文案思路分享

文案思路分享 分享人 高原 日期 4 20 写文案是一个系统工程 一个文案的创作 不仅需要进行大量的归纳整理工作 还需要定策略 酝酿 打磨的过程 通过文案向用户传递一种价值 一种情感等等 从而获得巨大的收益 包括影响力 知名度 销售额等等 以文案取胜的例子 杜蕾斯 江小白 01 02 目录CONTENTS 垂直思维 垂直法 水平思维 水平法 03 垂直法 水平法 垂直法 01 垂直法之科学逻辑垂直法之顺理成章 垂直法 垂直思维 垂直法之科学逻辑 我们看到太阳发出的光需要8分钟 看到海王星反射出的光需要4小时 看到银河系边缘的光至少需要2 4万年 而我们看到宇宙中离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年 所有的光芒都需要时间才能看到 锤子科技 富有科学逻辑的文案 垂直法之顺理成章 不一定科学但具有说服力的文案 获得了2010国际电视宣传与营销联合会最佳文案奖 IF 如果你活着 你呼吸 如果你呼吸 你说话 如果你说话 你询问 如果你询问 你思考 如果你思考 你探索 如果你探索 你体验 如果你体验 你学习 如果你学习 你成长 如果你成长 你期许 如果你期许 你发现 如果你发现 你质疑 如果你质疑 你提问 如果你提问 你理解 如果你理解 你知道 如果你知道 你想知道更多 如果你想知道更多 你活着 好奇地活着 垂直法之顺理成章 不一定科学但具有说服力的文案 参军打仗并不危险 如果是打传统的常规战争的话 不用担心你当了兵就会死 当了兵有两种可能 一个是留在后方 一个是送到前线 留在后方没有什么可担心的 送到前线又有两种可能 一个是受伤 一个是没有受伤 没有受伤不用担心 受伤的话也有两种可能 一个是轻伤 一个是重伤 轻伤不必担心 重伤的话也有两个可能 一个是能治好 一个是治不好的 能治好的不必担心 治不好的也有两个可能 一个是会死 一个是不会死 不会死的话 不用担心 死了嘛 也好 因为他已经死了 还有什么好担心的呢 美国征兵广告 水平法 02 水平法 水平思维 水平法与垂直法 具有高度思维惯性的方法不同 利用水平法写文案 是基于水平思维的 水平思维不是我们每个人的思维定势 什么是水平思维 水平思维 不是向上或向下的逻辑思维 而是从与某一事物相关联的其他事物中分析比较 这些 其他事物 甚至与你毫无关系 另辟蹊径 寻找突破口 一种多方向 多出口的思维 广告运动策划新论 中认为 水平思考的概念不像传统的垂直思考要 彻底想通 而是 想出 新的 此前所未考虑到的 可能解决一个问题的办法 途径 因为水平思维摆脱了思维定势 所以利用水平法写出的文案 往往具有打破常规 富有创见性的特色 水平法 水平思维 第一则文案 是广州太古汇的 它是一个大型的城市商业娱乐中心 我希望你是面对美食时才花心 美食店我希望始终如一的你 有一天野一点 KTV我希望被电影感动时 身边只有你 电影院我希望你只是从身边溜过 而非错过 溜冰场我希望吸引万人视线的你 眼中只有我 摄影店我希望陪你走过漫漫人生路 一对鞋怎够 鞋店我希望你的魅力不仅来自内在 更有外在 服装店我希望在众多时尚新宠中 仍然最爱是我 数码店我希望不论我变成什么样 你一样爱我 形象美容店我希望酒是让我们陶醉而非迷醉 公益广告 请勿酒后驾驶我希望广州的天空像我们的衣服一样蓝 公益广告 请保持空气清新再多希望 太古汇也能为您一一实现 水平法 水平思维 第二则是一个关于 征订 的文案 它来自俄罗斯的 消息报 亲爱的读者 从9月1日 去年 起开始收订 消息报 遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担 全年订费为22卢布56戈比 订费是涨了 在纸张涨价 销售劳务费提高的新形势下我们的报纸将生存下去 我们别无出路 而你们有办法 你们完全有权拒绝订阅 消息报 将22卢布56戈比的订费用在急需的地方 消息报 一年的订费可以用来 在莫斯科的市场上购买924克猪肉 或在列宁格勒买1102克牛肉 或在车里亚宾斯克购买1500克蜂蜜 或在各地购买一包美国香烟 或购买一瓶好的白兰地酒 这样的 或者 还可以写上许多 但任何一种 或者 只有一次享用 而您选择 消息报 将全年享用 事情就是这样 亲爱的读者 水平法 水平思维 第三则文案 来自城品书店 它是一家源自台湾的挺有格调的书店 这里例2个系列 系列1 关于搬家 卡缪搬家了 马奎斯搬家了 卡尔维诺搬家了 莫内搬家了 林布阑搬家了 毕卡索搬家了 瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬家了 英国WEDGWOOD骨瓷搬家了 法国HEDIARD咖啡搬家了 金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了 一九九五年十月一日诚品敦南店搬家 系列2 诚品南京店开幕 发现南京东路的新况味 离开会议发现安静的快乐 离开策略发现创意的快乐 离开同事发现和平的快乐 离开权利发现安全的快乐 离开网络发现无知的快乐 离开键盘发现书写的快乐 离开饭局发现美食的快乐 离开办公室发现新况味的快乐 美食 咖啡 彩妆 饰品 书店 发现南京东路的新况味 十月十二日 诚品南京店全面开幕 1 2 3 4 要敢于挑战占主导地位的观点 避免盲从 盲目抢热点 多方位思考 对问题提出不同角度的解释 挣脱掉垂直思维的定势 不要动不动就拿逻辑 经验 旧习惯来说话 务必注意偶发的机遇 别害怕你的小心思 新构思 水平法 水平法的核心是水平思维 一种多方向 多出口的思维 运用水平法写文案需要注意4点 垂直法 水平法 03 垂直法和水平法 是文案创作里的两大基础 效果显著的方法 老鸟可以用得更娴熟 新手可以立竿见影 这几年的SK2 陌陌 还有一些旅游公司的文案 特别喜欢混合使用垂直法和水平法 垂直法 水平法 垂直法 水平法 自菲律宾国家旅游公司 来菲旅游的 十大危险 一是小心买太多东西 因为这里物价便宜 二是小心吃太饱 因为一切事物都质美价廉 三是小心被晒黑 因为这里阳光很好 四是小心潜在海底太久 要上来换气 因为海底美景使人流连