泉城兔子王文化的推广策划案ppt

“泉城兔子王文化的推广”项目策划方案策划人：梁梦薇魏杰魏文燕王瑾傅铭,目录,“兔子王”传说项目概述项目背景分析项目内容项目市场分析,项目营销战略及推广方案项目团队项目资金风险预测与退出机制项目实施计划,传说古时候一年八月中秋，怪病蔓延济南，月宫中捣仙药的玉兔听说济南百姓正承受疾病困扰，便噙了仙药做成的药饼来到济南。玉兔听到了潺潺的流水声，便把药饼分别放在了济南城中的72泉眼里。济南素有“家家泉水，户户垂柳”的美称，老百姓都饮用自家泉水。仙药溶在泉水中，流遍了整个济南城，百姓喝了泉水后，怪病不再缠身，又幸福快乐的生活着。,项目概述,重拾兔子王文化传统，以多种现代化手段对其蕴含的深刻文化涵义进行推广与保护,让更多山东乃至全国的人了解，济南拥有兔子王这样一种宝贵的文化资源，达到宣扬和保护兔子王文化的目的,此次项目的完成，能够在更广阔的范围内宣扬兔子王民俗文化，使得这一传统文化得以继承与发展,泉城兔子王文化的推广与保护,项目背景分析,政府支持，济南传统文化标志，竞争小，有发展前景,满足精神层面的需求,认识历史，创建新艺术、新文学，保护传统文化的多样性,宏观方面,中观方面,微观方面,项目内容之形象创新,创作具济南特色的兔子王基本形象,打造具有72泉不同特色的兔子王形象,分别打造亲情、友情、爱情系列泥塑形象,为泥塑兔子王加入身体动作变化,项目内容之推广方式,制作动画宣传片兔子王的传说,通过纸媒体传播兔子王文化,舞台剧兔子王的传说表演,创作歌曲兔子王,开发旅游纪念品,开发泥塑装饰工艺品,开发生活日用品,创办“兔王闹中秋”活动,衍生产品的开发及活动创办,项目内容,市场环境分析,竞争者分析,兔子王文化易被大众接受程度较高兔子王衍生产品有广阔市场,与传统兔子王形象比较，创新兔子王形象生动灵活，能满足情感需求衍生工艺品与其他工艺产品比较，兔子王工艺品更具精神寓意与文化内涵,项目市场分析,项目市场分析,受,众,分,析,济南当地民众,在济南生活工作的各地民众,来济南旅游的外地游客,对传统文化以及工艺品有兴趣爱好的研究者、收藏者,项目市场分析SWOT分析,政府和文化局的支持,大众认知度低，政府心有余力不足,济南传统文化的标志，实物衍生产品有广阔市场,创新形象能否被大众接受,项目营销战略及推广方案,确定项目活动的时间地点，制作宣传片跟宣传歌曲。搜集记录，建立完整的档案,多种传播途径,实景演出,互联网传播,音响出版物,立体媒体,平面媒体,项目中期活动的主要运作流程,将传统与时尚相结合的歌曲兔子王在网络上进行传播,首先,小剧场和旅游景区进行兔子王的传说的儿童剧、舞台剧表演,其次,最后,动画宣传片兔子王的传说的户外与网络放映,将制作的有关兔子王文化的网页进行发布,再次,将衍生产品投入市场创办“兔王闹中秋”活动,项目团队,项目资金,风险预测,修改播放周期、地点,“噱头”宣传,形象不被接受,推陈出新,媒体宣传效果甚微,无合作意向厂商,退出机制,将有关兔子王文化的网页发布到网上途径：互联网,舞台剧、儿童剧的演出地点：小剧场、济南旅游景区时间：周末及节假日,计划1,计划2,计划3,动画宣传片的播放途径：立体多媒体周期：3天,项目实施计划,衍生产品投入市场地点：济南旅游景点出售纪念品的商店时间：