二进口跨境电商的模式任务三进口跨境电商的流程 主要内容 3 任务引入自2014年下半年海关总署发布 56号文 57号文 以来 众多企业借着政策的东风涌入进口跨境零售电商行业 经过一年多的发展 该行业逐渐壮大 根据艾瑞咨询数据可知 2015年跨境进口零售电商行业交易规模达到1184 3亿元 较2014年同比增长111 9 在进口电商中的占比达13 2 未来几年 在政策保持利好的情况下 进口跨境零售电商市场仍将保持平稳增长 受国际经济和国内转型影响 2015年中国进出口贸易下行 出口贸易下降1 7 进口贸易下降13 2 在疲软的大背景中 进口电商多年保持高于30 的增长率 2015年同比2014年增长38 5 任务一进口跨境电商的生态圈和价值链 4 1 1进口跨境电商的生态圈 5 1 2进口跨境电商的价值链 电商链商业模式上多是线上电商 O2O电商 供应链形态不外乎B2B2C备货 海外仓备货和海外寄售模式 清关采用B2B2C B2B 个人物品 邮政包裹等阳光清关方式 代购链就是指代购和转运模式 供应链形态多采用店头扫货 清关多采用个人物品和邮政包裹等阳光清关方式 6 1 4进口跨境电商未来的发展 7 1 4进口跨境电商未来的发展 8 1 4进口跨境电商未来的发展 跨境物流将进一步信息化 多功能化和低成本化 未来 跨境物流将不断优化 流程方面 物流信息将更加全面地对接到系统 使电商平台 海关 用户实现物流信息共享 以便于海关监管并提升用户体验的效果 模式方面 与物流仓储相关的配套设施将逐渐健全 保税物流中心在仓储配送外 还将提供商品分拣 贴标 融资 质押监管 退换货等多项增值服务 并将联合商家开展保税商品线下展示体验 形成O2O闭环以促进用户购买 在成本方面 各电商企业将加大海外建仓力度 以大宗运输代替小包 促进跨境物流成本不断下降 9 1 4进口跨境电商未来的发展 随着跨境网购逐渐被消费者熟悉 用户的需求也将逐步升级 跨境电商将在解决用户基础需求 完善跨境电商基本设施的基础上 逐步培养用户对电商品牌的黏性和忠诚度 其在选品上将更加精准和有特色 利用如大数据智能化选品等方式 进行更有针对性的选品 此外 电商还将更加关注转化率 通过如社区 社交等与电商结合的方式 提高用户对平台的信任度 促进下单转化 培养使用习惯 最终提高用户对电商品牌的黏性和忠诚度 10 任务引入2015年电商市场规模爆发性增长 C2C平台份额较大 B2C增速较高 进口零售电商市场迎来爆发式增长 同比2014年增长111 9 市场规模达到1184 3亿元 在进口电商中的占比达13 2 在网购市场的渗透率达到3 1 艾瑞分析称 未来几年 在政策基本面保持利好的情况下 进口电商零售市场仍将平稳增长 从B2C和C2C结构来看 目前C2C模式占比较高 B2C模式增速更快 在2014年以前 进口零售电商以淘宝全球购等C2C网站为主 未来随着自营类企业数量增加 并逐渐扩大规模 自营类占比将有所增加 任务二进口跨境电商的模式 11 1 海外代购模式2 直发 直运平台模式3 自营B2C模式4 导购 返利模式5 海外商品闪购模式 2 1根据运营模式不同的划分 12 直购进口模式VS保税进口模式 2 2根据履行模式不同的划分 13 2 3根据平台运营方不同 14 任务引入进口跨境零售电商的物流模式主要分为直邮模式 保税模式 集货模式三种 其中 直邮模式和保税模式是最基本的两种 两者的主要差异在于下单顺序 清关方式 在流程上 保税模式先入境 用户下单后才清关 直邮模式用户下单后才开始递送 在入境时清关 集货模式相当于直邮模式的升级版 以集运代替零散的运输 以获得成本的节约 任务三进口跨境电商的流程 15 3 1调研市场 选择商品 一是公司的定位和网站定位 二是目标客户定位 三是商品的毛利 四是政策和法规 16 3 2确定物流模式和选择支付方式 1 旅客行李 2 个人邮递物品 3 快件 4 跨境试点一般进口 5 跨境试点保税进口 17 3 3制定进口商品经营方案 企业在对进口商品价格趋势有一定的把握和预测 了解了供应商的资信以及明确了适合的物流模式后 就可以展开进口成本核算 制订进口商品经营方案了 进口商品的作价 应以平等互利的原则为基础 以国际市场价格水平为依据 结合企业的经营意图 制定进口商品的适当价格 18 项目实训 一 网易考拉海购 平台型电商 分销流量辅助 19 项目实训 二 洋葱海外仓 进口品销售渠道拥有者 20 项目实训 三 云集微店 娱乐分享型电商 思考 试分析三种进口跨境电商模式的特征 结合实际 说说它们的联系和区别 21 本项目介绍了