旅游目的地电子商务ppt课件

实践篇模块八旅游目的地电子商务 教学目标 能力目标会分析旅游目的地营销系统的运营模式及存在的问题 并提出发展对策掌握旅游目的地营销系统的营销创新功能掌握旅游目的地营销系统应用成功的经验知识目标熟悉旅游目的地电子商务的概念熟悉旅游目的地营销系统的概念了解旅游目的地营销系统的功能了解国内外旅游目的地营销系统的典型应用 网上旅博会 主页有语音介绍 中国 广东 国际旅游产业博览会官方网站 2012 教学项目一旅游目的地电子商务的概述 旅游目的地包括了吃 住 行 游 购 娱等各种业态 其信息的提供给对旅游活动的开展非常重要 由于许多旅游目的地缺乏权威的信息提供 造成旅游者获取有效信息越来越困难 旅游目的地电子商务系统的建设就是为了准确地把握游客的各种需求 为旅游者提供及时 可靠和丰富的旅游信息和旅游服务 一 旅游目的地的电子商务 一 旅游目的地的电子商务是指旅游目的地为了应对在线旅游市场的发展而自发产生的一种新的经营模式 旅游目的地电子商务的类型 也涵盖了传统商务活动的内容 如信息服务 吸引物商务 接待型商务 行程交通商务 旅游包价商务 运动型商务以及其他的一些增值服务商务等 二 旅游目的地电子商务的产生与发展 一 中国旅游电子商务的产生及发展历程1 1996年 中国旅游电子商务网站开始出现2 2000年之后 大量旅游类电子商务网站开始涌现3 截止2011年 专业类的旅游网站有500余家 主要包括地区性网站 专业网站和门户网站的旅游频道 携程旅游网 e龙网 芒果网 去哪儿网 中青旅网 国旅网 春秋旅游网 携程旅行网 最早也最好的旅游电子商务网站 目前 中国旅游电子商务已经形成了各类旅游企业网站 旅游目的地营销机构网站 全球分销系统 计算机预订系统和专业旅游网站及旅游电子商务平台功能互补 相互竞争 共同发展的格局 其中 旅游目的地电子商务网站发展迅猛 二 中国旅游目的地电子商务的产生与发展 旅游目的地营销系统 DMS 是旅游目的地电子商务的核心 DMS出现于20世纪90年代中后期 最早在国外得到开发和应用 相比而言 我国的DMS起步较晚 目前 英国 新加坡 西班牙 澳大利亚 西康沃尔 芬兰等十多个发达国家和地区都采用了DMS的营销模式 DMS广泛支持了当地的旅游企业 明显地提高了旅游营销效益 DMS已演变为一种较为成熟的旅游营销模式 促进了当地旅游业的快速发展 在我国 自2002年开始推广DMS 是国家 金旅工程 的主体内容之一 也是我国旅游信息化建设的重要组成部分 2002年10月南海市DMS作为中国DMS的第一个国家试点系统通过专家鉴定 2003年1月 国家旅游局联合信息产业部下发了 关于在优秀旅游城市建立并推广使用 旅游目的地营销系统 的通知 开始在全国138个城市推广DMS 目前 中国DMS的中心平台建设已出具规模 粤港澳 大连 三亚 广州 珠海 深圳 惠州 佛山 桂林 厦门 苏州等十多个区域或城市的DMS已投入运营或正在建设之中 在旅游宣传促销中发挥了重要作用 三 旅游目的地电子商务的运作模式 旅游目的地电子商务系统是我国旅游业信息化发展中的产物 和其他行业一样 旅游业信息化也是在相关政府部门的主导下进行的 政府主导下虽然有助于目的地整体形象的建立和宣传 使政府在旅游目的地营销中的作用得到充分发挥 但具体商务明显不足 旅游目的地是一个区域性的旅游目的地 既要管理旅游市场 又要管理企业 所以 其内容既有政务的内容 又有商务的内容 目的地电子商务的经营模式和商务模式 电子商务的系统模式和旅游目的地营销系统的结构模式和服务模式有关 一 旅游目的地电子商务的系统模式 