包装设计与制作课程ppt-王安霞.ppt

国家级精品课程配套教材,包装设计与制作,江南大学王安霞教授,PACKAGINGDESIGNANDPRODUCTION,第一章、包装的概述,PackagingOverview,一、包装的定义,广义的包装概念无所不包,涉及各个领域。如宇宙是星系的包装；大气是地球的包装；地壳是地幔的包装；地幔是地核的包装；人穿衣着装是一种人体的包装。,包装是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”,现代包装更加注重包装的科学性、技术性和环保性。完整的包装设计包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计、标志及广告宣传设计。包装视觉信息设计主要是指由文字设计、编排设计、图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。包装设计的关键是能准确地传达商品信息和具有良好地保护性能。,包装的定义,二、包装的历史与发展,古代包装设计,未来包装设计,近现代包装设计,容器设计（酒樽、瓷器等）,印刷术,机器化生产,品牌与战略,包装的历史与发展,从远古时代的兽皮包裹到近代各种民间包装,包装已由它的原始功能保护及容纳物品,发展到了具有识别功能和宣传功能,这应该是人类在商品销售上的一大进步,充分体现了人的创造力。,人面鸟鱼纹葫芦瓶西安半坡,刻画符号陶钵西安半坡,包装的历史与发展,五彩云龙纹笔盒明万历,黑漆描金花果袱系纹长方形漆盒清雍正故宫博物馆藏,包装的历史与发展,山东济南刘家针铺的包装纸北宋,民间应用极普遍的“八角包”,包装的历史与发展,民国火柴包装设计,民国香烟包装设计,包装的历史与发展,高度品牌化“可口可乐”饮料包装,包装的历史与发展,包装设计的创意思考女性内裤包装设计,包装的历史与发展,包装设计的创意思考香水包装设计,凡客电子商务包装设计,包装的历史与发展,凡客电子商务包装设计,包装的历史与发展,Ipad包装设计,Mi小米手机包装设计,包装的历史与发展,彪马运动鞋包装系统设计,包装的历史与发展,商品包装作为一门边缘学科,自它产生之日起就具有了多门类构成的综合性质。随着时间的推移,各种新工艺、新材料、新观念、新产品及新市场不断加入,它的综合性愈加明显,其构成成分更趋复杂多元。显然,任何不顾前提的机械分类都不能准确反映出包装的类别特征。,三、包装的分类,形态角度：大包装、中包装、小包装,硬包装、软包装等。材料角度：纸盒包装、木箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料包装等。工艺技术角度：一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。商品的内容角度：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、五金用具包装、电子类产品包装、玩具包装等。设计的风格和表现形式角度：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装、人性化包装、绿色包装等。,包装的分类,饮料包装容器设计,包装的分类,葡萄酒包装容器设计,香水包装容器设计,包装的分类,儿童日用品包装容器设计,男士香水包装容器设计,化妆品包装容器设计,包装的分类,化妆品包装容器设计,包装的分类,工具包装设计,包装的分类,文体类/工具类包装设计,包装的分类,包装容器设计、包装结构设计、包装的色彩设计、包装的文字设计、包装的图型设计、包装的标志设计等。要想完成一件包装设计,所涉及的知识面也很广,包含艺术学、美学、材料学、物理学、力学、工程学、传播学、心理学、市场学和社会学等学科,所以说包装设计是一项系统工程。