对英国马克思主义的梳理.doc

对英国马克思主义的梳理，是搞好文化研究跟“传播政治经济学”的前提 传播学批判学派之所以在中国没有得到很好的研究，原因在于中国的新闻传播学界里面没有一个人是真正懂马克思主义的（我不是说教科书上的马克思主义） 更没有一个人真正摸透英国马克思主义的发展背景 当然，我也不敢说我懂马克思主义，更不敢说我摸透英国马克思主义 但是，我至少摸到了门，我起码知道 不读懂威廉斯和汤普森（写英国工人阶级的形成的）就读不懂霍尔和莫利 不读懂葛兰西和阿尔都塞，就读不懂文化研究 不懂马克思的政治经济学批判，就读不懂传播政治经济学 历史和逻辑的统一，应当是研究的指导方针 具体说，深入理论逻辑产生的历史语境中去，对第一手的文献进行细致的解读 理论之间的逻辑联系，是历史形成的，而不是人们强加的 事实上，英国的文化研究者对法兰克福学派知之甚少，他们是从英国的精英文化传统开始批判大众文化的。就哲学的支撑语境而言，葛兰西的霸权理论才是英国文化研究的理论激活点。至于传播政治经济学，视之为“对马克思的回归”似乎不妥，毋宁说，他们和文化研究关注的重点不一样。英国的传播研究（我其实不太赞成传播的批判理论之类说法）主要关注3样东西：机构、文本、受众。英国文化研究其实并没有忽视机构的编码过程，只是更重视受众对文本的解码过程而已。我反倒以为，传播政治经济学有过度关注机构的经济主义嫌疑。不过，这样一来，两者恰好形成了必要的互相补充之势。 总之，不能简单地说，传播政治经济学是对文化研究的“批判否定和继承发展”。应当说，它是对早期法兰克福学派的“继承发展”。有一点要说明的是，法兰克福学派恰恰是从政治经济学批判入手展开其工具理性批判的。 至于后现代主义，在文化研究的大背景下，并不是一个可以忽略的对象。他们对现代文明的批判，和法兰克福学派的道路是相通的。 国内出版过的几本关于批判学派的著作，在我看来基本上是一种杜撰的体系，缺乏充分的学理依据。有的从关键词的角度来梳理批判源流，看似有理，但似乎犯了概念中心主义的毛病，机械的概念和问题拆分，缺乏对理论脉络和社会背景大框架的观照。 一个共同的问题在于，何谓批判？如果对这一到处引用以致有泛滥成灾嫌疑的标签式词汇缺乏可靠的界定，那么，批判的意义和价值就可能是内耗的和自相矛盾的。 现代意义上的批判传统，带有不可磨灭的马克思主义印痕，自法兰克福发出现代批判理论先声，批判的脉络一路延续，其间所经历的起伏变迁，蔚为壮观。从这一严格现代意义上的批判传统出发，我们可以界定出传播批判理论的基本线索。而对这一传统或基本底线的坚守、发展或者篡改、背叛，则构成批判标签下的形形色色的流派纷争的底蕴。 从传播议题的视角出发，可以说，传播批判理论实质上主要就是现代文化研究所代表的文化唯物主义方法对现代媒体和传播政治关系的身深度挖掘。因此，这一脉络实质上可以分为三个彼此辩论、融合的脉络:法兰克福、英国文化研究、传播的政治经济学，而这三个方面实际上是大写的文化研究的组成部分。批判的传播理论于是就是媒体与传播背景下的现代文化批判。只是这三个脉络尤其各自特定的理论坚持和方法取向，但从实践和理论的实际线索看，它们不是彼此孤立的或断裂的，而是纠缠不休的。至于其他所谓的意识形态理论、结构主义、解构主义等等，都只能是这一脉络的外部风暴，它们形塑、改变、加速、刺激传播批判理论脉络的变迁和争斗，但它们不能构成独立的传播理论脉络。而所谓的后现代狂欢，更不能构成批判意义上的传播理论指向。 从这个思路出发，所谓的传播批判理论，实质上就是现代文化研究中的一个子脉络，是一个支流，但相对地，由于科技统治和传播表象的日益渗透，传播的视角成为核心的角度之一。 新媒体的新思考（一） 精回复本论题上一页 下一页 论题发起人 xiaok 于 2006-11-12 23:39编辑 | 图片上传 | 删图 | 删贴 | 其他文章 | 名片 | 文/ 康建中 新和旧，年轻和年老，总是相对的。并且，它们可以统一在一起。刚走出校门的时候，我们都是没有经验只有激情的新手；多少年过去，大家早已成为职场老兵。而改变这一切的，是时间。 媒体亦如此。