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流行音乐在广告中对注意力和记忆力的影响吴良强 （QQ125384529）本研究解释了广告中流行音乐的影响，以明确理论（流行音乐对加工的广告信息的影响）和实际的（设计更有效的广告，用流行音乐）影响。实验报告说，测试影响流行音乐的广告注意力和记忆力三个整体因素是：原歌词，更改歌词，以及instrumentals （没有音乐另加控制处理）。结果表明，有声音的歌，无论是原有的或变造的，比instrumentals或没有流行音乐刺激的广告效果更有效。导言无论是滚石乐队开始吧 还是藤蔓的坐 ，流行音乐在广告中是那么的受欢迎。在总统的精神音乐集团（ bessman ， 2003年）的马克说： 古典音乐和新的歌曲在广告活动中维持着其迅猛的速度，并没有减弱的迹象 。 虽然融合流行音乐和广告已被所谓一切从出卖 （伯恩斯， 1996年; lubrano ， 2004年;迈克尔斯， 2002年） 达到商业和艺术完美的婚姻 （广告牌， 2003年） ，这种趋势依旧继续下去。 在过去的五年里广告主一直不懈的在其投资的流行音乐里重视青年，并且没有发现任何迹象这种趋势将减弱 （谢伊， 2004年，第16页） 。 客户可以使用流行音乐以各种方式参与，从事，并最终说服潜在消费者购买其产品或服务。无论是作为前景或背景音乐都是融入商业广告中几个方面。音乐有时是书面的，各项成绩，并记录为广告某些产品或服务。在其他情况下，不太昂贵的 needledrop （下称音乐是预制装配式，多功能，高度常规并用来作为一种廉价的替代的原创音乐 斯科特， 1990年， 223页 ）或股权音乐（ 录制音乐可租用或购买 罗素及车道， 1999年， 549页 ）的运用。在另一些事例中，广告主改变和适应已经或曾经流行的歌曲作为其具体产品或服务（例如， ebay公司的商业中的Frank Sinatra 的热门歌曲我的路改为电子海湾 ） 。最后，通过直接发牌，广告的流行音乐，从其原来的声乐或器乐形式，到商业广告，以创造一个协会形成产品或服务以及歌曲。 这篇文章试图扩大一点关于融合流行音乐在广告所测试的角色，个人意义上的影响，注意力和记忆力方面的研究。通过实验比较了3种广告策略，每一个使用流行音乐在其中三种不同条件：广告使用原来的流行音乐声乐（商业用流行歌曲演唱与某种类型的赞助商的身份、标语或属性集成在一起） ;广告使用处理后的的流行音乐声乐（商业取代原来的流行歌曲声与人声处理含有赞助商的身份，标语，和/或属性） ;和广告用原来的流行音乐器乐（商业使用乐器的原始受欢迎集成与某种类型的赞助商的身份，标语，和/或属性） ;加上处理后的广告没有使用任何音乐（商业，没有任何音乐或顺口溜） 。更具体地说，通过对比观察在个人接触到的这些实验条件下，通过研究以确定哪些技术有助于最高层次的注意品牌和最强的内存品牌。 流行音乐和广告效应流行音乐可以说是一个最极端形式的大众传播。在这一研究中我们定义流行音乐为常人所最喜欢和最偏爱的 （Middleton， 1990年）音乐（ shuker ， 1994 ）并且通常只在固定期限内时间具有广泛的大众媒体曝光度。其影响既不是高估也不是低估然而，这是欣欣向荣的文化和娱乐环境的重要组成部分。有时对某些人这是一个商业而对有些人来说却是他的一种生活的方式。虽然许多人会对其文化对社会的贡献（阿多诺， 1941年;霍克海默对实证主义和阿多诺， 1944年; peatman ， 1944 ）争论但很少人会对其潜在的影响以及对个人的影响争论。 广告灵感模棱两可相当于流行音乐的广告是有偿的 nonpersonal公司的通信产品的详细信息或理念所认定的赞助商，通常是通过大众传播媒介努力说服或对消费者进行影响的行为 （博维，希尔， dovel ，木材， 1995年，第4页） 。讽刺的是，通信理论家马歇尔麦克卢汉称它是二十世纪最伟大的艺术形式， （安德鲁， 1987年，第5页） 。但广告先驱朱奥美表示，他并没有把它作为一种艺术形式，而是一种类型的信息 （奥美， 1983年，第7页） 。