长汀发展古色旅游SWOT分析

长汀发展古色旅游SWOT分析管理系 旅游管理专业* * 指导教师 * 【摘 要】长汀是一座具有丰富古色旅游资源的历史文化名城，其资源具有历史文化性、美学观赏性、独特性等特点，具有较高的开发价值。但由于各种原因，资源尚未深入开发，形成具有高经济效益的旅游产品，本文尝试利用SWOT分析方法分析长汀古色旅游资源的开发条件，认识影响古色旅游资源开发的若干因素和条件，为合理开发资源和规划建设提供依据，促进长汀古色旅游的发展。【关键词】长汀古色旅游；SWOT分析；对策一、引言随着福建“旅游六大工程”和“三大高铁旅游圈”的进行，我省的旅游业发展呈良好态势。正值我省旅游大发展的黄金时期，拥有丰富古色旅游资源的长汀应当抓住机遇，及时开发区内的优势旅游资源，参与到全省的旅游发展潮流中。长汀作为历史文化名城，不但拥有丰富的古色旅游资源，而且其资源具有深厚的文化内涵，由此可见，古色旅游业将成为长汀旅游业的重要组成部分，成为长汀旅游业的重点发展方向。目前，关于长汀发展古色旅游SWOT分析的研究较少，因此，对长汀发展古色旅游SWOT分析的研究有助于了解长汀在发展古色旅游方面的有利与不利因素，对长汀的古色旅游开发制定有效策略并使之可持续发展有一定的指导意义。SWOT分析法产生于20世纪80年代初，是一种将组织内部和外部环境所形成的优势（Strengths），劣势（Weaknesses），机遇（Opportunities）和挑战（Threats）四种状况相结合并进行分析，以实现得出符合组织的实际情况并有利于组织发展的策略的一种方法。本文尝试从长汀古色旅游出发，通过实地考察、查找资料等方式获取长汀古色旅游发展的有利于不利因素等资料，利用SWOT分析方法分析并得出该地发展古色旅游的策略，为长汀发展古色旅游以及旅游资源开发与管理提供参考。二、长汀古色旅游发展现状龙岩将旅游资源分为“红色、绿色、古色”三色旅游资源，所谓古色旅游是指与历史文化、民俗民风相关联的一种旅游形态，目前，自然景观和人文景观的观赏一直是国内旅游者最主要的旅游需求，在旅游业迅速发展、旅游需求日益变化的今天，古色旅游依然受到越来越多的旅游者的青睐。长汀作为国家级历史文化名城，深厚的文化底蕴下拥有丰富古色旅游资源，其境内拥有34处各级文物保护单位，其中6处为国家级文物保护单位, 4处为省级文物保护单位，24处为县级文物保护单位，其中分布在县城城区范围内的有24处，连片历史古建筑区面积达3.5平方公里，深厚的客家文化底蕴：客家服饰文化、客家民俗文化、客家建筑文化（境内的围屋九厅十八井被认为是永定土楼、培田古民居的前身）、客家饮食文化、客家山歌文化以及民间艺术等构成了独具一格的长汀客家传统文化，成为发展古色旅游的重点支柱。而在2012年，由中国民间文艺家协会、联合国教科文民间艺术国际组织、中央电视台等单位联合举办的乡土盛典活动中，长汀在全国众多的古城、古镇中脱颖而出，成为“中国十大最具人文底蕴古城古镇”之一，也足以说明了长汀古色旅游发展中的巨大潜力。虽然长汀古色旅游资源十分丰富，且荣获“中国十大最具人文底蕴古城古镇”称号，但与凤凰古城、丽江、白帝城等其余9座同获殊荣的古城、古镇相比，长汀的旅游业发展现状还远远不如，比如同年数据相比：2012年凤凰古城全年全县街接待游客达690.49万人次，旅游收入达53.01亿元，占GDP总量67.5%；2012年云南丽江全年全市接待游客达1599万人次，旅游收入达211.7亿元，占GDP总量的99.7%；而2012年长汀全年全县接待游客为142万人次，旅游收入12.7亿元，仅占GDP总量10%，所以长汀县旅游业的发展水平还处于低水平；从近三年的数据来看：2010年2012年三年的接待游客量分别为83.7万、112.6万和142万人次，同比增长分别为25%、32.5%和26.1%；2010年2012年的旅游收入分别为6.12亿、10.1亿和12.7亿元，同比增长分别为26.1%、55.4%和25.7%。