东财《市场营销学》在线作业二(随机).doc

东财市场营销学在线作业二（随机）14春13秋13春东财市场营销学在线作业二（随机）试卷总分：100 测试时间：- 多选题 、（共 20 道试题，共 80 分。）1. 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导*素的（ ）。A. 综合评定B. 基本对策C. 反应模式D. 客观认识 满分：4 分2. （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A. 需要B. 欲望C. 需求D. 要求 满分：4 分3. 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与跨职能的训练小组工作是（ ）联系责任A. 紧密B. 毫无C. 实线D. 虚线 满分：4 分4. 在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。A. 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念B. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念C. 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念D. 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念 满分：4 分5. （ ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。A. 迂回进攻B. 围堵进攻C. 正面进攻D. 侧翼进攻 满分：4 分6. （ ）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。A. 负需求B. 无需求C. 潜在需求D. 不规则需求 满分：4 分7. 总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列（ ）。A. 好处B. 利润C. 利益D. 效益 满分：4 分8. 营销是指（ ）通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A. 个人B. 个人和集体C. 集体D. 企业 满分：4 分9. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（ ）、传播价值。A. 交换价值B. 提供价值C. 沟通价值D. 传递价值 满分：4 分10. （ ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。A. 全面性B. 系统性C. 导向性D. 综合性 满分：4 分11. （ ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制 满分：4 分12. 营销控制有四种方法：（ ）。A. 长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制B. 年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制C. 长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制D. 年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制 满分：4 分13. （ ）营销组织是最常见的营销组织形式。A. 地区型B. 职能型C. 产品型D. 顾客市场型 满分：4 分14. 需求管理是（ ）的实质。A. 市场营销管理B. 市场管理C. 市场细分D. 市场经济 满分：4 分15. （ ）认为，消费者喜*那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。A. 市场观念B. 推销观念C. 产品观念D. 生产观念 满分：4 分16. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（ ）过程。A. 社会和管理B. 商品流通C. 商品买卖D. 价值传递 满分：4 分17. （ ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。A. 企业营销组合B. 战略业务单位C. 企业战略策划D. 营销业务组合 满分：4 分18. 企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是（ ）。A. 差别化战略B. 差别化管理C. 差别化营销D. 差别化财务 满分：4 分19. 在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：（ ）、（ ）、（ ）。A. 部门冲突、成本较高、迅速遗忘B. 组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘C. 部门冲突、学习缓慢、毫无效益D. 组织的抵制、成本较高、毫无效益 满分：4 分20. （ ）指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。A. 进入障碍B. 退出障碍C. 流动障碍D. 感情障碍 满分：4 分14春13秋13春东财市场营销学在线作业二（随机）试卷总分：100 测试时间：- 多选题 、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）1. 广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有（ ）。A. 通知性广告主要用于产品的开拓阶段B. 说服性广告在竞争阶段十分重要C. 说服性广告在产品的成熟期十分重要D. 提醒性广告在产品的成熟期十分重要E. 提醒性广告在产品的衰退期十分重要 满分：4 分2. 市场营销导向的确立需要的支柱有（ ）。A. 目标市场B. 顾客需要C. 整合营销D. 盈利能力E. 领导支持 满分：4 分3. 影响产业购买行为的主要*素有（ ）。A. 环境*素B. 组织*素C. 人际*素D. 个人*素E. 心理*素 满分：4 分4. 营销定位的程序主要有（ ）。A. 确定定位层次B. 识别重要属性C. 绘制定位图D