麦克卢汉和奥美会都认为广告在整个社会里是无处不在的。不管您是否同意，它伴随或污染了我们的生活，它或许是一面镜子反映人为的操纵社会，但你也很难避免。 虽然对社会的影响有相当多的分歧，用流行音乐来做广告的做法多数人认同其潜力。 hecker （ 1984 ） 在一定的研究中得出的结论认为， 音乐可能是唯一最有刺激效果的广告 （第3页）和当用得其所也是像催化剂一样的广告。它增强了图片和文字的颜色，而且往往增加了一种通过其它形式的带来力量 （第7页） 。邓巴（ 1990 ）也认为，音乐是一个完美的工具，结合广告可以更有效果的传播信息。流行音乐的潜力已成为一个刺激方式和 完美的工具 。它是与流行音乐的结合一个直接的反映，以便让人们更多地涉及在广告的影响之中。关键是参与（定义为有多少有意识地联合各种经验和关系网让每个人参考在每分钟都可以有观众，使他或她自己的生活有一定的激励作用 克鲁格曼， 1965年， 356页 ） ，因为它似乎可以获取和处理信息从而通过激活人们的潜意识或更深入的认知活动通过互动对个体进行刺激 （Petty and Cacioppo， 1986年， 264页） 。广告的参与度一直被证明是最有关联的（ zaichkowsky ， 1994年） 。虽然参与度的相关性也进行了研究（小和卡西奥普， 1986年） ，但相关性可能过于冷静很难充分描述流行音乐对广告的影响。有些事可能有针对性但却没有意义。这项研究将观察的个人认同在不同程度的情绪下的歌曲或艺术家个人行为的影响，个人注意力和记忆力对广告和流行音乐影响将特别进行观察。 注意力广告影响的第一层面就是注意力。安德森（ 1991年，第4页）定义注意为通过一套显性和隐性的感性认识和面向过程的方式，将信息变成提供给中央信息处理活动。通过一些渠道处理的后的信息，由中央认知功能将其他信息排除在外来吸引注意力。 如果广告没有吸引力的话，可能会很难被记住。卡尼曼（ 1973 ）争辩说： 注意力主要的功能是要提供一个标签一样的内部机制决定不只是相关的刺激影响，而且还有无法预知行为的刺激因素的影响 （第2页） 。这意味着内地的流行音乐在广告绝不能只是影响几个人，而是对一类人都有影响。卡尼曼还强调，注意力可以使一个人归类，并承认所受到的刺激。因此流行音乐可能导致成功的分类和识别的信息促进其广告效应从而使广告有吸引力。 吉娜和纽黑根（ 1993年，第44页）说，这个过程不仅是取决于个人的处理或自已的努力的程度，也取决于广告信息本身。 记忆力当广告得到消费者的注意以后，被记住将是在时序因果链中紧接着的最重要一步（ 德桑智.李威， 1992年） 。 Hering 1870年在维也纳科学院的一个演讲中将记忆定义为将我们身边无数存在的东西经收集使成为一个单一的东西的现象。 （ hering ， 1920年，第75页） 。虽然这个定义可能似乎是有点过时，但这一研究本身还是不错的。本研究的主要目的是关于记忆信息处理理论作为一个系统的相互关联的组成的运用。研究表明，音乐可以刺激回忆印象深刻的生活事件（ baumgartner ， 1992年） 。这种类型的记忆体称为幕式记忆体，储存资料暂时性或偶发性事件。特别对于时间空间之间的关系的事件似乎是最适用（ tulving ， 1972 ） 。幕式记忆可能因为流行音乐影响来个人的行为，因为这些记忆是自传，个人，以及敏感的感觉的影响 （Best， 1989年，第217页） 。 音乐对注意力和记忆力影响通过音乐可以提高注意力和记忆力的课题的研究已经被研究过（阿多诺， 1941年， 1976年;鲁宾， 1977年;华莱士， 1994年） 。阿多诺（ 1941 ）是第一个来分析流行音乐和识别力的学者之一。当然显然阿多诺不关注流行音乐，但他承认流行音乐可以提高注意力和记忆力。鲁宾（ 1977年）发现，信息因为cued改变一个著名的歌曲（ 星条旗永不落 ）而被再次唤醒。华莱士（ 1994 ） 认为往往改变旋律的一首歌可以容易地唤起提供了一个框架或编码和检索文本。 据研究音乐可以提高注意力和唤起力（鲁宾， 1977年;华莱士， 1994年） ，但是否能提高广告的注意力和唤起力吗？ 