管理经济学之苹果案例分析报告..ppt_第1页
管理经济学之苹果案例分析报告..ppt_第2页
管理经济学之苹果案例分析报告..ppt_第3页
管理经济学之苹果案例分析报告..ppt_第4页
管理经济学之苹果案例分析报告..ppt_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

“陕西苹果的市场供求”案例分析报告,目录,1陕西苹果的市场供求概况,2需求分析思路解读陕西苹果市场供求状况,3存在的不足,目录,4生产者立场观点,概况,1、概况,需求分析思路解读陕西苹果市场供求状况,二、需求分析解读,供给曲线表示商品的价格和供给量之间的函数关系，该曲线是向右上方倾斜的，一般而言，供给量与价格会呈正相关。,二、需求分析解读,需求曲线是显示价格与需求量关系的曲线，是指其他条件相同时，在每一价格水平上买主愿意购买的商品量的曲线。,从需求方面，由于整个市场的苹果产量在增长，而市场的消费量并未随之同步增长，这就表现为需求曲线不变，供给增加，价格下降。,二、需求分析解读,地理位置、季节及调整时间,消费者的偏好,商品的种类,广告支出以及其他营销支出,品牌形象,消费者的个人收入,二、需求分析解读,消费者的个人收入。一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。消费者收入变动将引起需求同方向变动。案例中受中国经济水平和人均收入所限，中国的人均消费量仅37公斤，而发达国家70公斤，是消费不足导致了水果连年滞销，果农才挥泪砍树。,消费者的偏好。消费者偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择。案例中说“2元3元买不到，2角3角卖不掉”，尽管大面积的滞销，但优质苹果从不缺乏市场。消费者偏好品质高的苹果。直径多出10毫米的每公斤价格就高出1元钱；且套装苹果也比非套装的苹果每公斤高出2元钱。,商品的种类：案例说我们都是直接以苹果的商品化方式销售并没有深加工成非商品果，而在发达国家苹果都是被加工化了的，加工的苹果产量占比有的高达75%。,地理位置、季节及调整时间：我国传统的生产基地为辽宁南部和山东胶东半岛及后来的陕西，地理位置影响苹果的种植；苹果的生产是季节性的，没有合理的调整早、中、晚熟的种植比例，做不到均匀上市。出现了旺季卖不掉，淡季买不到的问题。,广告支出以及其他营销支出：陕西的苹果虽然连续获得金牌或者名牌，但是在市场的知名度却不如山东、辽宁的苹果高。很多果农生产和销售都是出于盲目状态，少有广告和其他营销策略，果农都是等客上门，或者朋友熟人介绍才有销路。,品牌形象：虽然陕西苹果获奖，但是市场上以小充大、以次充好的现象经常发生，市场形象受到负面影响，阻碍了苹果的大量销售。,保鲜仓储物流建设落后,“中国水果不多”存在的原因,水果品质低,收入水平低,加工转化能力差,品牌形象差,广告宣传少,是否有不足,我们认为：存在的不足
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论