由此可见长汀的旅游业虽然还不算景气，但依然处于快速发展中。管中窥豹可见一斑，可以看出，长汀的古色旅游尚未达到成熟阶段，还处于初期开发与发展过程中。如今，为迎接福建“三大高铁旅游圈的到来，长汀政府加快旅游业的发展步伐，大力支持并扶持旅游业的发展。不断完善旅游交通等硬件设施，将旅游业作为“3+1”产业之一，在“十二五”规划中将“3+1”产业作为主导产业结构，积极发展旅游业，为长汀旅游业的发展制定目标，并先后完成长汀古城保护与旅游发展规划、长汀历史街区修建性详细规划等重要规划。在规划中将长汀定位为“历史文化名城”，对长汀古色旅游资源合理划分出保护片区，控制保护区内的人口与交通容量，加强对古色旅游资源的保护、修复与开发，为古色旅游的快速发展奠定基础。三、长汀发展古色旅游SWOT分析（一）优势分析1丰富而又文化底蕴深厚的资源长汀，汉代置县，唐时建立汀州，成为福建五大州之一，千年的历史文化孕育下成为一座有着悠久历史，保存有诸多文物古迹和体现客家文化的古城，留下了不少优良古色旅游资源，其资源遍布全县，有我国极为独特罕见的唐代古井“八卦龙泉”和宋代古井“府学阴塔”，有名冠古汀州八邑、规模宏大的文庙、妈祖庙，有独具风格的云骧阁、唐寺、宋庙、明清古街区等建筑，还有拥有1200多年历史的古城墙和古城门，更有历代文人墨客留恋吟诵的诗篇名作，等等。资源丰富，兼且蕴含着客家文化特色，独具特色。长汀主要古色旅游资源见表1。表1 长汀古色旅游资源统计表旅游资源资源简介汀州试院汀州试院始建于宋代，庭院式结构，占地面积万余平方米， 1988年国务院公布为全国重点文物保护单位。唐代古城墙始建于唐大历四年，有1200多年历史，全长一千五百多米，为省级文物保护单位。三元阁三元阁又名广储门，建于唐代，城墙基础由花岗石所砌筑，青砖斗拱，三重递进，总长8.55米，拱门高3.4米，遗有唐代八角复盆式础柱。省级文物保护单位。双阴塔双阴塔是唐代古井“八卦龙泉”和宋代古井“学府阴塔”的合称。与地面的塔正好相反，倒置于地底，故称“阴塔”，是我国罕见的古井。1989年公布为第三批县级文物保护单位。汀州天后宫汀州天后宫始建于宋代，供奉护海女神妈祖神像。1989年公布为第三批县级文物保护单位。孔庙汀州府文庙建于宋绍兴三年（公元1133年），占地1550平方米。省级文物保护单位北极楼、金沙寺北极楼、金沙寺于宋代建于卧龙山巅，楼内还保存“雄镇闽西”四字大匾额。1989年公布北极楼为第三批县级文物保护单位。汀州南禅寺长汀南禅寺，由著名高僧惠臻开创，建于五代周显德年间（公元954960年），为古汀州“八寺”之一，是闽西最大的寺庙和福建省规模最大的尼众佛教丛林。云骧阁云骧阁建于唐大历年间，它集奇山、碧水、古木、桥梁、楼阁于一体，具有我国园林建筑的鲜明特征，是著名的汀州八景之一“云骧风月”，是座典型的南方古代楼阁建筑。1988年公布为第三批国家重点保护单位。长汀是一座历史文化名城不仅体现在历史悠久性，还体现在客家文化特性。作为福建最大的客家人聚居地，我们很容易从建筑、饮食、民风等方面感受到客家文化的独特魅力，在建筑上以长汀围屋最为典型，他继承了中原的宗族府第式的建筑风格，又体现着客家文化特色，成为客家人聚族而居的“家族城寨”；在饮食上，各色特色菜享誉一方，风味独特，并自成一系，更有“食在长汀”的赞语，并获得“中国客家菜之乡”美誉；在民风上，由中原文化的输入，并与本土文化经过长期的摩擦融合而形成了独具一格的民风民俗,比如：成为“八闽绝响”的“公嫲吹”，具有典型的长汀地方文化特色的本地谚语，内容丰富、朗朗上口、具有鲜明的长汀客家语言色彩风格的长汀民间歌谣，等等。