康师傅新生策划案一稿PPT课件

康师傅07高校推广计划 目录 Partone目标人群分析Parttwo品牌诉求点Partthree活动形式Partfour预算 消费人群分析 我们经过调查 发现高校中两类人群是方便面的主力消费人群 喜欢吃零食的女生与爱玩的男生 这两类人群都有以下特点 所以针对以上特色 我们确定了挑选本次活动高校的标准 来自于城市消费能力中等以上 喜欢游戏 有较强的时代感 就寝时间较晚 经常熬夜 消费观念新 乐于尝试新事物 特别在饮食方面 城市生源占多数 学生思维比较活跃 高校硬件设施比较完备 活动范围 品牌诉求 产品成长期 产品成熟期 在产品成长期 康师傅品牌处于功能性诉求阶段 康师傅 好吃看得见 那时消费者的注意力集中在产品功能和质量上 康师傅产品进入成熟期后 品牌诉求进入新阶段 情感诉求与文化诉求阶段 亲切感时尚感 情感诉求文化诉求 品牌诉求 新生入学时启动 康师傅新生亲情小贴士新生入学一个月后启动 吃亚洲精选 看经典电影 康师傅新生亲情小贴士 活动主题 康师傅新生亲情小贴士针对对象 大一新生活动内容 正面印有新生经常使用到的生活信息 背面简单印有康师傅的产品信息并附上各高校超市以及小卖部的地理位置 活动目的 体现康师傅对新生到京后各方面的关心 以 亲情小贴士 为名 给人以亲切的感觉 有利于消除受众对于宣传单页的反感 是康师傅的品牌形象在高校学子心中更加亲切 发放方式 在新生手册中以夹页的形式发放 或者直接以广告的形式投放到新生手册上 保证100 投放率 场景经过一天的学习 回到宿舍打开自己心爱的笔记本电脑 下载一部自己心仪已久的电影 泡上一碗方便面 一边看电影一边吃面 这可能是多大学生熟悉的场景 增加品牌内涵现在 看电影是大学生最主要的娱乐活动之一 所以与电影协会合作并参与新会员招新 由此提高康师傅品牌的时尚感和娱乐性 并且以 吃亚洲精选 看经典电影 为主题 把看电影和吃康师傅亚洲精选结合起来 引起大学生消费者心中的联想 把品牌的推广延伸一种悠闲生活方式的倡导 以此增加品牌的厚度 在消费者心中留下深刻的印象 吃亚洲精选 看经典电影 吃亚洲精选 看经典电影 活动主题 吃亚洲精选 看经典电影针对对象 全校师生活动目的 提高康师傅品牌的时尚和娱乐内涵 提高超市销量 发放方式 参与电影协会现场招新 现场摆放宣传台 堆放推头 专业员介绍产品 参加电影协会即可或赠一包康师傅亚洲精选方便面 举办 康师傅亚洲精选电影专场 一次性购买价值10元的康师傅亚选方便面就可凭小票观看免费电影 电影专场入场口摆放促销台 招新现场示意图 活动横幅或展板 康师傅工作人员 电影协会工作人员 易拉宝 遮阳伞 电影专场入场口促销台 落地现场控制 时间 11 00 14 0016 00 18 00地点 广场或人流密集处工作人员要求 有青春活力之女生 16 22岁 五官端正 性格外向 活泼有较强的语言表达能力普通话流利统一着装 康师傅文化衫 物料准备 康师傅亚洲精选若干 活动介绍KT版 工作人员文化衫10件 遮阳伞两把 横幅一条 易拉宝两个 康师傅品牌特点 亚选产品特点 本次活动内容 与消费者沟通流程与话术标准 工作人员培训内容 活动场数 60场DM数量 30000份影响人数 50000 60000人免费赠送数量 10箱 30校 300箱参与体验人数 24 300箱 7200人预计电影专场参加人数 300 30校 9000人预计拉动销售 以每人消费10元计 预计直接拉动销量90000元 预计影响人次 70000 80000人次 活动