考克斯（ 1993 ）建议说，对广告进行音乐的处理可以发挥一个互动的影响也就是音乐的注意力获取价值 （第115页） 。其他研究流行音乐和广告的学者提出了一系列流行音乐结合广告对注意力和记忆力潜在影响。（奥尔森， 1995年; Park and Young， 1986年;勒姆， 2001年） 。此外，过去的研究显示，一些音乐结合广告可以比其他人，特别是instrumentals以上的人声（勒姆， 2001 ）更有效。（奥尔森， 1995 ）一般通过原来的歌词或变造的歌词方式来表达（克罗德， serafine ， repp ， 1990年; serafine ，克罗德和repp ， 1984年; serafine ，戴维森，克罗德和repp ， 1986年） 。这些研究对流行音乐结合广告提供的出发点供这种研究使用。通过测试，延伸，扩大广告的研究已经完成，并尊重他人使用的流行音乐（奥尔森， 1995年）。当然也可以使用流行音乐instrumentals（勒姆， 2001年;华莱士， 1991年， 1994年）或使用改编，变造的歌词与原曲调（克罗德， serafine ， repp ， 1990年; serafine ，克罗德和repp ， 1984年; serafine ，戴维森，克罗德和repp ， 1986年）。这项研究将观察流行音乐对注意力和记忆力的潜在影响（ fiske ， 1992年）（克鲁格曼， 1965 ）。要做到这一点，影响个人的三个不同的在商业广告中流行音乐处理方式（原声乐，变造的嗓音，和instrumentals ）甚至无任何流行音乐方式都需要分析。 假说和问题研究考克斯（ 1993 ）说，流行音乐有注意力获取价值 （第115页） 。零用和卡西奥普（ 1986 ）说，这些信息与个人高关联，将获得较高的关注程度，从而得到更高的参与和遵循预期的路线达到说服作用 。如果信息与个人低相关会跟随外围路线来说服（更加自动化） 。但卡尼曼（ 1973 ）说，注意力描述了一些内部机制决定意义不相关的刺激。这意味着内地的流行音乐与高或低的个人影响将导致较大或较小对综合广告讯息的注意力;流行音乐演唱比其它的方式更能有吸引力;基于个性的原始流行声乐将是最有效的吸引注意力的方法。这就导致以下两种假说和一些研究问题： h1a ：有重大个人影响广告与流行音乐，将导致听众更加重视广告而不是没有什么个人影响力的广告与流行音乐h1b ：广告与原创流行音乐声乐比广告使用变造的流行音乐人声或原来流行音乐instrumentals ，或是没有用通俗音乐都将使广告（品牌）更有吸引力。 rq1 ：如何将流行音乐、个性和广告处理彼此互动来影响注意力？ 鲁宾（ 1977年）和华莱士（ 1994年）发现，音乐刺激，不仅吸引注意力而且可以使其记忆犹新。那么问题是是否流行音乐也可以促进记忆广告讯息呢？什么样类型流行音乐（原声乐，器乐，变造的声乐）是刺激记忆最有效呢？是什么可以作用个人的感觉，如果有的话？那就是处理的东西和个性的互动的东西？这些问题导致以下两种假说和一些问题的研究： h2a ：有个人影响力的广告与流行音乐，将使听众有更容易记忆品牌而个性影响力差的广告和流行音乐将很难记忆。 h2b ：广告结合原创流行音乐声乐将更容易记忆，而广告用变造的流行音乐声、原来流行音乐instrumentals 或是没有用的流行音乐将难以记忆。 rq2 ：如何将流行音乐，个人的感觉与广告处理彼此互动，来影响记忆一个品牌？ 对策小测试对 76人选择流行音乐和品牌进行了研究。当然那些在过去的研究项目类似试验（ alpert和alpert ， 1990年;布鲁克和韦奕礼， 1994年;高恩 ， 1982年;考克斯， 1989年; macinnis 1991年）也用于在本实验 。在分为两部分的先导性试验中，一组人在目标人口前40台（ 18-24 ） ，它代表了最常见的听众所选择的电台格式（ arbitron公司， 2002年） ，用来评价音乐和品牌。在第一部分测试中，参加者被要求听7-10第二个钩 ，从100个不同的热门歌曲中，从广告牌杂志的前100名最高层扮演的40 （广播）的歌。