所谓系统模式是电子商务系统采的网络平台形式 旅游目的地存在多种网络形式 系统构建时可采用相应的网络平台 二 旅游目的地电子商务的运营模式 目前 我国旅游目的地多数采用的是一种政府主导型的运作模式 这种模式在一定程度上适应了我国旅游业信息化水平不高的现状 使政府在旅游目的地营销中的作用得到了充分的发挥 旅游目的地电子商务的运营模式 教学项目二旅游目的地营销系统 一 旅游目的地营销系统的概念旅游目的地营销系统 DestinationMarketingSystem DMS 是一种现代旅游信息化的应用系统 以互联网为平台 结合了数据库技术 多媒体技术 虚拟技术和网络营销技术 把基于互联网的高效的旅游宣传营销和本地的旅游咨询服务有机地结合在一起 为游客提供全程的周到服务 以期提升旅游目的地形象 旅游业的整体服务水平和城市旅游信息化 二 旅游目的地营销系统的功能 1 及时 准确的提供目的地信息根据美国国家休闲行为监测报告 无论是商务旅游还是休闲旅游 利用网络进行旅游计划的消费者在持续增加 通过网络预定旅游服务的消费者人数增长得更快 这预示着未来的消费者将更加频繁地使用网络进行旅游决策 购买旅游服务 许多消费者都要求全面的专业化信息来辅助自己的决策 为了应对这些要求 建立在坚实的信息基础之上的 它应有能力不断地提供及时的信息 信息是目的地营销系统的根本 了解顾客如何获取信息及获取何种信息对于目的地营销工作是至关重要的 事实上 目的地营销系统的信息功能主要依赖于最新信息的提供 2 与消费者持续 有效的沟通 一旦目的地营销系统的信息功能得以充分实现 目的地就会转向下一级目标 致力于营销系统的沟通功能 沟通是将人们联系在一起并建立相互关系的人类活动 沟通不仅在营销中 而且在政治 经济和心理等广泛领域都是最有意义的活动 沟通在目的地营销系统中的作用就是与顾客分享目的地产品信息 同时 拉近目的地与顾客之间的距离 由于旅游业会受到信息流的带动作用 因此目的地营销的有效性主要取决于沟通的效果 目的地都努力将自己的营销系统设计成一个传递营销信息 促进顾客互动的平台 3 可信耐的电子交易平台 交易功能被证实是成功迈向牢固客户关系的一步 目的地与消费者之间的承诺是以先前强烈的信任为基础的 而这种信任来源于高质量的信息交流与及时的沟通 交易功能的成功实现需要一个安全的 可操控的在线系统 只有软件和硬件相配合 才能建立起系统与消费者交易的电子平台 具备了交易功能 目的地营销系统不仅仅是集中式的营销工具 而且是游客的一站式购物中心 4 适当且可持续的客户关系建立机制 客户关系管理是一对一的营销方式 是通过关系的建立 维持 加强和商业化来实现的 目的地营销机构应当系统地研究如何开发与拓展新老目标市场 包括商务旅游和休闲旅游 目的地营销系统应该将营销细分 合作营销和关系营销的所有原则结合在一起 一般的旅游目的地都有众多的利益相关者 因此DMS有利于适当且可持续的客户关系的建立 项目三旅游目的地营销系统的营销创新功能 以活力广东网为例 我国的DMS网站基于DMS之上 是DMS的基本组成部分 它是旅游局宣传目的地形象的主要渠道 也是和消费者进行接触的主要方式 DMS网站作为未来旅游者的目的地门户 作用在于为目的地树立一个全国乃至全球性的旅游品牌 下面以广东的DMS网站 活力广东网 为例 分析DMS的营销创新功能 一 对旅游价值链的营销 旅游活动是一种连续的行为 包含食 宿 行 游 娱 购六大要素 构成了旅游价值链 影响旅游者决策的不仅是单个信息 更重要的是由六要素中的若干信息所构成的价值链 