低成本高品牌中小型企业低成本品牌营销策略PPT课件

1 低成本高品牌 中小型企业低成本品牌营销策略 主讲 麦ike 2 品牌是什么 品牌 名牌 爱多 巨人 长虹品牌 有品位的牌子 轩尼诗 劳斯莱斯品牌 有销量的牌子 世界500强的企业 GE 沃尔玛 品牌 顾客满意的牌子 海尔品牌 更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品 麦当劳 可口可乐 惠州的TCL 壳牌 从4P到4C 现在的品牌 更多是从消费者的消费忠诚度考虑 拥有高忠诚度的消费者越多 其品牌的价值越高 3 关于品牌的几个概念 核心价值是什么 性格的立体感 1 功能性价值 强调产品价值 2 情感性价值 强调认同感 共鸣感 3 自我表现价值 强调个性 以麦当劳为例 品牌的核心价值 4 关于品牌的几个概念 Volvo 安全 如戴安娜坐的是Volvo 她会香消玉殒吗 飞利浦 让我们做得更好雅芳 自信的女人 P g 美化你的生活 劳斯莱斯 皇家贵族的座椅 尊贵 宝马 驾驶的乐趣 潇洒 激情 活力 佳得乐 我有我可以 个性十足 可口可乐 从来就是这么酷 永远跟上时尚 丽珠得乐 其实男人也需要关怀 方太 厨房专家美的 原来生活可以更美的农夫山泉 有点甜李宁 一切皆有可能 著名品牌的核心价值 5 关于品牌的几个概念 品牌延伸与品牌架构 品牌延伸 成功延伸者 TCL包括 彩电 手机 电脑等品牌架构 一品多牌 宝洁 洗发水系列 飘柔 海飞丝 潘婷一牌多品 娃哈哈 TCL 海尔等 主副品牌 TCL 王牌 长虹 背投 6 中小企业的品牌现状 现状分析 7 中小企业的品牌现状 成因分析 8 中小企业的品牌运作 真的贵吗 9 品牌型与销售型企业比较 10 品牌型与销售型企业比较 11 品牌型与销售型企业比较 12 所以 中小企业的品牌运作 并不贵 重要在于 怎样进行低成本运作 13 品牌建设操作流程 14 低成本品牌营销的 5 4法则 15 低成本品牌营销的 5 4法则 5 4法则说明 16 低成本品牌营销的 5 4法则 之一 建立阶段性的整合传播机构 17 低成本品牌营销的 5 4法则 之一 建立阶段性的整合传播机构 18 低成本品牌营销的 5 4法则 之二 核心价值下的定位品牌传播机制 19 低成本品牌营销的 5 4法则 之二 核心价值下的定位品牌传播机制 20 低成本品牌营销的 5 4法则 核心价值下的定位品牌传播机制 21 低成本品牌营销的 5 4法则 之三 高差异 高视觉的品牌识别体系 22 低成本品牌营销的 5 4法则 之四 根据地 与聚焦法则 23 低成本品牌营销的 5 4法则 之五 建立低成本的整合传播组合 24 低成本品牌营销的 5 4法则 之五 建立低成本的整合传播组合 之1 市场策略 挑战品牌 25 低成本品牌营销的 5 4法则 之五 建立低成本的整合传播组合 26 低成本品牌营销的 5 4法则 之五 建立低成本的整合传播组合 27 低成本品牌营销的 5 4法则 之五 建立低成本的整合传播组合 之3 广告策略 软性广告策略 28 低成本品牌营销的 5 4法则 之五 建立低成本的整合传播组合 之4 企业公关 整合公关传播 29 低成本品牌营销的 5 4法则 总结 30 格兰仕是低成本品牌运作的典范 1 成立传播部门 很早成立新闻公关部 从事宣传与媒介工作 2 确定核心价值 1 关心消费者利益 2 价廉物美 3 战略性的品牌识别 1 格兰仕 仕 人气 士气 2 Galanz 闪耀着光芒 4 根据地与聚焦原则 从中国到全世界 全世界微波炉生产基地 先 只做微波炉 5 低成本的传播组合 1 挑战品牌 全世界微波炉品牌的 制造中心 2 软文广告 大规模地做软文广告 3 事件行销