在第二部分的试验测试中，个人分别给予了100个品牌，随机从商业周刊（ ueland ， 2002年） 中选择他们喜好的品牌。在两次测试中参加者被要求完成音乐和品牌上的10点语义差异量表。规模来衡量，为喜好不等，从1 = 不喜欢有很多 ， 10 = 想了很多 这项测试是由专业电台研究公司利用电子手持设备以及许多无线电监测站来收集音乐营销的反应。刺激材料从前10名试用首歌曲中精选出来4首，其中包括最流行的艺术家包括各种体裁的音乐（即，流行，摇滚，嘻哈等） 。这些歌曲都是符合一个顶尖的四个试点久经考验的品牌。 16个不同的30秒电台广告笔试和创造的行业专业人士整合匹配歌曲和品牌成为处理嵌入在电台广告（ kellaris和曼特尔， 1996年） 。该复制品是控制整个广告。同时男，女播音员被用于所有的商业广告，以避免发言人偏见（韦奕和布鲁克， 1994年） 。利用专业电台制作同时和运用广告代理商。结果与过去的研究基本是一致的（布鲁克和韦奕礼， 1994年; macinnis 1991年;勒姆， 2001年） 。每个录音带代表每家不同的处理方式（广告用原创流行音乐声乐，变造的流行音乐声，没有音乐原创流行音乐的乐器）与4个不同品牌（柯达，宜家，亨氏，以及新力）和4种不同的流行歌曲（麦吃世界的中， 毫无疑问的喂宝宝 ， nelly的热在herre ， 痞子阿姆的无我 ）。随机下令控制的首要地位和近因效应。这4个广告每个都是30秒长度，包含对每个磁带和商业集成，然后用一个正常的商业电台在休息间分为两部分，一个负责40个站（纳什维尔） 。电台被选定为媒介，因为这将一个个具有重要商业价值和感情上让人联想到中产阶级的媒介 （韦奕和布鲁克， 1994年，页190 ） 。曾有人建议，电台有能力连接的人的感情 并表示，电台广告更具有个人相关 （ rael ， 2004年，第6页） 。前40个节目中被认定为更为有趣且涉及音乐 （ bickart ， 1984年） 。 1990年，苏利文说： 越是涉及音乐格式像前40 产生正面广告效应比少涉及音乐格式的更强烈 （沙利文， 1990年，第107页） 。 参与者111参加对象演示，为前40台（ 18-24 ）自愿参与该研究报告（ 76 ） 。这导致每个实验条件下大约同等数目。随后的分析表明，处理组在人口特征上如下： 52 的受试者女性和48 的人是男性。 58 的科目为白色，有27 是非裔美国人， 6 的人，亚洲，和7 界定自己为其他。表明没有重大分歧的存在。程序参与者随机分派去听其中的4个录音带。在听取大家的磁带，每个组被要求填写一份调查表，他们可以带着喜好和意图去听用标准的无线电的录音带电台。然后他们被要求召回（外援） ，并列出他们还记得的商业磁带上的两个牌子的歌曲。最后，对4个品牌的他们个别地被要求回答相关问题，从而判断注意力和记忆力设计及措施这是一个真实的综合设计实验，以2 （高/低的个人意义） 4 （广告用原创流行歌声乐，变造的流行歌曲声，原来流行歌曲器乐，没有流行音乐） 2 （男/女） ，阶乘设计。设计有两个之间的学科因素（个人的意义和性别） ，以及一个内部学科的因素。有四个层次（广告使用原产流行歌曲演唱，广告用变造的流行歌曲声，广告用原来的流行歌乐器，并利用广告宣传，没有音乐） 。 许多变数。首要的独立变数是对流行音乐和广告的处理（广告使用原产流行歌曲演唱，广告用变造的流行歌曲声，广告用原来的流行歌乐器，并利用广告宣传，没有音乐）个人感觉（高/低） 。个人感觉衡量问： 你会如何看待音乐和这个商业 ？用一个7点的语义差异量表（ 1 = 不显着 ，以7 = 很有意义 ） 。性别（男/女）去分析。与此同时，供养变数关注一下广告和记忆对品牌的感觉。注意这个广告是衡量问： 有没有（品牌）商业得到你的注意 ？ dichotomously （ yes 或 no ） 。记忆品牌测量问： 在商业广告中请你有没有记下所有的品牌， dichotomously （ yes 或 no ） 。 初步分析首先分析如何确定熟悉的电台，音乐，艺术家和品牌。