活力广东网对广东旅游目的地所涉及到的旅游价值链的每一环节都给予了足够的信息和产品支持 旅游者通过比较和筛选 便捷地完成一次旅游活动的所有决策内容 大大节省了旅游者搜集信息和选择决策的时间 旅游者可以在活力广东网的 行程规划 栏目 包括线路 景点 酒店 餐饮 娱乐 购物 其他等 中根据自己的需求进行组合搭配 选择完毕后 立即生成一份旅行计划表单 如果不满意可以修改直到自己满意为止 旅游决策完毕后可以将表单从其他终端输出 打印或发送到邮箱 这样的设计迎合了当前旅游者的个性化需求 体现了以人为本 关注旅游者价值的营销理念 活力广东网首页 二 对旅游文化的营销 目前 国内大部分旅游网站停留在信息介绍和产品预定这个服务层面 活力广东网则是在旅游资源和产品的基础上进行了深层次的文化整合 它将同类旅游景区集成为若干个专题栏目 如 港澳平台 主题旅游 诚信旅游 岭南文化 户外休闲 等 每个专题都包括了省内外此类景区的最详细信息 并加入相关文化介绍 如 四百年精华游澳门博物馆 香港赤柱 一杯怀旧鸡尾 离岛踏青寻幽探秘 等 都赋予了深厚的文化内涵 三 对节事旅游活动的营销 节庆文化是广东旅游的一大特色 广东每年的节事旅游活动内容丰富 数量众多 由于此类活动为一次性或定期举办的节日庆典 对时间性要求较高 适合网络宣传促销 活力广东网将广东地区每年举办的所有旅游节庆活动和商贸活动集成到数据库中 采用统一格式显示 包括活动时间 内容 地点 主办单位等 而且可以进行实时查询 为国内外商家交流洽谈提供了平台 也给当地的旅游产业带来无限商机 广东节事活动一览表 四 多语言版本设置 广东省入境游客数量庞大 活力广东网设置了八个语言版本 简体版 繁体版 英语版 日语版 韩语版 法语版 德语版 俄语版 与一般的网站相比 这里特别重视港澳地区 繁体 和亚洲客源市场游客 日韩 和欧洲客源市场 法 德 俄等 的语言需求 以适应广东旅游业的国际化发展 活力广东网多语言版本设置 五 绿道旅游在线 绿道旅游是一种线性绿色开敞空间旅行方式 通常沿着河滨 溪谷 山脊 风景道路 铁路 沟渠等自然和人工廊道建设 内设可供游人和骑车者进入的景观线路 连接主要的公路 自然保护区 风景名胜区 历史古迹和城乡居民居住区 是一种低碳旅游方式 绿道旅游正成为广东旅游发展的新亮点 广东旅游业依托绿道网 绿道旅游在线 这一崭新的平台 在全国率先推出绿道旅游建设 2012年4月 活力广东网推出绿道旅游线路评比活动 绿道旅游拍客大赛 绿道旅游知识问答活动和绿道旅游惠民大行动等线上活动 同时活力广东网还推出了 绿色旅游 精华线路 绿道旅游美景 绿道旅游排行榜 拜客社区 绿道旅游攻略 绿道周边网友推荐和绿道论坛等 绿道FAQ 安全礼仪 户外活动及知识和装备 绿道旅游视频 等栏目 走 广东绿道 幸福通道 之路 为其他省份及地区走绿道旅游之路提供借鉴 绿道旅游在线 六 旅游卖场 SHOP 营销 活力广东网设置旅游卖场 SHOP 这一栏目 主要内容有泡温泉 看风景 玩漂流 住酒店四大板块 对广东省及港澳临近地区的温泉 风景 漂流 酒店做一详细的介绍 并附有曾体验过的人的评论和预定功能 同时自己也可以进行评论 这是对旅游营销方式的一种创新补充 旅游卖场SHOP 七 旅游社区共享 旅游社区共享是营销方式的一种 活力广东网旅游社区专栏含有 旅游商机 如广东启动5000人浪漫之旅等活动 诚信旅游 如香格里拉等16家饭店获评福建金叶级 绿色旅游饭店 等 热点荟萃 吃喝玩乐 同行相约 出游指南 安全回家 自由漫谈 等板块 从旅游者或者旅游企业等的需求出发 进行旅游社区共享营销 旅游社区 八 实时视频和潮流视频营销 