社会渠道展陈规范PPT课件

社会渠道展陈规范 区公司市场经营部2013年3月22日 一 制定店面展陈布置原则 明确整体布置要求 突出区域分布及不同功能区的价值 宣传内容按重要性分级管理 有主有次 宣传主题统一 物料规范布置 实行内容分级管理 确保整体形象统一 凸显区域功能布置 规范物料展陈搭配 统一宣传版式 统一宣传内容 展陈布置总原则 在突出TD终端销售宣传的前提下 营造舒适的视听感受 轻松愉悦的消费环境 形成全区统一的宣传形象 海报 POP 价格标签 传统业务店 手机专卖店 TD终端专区 主要宣传当季营销活动 辅以终端活动及服务资费等 主要宣传终端销售 辅以流量套餐及应用推介等宣传 一 统一宣传主题及宣传版式 统一宣传主题 店面同期的重点宣传主题一般不超过3个 突出重点 备注 重点宣传主题是指利用海报 水牌 吊旗 LED 横幅等大型物料宣传的内容统一宣传版式 统一海报 POP 价格标签等常用物料的宣传版式 保证视觉统一性及完整性 达到最佳的宣传效果 宣传主题 宣传版式 备注 具体宣传版式及制作模板 随炒店方案另文下发 每款机型软件安装要求 包括3项内容 不得随意添加和删除演示内容 软件事先经过测试 保证最佳效果 陈列终端的软件安装规范 中岛体验台应展示真机 所有终端展柜不可空置 当期活动主推机型应重点展陈宣传 终端按品类 价格档次 营销主题等分类摆放 保持手机最佳状态 屏幕亮度调至最高 屏幕待机调至永不休眠 屏幕干净 电量充足 终端上架规范 二 制定TD终端上架及软件安装规范 制定社会渠道TD终端上架及软件安装规范 纳入渠道督导服务监控内容 并列入星级渠道月度考核项目 与月度星级酬金的奖惩挂钩 提高店面精细化管理水平 三 梳理展陈物料 规范展陈内容 LED走字屏或横幅吊旗桌贴 椅背贴 地贴阶梯贴 单页海报 X展架 水牌 柜台海报 灯片 POP海报橱窗贴包柱 价格标签 客服人员胸卡 绶带堆头 1 2 3 4 5 活动主题 关键卖点 活动主题 活动内容 活动主题 活动内容 具体细则 常规性物料 其他 根据承载信息量的不同 将宣传物料分为5大类 每类按使用的优先顺序进行排列 在每个店面中 第1 4类物料至少各使用一项 搭配使用 二 制定各功能区域展陈使用手册 根据社会渠道布局 面积 功能区域等不同维度 将物料按照优先级别进行适配 规范各功能区域的展陈布置 LED走字屏或横幅 二选一 展示促销热点 单条信息不超过20字 不超过三条 循环轮播 橱窗贴 可选 在不影响橱窗通透性的情况下可适当粘贴海报 突出卖点 阶梯贴 可选 展示促销热点信息 间隔交叉式黏贴 色彩区隔明显 水牌 展架 可选 在不影响行进路线的情况下可适当摆放 突出卖点 1 门面区 整厅 包装后 包装前 VS 展陈要点 突出卖点 保持视线通透 吸引客流入店 LED走字屏或横幅 二选一 位于门楣下 展示促销热点 不超过20字 信息不超过三条 循环轮播 包装后 包装前 VS 2 门面区 专区 展陈要点 突出卖点 吸引客流驻足 营造热卖氛围 灯片或背胶海报 柜子正面宣传位 长期形象宣传画面 不显示具体活动信息 价签 包含机型介绍 配置参数 裸机价 大小标签可选 可倾斜 桌上立牌 正反面 对应机型促销最大卖点 不可过高 以免影响防盗监控 真机 使用手机防盗架支撑 按品类 价格 营销主题等分类摆放 三角展板 可选 摆放于中岛体验桌中间 展示热门促销卖点 包装后 包装前 VS 3 终端体验区 展陈要点 强化真机体验效果 突出TD终端形象 桌上立牌或单页架 二选一 正反面 热门应用业务推荐 下载方式引导 办理方式说明 电脑背贴 屏保 可选 热点营销活动主题或卖点口号 落地单页架 每一格放置一种促销活动单页 不混放 包装后 包装前 VS 4 应用下载区 展陈要点 配置自助操作指引 推荐热门应用 保持环境整洁 光线明亮 桌上立牌或单页架 二选一 重点展示终端营销方案和流量套餐介绍 柜台海报 阶段性宣传主画面 不显示具体活动内容 小标签 主要展示机型型号 简要卖点 价格 POP 可选 宣传重点营销活动的关键内容 包装后 包装前 VS 5 终端销售区 展陈要点 客户视线内的高 桌上立牌 中 价格标签 低 柜台海报 区域皆有展陈 统一TD终端销售主题 突出卖点 桌贴 可选 热点营销活动主题或卖点口号 桌上立牌或单页架 二选一 营销活动具体介绍单页展示 LED走字屏或横幅 二选一 展示促销热点 电脑背贴 营销活动具体介绍 单页展示 WLAN指示牌 包装后 包装前 VS 6 业务受理区 展陈要点 客户视线内的远 横幅 LED走字屏 近 电脑背贴 高 指示牌 低 单页 皆有展陈 物料内容繁简结合 摆放整齐 堆头 摆放显眼处 不影响客户行进路线 实物礼品需与堆头结合摆放 组成品字型 T字型 金字塔型等外观 并配合海报及POP使用 海报 X展架 水牌 POP 宣传重点营销活动的关键内容 活动主题 活动内容 参与方式等 包装后 包装前 VS 7 广告促销区 展陈要点 凸显促销热点 堆头创意醒目 吸引客流驻足 落地单页架 可选 每一格放置一种促销活动单页 不混放 桌上立牌或单页架 二选一 使用单页宣传营销活动具体内容 或应用推荐 包装后 包装前 VS 8 客户休息区 展陈要点 保持整洁干净 营造舒适氛围 吊旗 吊顶高度超过3米方可悬挂吊旗 一般距地面2 5米 间距不小于60CM 横