向与会者询问，如果电台是熟悉的（ yes 或 no ） ，有百分之九十五的得分表时陌生的才可以。当然条件是预先设定的，根据先前的经验重要的不是创造一个偏见。同时对艺术家们，歌曲和小品等品牌进行了测试，熟悉使用分为7点（ 1 = 不熟悉 ，以7 = 相当熟悉 ）的语义差异量表。结果表明，所有被高度熟悉。 歌曲和艺术家分别检查了个人感觉采用7点语义差异量表（ 1 = 不显着 ，以7 = 很有意义 ） 。分配的重点分数为歌曲和艺术家，为每一个题目，然后一分为低和高个人感觉上的意思（表1 ） 。注意这个广告是衡量问： 有没有（品牌）商业得到你的注意 ？ dichotomously （ yes 或 no ） 。结果，那些回答是：柯达公司， 29 例（ 106 ） ;宜家46 ，例（ 110 ） ;亨氏公司， 42 例（ 111 ） ;和索尼， 40 （每组106 ） 。 内存品牌测量请求： 请写下所有品牌，在商业广告 dichotomously （ yes 或 no ） 。结果，那些回忆品牌（每组111 ）的有：柯达公司， 41 ;宜家， 46 ;亨氏， 60 ;和索尼， 52 假设检验假设检验是利用方差分析（方差分析） ，以确定主要和相互作用的影响因素，流行音乐（歌曲/艺术家） ，个人的感觉（高/低） ，及四家广告处理（原始流行音乐声乐，原来受欢迎音乐器乐，变造的流行音乐声乐，并没有流行音乐）对因变量的注意广告（品牌）和记忆对的对品牌的影响。此外，性别，增加一条，作为一项额外的独立变量（四） 。最后，因为品牌不是一个理论上有趣的变量，增加重复测量分析，得出的结论用huynh - feldt方法与全国品牌数据进行比较，以比较广告的处理方法，包括性别歧视。该数据可能不会完成代表全国品牌比较各级的个人意义，因为每一个品牌，结合每一首歌和其相应的个人感觉的水平。 注意这个广告。假说h1a预测，广告与流行音乐有很高的个人感觉，将带来更大的注意广告（品牌） ，比广告与流行音乐有低的意义。当结果支持时，这首歌曲的高个人影响，处理柯达与中产 (M(high) = 1.70, M(low) = 1.39; F( 1, 49) = 5.05, p .03) and Ikea with Hey Baby (M(high) = 1.56, M(low) = 1.21; F( 1,63) = 9.01, p .004) 但不支持其他方面，虽然结果为亨氏与热在herre 接近统计学意义（M(high) = 1.48, M(low) = 1.26; F( 1,63) = 3.36, p .07） 。这也是支持的时候，艺术家是高在个人的意义，毫无疑问（M(high) = 1.52, M(low) = 1.20; F( 1, 51) = 6.52, p .01）, Nelly (M(high) = 1.44, M(low) = 1.15; F( 1, 54) = 5.26, p .026)nelly （(M(high) = 1.74, M(low) = 1.13; F( 1, 44) = 26.62, p .001) but not for Jimmy Eat World (F( 1, 41) = 0.850, p .362).）在单独分析性别，有一个显着的互动，为无我 （F( 1, 47) = 3.92, p .05 ） ，女性比男生时更加注重品牌。这首歌是在高个人感觉和男性具有更加重视品牌低时，在个人的意义;和麦吃世界（F( 1, 39) = 7.39, p .01 ） ，其中男性有更大的注意品牌当艺术家高，在个人的意义和女性具有更加重视品牌低时，在个人的意义。 假说h1b预测，广告与原来的流行音乐演唱会导致更大的注意广告比广告与变造的嗓音， instrumentals ，或根本没有流行音乐。主要观察疗效作广告宣传治疗3个品牌，柯达（(F( 3,102) = 6.03, p .001), Ikea (F( 3,106) = 6.52, p .001), 以及亨氏(F( 3,107) = 11.86, p .001)，显示重大的影响和结果，对于索尼接近统计学意义（F( 3,102) = 2.426, p .07） 。