视频营销是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上 达到一种宣传目的的营销手段 是一种创新营销形式 活力广东网含有 实时视频 和 潮流视频 两个板块 分别对广东省内外即时的旅游信息和旅游目的地及景点进行视频营销 如活力广东任你游广告 从化 溪流之恋 探秘崇圣寺三塔 非一般的夏天 长隆水上世界 梦回大唐 玩转多彩塞班等 同时还可查询广东省广州市等21个地级城市的景区视频 这为游客提供了巨大的方便 也提升了广东旅游营销的效果 活力广东网 实时视频 和 潮流视频 三 旅游目的地营销系统应用成功的典型案例 目的地营销系统在国际发展在国际上被认为极具发展潜力 目的地营销系统 DestinationMarketingSystem 被认为是目的地营销机构的信息技术基础设施 可依靠数据库支持多种功能 通过顾客数据库和关系型营销的运用 以及发展与商业伙伴的合作关系 有效地与旅游局和当地企业融合 并且与旅游局和当地旅游发展相一致 被认为具有巨大发展的潜力 并已在各旅游目的地机构中得到积极的推广和使用 WTO 世界旅游组织 认为目的地营销系统与传统营销模式相比具有发展潜力 以相对较低的价格向世界各地的大量顾客介绍信息和产品 提供比通过传统印刷媒体更有深度 质量更高的信息 让顾客预订起来更快 更容易 省去制作和发行印刷品的大量费用 可针对客源地运用电子邮件做推广 等等 目的地营销系统在国际上的成功范例 目的地营销的概念和系统 在世界范围内已得到研究及有效应用 在英国 新加坡 西班牙 澳大利亚 西康沃尔 芬兰等十多个发达国家和地区 目的地营销学通过和传统营销业务相结合 广泛支持了当地的旅游企业 明显地提高了旅游营销效益 下面通过一个详实的示例解释旅游城市 目的地 营销系统在旅游目的地机构的典型应用 三 旅游目的地营销系统应用成功的典型案例 1 新亚洲 新加坡 新亚洲 新加坡 的目标是提供新加坡旅游局的有关活动信息 并突出新加坡旅游作为战略目标明确 注重务实行动的机构的形象 新亚洲 新加坡 不单纯是一个网站 还是一个复杂的多媒体旅游向导 它不仅提供有关信息 还为新加坡进行旅游目的地的形象定位 协助旅游机构的促销活动 游客不仅能从该网站游览各类旅游信息 同时 该网站还结合触屏式服务亭 当地广泛分布的 新加坡第一 网络系统以及新加坡旅游服务中心得到服务 目前 记录到点击次数达到每个月200 000 另外 链接到 新亚洲 新加坡网站 的 饭店网络 HotelNet 网站每天大约接到100 200个客房预订 新亚洲 新加坡首页 2 金旅工程 金旅工程是我国旅游业参与国际市场竞争的重要手段 是国家信息化工作在旅游部门的具体体现 是国家信息网络系统的一个组成部分 金旅工程的目标为 建立覆盖全国旅游部门的国家 省 市 企业四级计算机网络系统 达到提高管理水平 管理效率 改进业务流程 重组行业资源的目的 同时 建立一个目的地营销系统 DMS 为世界各地企业从事旅游电子商务提供服务 金旅工程可概括为 三网一库 即内部办公网 管理业务网 公共商务网和公共数据库 拓展资料 2001年1月 2001年1月 国家旅游局启动 金旅工程 金旅雅途网创建中国第一旅游电子商厦国家旅游局将通过金旅雅途网 www yahtour com 推进旅游企业上网 促进中国旅游业的电子商务化进程 这是记者今天从正在此间举行的2001年全国旅游工作会议上获悉的 金旅雅途网是国家级网络项目 金旅工程 的重要组成部分 金旅工程 将力争在三至五年内建设和完善政府系统办公自动化网络和面向旅游市场的电子商务系统 