品牌广告方案ppt课件

品牌广告设计方案 我们的任务 吉林电信 天翼 品牌传播方向变化 要包含天翼 133 153 189 并能够展现电信天翼品牌有别于其他运营商产品的特质 重新创意平面广告 并形成系列稿 规划4月 12月报纸媒体软性宣传并撰写软文 设计30秒广播广告和手机彩铃宣传稿 重新设计品牌宣传口号 天翼品牌现状 互联网时代的移动通信 天翼 品牌的核心定位 天翼品牌现状 天翼是189 天翼是手机 天翼是3G品牌 缺乏品牌延伸性 尚未成为3G品牌 我们的建议 首先 明确企业品牌和业务品牌在品牌架构中的作用 企业品牌对业务品牌提供价值支持 业务品牌直接面向消费者 其定位直接影响品牌驱动的设计方向和设计重点 吉林省传播需要思考的问题 设计超越G3的亮点 品牌定位主要包括三个方面的内容 即品牌目标 品牌承诺和品牌特质 品牌目标 是品牌在一个较长的特定时间内 想要达到的位置和成果 主要作用在于对内激励 反映员工的奋斗方向 并对品牌承诺提供指引 品牌承诺 是品牌对目标受众提供核心价值的保证 反映品牌的核心价值观 侧重在情感方面 主要作用是对外吸引关注 提供独特的竞争力 品牌个性特质 是品牌核心竞争力的完整 充分又精炼的体现 是对品牌目标和品牌承诺的支撑 平常意义上的品牌定位 主要是指品牌承诺的定位 我们的建议 其次 明确 天翼 的品牌目标 品牌承诺和品牌特质 品牌定位 品牌目标 品牌承诺 品牌特质 对内激励 员工的奋斗方向 对目标受众的核心价值保证 品牌核心竞争力的体现 如互联网手机 健康 环保 保密性强 市场调查显示 95 以上的消费者认为 天翼 就是189 189 天翼 大部分消费者知晓 天翼 是互联网手机 个别消费者还了解 天翼 品牌将来的发展方向是3G业务品牌 市场调查结论 天翼 品牌在核心定位准确的情况下 对外传播方面误导消费者的现象 导致品牌延伸极易出现偏差 所以 我们需要重新衡量各个品牌特质因子的权重 塑造新的传播概念 天翼品牌传播概念 精彩你的生活 我们为天翼设计的宣传语 沟通悦生活 触手即世界 沟通升级 自在天翼天翼 精彩你的生活天翼 给你无限可能天翼 畅享无限精彩 品牌传播的整体策略 在品牌传播过程中 弱化189元素 使之与天翼品牌形成两个层面 即 天翼 是业务品牌 189是 天翼 品牌所属的一个号段 将133 153 189元素融入到 天翼 品牌下 完善天翼品牌的宣传 平面作品展示 天翼 互联网时代的移动通信系列 创意说明 大气磅礴的高山 沧海 天际 祥云烘托出天翼标示 形成了直观强烈的视觉冲击力 让观者第一眼就被天翼的标示所吸引 通过这一简单的方式就让消费者认识品牌 形成品牌印象 同时 这些自然场景很好的诠释了 天翼 的中文名称 即 飞翔 翅膀 天空 体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖 精彩世界 就在你手中系列 创意说明 没有以往宣传CDMA 绿色 环保 健康 的陈词滥调 本系列设计稿精准的延续了集团公司对于天翼的核心定位 互联网时代的移动通信 为了在这次形象宣传活动中更好强化此核心定位 设计稿注重对客户实际使用感受的挖掘 从双手 手指迸涌而出的缤纷多彩互联网应用产品直截了当告诉消费者 选择天翼 有招手即来的精彩 也有挥手即去的便利 真正做到 触手就能掌控精彩的无线互联生活 有天翼 还要这些干嘛 系列 创意说明 时代正在改变 并非一句口号 3G正在悄然改变着我们的生活 我们不难想象 天翼 的出现将让生活方式出现一次新陈代谢 固话 信封 话筒 被抛弃了 数码相机 台球桌 电影票 PSP 被扔了 电视 报纸 杂志 被丢了 因为天翼一个号码就能让这些全部实现 不必再事倍功半的生活 这一系列稿件创意生动 侧重与都市年轻白领 校园学生进行品牌体验的沟通 相信广告在该类消费者经常活动的场所投放 将很好的形成品牌共鸣 汇声汇色 精彩尽掌握系列 创意说明 天翼是什么 是所有互联网应用 移动通信应用产品的集大成者 在画面中 我们把电视 音响 数码相机 游戏机等实物产品拼贴成手机形状 让消费者很容易的联想到天翼能够提供如此丰富的通信及娱乐体验 最终让每一个看过的人都意识到天翼的核心定位 互联网时代的移动通信 广播广告展示 手机彩铃展示 软性广告推广规划 与媒体结盟 在城市晚报上开辟 天翼 精彩你的生活 专栏 进行软性炒作