发挥新媒体优势拓展工会宣传网络.doc

发挥新媒体优势拓展工会宣传网络发挥新媒体优势拓展工会宣传网络王铁兵一,制约工会宣传报道和社会影响力的瓶颈工会宣传报道是工会宣传工作的重要组成部分,是党的工运事业必不可少的重要内容.新形势,新任务面前,如何提升中国工会工作的社会影响力.是所有工会宣传报道者面临的一项历史性新课题,新任务.面对新的形势任务,我们的工会宣传报道却正在遭遇一个历史性的瓶颈,即:面对着新世纪的新媒体及其所带来的新的话语方式和新的思维方式,某些宣传报道者仍然习惯性地固守着已有的传统话语和思维;面对着大力弘扬工人阶级伟大品格和劳模精神,大力宣传工人阶级在推进科学发展,建设和谐社会中的重要地位和卓越贡献,面对着唱响工人伟大,劳动光荣的主旋律,面对着宣传工运事业发展所取得的辉煌成就,增强工会组织的影响力,树形象,鼓干劲,促和谐,有力推动工会工作全面发展这一历史使命,还难免存在问题,主要体现在两个方面.一是语言,手段,思维滞后.无论现实社会中还是虚拟社会的网络中,我们都可以发现,全国范围内的各级工会组织都十分重视新闻宣传,都在努力通过宣传工作提升工会工作的影响力.都懂得”加强新闻宣传是人们和社会认识工会最有效的措施和途径”,懂得“新闻宣传也是一种生产力.新闻宣传报道工作直接反映出工会的精神面貌,对于鼓舞士气,扩大影响,凝聚民心起到事半功倍的作用”,也清楚”随着社会的转型,工会工作的任务发生了极大的转变”.然而,工会的宣传语言,手段和思维与飞速发展的现实相比,却仍28然是传统的,滞后的,而不是全新的,网络时代的.据全国范围内的粗略统计:迄今为止,绝大多数的工会宣传仍然采用并满足于如下一些传统手段,如橱窗,报刊,组织文体活动,召开新闻发布会,文艺展演等等.显然,这和“整合资源,内外结合,拓展空间,多渠道,多层次,多角度,全方位地开展宣传工作,形成渠道畅通,信息共享,相互支持的宣传大格局”,和”在重大问题上不缺位,在关键时刻不失语,抢占制高点,掌握话语权”的工会宣传战略相去较远.二是导致人们对中国工会的认识隔膜.中国工会章程已明确:工会是职工自愿结合的工人阶级的群众组织;中华全国总工会及其各工会组织代表职工的利益,依法维护职工的合法权益;工会必须遵守和维护宪法,以宪法为根本的活动准则,以经济建设为中心,维护职工合法权益是工会的基本职责.工会在维护全国人民总体利益的同时,代表和维护职工的合法权益;工会通过平等协商和集体合同制度,协调劳动关系,维护企业职工劳动权益;工会必须密切联系职工,听取和反映职工的意见和要求,关心职工的生活,帮助职工解决困难,全心全意为职工服务.企业,事业单位违反职工代表大会制度和其他民主管理制度,工会有权要求纠正,保障职工依法行使民主管理的权利;工会帮助,指导职工与企业以及实行企业化管理的事业单位签订劳动合同;企业违反集体合同,侵犯职工劳动权益的,工会可以依法要求企业承担责任;因履行集体合同发生争议,经协商解决不成的,工会可以向劳动争议仲裁机构提请仲裁,仲裁机构不予受理或者对仲裁裁决不服的,可以向人民法院提起诉讼;企业,事业单位处分职工,工会认为不适当的,有权提出意见.保证不改变,并在可能的条件下提高其成员的生活水平和经济地位;对社会上的权威关系施加影响,以利于实现工会的利益和目的;提高所有为生存而工作的人的福利,针对市场波动,技术变化或资方决策导致的威胁或意外事件,提高并尽可能保证个人的安全保障水平.毋庸置疑,上述内容都属于早已确定的中国工会的基本性质,宗旨,共同目标权利和义务.然而,据调查,由于工会宣传工作的滞后,即使在工会工作者中,这些内容也难免隔膜,模糊,又遑论工会工作者之外的更大社会层面.二,必须尽快掌握新媒体带来的新话语,新思维21世纪是信息网络的新时代,网络媒体是信息传播的高速公路,预示着新世纪工会宣传工作的美好前景.所谓新媒体,当前主要指以数字信息技术为基础,以互动传播为特点,具有创新形态,相对于报刊,广播,电视这三大传统媒体而言的媒体及各种应用形式.主要有互联网媒体,掌上媒体,数字互动媒体,车载移动媒体,户外媒体,博客,播客及新媒体艺术等等.新媒体的受众角色不再仅仅接受信息,而有可能成为传播的主体.新媒体的本质就是所有人对所有人的传播.新媒体由于讲究互动,有更多的内容来自草根,基本与读者平视,更容易让那些希望表现自己的年轻人找到感觉.传统媒体的”同质化传播”把相同或类似的信息,毫无区别地传达给受众.新媒体则在知识经济时代,个人需求的差异化程度不断提升的前提下,适应了人人都希望充分表达自我,并得到高度个性化的要求,其最大的优势是互动性.