金旅雅途网由北京金旅雅途信息科技有限公司承建和运营 该公司为国家旅游局信息中心下属企业北京金旅科技投资有限公司与雅途投资有限公司合作成立 据悉 多数旅游企业意识到上网是大势所趋 但限于资金技术等问题 较多企业在观望 雅途网建成旅游电子商厦 旅游企业进入后每年只需不到一万元的成本即可全面开展旅游电子商务活动 金旅雅途网简介 金旅雅途网是金旅工程中的电子商务网 目标是建成中国旅游业电子商务航空母舰 为旅游企业提供电子商务交易平台 推动旅游企业的信息化应用水平 目前已经完成了第一阶段的技术开发和网站建设 我国已经形成了以中国旅游网为核心的政府网站群 中国旅游网于2001年4月12日 五一 黄金周之前对外服务 中国旅游网定位于为行业服务为主 兼顾为旅游者服务 突出政府网站的功能 资讯内容覆盖了行业管理的各个方面 已经成为国家旅游局旅游信息发布 行业管理的重要渠道 2001年11月30日 中国旅游网英文版和繁体版对外服务 日文版采用驻大阪办事处的网页 已在7月份开通 从整体来看 旅游行业政府网站已经形成规模 在半年多的时间里 中国旅游网的浏览者已超过了200万人次 约2000万个浏览页面数 在中央各部委的政府网站中居于前列 DMS在中国成功的案例 DMS在中国成功的案例主要有 活力广东旅游网 浪漫之都中国大连旅游网 三亚旅游网 珠海旅游网 中国南海旅游网 中国惠州旅游网 温馨厦门旅游网 天堂苏州旅游网 中国广州旅游网 醒狮佛山旅游网 桂林旅游网 精彩深圳旅游网 等都是DMS的子系统 广州旅游网首页 大连旅游网首页 资料拓展 旅游目的地营销系统应用成功的典型案例 奥地利的TIScover系统1 建设的背景和基本思路出于为准确及时的提供关于住宿设施的可用情况以及积雪情况的信息 满足奥地利游客出游决定需要 而决定在Tirol省建设的综合性的计算机旅游信息系统 经过10年的发展 关于该系统的总体目标已确定为 在向未曾到访和已经到访游客提供准确的综合性信息服务的同时 让来自整个目的地的所有服务供应商都能够直接介入到电子化市场中 奥地利的TIScover系统 2 目前状况该系统同时在奥地利得到广泛推广 并且成为奥地利各省份所使用的唯一的系统 其某些版本也在德国和瑞士被使用 其行业参与程度 系统的可进入性以及交易量正在上升 目前 该系统内所列的住宿设施总数已超过15 000个 其中4 500个提供详细信息并可进行在线预订 对TIScover系统的使用不断增长 最新统计数据表明其网页浏览次数 pageview 每月超过500万 通过与奥地利饭店协会协作 包含了奥地利全国的饭店住宿信息 目前TIScover数据库约有4000兆字节的数据 相当于超过7万张网页的容量 奥地利的TIScover系统 3 数据管理 运营与分销在该系统的日常运营中 各地方旅游机构负责它们自己的数据的维护工作 并且还负责要求本地成员的数据符合该系统所规定的标准 以及对直接与系统连接的独立供应方也有同样的要求 TIS公司 即运营该系统的服务商 则负责整个系统的维护和信息模块的管理 4 赢利模式及财政状况TIS公司的资金一部分来自自身运营收入 一部分来自奥地利各省旅游局 据称 有能力实现自负盈亏 公司收入主要来自旅游商列入该系统所支付的费用 以及使用该系统的地方旅游机构及其他单位所支付的费用 另外 TIS公司还可从其他采用了该系统的目的地市场获得可观收入 奥地利的TIScover系统 5 结论TIS公司及其TIScover99系统在奥地利及其周边国家得到成功应用 其中一些重要因素发挥着效力 这些因素包括Tirol省旅游局的长期性支持和资