,四、包装的构成要素,立体构成要素指包装的主体形态、造型设计,它包括包装容器设计、包装结构设计以及包装材料的选择。平面构成要素包装的视觉信息设计,它包括包装的文字设计、色彩设计、图形设计。在包装的画面上一般必须要有商品的名称、商标、重量、厂名、生产日期、说明文、保质期、使用方法、批号、条形码、商品形象的插图或与商品相关的图形等,一些必要的警示语、强制性的规定也应在包装画面上显现。,包装的构成要素,中国台湾/地域性茶叶包装设计,包装的构成要素,中国台湾/地域性茶叶包装设计,包装的构成要素,中国/香烟包装设计,包装的构成要素,日本/地域性食品包装设计,包装的构成要素,非洲/地域性包装设计酒瓶包装设计、调味酱包装设计,包装的构成要素,包装上的插画黑色标签茶叶包装设计,包装的构成要素,包装设计的水墨图案构成糕点包装盒设计,包装设计的结构构成牛奶盒包装设计,包装设计的图案色彩构成蛋糕盒包装设计,包装的构成要素,LEE牛仔裤便携式包装设计的几何构成结构,包装的构成要素,糕点便携式包装设计包装结构运用,包装的构成要素,包装设计的几何构成结构玩具包装设计,包装的构成要素,包装设计的文字要素构成设计糖果包装设计、化妆品包装设计、果酱包装设计,包装的构成要素,包装设计的文字要素构成设计海鲜食品包装设计,包装的构成要素,包装设计的图形要素构成设计cho!饮料包装设计、strong能量饮品包装设计、伏特加酒包装设计,包装的构成要素,包装设计的图形要素构成设计多味饮料包装设计、tingz糖果包装设计,包装的构成要素,包装设计的图形要素构成设计果味饮料包装设计,包装的构成要素,纸和纸板包装木材包装塑料包装金属包装玻璃包装陶瓷包装复合材料包装及其他类材料包装,五、包装的材料,包装的材料,包装设计的纸材料的广泛运用爱匙甜品包装设计、香皂包装设计,包装设计的纸材料的广泛运用urbio盆景盒包装设计,包装的材料,包装设计的塑料的运用品牌服装包装设计,包装的材料,包装设计的塑料的运用服装包装设计、HEMP包装设计,包装的材料,包装设计的塑料的运用化妆品包装设计,包装的材料,包装设计的木材的运用工具箱包装设计,包装的材料,包装设计的木材的运用服装包装设计,包装的材料,包装设计的金属材料的运用酒包装设计、化妆品包装设计,包装的材料,包装设计的塑料的运用雀巢咖啡包装设计,包装的材料,酒包装设计包装设计的玻璃材料的运用,包装的材料,香水包装设计复合材料包装设计,包装的材料,香水包装设计复合材料包装设计,包装的材料,食品包装设计纤维编织材料包装设计,自然材料包装设计CD包装设计,包装的材料,吸塑材料包装设计服装包装设计,自然材料包装设计食品包装设计,自然材料包装设计鸡蛋包装设计,包装的材料,仿金属材料包装设计bosco包装设计,仿亚克力材料包装设计饮料包装设计,包装的材料,六、包装设计原则,科学性-安全实用经济原则商业性-准确传达商品信息原则便利性-人性化设计原则文化性-体现丰富的文化内涵原则艺术性-赏心悦目原则环保性-绿色设计原则,包装设计原则,科学性原则婴幼儿用品包装设计美国,鸡蛋包装NIKE鞋包装科学性原则合理的结构,包装设计原则,商业性原则突出产品的属性调味品包装设计、食品包装设计、咖啡包装设计,包装设计原则,便利性原则种子包装设计、酒包装设计,包装设计原则,文化性原则茶包装设计陈幼坚中国,包装设计原则,文化性原则礼品包装设计,包装设计原则,艺术性原则食品包装设计、可乐包装设计,包装设计原则,艺术性原则酒包装设计,包装设计原则,艺术性原则酒包装设计,包装设计原则,环保性原则食物包装设计,包装设计原则,环保性原则食物包装设计,包装设计原则,环保性原则服装包装设计,包装设计原则,第二章、包装设计与实训,PackagingDesignandPractice,项目一、化妆品包装容器设计与制作,简约、知性抽象几何形态的完美演绎自然、生动仿生形态的凝炼形态的解构与创新人造形态的借鉴与重构,一、包装容器设计的要求,能保护内装产品,使其在运输、装卸、使用过程中不受损坏,容器的结构符合动力学原理。