倒退三十年，绝对是广播的天下，电视充其量不过是个孩童，是新媒体的代表；而今的电视，早已步入盛年，归进传统媒体的阵营。 所以，新媒体总是跟特定的时间段相联系。当然，今天的这些思考是站在2006年的某个时点上来观察新媒体的。 新在何处 时下关于新媒体的各种说法比较多，一方面各有所长；另一方面，也容易让人产生混淆，缺少一个公认的、清晰的概念。这里，试图对其内涵进行梳理。 首先，新媒体并未脱离媒体的范畴，它具有媒体的基本属性。新媒体依然必须处在其他社会单元的中间位置，必须有信息流的发生。也就是说，至少要包含信息的发布与传播两个环节。 如此看来，像电子商务，其业务重心是资金流和商品流，而非信息流，所以不应当归为新媒体。最近比较火暴的博客（网络日志），同样不一定是新媒体。有的博客主要是自娱自乐，点击率低，很少人去看，也就是说，只有信息的发布而没有信息的传播，自然不能算新媒体。而这就像日记一样，根本不是什么媒体；可一旦结集公开出版，就成为一种媒体。所以，判断博客是不是新媒体的标准，应当是信息有没有传播出去，传播的范围和影响力有多大。 其次，传播介质和路径的创新是新媒体的主要产生方式。这一点容易理解。比如网络、短信等，都是传播介质创新而产生的新媒体。 再次，传统媒体与新技术的结合，或者是传播路径的创新，也都可以归为新媒体。报刊、广播、电视等传统媒体与新技术的结合，产生如下的新媒体：电子报、电子杂志、播客、在线视频等。至于分众传媒的兴起，则属于电视的传播路径创新，从家庭搬到了电梯间。 以上三点，可能算是对新媒体的一个较为清晰的界定。 在下一节里，我们将讨论新媒体改变了什么？不变的又是什么？ /u/1191492817 新媒体的新思考（二） 精回复本论题上一页 下一页 论题发起人 xiaok 于 2006-11-12 23:46编辑 | 图片上传 | 删图 | 删贴 | 其他文章 | 名片 | 文/ 康建中 变与不变 在有了一个大致的概念之后，接下来研究新媒体最重要的关键点就是，搞清楚新媒体改变了什么，以及没有改变的是什么。前者是明白其特点和优势，向何处发展，对别人的影响有多大；后者则是脚踏实地的基础，遵循规律，避免出现泡沫。 新媒体改变的自然是传播介质和路径。但这一改变带动媒体运作的各个环节都做出或多或少的改变，从而呈现出许多跟传统媒体不同的特点来。 （1）新媒体使信息的采编、发布环节大大缩短，从而呈现出时效性强、信息海量等优势特色；与此同时，快餐化的信息流也造成信息泛滥，甄别、选择成本大大提高。 传播介质的改变，如网络、手机等，简化了信息发布所需的时间，同时信息传播也更快捷。相比较而言，平面媒体需要印刷、发行等环节，信息必然会有一定的时滞性。 新媒体信息发布的快捷，必然要求前期的信息采编流程缩短与之相匹配。故而，信息呈现出过于简洁（如短信），或者是同质化现象严重（网络媒体）等缺点。所以，一方面，信息选择成本加大；另一方面，供需之间出现非常大的错位，信息泛滥与具体需求无法满足同时并存。 （2）用信息免费挑战传统媒体规则。但此定价策略却是把双刃剑，虽能迅速占领市场，但要么是以牺牲品质为代价，垃圾、虚假信息增多；要么是投入过高，业务空壳化。 在新媒体世界里，信息免费是通行并公认的原则。对新媒体运作者来说，首先考虑的是“跑马圈地”而非如何实现赢利，信息免费是快速占领市场的不二选择；对受众而言，新媒体在一定程度上成为“免费”的代名词，他们习惯于不支付或少支付信息成本。 与之相对，传统媒体的信息往往是有价格的，通过销售获得发行收入。当然，传统媒体中也有信息免费的，如DM杂志、电视节目等。DM杂志信息免费，是因为以广告信息为主；电视节目的免费，则跟大资本投入，支撑其跨越广告收入攀升前的亏损期相关。 新媒体信息免费同样存在着问题，一是信息的品质下降，垃圾、虚假信息多，权威性不足；二是因整体投入过高，同时又缺少有力的赢利支点，从而出现新媒体投资的泡沫。 诚然，新媒体在经历了信息免费的成长阶段后，有的也在向收费回归，其中又以低价策略为主。可是，低价收费策略也面临着困难。