景德镇PPT课件

世界只有一个瓷都 景德镇 本组成员 刘奇 邱艳荟 洪沙沙 宋菲 付伟娟 李少芳 熊雅玲 2 一 地脉分析 洪沙沙 二 旅游现状分析 李少芳 三 旅游形象定位 熊雅玲 四 旅游产品形象策划 付伟娟 五 旅游形象传播规划 邱艳荟 六 讲解 宋菲 七 修改 刘奇 3 一 地脉分析 1 地脉地貌及区位景德镇市位于江西东北部 西北与安徽省东至县交界 南与万年县为邻 西同鄱阳县接壤 东北倚安徽祁门县 东南和婺源县毗连 居东经116 57 117 42 北纬28 44 29 56 景德镇属丘陵地带 坐落于黄山 怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带 是典型的江南红壤丘陵区 市区内平均海拔32米 地势由东北向西南倾斜 东北和西北部多山 群峰林立 岗峦重叠 最高峰位于与安徽休宁接壤的省界地带 海拔1618米 4 5 2 气候属亚热带季风气候 境内光照充足 雨量充沛 温和湿润 四季分明 山峰层叠 河流密布 山环水绕 景色秀丽 年平均气温17 年降雨量1763 5毫米 年平均日照时数为2009 8小时 冬季北部山区经常可以看到雪景 城区由于地处盆地 夏季非常炎热 极端最高气温有时会超过摄氏40度 6 小吃 7 3 旅游资源景德镇市本身的旅游资源也非常独特 内涵丰富 包括陶瓷文化 人文景观 生态环境等 尤以陶瓷旅游资源对外界的影响力占优势 主要旅游景点 湖田古窑遗址 浮梁古县衙和红塔 景德镇陶瓷馆 景德镇陶瓷历史博览区 龙珠阁 莲花塘等 龙珠阁是古代景德镇为皇帝烧制瓷器的工厂遗址 位于景德镇市区的东门头 现今建筑为1990年仿古重建 龙珠阁自唐代兴建以来 几经兴毁 现在重修的龙珠阁红墙黄瓦 重檐飞翘 秀丽端庄 气势恢宏 明 清王朝曾在此设立御窑厂 并派督陶官距此坐镇 监造皇宫用瓷 该阁遂成为御窑厂的代表性建筑 后逐渐衍化成景德镇的标志性建筑 阁内陈列了明清官窑复原模型和被评为中国十大文物精品系列展的明朝极盛时期出土的官窑瓷器展 8 1 总体旅游形象现状景德镇 瓷都 的形象已经名声在外 但 瓷都 两字是无法产生实质旅游效益的 当生态旅游 红色旅游逐渐成为主角 旅游产业化的实现不再一层不变 假若景德镇的旅游产业想要高速发展 新的宣传 新的定位必不可少 而创新至关重要 如果景德镇仅仅在市区那广告牌上重复 世界上只有一个瓷都 的话 景德镇的旅游地位将继续下降因为这根本不叫宣传 更不叫推广 有点好笑 也有点滑稽 2 游客心中的旅游形象初来者 景德镇给你的不是陶瓷 而是第一印象 假设旅游者通过自助游和跟团游两种方式进入景德镇 交通工具可以是飞机 火车和汽车 罗家机场所在的金岭大道与杭瑞高速出口所在的迎宾大道相对较近 偏离市区 可市容也不乐观 道路灰尘遍布 绿化效果差 公交站台败坏 相比前者 火车站的情况更亟待解决 火车站外交通拥挤 机动车非法运营严重 通站路建筑老化 卫生状况堪忧 这仅是进入景德镇的第一印象 但如果你是自助游或者是驴友 那么你感受的才是如今真正的景德镇 二 旅游现状分析 9 二 旅游现状分析 信息传播途径注重景德镇陶瓷文化与影視媒体的结合 掌握大众需求 发挥自身特色 影视媒体是一种大众传播媒介 这就要求电视节目要面向大众 如陶瓷电视专栏 陶瓷文化面对面 它之所以能夠在众多节目中脱颖而出 原因在于它找到了最适合电视媒体的播出形式 此外 广告的作用也不容忽视 10 三 旅游形象定位 1 景德镇的总体形象 中华向号瓷之国 瓷业高峰是此都 景德镇作为举世闻名的瓷都 