该bonferroni方法成对比较显示，原声乐和变造的声乐版本造成显着，更加注重广告，比任何音乐和乐器的版本（见表2 ） 。在单独分析性别，无显着性差异。在重复测量分析的注意广告的全国品牌，显着主要作用，是观察治疗广告(F( 3,288) = 17.02, p 1.19 ，P 1.19 ，P 1.28 ，P .001 ） 。有没有性别的互动效果。 在回答研究问题rq1关于如何流行音乐，个人的意义，以及广告处理，将彼此互动，影响注意力，以广告中，有一个显着的互动，艺术家的个人意义和广告宣传治疗，但只针对麦吃世界（F( 3, 35) = 3.36, p .03） ，而原来的声乐版本测试更佳当艺术家具有十分重要的意义，并改变了声乐版本测试更佳当艺术家比较低的意义。 内存品牌。假说h2a预测，广告与流行音乐有很高的个人意义，将带来更大的记忆体品牌比广告与流行音乐有低的个人意义。这是支持(M(high) = 0.83, M(low) = 0.50; F( 1, 49) = 6.83, p .012) and artist (M(high) = 0.87, M(low) = 0.43; F( 1, 44) = 11.58, p .001) ，索尼，而不是为其他三个品牌。在单独进行了分析，为性别，是一个互动的观察，为热在herre 亨氏(F( 1,61) = 3.88, p .053) ，为亨氏与男性表现出更大的记忆体品牌比女性当这首歌是非常重要的，女性表现出更大的记忆体品牌时，这首歌是很低的意义。互动也观察到两首歌(F( 1, 47) = 4.18, p .046) 艺术家 (F( 1, 39) = 4.53, p .04)柯达公司（以下简称中产 ，由麦吃世界）再次与男性表现出更大的记忆体品牌比女性时，极显着，女性表现出更大的记忆体品牌。 假说h2b预测，广告与原来的流行音乐演唱会导致更大的记忆，为品牌比广告与变造的嗓音， instrumentals ，或根本没有流行音乐。主要的影响作广告宣传治疗观察柯达（F（ 3107 ） = 5.81 ，P 0.001 ） ，宜家（F（ 3107 ） = 6.50 ，P 0.001 ） ，与亨氏（F（ 3107 ） -1 0.20，P . 001） 。该bonferroni方法成对比较显示，原声乐，特别是改变了声带的治疗，导致显着更大的内存品牌，比其他广告的处理（见表3 ） 。单独分析进行性别无相互作用观察。 在重复测量分析记忆，为品牌的全国品牌，显着主要作用，是观察治疗广告（F（ 3273 ） = 10.09 ，P 0.362 ，P 0.312 ，P ，没有音乐 1.52 1.20 0.05 变造声乐器乐 1.52 1.04 0.001 宜家 变造声乐，没有音乐 1.79 1.36 0.005 变造声乐原声乐 1.79 1.44 0.05 变造声乐器乐 1.79 1.28 0.001 亨氏 原声乐 没有音乐 1.57 1.21 0.01 原声乐器乐 1.57 1.21 0.01 变造声乐 没有音乐 1.77 1.21 0.001 变造声乐器乐 1.77 1.18 0.001 表3比较广告的处理对品牌记忆的效果品牌 广告处理品 MS p 柯达 原声乐器乐 0.61 0.14 0.002 变造声乐器乐 0.55 0.14 0.007 宜家 变造声乐 没有音乐 0.82 0.29 0.001 变造声乐原声乐 0.82 0.46 0.033 亨氏 变造声乐 没有音乐 0.81 0.34 0.001 变造声乐原声乐 0.81 0.32 0.001 变造声乐器乐 0.81 0.18 0.001 参考的文献：同英文原稿，在此不再译！流行音乐在广告中对注意力和记忆力的影响读后感中南民族大学04工商管理 吴良强 学号：04054069 需要说明的是这项工作用时两周，第一次独立完成了一件对外国专业性作品的全面分析。在这次分析中有以下的心得：1、 通过运用专业的数据库，使我们的论文更科学。因为运用很多参考文献需要有明确的出处，一方面是因为尊重知识产权，别一方面也是必须保证我们的论文引用的观