首先是，受众的消费习惯转变起来比较难；其次，这样的新媒体必须以付费的受众数量来取胜，如果达不到一定的数量，同样难以支撑下去；再次，信息制作必须以获取更多受众的付费为标准，这样，有可能出现媒体的商业性突出，社会宣传属性被忽视（这也是解释短信竞猜泛滥和黄色、庸俗信息火暴的原因之一）。 （3）新媒体在广告宣传形式上不断创新，并且在某些领域要优于传统媒体，提供给广告商更多的选择。 与新媒体相伴随的是新技术的应用，是传播介质和途径的创新。由于新技术的出现，广告的表现形式更多样（FLASH、DV等），更吸引人们的眼球，传播方式上更无孔不入。另一方面，新媒体对受众的细分更到位，如某种爱好的人组成的圈子等，新技术也使受众按不同需求重新排列组合成为可能，所以无论从媒体受众与广告客户的重合度看，还是从广告信息的到达率看，新媒体都有可能获得更好的宣传效果。 由于受人们的接受程度、受众数量等因素的影响，新媒体广告目前还只是传统媒体广告的一个补充，而非替代者。从长远看，新媒体广告对传统媒体广告将产生挤出效应，但由于互有优劣势，这种替代只能是部分替代。 （4）新媒体较传统媒体在衍生收入（或曰增值服务收入）上走得更远，往往与某项具体的交易业务相联系，表现出更强的赢利性。 对传统媒体来说，除了发行收入和广告收入外，还有依赖其品牌影响力获得的衍生收入（如组织论坛、评选活动等而获得的收入）。新媒体的衍生收入，则跟其品牌影响力的关联度较小，更多只跟其受众相关，比如很多门户网站赖以起家的网络游戏、短信、电子商城等业务。 与传统媒体相比，新媒体在媒体信息业务以外的领域更具盈利性。这也是新媒体在经营模式上的特点之一。 新媒体的不变之处何在？笔者以为，至少有下面几点： 第一，媒体的二重属性，即商品性与宣传性的统一（或者说在自身经济利益与外在社会利益之间达到平衡），对新媒体来说依然适用，并且其中某些特性的重要性显得尤为重要。 在媒体的二重属性中，新媒体必须突出的是商品性。对新媒体来说，承担的宣传功能相对较弱，政府投资、公益性投资也较少，所以更注重其商品性，如何才能早日收回投资并实现赢利。 当然，并不是说新媒体就不考虑舆论导向和社会宣传功能。网络新闻同样要受主管部门相应的监管。除遵守相关规定外，新媒体还应在道德倡导方面发挥更多的作用。比如诚信，新媒体世界里只有把该原则放在第一位，其商品性和各种交易才能走得更远。 第二，传统媒体的三大收入模式，即发行收入、广告收入和衍生收入，新媒体也在以此为经营发展的核心。只不过，所占比例不同，侧重点不同，发展路径也不一样。 纵观众多新媒体的运营模式，大都能归为以上三类：以发行收入为主的，如短信、彩铃等；以广告收入为主的，如楼宇电梯广告、洗手间广告等；以衍生收入为主的，如网络游戏等。新媒体依然延续了传统媒体的收入模式，只是更强调衍生收入。 传统媒体遵循的是，从发行收入到广告收入，再到衍生收入的发展过程。新媒体不是这样，而是大多推崇信息免费原则，把衍生收入作为突破口；随着市场的成熟与受众规模的扩大，广告收入逐渐增多，或是开发出新的广告市场；同时，有些对信息收费的新媒体也不断涌现出来。 第三，新媒体并未抛弃“信息为王”的传统媒体法则，而只是做出一定程度的调整。 很多人认为，信息对新媒体来说变得不重要了。比如说，网络新闻的同质化现象严重，不再追求信息的质量；楼宇电梯广告，对很多人来说都不是实用信息。 实际上，并不如此。网络新闻突出的是时效性和信息量，依然是以信息取胜。对楼宇电梯广告来说，依赖于电视画面所传达的广告信息；同时因为缺少非广告信息，这类媒体发展一定阶段后必然会利润率下降，并走上下坡路。至于与新媒体相关联的电子交易，无法否认的是，资金流与商品流的出现是以信息流的发生为基础的。 凡此种种，无不说明“信息为王”在媒体世界里的普适性。只不过，对新媒体来说信息提供的侧重点会有所不同。 在下面一节中，将讨论新媒体在发展中应注意的问题。 /m/kangjianzhong 面对新媒体，别找不着北 精回复本论题上一页 下一页 论题发起人 xiaok 于 2006-11-12 23:33编辑 | 图片上传 | 删图 | 删贴 | 其他文章 | 名片 | 两年前，绝大多数人尚不知博客为何物；现在，作为网民的您若没听说过这个名词，那可真是落伍了。