第一讲-会展营销环境分析ppt课件_第1页
第一讲-会展营销环境分析ppt课件_第2页
第一讲-会展营销环境分析ppt课件_第3页
第一讲-会展营销环境分析ppt课件_第4页
第一讲-会展营销环境分析ppt课件_第5页
已阅读5页，还剩23页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

汇报演示 会展服务与管理 会议展览 第三章会展营销管理 课程导入 第一讲会展营销环境分析第二讲会展产品设计与定价第三讲会展产品营销方法第四讲展会品牌管理 第一讲会展营销环境分析 一 会展营销宏观环境分析 一 宏观环境宏观环境所包含的因素是办展机构自身以外的因素 大多是企业所不能够控制的 包括 人口环境 经济环境 技术环境 政治法律环境 社会文化环境和配套服务设施环境等 1 人口环境 消费性展会 当地民众数量专业性展会 专业观众数量 2 经济环境经济发展水平 基础设施建设 上海 郑州 3 技术环境对企业经营方式的影响对展会现场管理的影响 4 政治法律环境 5 社会文化环境 年货会 狂欢节 6 配套服务设施环境 市内交通 酒店餐饮 7 地理环境 郑州区位交通 杭州城市环境 二 会展营销微观环境分析微观环境是指对办展机构举办展会构成直接影响的各种因素 包括办展机构的内部环境 目标客户 竞争者 营销中介 服务商和社会公众等 1 办展机构内部环境主要包括办展机构的资金 人力 物力和能够联系的社会资源 2 目标客户主要是指潜在和现实的参展商和观众 3 竞争者主要包括欲望竞争 展会之间竞争和品牌竞争 4 营销中介是指受办展机构委托的 或是协助展会进行宣传推广和招展招商的中介组织和单位 包括招展代理 招商代理 广告代理和其他营销服务中介等 5 服务商受办展机构委托 为展会提供各种服务的机构 包括展会制定的展会运输代理 搭建商 旅行社 酒店及资料印刷观众登记的服务商 6 社会公众是指展会实现其目标具有实际或潜在影响的群体 所面临的公众有五种 媒体公众 政府公众 当地民众 办展机构内部公众 金融公众 三 国内外会展营销现状 一 国内会展营销 专业人才 品牌培育 二 国外会展营销的先进经验1 争取国际专业组织的支持 2 行业管理体制顺畅德国展览业是由德国展览委员会AUMA进行审批 调整 监督 管理等工作 是一个有绝对权威的行业组织协会 每年举办的展览均由AUMA进行协调 避免了多头办展 重复办展 分散混乱的局面 特别是德国每个城市办展都有明确的分工和重点 展览内容涵盖了各个门类和行业 使厂商都有机会找到适合自己所需的参展方位 使所有买家都有适合需要的交易场所 完全满足国际厂商和专业人士的需要 3 成立促销联合体 4 开展整体营销 本章小结一 会展营销宏观环境分析 一 人口环境 二 经济环境 三 技术环境 四 政治法律环境 五 社会文化环境 六 配套服务设施环境 七 地理环境二 会展营销微观环境分析 一 内部机构环境 二 目标客户 三 竞争者 四 营销中介 五 服务商 六 社会公众三 国内外会展营销现状 一 国内会展营销1 专业人才缺乏2 需要
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论