什么是商标设计,了解商标设计,学习商标设计.doc

感谢： 分享 官方网站：商标设计目录1、商标设计简约 2、商标的特征 3、商标设计应注意 4、商标的色彩设计 5、商标设计1、商标设计简约返回首页商标设计是指:商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。 商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization ，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。 国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义：商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记. 法国政府在其商标法中则表述为：一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标. 2、商标的特征返回目录（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。 （4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 使用在商标上的符号： TM商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。 SM同上，用于服务商标。 R注册符，指已经商标局核准注册的商标。 3、商标设计应注意返回目录（1） 切忌模仿，步入后尘。 模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。 （2） 繁简适中，易读易记。 既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。 （3） 暗示特点，体现创意。 要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。 （4） 结合装潢，主次分明。 LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 4、商标的色彩设计返回目录色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。 在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。 色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉 色彩的感情 红色热烈、刺激、温暖 黄色中性、高贵、较安静 绿色中性、活力、青春、和平、较安静 蓝色给人清冷、恬静、深远感 白色给人纯洁、干净、凄凉感 黑色给人庄重、朴实、悲哀感 色彩的冷暖感 红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。 色彩的轻重感 青色为冷色；绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。 色彩的软硬感 暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。 色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。 色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下： 白色纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。 黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。 灰色中庸、平凡、温和、谦让、不公平。 红色太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。 橙色阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒 黄色希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。 绿色草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。 青色诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。 紫色优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。 金色名誉、富贵、忠诚。 银色信仰、富有、纯洁。 4、商标设计的意义返回目录在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企