包装设计PPtPPT课件

1 包装设计22011 2 问题回顾 思考1 包装设计具有什么心理功能 思考2 现代包装的发展趋势 3 第三章 包装设计的心理策略1 等级化包装策略将同类商品划分为高 中 低档 然后相应设计不同档次的包装 不同档次的包装在材料选用 设计风格 制作工艺等方面都保持一定的差异 使不同收进水平的消费者心理都能得到满足2 复用包装策略 3 特殊包装策略 采用特殊材质或设计工艺 推出限量版本等 使包装本身兼具收藏价值 4 4 礼品包装策略 喜庆 大方 并增加包装体量5 简易包装策略 在保证包装基本功能的条件下 尽量采用价格低廉的包装材料 设计结构简单的包装 这种包装策略适应一般消费者的求实 求廉心理 可用于普通家用消费品的包装 6 随附赠品的包装策略通过在包装内随附赠品来激发消费者的购买欲望 5 7 满足消费者的消费心理习惯对于消费者长期使用 已形成固定形式的商品包装 如鱼 肉罐头用铁盒包装 水果罐头用玻璃瓶包装 鞋帽用纸盒包装等 应当坚持 以便于消费者确认 也易于使消费者产生信赖感 8 更新包装策略通过改进包装使商品重新焕发生机 重新激起人们的购买欲 6 9 配套包装策略将具有相同用途的不同种类商品组合在一个包装物内 如婴儿衣饰的配套包装 家庭常备药品的配套包装 儿童玩具的配套包装等 恰当 公道的配套包装 能较好地适应消费者的求便心理 便于消费者购买与使用商品 同时 配套包装还可以用于礼品 7 10 系列化包装策略对系列产品 在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计 以便引导消费者把产品与企业形象联系起来 这样可以提高设计和制作效率 更节省了新产品推广所需要的庞大的宣传开支 既有利于产品迅速打开销路 又能强化企业形象 8 9 思考2 现代包装的发展趋势 10 第4章 现代包装的发展趋势 1 绿色包装可降解材料的使用 植物果壳 纸类 淀粉等简洁化 减少浪费与使用量按需选择节约能源降低成本环境保护 11 12 13 14 2 个性化包装商品包装的同质化情况严重 人们对产品包装的需求趋向多元化和个性化 以满足自身的消费心理 情感诉求 消费市场日益细化 市场竞争更为激烈 当下同类产品所需科学技术的差距甚小 同品质 同价格商品的个性化设计包装将对销售产生巨大的影响 以往中规中矩的无差异性 标准化包装不再成为消费者的宠儿 在很大程度上 产品能否赢得消费者喜爱 个性化的包装设计往往在其中起到重要的影响作用 15 16 1 容器造型设计艺术化包装容器是以保护商品 方便使用和传达信息为主要目的 注重商品包装的功能性和技术性 艺术化审美的商品包装或容器造型 17 18 19 20 21 22 2 突出民族文化与风格 23 24 3 包装结构设计科学化 人文化包装结构设计除注重商品的保护性 存储与便利的便利性和使用的舒适性外 还应重视包装结构形态的新颖性 以新材料 新技术 新工艺创作更加科学 人性化的包装设计 25 26 27 28 29 30 31 32 33 第5章 包装设计的流程包装设计的范围包括三个方面 1 容器造型设计 2 结构设计 3 装潢设计 34 1 设计定位包装设计只能是针对一部分消费群体 传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息 它不可能面面俱到地传达商品的个部信息 也不可能让所有的消费者都感到满意 设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一朴方法 它强调设计的针对性 目的性 功利性 为设计的构思与表现 确立主要内容与方向 35 设计定位可以分为两个阶段 A 收集资料收集资料足设计定位的准备阶段 首先要了解产品的本质特点 消费者的选择倾向以及同类商品的竞争 了解设计对象 竞争对象的有关情况 是设汁定位的基础 收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时展开1 设计产品 品牌与档次 特点与功能 质量与使用价值 生命周期 利料 工艺与技术 成本与利润 36 2 市场销售 消费对象 供需关系 巾场占有量 销售区域及时节 销售方式 3 包装装潢设计 包装材料 技术与丁艺 包装形式与结构 表现手法与表现风格 包装成木 存在问题 37 2 包装设计表现设计表现设计表现是设计构思的深化和发展 1 设计构想图 2 设计表现元素的准备容器和结构设计尺寸设计图形部分 产品图形 辅助图形 产品商标 企业标示 相关符号等 38 以商品内容作为主体形象 以品牌标志为主体形象 名牌产品和品牌标志图形 以品牌的文字字体作为主体形象 多用于不适宜直接表现具体形象的产品 以品牌的名称内容为主体形象 多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品 以商品的原料为主体形象 多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品 以产品的产地为主体形象 多用于传统产品和产地享有盛名的产品 以产品用途为主体形象 多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品 以消费者为主体形象 多用于对消费者群体有明确指向的产品 以消费者喜闻乐见的内容作主题形象 多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品 以抽象图案作主体形象 39 40 41 42 43 44 文字部分 包括品牌字体的设计表现 广告语 功能性说明文字的准备等包装结构 如纸盒包装应准备出具体盒形结构图 盒体展开图 45 46 47 字体部分商品包装可以没有图形 但不能没有文字 商品的许多信息内容 唯有通过文宁才能准确传达 例如商品名称 容量 批号 使用方法 生产日期等 文字在商品包装中同时起着两个作用 一是文字对商品内容的说明作用 二是文字字体对商品形象的表现作用 包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时 它的任务也有两个 是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体 二是处理好它们间的主次关系与秩序 文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分 48 包装的跨面设计 它是把主体形象扩大到两个面或多个面的一种编排形式 这种编排多州于体积较小的立式包装 跨面设计既要考虑到把多个面组合为一个大的展示面 还要考虑到每个小面的相对独立性和相互之间的主次关系 思考