所用的包装材料对于内装产品应是安全、稳定的,两者不发生相互作用,这一点对食品、医药品、化妆品尤为重要。结构形式和形状不会对人体造成伤害,在使用过程中便于操作和搬运,符合人体工程学原理。结构应适应容器的造型与视觉设计的要求,符合商品包装的美学要求。结构设计与制造的总费用应与内装产品的价格相适应。材料必须适应废弃物回收再利用或易于处理的要求,符合环保的要求。,香水容器包装设计,容器包装设计化妆品设计、饮料包装设计,酒容器包装设计,香水容器包装设计,二、包装容器设计的创意思路,注重容器的实用性追求造型的时尚性具备操作的暗示与引导性符合人体工程学的人性化设计重视体现民族文化的内涵来自仿生学的设计,香水容器结构创意的包装设计,儿童日用品包装容器设计,香水仿生容器包装设计,三、包装容器设计的方法,线形法体、面构成法对称与均衡法符合人体工程学的人性化设计节奏与韵律法对比法肌理法虚实空间法表面装饰法,化妆品仿生容器包装设计,香水容器包装设计,化妆品人性化体现的包装设计,香水仿生容器包装设计,香水仿生容器包装设计,化妆品仿生容器包装设计,化妆品木材料容器包装设计,香水容器的复合材料运用的包装设计,功能与艺术性相结合科学与趣味性相结合注重交流与互动的体验设计汲取传统与民间的智慧,项目二、食品包装结构设计与制作,便携式快速食品纸盒包装运用,便携式快速食品纸盒包装运用,手提式饼干纸盒包装运用,一、食品包装结构设计要求,食品包装结构设计，要充分利用现代科技的先进成果，运用适当的材料，合理的包装结构，最好地保护好食品的质量。设计者要从便利的角度来设计结构，为消费者着想，使消费者在使用时感到既方便又快捷，同时，也要通过巧妙的结构设计来降低包装成本，做到适度包装，符合环保的要求。,糕点纸盒包装运用,循环可再生材料压膜鸡蛋纸盒包装运用,循环可再生材料压膜鸡蛋纸盒包装运用,二、纸包装结构的分类,反向插入式摇盖式结构天地盖式结构开窗式结构陈列式手提式结构异型结构仿生型结构,三、纸包装结构的样式,蔬菜沙拉异形纸盒包装结构平面图,蔬菜沙拉异形纸盒包装运用,蔬菜沙拉异形纸盒包装运用,饮品纸盒包装运用,巧克力仿生纸盒包装运用,三明治纸盒包装运用,筒式纸盒包装运用通心粉食品包装设计,锁底式结构自动锁底式结构黏合封底式结构插口封底式结构折叠封底式结构正揿封底式结构托盘式结构,四、纸包装锁底结构样式,面包简易纸盒包装运用,牛奶组合式纸盒包装运用,果脯包装设计,雪糕包装设计,开窗式纸包装运用小饼干包装设计,仿生形态纸盒包装运用干货食物包装设计,开窗式纸盒包装运用大米、豆粉、面包棒包装设计,瓦楞纸易撕式有机食品包装小吃零食包装设计,香茶纸包装,饼干异形纸盒包装运用,饼干异形纸盒包装运用,饼干开窗式纸盒包装运用,天地盖纸盒包装运用果酱包装设计,奶酪三角形开窗式纸盒包装运用捕鼠器包装设计,苹果派异形纸盒包装运用,项目三、礼品包装设计与制作,雍容华贵、端庄大方，具有中国传统韵味悠然洁净、清新淡雅具有空灵般意境民族艺术的完美体现传统精华在现代新的诠释,茶叶礼品包装陈幼坚中国,巧克力礼品包装,一、礼品包装设计要求,准确地传递商品信息，充分地体现礼品的价值彰显出礼品中蕴含的文化内涵传统文化的体现民族性的体现艺术性的体现,日本糕点礼品包装,巧克力礼品包装,二、礼品包装设计构思,创意与观察创意与想象创意与灵感创意与表现,三、礼品包装设计的方法,传统包装法仿生法系列法定位法改良法等级化法,饼干礼品包装陈幼坚中国,咖啡豆礼品包装陈幼坚中国,老舍茶叶礼品包装林韶斌中国,蜂蜜礼品包装亚美尼亚,四、礼品包装设计的构图方式,对称与均衡式线框式与分割式参插式与重复式中心式与散点式边角式与疏密式综合式,茶叶礼品包装,茶叶礼品包装,礼品包装,五、礼品包装的视觉信息设计,礼品包装中的文字设计（a）礼品包装中文字的类型与特性第一是品牌形象文字，包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。