资源的丰度和其独特而深厚的文化内涵都说明了与周边同类资源相比，其资源在开发上并不处于劣势。2.越发便利的交通条件长汀地处闽、赣、粤三省的交通枢纽，西接江西，南与广东为邻，有“福建西大门”之称，是龙赣铁路、龙长高速公路、319国道和省道洋万线等重要交通路线的交汇点，在铁路、公路等交通方面都体现着承西启东的交通枢纽作用。“铁海联云”的开通以及直达北京的“海西号”通车加强了北方的联系，2004年连城机场的通航使得长汀与外界的联系如虎添翼。目前，福建省正在建设“三大高铁旅游圈”，旅游圈的完工将会给长汀带来更为便捷的旅游交通，更加凸显长汀的区位优势。（二）劣势分析1.旅游资源开发不充分长汀是千年古城，也是客家首府，还是革命圣地，以其独特的历史地位的魅力，早在1994年便成为第三批国家级历史文化名城之一。在长期的文化沉淀下产生了丰富的古色旅游资源，连片历史古建筑区面积达3.5平方公里，但其资源的开发却明显处于初期阶段。旅游资源的开发较为初级，而资源向旅游产品的的转换也明显不足，浅尝辄止的资源开发使得“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素不能形成有机结合，也不能形成多元配套的旅游链，有碍于古色旅游的进行。比如：历史街区的旅游开发现状并不明朗，虽然区内建筑质量好的占了大多数，但零星分布的质量一般和质量差的建筑成为影响历史街区总体形象的隐患，而且区内的建筑功能至今依旧是以居住为主，旅游功能并不明显，与其他景区形成明显的旅游链相对较难。由于长汀古城在千年文化的积淀之下，其旅游资源大多数以历史文化资源为主，但由于各方面原因，资源难以大面积开发，而人文旅游资源因破损较为严重，需要大规模修复整治，并注入大量的文化科技创意，方能使资源成为具有足够吸引力的旅游产品。各方面旅游人才的短缺成为古色旅游资源深度开发并挖掘所拥有的文化内涵的局限性所在，人才短缺不能创造高知名度和影响力的旅游产品，而大规模开发所带来的风险则影响了旅游开发进度。2.市场开发不充分长汀早在1994年便被国务院批准为第三批国家级历史文化名城，但其旅游业并未成熟，据统计，2012年长汀三次产业的生产值比例为18.8：48.6:32.6，其中，全年接待国内外游客142万人次，旅游总收入12.7亿元，占GDP总量10%。由此可见，长汀县旅游业尚处于起步阶段，客源市场开发尚不充分，由于各方面的不足，不能吸引更多的游客，且旅游接待能力偏弱，使得旅游业不能产生更多的贡献值。3.未有效整合旅游资源尽管长汀县古色旅游资源丰富，但是对其开发较为初级，并未对各资源进行有效整合，导致旅游产品展示单调，所开发的旅游路线单一，无法充分利用周边资源，对长汀县的各资源和景点进行统筹规划，统一做好宣传营销。如此便不能对各景点产生营销合力，并延长游客游玩时间，不能让旅游资源产生应有的效应，更不能产生更多的旅游收入。（三）机遇分析1.政府的支持为进一步提高长汀旅游接待能力，长汀县不断完善硬件设施建设，。比如： 319国道线的重铺完工、赣龙铁路的通车、龙长高速公路和省道205线的通车，以及2万门程控电话机移动、联通电话的开通，等等，都取得了可喜的成绩，使得长汀交通、通讯更为便捷；长汀县城的长汀宾馆、客家宾馆、烟草大酒店、绿洲大酒店等的建设和改进，也大大加强了接待能力。另外，经过整治和改造的长汀面貌一新，城乡景点的建设也取得了突破性的进展。