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文档简介

廖记棒棒鸡策划案1 微营销的目的(1) 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路2 公共服务号、订阅号的好处(1) 营销成本低廉：传统的营销推广成本高，而微信软件本身的使用是免费的，使用各种功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量由网络运营商收取比较低廉的流量费，也就是说微信从注册，开通，使用几乎是免费的，那么，通过微信开展的微信营销活动的成本自然也是非常低的。(2) 营销定位精确：准微信公众账号让粉丝的分类更加多样化，可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，也就是说可以把不同的粉丝放在不同的分类下面，在信息发送的时候，可针对用户的特点实现精准的消息推送。(3) 营销方式多元化 ：相比较为单一的传统营销方式，微信则更加多元化，微信不仅支持文字，更支持语音、以及混合文本编辑，普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，使营销活动变得更生动，更有趣，更利于营销活动的开展。(4) 营销方式人性化：微信营销是亲民而不是扰民，用户可以许可式悬着和接受，微信公共账号的内容推送可以选择主动推送，也可以吧接收信息权利交给用户，让用户自己选择自己感兴趣的内容。(5) 营销信息到达率高：每一条信息都是以推送通知的形式发送，你所发布的每一条的信息都会送达订阅你的用户手中，到达率100%，传播到达率高于其他传媒。(6) 营销的时间持久性：不像其他发传单的营销影响持久力较短3 我们公共服务号建议的项目3.1 现有的廖记微信项目(1)廖记棒棒鸡微官网 主要用于介绍廖记棒棒鸡的企业文化和企业背景cd外卖订餐提供更加多元化的销售方式，使商家的利益最大化cdcd(3)活动优惠（利用大量优惠活动来吸引新老顾客的注意，让不出门的客户都能知道你有优惠，抢占市场资源）bacd利用世界杯的主题，赚足顾客眼球，吸引客户消费。宣传，盈利一举两得cd3.2 建议服务项目(1) 联系我们（方便于客户联系商家）(2) 实时资讯（第一时间提供企业的最新动态，如上什么新闻频道）(3) 商品展示（让顾客随时随地都能看到你们的产品种类、详细的了解你们的产品）(4) 会员卡服务（提供更加多元化的销售方式，使商家的利用最大话）(5) 意见交流（能更加准确的把握消费者的心理，在以后销售过程中能牢牢把握大众方向）(6) 人才招聘（当你需要员工的时候就可以通过次项目进行招聘，而且招聘的人员肯定熟悉廖记棒棒鸡的文化）4 我们公共平台能带来的好处(1) 使用用户多，群众基数大，覆盖率广(2) 能最大化推广你们的这个品牌(3) 更多的商业合作、战略合作（我们这个平
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