《宝马策划案》PPT课件

宝马全车系营销活动方案 现场主题设置及方位图 活动推广策略 营销活动概况 时间 2012年11月地点 2012第六届中国杯帆船赛 奥帆中心 活动简介 我司将在奥帆中心举办宝马专题活动 借助帆船赛我司针对11月份宝马1系 3系 6系 Z4敞篷轿跑车型 营销活动作为宝马汽车重要回馈活动 本月活动已销售 售后 服务为一体的多样式营销活动 本次活动主要以放松 愉快 享受为前提开展 本月活动打破以往的单一活动方式 突破往常的思路 市场部大胆尝试新的思路 把公司三大部门化整为零 跨部门合作 体现我司完整的企业文化 营销活动概况 活动流程安排 9月秋季车展 10月国庆节热潮过后 11月将是从新抢单的时刻时间 10月29日 11月 4日地点 2012第六届中国杯帆船赛内容 奢饰品大展示销售促销 销售部制定促销礼包 收集意向客户 与奢饰品零距离 专职人员接待 指引来宾签到 同时发放小礼品 自行决定 销售顾问发放产品销售宣传资料 并做好客户信息汇总 记入 客户信息汇总表 签署安全试驾协议并拍照留存 指引来宾进场入座 节目活动流程 分解活动第一天 节目活动流程 分解活动第一天 选择与宝马调性 时尚 相符合的 可以带动气氛的表演节目 作为开场舞渲染氛围 建议 激情乐队 街舞 现代舞 节目活动流程 分解活动第一天 主持人开场 欢迎嘉宾的到来 活动内容概述领导讲话 人员 4S店总经理或大区经理内容 1 主题活动解释2 宝马在青岛市场的需求 节目活动流程 分解活动第一天 主持人感谢领导致辞 同时邀请特邀嘉宾一起与领导揭幕 可准备彩雷等物料烘托气氛 揭幕同时 邀请媒体记者拍照 节目活动流程 分解活动第一天 揭幕结束后音乐响起 靓丽模特一次展示邀请媒体记者拍照 节目活动流程 分解活动第一天 请讲师现场讲解车型的配置与竞品的优惠性市场部 邀约媒体拍照 后续宣传之用 节目活动流程 分解活动第一天 现场互动节目 有奖回答 抢答 节目活动流程 分解活动第一天 THANKYOU上午活动结束 下午活动以演出为主 夜间通过热力四射的音乐激情舞蹈 聚集足够的人气将整场活动推向高潮 时间 18 00 19 00内容 由各专业健身会所 舞社 舞蹈教室带动全场在音乐 阳光 沙滩上热情舞动 其中有 哈瓦那肚皮舞拉丁 桑巴 恰恰舞 MAGANINA互动舞蹈 兔子舞大接龙等 时间 19 00 20 00内容 歌曲大比拼节目 现场乐队 歌手进行歌曲大串烧 音乐广播全程报道 观众和听众可通过短信评选 callin形式参与 获胜选手可获得与演出人员同台演出机会 夜间活动 沙滩音乐 舞蹈 健身秀 时间 10 22 00内容 摇滚 RAP 爵士 流行 太鼓达人 音乐 巨星现场演绎 热舞 全场四周以油桶造型制作领舞台 热辣的舞者散布在沙滩四周 带动全场随音乐舞动 互动 惊世骇俗的全场太鼓达人秀 烟花 随音乐四散的烟花效果 夜间活动 大型音乐演唱会 时间 活动全程地点 专门区域内容 烧烤区 饮料区 速食区 小吃区节目 烧烤区 知名烧烤店饮料区 赞助商饮料专区及不冲突特饮速食区 汉堡 热狗等立取美食小吃区 台湾 闽南特色小吃区 全场美食专区 现场主题设置及方位图 奢饰品展区一体化主题 游艇 豪车 运动主题 帆船赛 豪车展示 户外主题及SUV车展 竞品展示 现场主题设置 户外主题 美食区 现场观众席 户外主题 SUV车展户外用品展示区 市场营销活动策划预算表 活动物资准备清单 活动应急方案规划 促销活动效果评估 活动推广策略 与奢饰品零距离 易车网 新浪 电视 报纸 移动电视 户外 网络媒体 促销公关 传统媒体 广播 路演 活动 汽车之家 媒介组合策略 候车亭 此次活动将通过电视 报纸 广播 户外及网络等多种形式 在媒体上进行宣传及推广 地面上 通过路演等公关活动 在活动前期进行宣传造势 吸引更多的社会关注 媒体推广 活动前预热 10月15日到11月04日 电视 活动宣传片将产品形象 标识等元素与激情内涵有效整合 宣传片每天滚动 黄金栏目专题植入报道 广播 活动宣传片将产品形象 标识等元素将每天滚动播出 黄金栏目全面播报活动盛况 各大栏目全程介入 听众可以通过短信互动 CALLIN等形式参与 报纸 在 青岛早报 青岛晚报 半岛都市报 等重要报纸媒体持续发表软文 网络 易车网 汽车之家 新浪微博 青岛音乐广播网站横幅广告 热门版块帖子告知全城 电视专题 都市车界 活动看板提醒活动开始前两周 都市车界 本地活动看板版块中将持续提醒 旅游天下 专题报道活动前在 旅游天下 介绍活动概况 内容和热点 同时结合活动宣传片介绍活动进展 现场布置情况 热点跟踪 广播专题 两个经典广播精品栏目专题报道 全力推广此次活动 音乐广播经济交通广播 网络 网站 易车网 汽车之家 新浪微博 青岛音乐广播网站形式 横幅广告 活动热帖 同城活动 回顾阶段 11月04日后 项目总结调查问卷效果评估广告提醒各大媒体后续报道 联合赞助企业合作方案 结合产品特色和品牌要素量身定做 具体如下 活动形式 活动期间为企业和产品开设专门区域和促销展示区域 具体位置见活动方位图 白天和晚上的活动中其中一环以企业为主导进行 如19 00 20 00雪碧歌曲串串烧 鹭岛新人榜签约歌手演绎雪碧广告歌曲 主舞台的音乐晚会中主持人串场中特别植入企业名称 不少于2次 合作企业可邀请代言明星到达现场演绎 活动宣传提及 现场广告资源 前期合作 路演 活动前期结合产品进行路演活动 吸引更多的关注 提高影响力 促销 活动资源用于企业的终端促销 宣传 电视 报纸 广播 户外及网络等媒体的活动宣传中提及企业信息 硬广 企业广播 电视硬广配置 合作形式 美食荟萃区 留出专门的展位 可展示并销售产品 活动区 在相关主题