龙岩市政府方面则一方面在“十五”计划便将旅游业作为“10+3”产业之一，积极扶植旅游业，加快旅游业的发展步伐，使之快速成为第三产业的龙头产业；另一方面提出全力打造“海峡客家”的口号，在“福建土楼”建筑群申遗成功的推动下，积极开发古建筑群、客家文化、族谱文化等各县古色旅游资源旅游，并推动各县古色旅游的发展。2.政策的支持长汀政府今年来将旅游业作为“3+2”产业之一，“十二五”规划更将“3+2”产业作为主导产业结构，积极培育和发展旅游业，采用“政府主导、市场运作”机制，坚持规划先行的发展方案，通过聘请高资规划团队完成长汀古城保护与旅游发展概念规划、长汀历史街区修建性详细规划等一批重要规划，积极推进历史文化名城的建设与发展，并建立健全景区管理机构和旅游投资机构，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，全力打造“历史文化、客家文化、红色文化”为一体的中国历史文化名城、世界客家旅游品牌，并争创全国优秀旅游县，成为国内有影响力、吸引力和竞争力的旅游目的地。同时，大力扶植四星级以上酒店、宾馆的建设；开展“一江两岸”景点工程建设，完善长汀旅游系统，等等。长汀“十二五”规划政策与政府政策将对长汀县旅游业产生极大的刺激作用，从而加快长汀古色旅游的发展。3.“公祭大典”的宣传影响流淌于“八闽客家首府”长汀县内的汀江被尊称为“客家母亲河”，自从1995年马来西亚太平绅士姚美良、姚森良兄弟发起一年一度的世界客属公祭母亲河大典，得到了海内外客家同胞的热烈响应，每年吸引了大量客家后裔前往长汀寻根谒祖、旅游观光以及投资兴业。如今，已共有28个国家和地区31.5万多人次的客家人参与该大典活动。公祭大典活动带来了大批客源，同时也有力地宣传长汀旅游，大大地提高了长汀的知名度与美誉度，为长汀古色旅游发展带来了不少契机。（四）挑战分析1.同类旅游资源的替代竞争长汀县的古色旅游起步晚，相应的配套设施不齐全，旅游产品销售系统也不够完善，以至于不能形成固定的旅游市场，因此其市场化程度低，旅游地形象也不高；另外，由于资源开发不充分，无法更好地对外宣传形成与周边地区甚至全国同类旅游资源相竞争的竞争力。周边同类旅游地比如永定土楼、龙岩彭坊古街区、泉州崇武古城等都成为竞争对手；放眼全国，拥有同类资源的丽江古城、凤凰古城、浙江乌镇等都大大削弱了长汀古色旅游的吸引力。2.客源市场的竞争长汀县的古色旅游长期在闽西红色旅游区的影响下显得并不明显，而红色旅游在周边又受到古田会议遗址和江西井冈山的竞争这使得长汀旅游业在客源市场的竞争方面稍逊一筹。另外，长汀旅游地形象不明显，在旅游市场的知名度低，更在1997年推出的中国35个王牌旅游景点和16条旅游专线名单之外，使得长汀古色旅游在旅游市场的竞争力很弱，吸引更多的客源市场难度较大。四、对策分析（一）充分利用有利优势充分利用长汀所具备的优势，在资源优势上，充分利用“千年儒释道，万古客家源”的雄厚文化积淀优势和丰富的资源优势，对资源进行全方位、多层次的深度开发，挖掘出产品的应有潜力，并丰富其文化内涵，不断提升旅游产品的档次，方能提升长汀古色旅游的竞争力，扩大市场份额。比如在对古城墙、古街区的修复上，要注意保持资源的原始风格与文化特色，并考虑到融于周围环境。在古城区通过合理的布局，让相对分离的资源与集中连片的相衔接，形成连片而又不失浓厚当地传统文化气息的古城旅游区。在区位优势上，充分利用各交通要道的枢纽位置，加强对外界的联系。比如在车站或利用交通工具进行张贴广告、发放宣传资料、播放宣传视频等进行各种媒介的宣传，一方面要加强对外宣传力度，提高长汀古色旅游在旅游市场的形象；另一方面应鼓励外商进入投资经济建设并提供优惠政策，多方集资加快旅游基础设施的建设，提升“吃、住、行、游、购、娱”等方面的接待能力，促使旅游业得以加快发展步伐。