康师傅冰红茶高校活动策划案PPT课件

康师傅冰红茶高校PARTY ZONE 活动立意 建立一个满足核心消费者 交际 需求的 Party 平台 让他们能和他的新老朋友们一起 共享欢乐 塑造良好的品牌联想 一想到 欢乐 Party 朋友 秀场 就联想到 康师傅冰红茶 让 康师傅冰红茶 品牌及产品宣传深入到每次校园Party中 高校 PARTY ZONE 欢乐共分享 活动推广口号 Party没大没小 Happy越多越好 让所有人参加我的Party 让康师傅冰红茶买单 高校PARTY ZONE 这是一群喜欢 party 的群落 只属于青年人 交流 的平台 这里的人用自己 语言 交流 与懂得的人分享 欢乐 康师傅冰红茶 邀你欢乐共分享 高校 PARTY ZONE 欢乐共分享 年度活动规划 每年规划5场大型的跨区域Party每月根据主题及参与人群的多少 选择3 5场小型的Party 主题类别 时尚 年轻态的活动 聚会例如 郊游类 美食类 运动类 音乐类 舞蹈类 游戏类 助学类 各主题类纪念会 吃垮北大第三食堂 校园版杀人游戏 共产主义餐会 篮球绝活赛 粉丝对对碰 化妆晚会 原创乐队捧场会 游戏社团见面会 时尚市集 校园劲舞团 漫友会 他们喜欢什么Party 变被动为主动充分收集学生的Party点子完全按照他们喜欢的思维模式接近他们建立月度 年度 Party点子 榜 吸引更多的会员将好的Party点子传上来 高校 PARTY ZONE 欢乐共分享 注 Party级别要求 主要是参与人群的限制 达到一定量的人数 Party才能举办 人数超出一定量 活动倡导人可获得 party达人 称号 同时 将在网络平台上升级 获得更多赞助力度 高校 PARTY ZONE 欢乐共分享 实施动线 建立 Party专家 网站 与国内的娱乐类网站或校园媒体合作 宣传推广 招募会员 充分与网络平台结合 活动主题征集 活动举办后展示 Party风尚人物展示 利用校园媒体 网络斑竹及会员扩大参与人群 利用 级别限制 的方法 充分提高倡导者拉动人气的积极性 通过各类奖项的设置 提高 展示自我 的作用 例如 风尚PartyStar 最具创意着装 同时 将获奖者在网络及现实中给与更多的实惠 利用升级的方法 每次获奖 可帮助升级 每升一级可获得更多的活动费用或支持的力度 更多参与人数活动策划权 逐步利用假期将活动扩大区域 延长时间 同时 可吸收高中生加入 通过前第一年的自行运做 将平台及品牌宣传做足后 之后的平台可通过招募赞助 品牌合作等形式来扩大影响 高校 PARTY ZONE 欢乐共分享 注 小型Party为每场活动50 100人 覆盖每城市至少5所高校 每月三场 大型Party为每场活动300 500人 覆盖每城市15所高校以上 至少三个城市同时举办 共五场费用预估 全年 264万左右 含执行及媒体发布 包含5场大型party 120万 不少于30场小型party 144万 模拟活动计划 高校 PARTY ZONE 欢乐共分享 百变造型 康师傅冰红茶瓶身创意大赛 百变造型 康师傅冰红茶瓶身创意大赛 活动立意 加深核心消费族群与品牌 产品的亲近度 给年轻族群创造更多展示自我才艺 创意能力的平台 同时 借此深化品牌美誉度 引动创 康师傅冰红茶百年品牌 的事件话题 围绕传播核心 康师傅冰红茶能带来的更多 欢乐 活力 时尚 活动推广步骤 初期 让更多富有创意 乐于展示自我个性的年轻人加入后期 借助事件有效扩大品牌的影响力 传播品牌精神 活动宣传口号 百变造型 不变自我 创意 达人 好玩才来 秀 康师傅冰红茶 瓶身也 疯狂 大赛分类 百变造型 康师傅冰红茶瓶身创意大赛 活动渠道 1 大陆 香港 台湾及国外的知名设计师组成特邀嘉宾团 每人设计一个创意系列 同时兼作为活动的专家评委2 全国的百所设计类 艺术类院校加入 通过公关渠道开辟 3 全国所有城市尤其是上海 北京 广州等重点城市的广泛校园网络 400家以上 通过网络 TVC及广播宣传 奖项设置 1 最具创意奖2 最佳瓶身造型奖 系列 单品 3 最佳瓶衣包装奖 系列 单品 4 最佳画面表现奖5 最佳系列风格 复古 前卫 经典 6 游戏系列 龙与地下城 百变造型 康师傅冰红茶瓶身创意大赛 百变造型 康师傅冰红茶瓶身创意大赛 实施动线及时间规划 全程公关媒体配合 将持续7个月的媒体报道量 动预热期大众媒体50 电视20 网络15 广播10 校园媒体5 大众媒体 以事件性报道为主 康师傅冰红茶 品牌报道为辅 为后期宣传做好铺垫 不少于18家 电视 新闻事件性报道 不少于7家 网络 资讯 事件性报道 不少于5家 广播 新闻报道 宣传此赛事 不少于3家 校园媒体 赛事宣传 不少于2家 此期间媒体宣传不少于35家 评选期大众媒体35 杂志30 电视5 网络20 广播5 校园媒体5 大众媒体 事件性报道 围绕 康师傅冰红茶 品牌故事 设计师的故事软性报道 不少于14家 杂志 活动资讯报道 康师傅冰红茶 品牌故事 设计师的故事软性深入报道 不少于12家 电视 资讯 事件性报道 不少于2家 网络 资讯 事件性报道 BBS论坛 不少于8家 广播 新闻 事件报道 不少于2家 校园媒体 赛事宣传 设计师背后的故事宣传 不少于2家 此期间媒体宣传不少于40家 事件放大大众媒体30 时尚类杂志30 专业类杂志20 电视10 网络10 大众媒体 围绕 康师傅冰红茶 品牌故事 设计师的故事软性报道 不少于12家 时尚类杂志 康师傅冰红茶 品牌故事 设计师的故事 活动所带动出的时尚元素软性深入报道 不少于12家 专业类杂志 围绕活动在业界所引起的反响 做广泛深入地报道 不少于8家 电视 事件性报道 人物报道 不少于4家 网络 活动所引起的社会关注 BBS论坛 不少于4家 此期间媒体宣传不少于40家 后续引爆时尚类杂志35 专业类杂志35 大众媒体20 电视5 网络5 时尚类杂志 康师傅冰红茶 品牌故事 设计师的故事 活动所带动出的时尚元素软性深入报道 不少于14家 专业类杂志 围绕活动在业界所引起的反响 做广泛深入地报道 不少于14家 大众媒体 围绕活动所引发的社会关注报道 不少于8家 电视 事件性报道 人物报道 不少于2家 网络 活动所引起的社会关注 BBS论坛 不少于2家 此期间媒体宣传不少于40家 没有门槛 所有的青年人均可参与 在旺销季节极大影响核心消费群 后期借助巡展影响更多的泛消费群 借助活动 正式启动康师傅冰红茶 创百年品牌 的话题传播及思考 网络搭建良好的沟通平台 提供更多的征集 展示 评选的机会公关借助跨越启动仪式 颁奖暨巡展 封装仪式等三个事件节点 穿插超过