是最古老的世界瓷器中心 是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为特色的城市 1982年 景德镇被国务院列入全国首批二十四个历史文化名城 1997年被国家旅游局定为全国三十五个王牌景点之一 珍贵的陶瓷古迹 精湛的制瓷技艺 独特的瓷业习俗 秀丽的田园风韵 无不诉说着景德镇神奇而古老的文明 千年的繁华与灿烂 2 主题宣传口号国际 寻根中国 千年瓷都景德镇国内 千年景德镇 生态新瓷都千年景德镇 浓缩CHINA的梦千年瓷都圆梦千年绿水青山滋育的千年瓷都 景德镇名瓷耀千年景德誉天下寻根中国寻根CHINA感悟中国寻根CHINA 11 三 旅游形象定位 景德镇城市定位 以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市 经济重镇 江南旅游都市 景德镇城市旅游定位 传承发展景德镇千年陶瓷文化 再造瓷都新辉煌 景德镇精神 开拓创新 百炼真金 陶瓷文化旅游为主 人文景观和生态旅游为辅的旅游城市 景德镇市民使命 景德镇城市发展战略 建立可持续发展的 以陶瓷为核心 以旅游为支柱的产业链 带动城市建设 交通 文化 娱乐 教育 物流 会展等相关产业的 陶瓷经济特区 3 景德镇镇文化策划的定位 12 4 景德镇城市VI 视觉识别 三 旅游形象定位 基本要素 如市标 市徽 市旗 市树 市花 专用标准字体 标准色的确定和设计等 同时还包括CI设计基本要素的编排格式和编排禁忌 应用要素 景德镇旅游形象识别系统设计在景德镇VI的应用中贯穿陶瓷的文化特色 如建造陶瓷步行街 其街道 街灯 花坛 垃圾桶 门牌 休闲椅 墙面装饰等全部用瓷材料 如 瓷渣 碎瓷片 青花瓷等 13 三 旅游形象定位 4 景德镇城市BI 行为识别 1 景德镇公务员行为规范以 三个代表 为指导思想 强调公务员的工作作风 工作效率及服务意识 在全市范围内展开大讨论 由市委 市政府 市人大 市政协联合制定 景德镇公仆公约 并在全市公务员范围内组织学习 鼓励全体市民监督 2 景德镇企业行为规范经常性主办一些关于企业发展战略 营销策划 品牌策划等企业管理方面的论坛 讲座活动 提升企业的管理水平 3 景德镇服务行业行为规范针对景德镇的对外窗口服务行业 专门制定 景德镇服务行业规范 4 景德镇市民行为规范1 大力推广普通话 英语 文明礼貌用语 2 在全市范围内 推广陶瓷知识 景德镇历史 让每个景德镇人都懂陶瓷 了解景德镇的历史 3 通过各种渠道展开 做一个什么样的景德镇人 的大讨论 最后制定出 景德镇市民公约 14 15 四 景德镇旅游产品形象策划与设计 旅游产品形象策划 神秘梦幻般的景德镇 是因为有传统久远的瓷业 是因为有群山幽远 古貌犹存的风景 位于庐山 黄山 三清山 齐云山 龙虎山和鄱阳湖与千岛湖之间 昌九高速 九景高速和机场为景德镇的旅游业奠定了基础 但景德镇的旅游业仍然不能形成高潮 游客一般在景德镇停留不足两天 1984年有人在 人民日报 上发表文章 呼吁尽快开发以景德镇为中心的旅游热线 至今我认为这一想法已完全成熟 20世纪末以深圳华侨城为代表的人工景点 成为旅游的热点 21世纪 因为沿海等地区城市化的进展 90 的居民将生活在水泥森林里 收入的增加 房屋和汽车等大宗消费品已得到普遍满足 交通愈加便捷 因此 回归自然 寻根问祖 生态旅游将导引旅游业的新潮流 景德镇正是满足这一需求的理想之地 她亦山亦水 亦古亦今 亦村亦镇 既古老又现代 稍近则都市喧嚣 市井序然 稍远则民风淳朴 野趣盎然 16 