第二是广告宣传文字，在礼品包装的平面视觉设计中，有一些文字是宣传商品特色的促销口号、广告语等。第三是功能说明文字，功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。,(b)礼品包装中文字设计的原则第一良好的可读性。第二明确的商品性。第三整体统一性。第四独特的创新性想要在众多的商品中吸引消费者注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。(c)礼品包装文字编排设计要点第一、文字与文字的关系。第二、文字与图形的关系。第三、文字与空间的关系,月饼礼品包装,老舍茶叶礼品包装林韶斌中国,礼品包装中的图形设计（a）礼品包装中图形要素的分类与特性,第一类、产品相关形象第二类、标志形象第三类、消费者形象第四类、象征性形象和装饰形象第五类、商品包装条形码,(b)礼品包装中的图形设计原则,第一、准确传达信息原则第二、突出鲜明个性原则第三、选用恰当图形语言的原则第四、图形与背景相互映衬的原则,茶叶礼品包装,地域性食品礼品包装葡萄酒包装设计NTGJ葡萄牙,礼品包装中的色彩设计,(a)礼品包装中色彩设计的功用首先，色彩可以营造醒目、清晰、对比的视觉效果，能帮助人们更好、更快地阅读，可以抓住人们的视线，让人产生继续观看的兴趣，引起共鸣，产生好感。色彩能更加突出包装设计的主题，能强调设计和解释信息，能表达一定的情感。其次，色彩能更加真实地反映商品的特性，能把商品的相关信息真切、自然地表现出来，以增强消费者对产品的了解和信任，使消费者能更加直观地了解和认识商品。再次，色彩能起到暗示商品品质的作用。最后，色彩能有效地树立产品和企业的威望，宣传企业的经营理念和商品特点，更加有利于企业形象及品牌形象的树立。色彩能起到加强记忆的作用。,巧克力礼品包装,(b)礼品包装中的色彩原则,第一、传达性原则第二、商品性原则第三、整体性原则第四、独特性原则第五、时尚性原则,色彩艳丽明快的礼品包装,化妆品礼品包装,色彩对比强烈的礼品包装服装包装设计,礼品包装调味品包装设计,月饼礼品包装,月饼礼品包装,礼品包装扑克牌包装设计,茶叶礼品包装,老舍茶叶礼品包装林韶斌中国,蜡烛礼品包装,食品礼品包装,糕点礼品包装,六、礼品包装的印刷与制作,设计稿,电子色分输出菲林,制版,印刷,后期加工成型,打样,包装印刷制作过程,包装印刷的种类与特征,凸版印刷凹版印刷平版印刷丝网印刷特种印刷包装印刷品的表面加工处理,第三章、包装设计前沿,PackagingDesignFront,一、做有责任的设计,绿色包装设计的原则：第一：整个包装生产过程成为绿色系统，各环节为无污染环节，利于最终产品的绿色。第二：是在生产过程中要节约能源，充分利用再生资源。第三：是产品的4R1D原则，即reduce(减少包装材料，反对过分包装，即少量化原则)；reuse(可重复使用，不轻易废弃，可以再用于包装制品，即重复使用原则)；recycle(可回收再利用，把废弃的包装制品进行回收处理，即可回收原则)；recover(可获得新的价值，利用焚烧来获取能源和燃料，即可再生资源；degradable(可降解腐化，有利于消除白色污染，即可降解原则)。,灯包装零废弃包装,包装材料的循环使用,使用产品的便利性思考创口贴包