在高科技日新月异的今天，仅把手机当作电话通讯工具，而不会发短信、WAP上网，那就真无法与时俱进了。 随着技术进步和观念更新，新媒体也层出不穷，从新闻网站、楼宇广告、手机报，到最近火暴起来的博客、播客、电子杂志这些都让人眼花缭乱。 新媒体非但是形式纷繁的新生事物，而且其中不乏一些已臻成熟的经营模式，如在线广告、付费信息等。更令人惊叹的是，新媒体已对报刊、广播、电视等传统媒体造成相当程度的冲击，包括受众获取信息方式的变化、受众的分割与转移、广告市场份额的此消彼长等。 有人甚至在考虑，中国报业从2005年开始出现拐点，广告收入大幅下滑，是不是将逐步消亡？传统媒体最终会不会被新媒体所取代？ 正是面对如此严峻的竞争态势，传统媒体纷纷开始寻找对策，或者更早就已在思考发展问题。当然，多数人马上想到的就是技术创新，自己也将半只脚或一只脚踏进新媒体的门槛里面。 可问题是，尽管这些人意识到问题的严重性，但却不知如何去做，或是连如何经营、与传统业务结合、怎样盈利都没想清楚，就糊里糊涂地向新媒体领域进军了。 旧变新的两种模式 面对着新媒体的异军突起和老读者（观众、听众）的“移情别恋”，传统媒体开始考虑如何搭上新技术的战车，如何才能尽量保有原来的市场份额。他们所能做的，无非是两种方式：开发新产品和收购新媒体。 首先说说开发新产品的方式。这是大多数传统媒体立刻能想到的，在自己已有的资源优势的基础上引进新技术，对原来的媒体产品进行拓展、升级换代，或是直接开发新产品。 在互联网时代，几乎所有商业化运作的传统媒体，都想到把自己的内容上网，制作一个在线版。推出在线版的初衷，大多是作为传统产品的补充，方便受众查阅（特别是对历史资料的搜索），同时扩大品牌知名度。也就是说，在线版仅起到补充和辅助的作用，并未承担多少商业性功能。 当然，有的在线版也已形成了盈利模式。比如在线订阅，华尔街日报就是一个很好的例子，截至2005年一季度，该报的在线订户达73.1万，网络业务收入为1.172亿美元，超过了该报印刷版的发行收入。国内的像财经杂志等也已开始实行在线版的付费阅读。再如网络广告，从国外看，网络广告的增长速度超过印刷版广告的增长速度，但前者往往作为后者的附属被打包销售。 还有，就是对传统媒体产品的技术改造、升级换代，如2006年4月14日，解放日报报业集团首次实验推出电子报（基于电子纸技术的报纸）。13小时以后，比利时时报也推出了自己的电子报。 有些传统媒体则是干脆投资开发新媒体。2005年8月15日，由南方报业集团旗下的多媒体网络杂志物志正式创刊，标志着国内的传统媒体集团开始加入新媒体的竞争阵营。 接下来的一种方式就是，拥有雄厚资金实力的传统媒体对那些存在业务互补性的新媒体进行收购。2005年3月，美国的三大报业集团甘尼特、论坛公司和奈特里德联合收购了地区新闻列表网站Topix。同年秋，默多克的新闻集团则是以5.8亿美元收购了网络社区MyS。 国内比较有名的案例是，北青传媒于2005年8月将地区性新闻网站收入旗下。 总体而言，采用收购方式进入新媒体的在国内传统媒体中还不是很多。 拉磨的驴 对众多的报刊、电台、电视台来说，差不多都与新媒体过过招。像门户网站新闻的量大、时效性强等优势，都让传统媒体望尘莫及；在线广告受到一些厂商的追捧，更是让报刊少了一杯羹；MSN、QQ等实时交流工具以及搜索引擎等，也成为传统媒体工作人员不可或缺的工具。 所有这些，都让传统媒体感受到后起之秀们的竞争力。于是，他们开始做出调整。甚至，连新旧媒体之间究竟是什么样的竞争关系、新媒体的商业模式是什么等核心问题都没考虑清楚的时候，就已经开始向新媒体领域进军了。 作个形象但可能并不恰当的比喻，有些传统媒体就像是拉磨的驴，蒙头向前，几年下来发现仍在原地打转。不少传统媒体很早就意识到了网络的重要性，开始做运作网络版；但一路做下来，始终不过是传统产品的附庸，既无法实现盈利，在线品牌推广的目的也不理想，并且对印刷版的发行还有一定程度的冲击。 他们有信息资源的优势，但却不知这些信