网络媒体则可以实现双向互动,自由点播,受众既是信息的接受者,又是信息的发布者;能够多渠道传播,多方式接收,传播渠道从无线,有线网扩大到通信网,物联网,传播载体从广播,电视扩大到电脑,手机,博客,实现人际传播和大众传播的链接,能够即时传播,任意转载,海量收播,受众可以随时随地将信息传送出去.带来的是海量信息,互动,自主选择.新媒体在传播信息时,两头都是个性化的独立个体,基本的传播结构是从一个独立的信息原点,到另一个独立的信息原点.当很多人关注到同一个事件时,这些独立的点,将自主地汇集成一个巨大的信息面.这种异质化信息的传播方式,让每个人的社会自主性地位得到提升.可见,新老媒体的差异是根本性的,革命性的.新媒介的优势是传统媒体无法比拟的.新媒介最终取代传统媒体,而成为大众消费的主流.2006年移动互联网规模不到70亿元,2007年达到l11亿元,同比增长超过70.并保持超过4O的年均增长速度.近年来,国内外许多重大新闻,特别是突发性新闻,第一时间报道的已经不再是广播,电视,更不是报纸,而是网络媒体.如今,只要上网点击电视台,就可以浏览从中央到地方实时在线播出的各种信息.人,信息和媒介高度一体化,使网络时代受众的生活和工作方便,快捷,获取的信息容量无限加大,并享有文字,声音,图像等全方位的立体感官信息.信息丰富,速度快捷,范围广泛,手段丰富.上世纪,由于技术的进步,广播超过报纸,电视超过广播.现在,同样由于技术的进步,网络媒体成为具有鲜明时代特征的新媒体,后来居上,大步赶超传统媒体,而成为受众最多,宣传面最广,影响力最大的第一媒体.三,构建工会宣传的新平台网络媒体中国工会应该成为联结党,政府和人民群众的”网”.21世纪的工会宣传必须充分利用现代新媒体,构建自己的网络宣传平台.信息化时代的工会宣传,只有最先占有信息,才29能抢占先机,才能赢得发展的主动.谁没有掌握新媒体,新语言,新思维,谁就可能在现代对话中失语,在重大问题上缺位,在关键时刻失机,在抢占制高点,掌握话语权的战略上失势.随着时代的发展,各类媒体的受众群正在悄然发生变化,不可避免地失去原有的受众和收视优势.电视,广播等曾经垄断话语权的强势媒体,收视率正在不可避免地下滑,收视群体已逐渐萎缩为中老年群体.而网络媒体则是中,青年人的天地,正如日中天.这种态势对工会宣传而言机不可失,时不再来.我们的工会宣传必须从工会大发展的战略高度强化话语权.上世纪八九十年代出生的年轻人,如今已成为社会的主要力量,他们是传统媒体流失的受众群,所谓占有信息,抢得先机,赢得发展的主动,首先就要赢得青年人,而要赢得青年人就必须充分利用现代新媒体,构建青年人喜欢的网络宣传平台.由于网络媒体是现代社会更高速,更高效的信息传播工具,只有充分掌握它,充分发挥它的优势和效能,才能最快,最充分地占有信息,运用信息,才能通过互动,实现人与人之间的高效沟通,使广大群众,尤其是当代青年人,充分了解工会,提高工会的知名度,美誉度和竞争力.因此,我们就必须适时地调整宣传方式,在网络媒体上强化宣传工会,从而形成工会的立体式宣传大宣传的新格局.构建工会大宣传新格局,至少有如下几个方面可操作.一是整合资源.据中国互联网络信息中心发布统计报告显示:截止到2009年6月底,我国网民已达3.38亿,手机网民达7305万人,博客,网络电视的发展更如雨后春笋,速度惊人.如今许多大机关,大企业相继成立网站.我们可以利用现有的网站,手机,博客,网络电视等等,整合资源,实现终端接入网络发布平台,把工会的文字信30息,图片,声音,影像视频,数据等,第一时间及时地分发至网络,向不同地域,不同终端上的用户提供双向的,交互的内容服务和体验.二是调整方向.当今的工会宣传必须突破历史性的瓶颈,面对新世纪的新媒体及其所带来的新的话语方式和新的思维方式,适时调整方向和操作方式,有意识地,主动地向新媒体倾斜.网络媒体建立之初,是网络媒体是跟着传统媒体走,现在则是传统媒体跟着网络媒体走,传统媒体到网络媒体讨新闻,讨生活.工会工作是一个联结千家万户,连接过去与未来的事业,如果我们的新闻角度够好,立意够新,传统媒体自然会主动找上门来.三是构建大网.工会宣传当然应该适时利用新媒体.然而,我们更应该适时地利用一切可以利用的新媒体技术,利用现有的网络.以中华全国总工会网站为依托,把各省,市电教组织起来,构建自己的大网络.把全国各地工会新闻上传给全总网站,由全总网站把关后分发至网络.只有创立了自己的网站,我们的工会宣传才可能真正实现党,政府,百姓,工会的互动,开创工会网络宣传的新局面.总之,全国各级工会必须尽快掌握,积极利用新的话语方式和新的思维方式,构