影楼（摄影）广告宣传案.doc

天长地久2010年广告宣传案 以现场活动为宣传主线，确定阶段宣传主题，围绕主题设计活动内容和时间。利用临时宣传媒介（广播、电视、报刊几中邮媒介）传递阶段性宣传主题；运用固定媒体（户外广告牌等）树立企业形象，扩大影响力和宣传覆盖面。一、媒体组合：媒体设计强调系统、及时、相互联系；立体展示企业形象和企业的业务动态。各种媒体相互配合，达到低成本高效率的宣传效果。1、户外广告牌：（48块）（200400）城区繁华地段的主要路口广告位。建设企业形象墙，在全区商业活动最为密集的街道确立企业的形象定位，站在最高的展示平台上树立企业服务、品质、理念。（200400）城区内主要街道位置的大型户外广告。8月至次年2月间的节假日期间，婚宴高峰前期针对性的企业形象和服务宣传，根据宣传主题调整宣传画面宣。2、道旗、标牌：城市郊区主要街道，整街道旗；城区内其它主要窗口行业的中、小型标牌广告。此类广告具有很高的指向性和说明性特征，在企业对外宣传，潜客户开发上具有相当大的实用性。且媒体形式的规格小、数量大、性价比高，在营造氛围，提升宣传效果，和整体宣传的成本控制上有相当大的优势。道旗：配合其他媒体的宣传，营造企业周边环境，从视觉记忆的基本规律上迎得宣传利益的最大化。窗口行业标牌：从媒体的投放位置上占领同行业的宣传先机，然后再通过城区内其他媒体慢慢加深受众的认知印象，针对性的对城区外潜客户设计宣传画面和文案，更直接的赢得外来客户的宣传优势。3、中邮夹报：直接投递单位，针对性强，成本低，宣传入户，覆盖面广泛。配合活动宣传和服务项目开发宣传，能高效低成本完成市场覆盖推广。在婚庆高峰期择时投递，配合其他媒体完成企业的系统宣传。4、报刊杂志： 时间性、针对性较强；直接围绕当月宣传主题设计画面，确定宣传投入。5、电视、广播 贴近生活；容易被受众接受；围绕企业形象和即时的宣传主题，加强受众的广告记忆，提高企业的认知度。6、现场宣传活动 更为直观的展示企业形象和宣传主题，是企业直接面向受众的最主要宣传方式。二、宣传主题定位： 发现爱！记录爱！演绎爱！让爱的每一个瞬间天长地久8月婚礼旺季的开始主题语：一起走过的日子！体会天长地久活动主题：邀请婚礼佳宾，回首昨日经典；展示天长地久的服务！9月月圆之日（中秋）主题语： 让瞬间永恒月亮代表我的心，天长地久！活动主题：邀约现场情侣，发表爱情宣言10月秋风浮面，爱不凋零（国庆）主题语：每天爱你多一些！ 天长地久的承诺活动主题：国庆献礼让爱回到开始的地方。邀请现场，讲述感人情事。11月一生一世主题语： 永远分不开的两个人！ 永不分离！天长地久！主活动题：一个人的日子我最思念谁？12月岁末献礼（圣诞）主题语： 时间轮回，我心依旧！ 天长地久婚纱活动主题：用爱定义永恒，用永恒装饰我们的爱！1月元旦主题语： 用爱寄语每一年！ 天长地久婚纱活动主题：从最美的记忆开始演绎我们最美的爱情！2月春节主题语： 兑现天长地久的誓言！ 天长地久婚纱活动主题：感受地道的中国式婚礼！三、宣传的实施及时间、媒体配合活动的策划：其他媒体的配合：四、目标评估费用控制整套媒体设计在媒体的选择和宣传的时间、发布方式、设计画面套用等方面做了整体调配；用户外广告、报刊、广播、中邮、活动安排等全面、立体展示企业形象、理念和产品服务的各个方面。根据企业的业务特征在不同阶段采用不同的宣传方式，除两块固定户外媒体的形象展示外其他宣传投入规避了企业业务淡季的宣传损耗。中、小户外媒体的选择、画面设计和活动策划全部与企业的业务动向为主题，在企业大型宣传主题中，只须更换画面内容、变更活动主题、设计新的宣传印刷品既可配合整体的宣传攻势，大大节约了，选择开发新媒体和新宣传方式的人力和财力。方案中具体细节安排未做说明（广告语、画面），具体根据不同的时间和宣传需要，制作不同的宣传方案，将媒体组合套用于实际的宣传。主要费用明细：（全年计算）现场活动：3040次；费用58万户外媒体：面积200400