（二）及时克服劣势条件面对资源开发过程中所存在的种种不足之处，我们应当及时找出劣势所在并克服劣势。吸引并培育各方面旅游人才，鼓励旅游人才提出各种旅游规划，打破资源所在的局限性，对古色旅游资源进行深度开发，充分挖掘古色旅游资源中的文化内涵。同时充分利用周边资源，加强对长汀旅游资源的整合，加强各景区的合作，以及各色旅游线路的合作，比如在整合旅游资源以及与周边各景区合作上，不应单单局限于本地的古色资源，可以与周边各县的古色旅游景区，甚至是红色或绿色旅游景区相互合作，设计合理的旅游线路，形成具有多元配套的旅游链，并对各景点产生营销合力。不但能让旅游资源产生应有的效应，更能提高长汀古色旅游业在旅游市场的形象，吸引更多的客源，为充分打开客源市场奠定基础。（三）及时抓住发展机遇在“大旅游、大市场、大发展”的发展理念背景下，正值全国掀起大旅游、大发展的黄金时期，同时福建正加大旅游业投资力度，福建旅游业处于快速发展时期，更得长汀政府的大力支持，及时抓住机遇，加快长汀古色旅游业的建设与发展，同时加强对外长汀的旅游宣传，使得长汀旅游得以超常规发展。在重大节日和活动，比如长汀一年一度的“母亲河公祭”，可以录制相关的资料作为长汀旅游业的宣传资料，同时，向来自各地的人士发放旅游宣传资料，这样加大对长汀旅游业的宣传力度，对内则在全县营造发展旅游业的氛围，提高民众参与，促成全民参与宣传；对外则充分利用各种传播媒介以及各种促销宣传方法，一方面加大长汀旅游产品在客源地的影响力和吸引力，另一方面吸引外资进入加快旅游业的建设。 （四）他山之石可以攻玉同类旅游资源的替代竞争以及客源市场的竞争成为长汀古色旅游业发展过程中的挑战，面对同类旅游资源的替代竞争，我们可以在发展长汀古色旅游业的过程中，借鉴其他古色旅游开发成功的例子，比如，曾与长汀长时间同处于国家级贫困县的凤凰古城，虽然相比长汀落后7年才被评为国家级历史文化名城，但如今却已成为旅游强县，其古色旅游业远远超过长汀。所以凤凰古城在古城的改造与管理以及古色旅游业的发展方式等，对长汀都有借鉴作用。因此对比双方的相同与不同之处，寻找发展长汀旅游业的关键之处，结合本区所具备的特色，这样才能开发出具有本区独特性的旅游产品，吸引游客的到来，加快长汀古色旅游业的发展，逐步取得在客源市场竞争上的优势。总之，正值旅游大发展的黄金时期，若能及时抓住机遇，发挥优势，挑战威胁，整治不足之处，在新的历史条件下，定能充分发挥长汀的资源优势，将长汀古色旅游业推向高峰。参考文献1 王瑜福建区域旅游资源空间整合模式分析J商业时代，2009，12(32)：118-119.2 裘行洁，祁毅，徐建刚福建长汀古城保护与新区协调发展J现代城市研究， 2007，（3）：47-563 郑向敏，李正欢三色旅游战略发展研究基于海峡西岸经济区建设背景J福建行政学院福建经济管理干部学院学报，2006，（6）：87-924 傅生生历史文化名城长汀旅游资源开发问题探讨J 闽西职业大学学报，2004，9（3）：24-325 包晓莉，李文芳福建长汀与湖南凤凰古城旅游开发比较研究J 哈尔滨学报2013，2（2）：46-496 李善昌2012年长汀县政府工作报告 EB/OL.http：//zwpd/gzbg/sxzf/t_htm，2013，11，25.7 张梅漳州市历史街区的旅游开发条件的SWOT 分析J哲学社会科学版，2009，(2)：24-278 喻荣春，朱海敏井冈山旅游资源开发的SWOT分析及对策研究J企业经济， 2006，（4）：125-126SWOT Analysis