如果离开瓷器 也就没有了景德镇的千年声誉 瓷器是景德镇的 城徽 瓷文化是景德镇的灵魂 景德镇开发旅游业必须大作瓷器的文章 把瓷文化这一课题做深做透 从一个旅游产品来讲 能结合观品 购趣 戏耍为一体 莫过于瓷器 景德镇应从瓷器的观品 购趣和戏耍上做足文章 景德镇作为古瓷之都 瓷器之城 艺术之邦 观品是必不可少的 应该根据旅游团的文化需求层次来安排观品点 讲解是极为必要的 因此应在景德镇再培养 培训 大批高水平的讲解员 现在景观点一般门票是十元 可以适当提高票价 讲解免费提供 这样才能被游客所接受 瓷展也由走马观花改为了解瓷文化蕴涵 藉以延长游客停留时间 以瓷文化为龙头的策划 四 景德镇旅游产品形象策划与设计 镇文化策划 景德镇可以说是中国最大的 镇 英文单词China开头字母 大写是中国 小写china就是瓷器 景德镇古称新平 因坐落在昌江之南 又名昌南镇 距今已有一千四百余年历史 昌南的当地语音几近英文China的语音 因此可以说景德镇是China词之始 昌河是China词之源 17 旅游节事活动策划 四 景德镇旅游产品形象策划与设计 景德镇是以陶瓷而名扬天下 而景德镇的陶瓷只有中国特色也并不一定就见得有多好 应该与世界各地的陶瓷艺术 文化有一个全面性的了解 交流 所以景德镇在每年都会举行国际陶瓷节 陶瓷节日期间 海内外的众多国家的众多艺术都会赶来参加这一陶瓷盛会 陶瓷节是在每年十月十一到十四号期间 来的人还真的不少 毕竟这里有千年不断的窑火制作瓷器 陶瓷节上会有陶瓷现场制作表演 经济洽谈 艺术交流 陶瓷展览会等等内容 非常的丰富 对了 还有陶瓷方面的旅游 2008年2月3日 由人民网主办的 2008年度最受关注各地节庆 评选活动中 景德镇国际陶瓷节 作为江西唯一的地方节日入选 人民网2008年度最受关注各地节庆名单 18 四 景德镇旅游产品形象策划与设计 19 五 景德镇旅游品牌形象策略规划 1 理念识别系统 MIS 策划 1 理念基础核心理念 天下瓷都景德镇 瓷器精绝誉全球景德瓷器传天下 辅助理念 瓷国瓷都青山清水2 宣传口号 1 主打宣传口号 千年瓷都旅游名城 2 系列宣传口号 瓷都雄镇千古风流昌河全国跑生产在瓷都ChinaKaolin 景德镇 海外 2 行为形象系统 BIS 设计 1 热诚好客2 自觉服务3 高效管理 20 五 景德镇旅游品牌形象策略规划 3 视觉形象系统 VIS 设计 1 总体视觉形象在符合MIS的一 二级理念的基础上 创造一个具有爆炸力 冲击力和视觉打击力全新的形象系统 使初次来景德镇的游客 由惊讶 惊喜而达到兴奋 迅速融入神奇的陶瓷之旅中 2 建筑所有新建筑物都应符合瓷都雄镇的原创风格 应在建筑设计 高度 色彩 结构 装饰 规模 密度等多方面进行严格的总体控制 3 文化内涵集陶瓷文化 古镇文化 茶文化 生态文化为一体 具体体现在建筑物 城市规划 人际交流 广告标牌 服装 旅游区等各方面 对此应用针对性和拓展性设计 4 听觉形象系统 HIS 设计 听觉形象是反映理念基础及主题营销口号 对内激发群众热爱景德镇 为游客服务的热情 对外树立瓷都之旅的主题形象 以音乐和歌曲为载体的HIS 是实施MIS的重要途径之一 音乐应紧扣景德镇瓷器四大特征之一的 声如磬 编制特色鲜明的瓷乐背景音乐 大力发掘古老的制瓷谣谚 民歌 风俗 邀请著名的词曲作者谱写 ILOVECHINA 瓷乡情 古镇悠悠 景德镇之歌等旅游城市形象之歌 一方面在市区广场 节庆旅游区内广为播放 一方面争取邀请著名歌手演唱 参加全国旅游歌曲大赛 并制成MTV 21 5